2016年国内彩电市场是传统彩电企业和互联网企业混战最激烈的一年，企业比拼技术、较劲新概念、拼杀价格，反而刺激了彩电市场零售量规模的上升。彩电企业以“技术驱动”、“价格厮杀”为特点的竞争也导致上半年行业呈现量增额降的尴尬局面。
　　
　　在昨日举办的2016年中国智能显示与创新应用产业大会上获悉的数据显示，2016年上半年全球彩电出货量为1亿台，同比微增0.1%。中国作为全球彩电生产和销售的主要地区，依然保持景气，2016年上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台，同比增长6.9%，零售额规模710亿元，同比下降4.0%。
　　
　　而激烈的价格竞争也导致了上半年整个彩电市场销售额的整体下滑。低价已经成为互联网电视切入彩电行业的敲门砖，高配低价几乎是每一款互联网电视品牌都要上的必修课，面对互联网品牌的进攻，传统品牌不得不出击，彩电市场陷入低价泥潭。数据显示，2016年上半年中国彩电市场的零售均价为3020元，同比下降10.2%。