在快速弥补品质短板的基础上，如何提升认知度与好感度，进而积累品牌资产，这是自主品牌的目标指向。值得关注的是，自主品牌正在不断挖掘着自身营销潜能，捕捉娱乐时代的营销趋势，创造产品体验的多元渠道，自主品牌找到了正确的方向。

    真正贴近消费群体的营销实验才能达到四两拨千斤的效果，某种程度上，注重建立与受众群体之间的联系，这也反映了自主品牌捕捉市场趋势能力的不断提升，就如北京大学经济管理学院教授薛旭所言：“自主品牌在营销方式上已经和合资企业接近，都进入了第三代营销阶段，伴随着全新营销浪潮，自主品牌进入主流视野的机会越来越多，而这也将成为一种趋势。”

    娱乐为王

    自主品牌的营销突围，决意面向魔力荧屏，等待春暖花开。

    放眼大荧屏抑或小荧幕，找到自主品牌的身影，这是一件越来越容易的事情，我们不禁抛出这个问题：为何自主车企也开始热衷于娱乐植入营销？

    首先需要指出的是，影视平台是一个相对高性价比的投放渠道，传统电视媒介、新兴互联网以及手机客户端，它们所承载的娱乐营销资源都有机会成为一个家庭共同的焦点，借助影视资源本身的话题效应，车企能够进一步加大品牌曝光力度。

    另一方面，汽车品牌迎接的将是一个全民娱乐的时代，伴随着“80后”、“90后”年轻消费群体的迅速崛起，车企目标市场逐渐偏向年轻时尚的消费群体，而娱乐营销往往更加契合新锐消费者的多变口味。

    “现在的消费者崇尚娱乐，品牌商注重娱乐营销。”正如世纪鲲鹏传媒总裁杨宗灵所言，我们发现，自主品牌开始更多地将娱乐植入营销、融入品牌整体塑造体系，从线上到线下，立体互动、娱乐整合成为关键词。

    奇瑞汽车娱乐整合案例也尤为值得关注，最近一段时间，奇瑞把娱乐营销放到了更加重要的位置。奇瑞联合爱奇艺视频以及央视综艺频道，共同打造了魔术师竞技真人show《大魔术师》。

    实际上，奇瑞此番植入重头戏也可以看作企业内部注重娱乐整合营销的缩影。除了冠名《大魔术师》，奇瑞在全新营销周期，相继推出了奇瑞艾瑞泽挑战巅峰中国巡演、2014奇瑞车主全国巡回演唱会等立体化营销活动。这些相互衔接的营销动作无一不体现了奇瑞“以消费者体验为中心”的营销创新理念，锁定目标群体，形成深度互动，“涨粉丝”的娱乐营销整合拳成效初显，奇瑞成功地将年轻特质嵌入到了消费者头脑之中。

    体验游戏

    就如约瑟夫•派恩二世和詹姆斯•H•吉尔摩的预示，在经历了产品经济和服务经济之后，我们正在迎接体验经济的时代，面对这场营销新浪潮，自主品牌期待以体验定输赢。

    不再局限于价格、外观、技术等硬性元素，消费者越来越重视汽车产品带来的驾乘感受，如何为消费者制造更多的接触点，进而让消费者真正了解产品特性，答案或许就在于体验这个字眼。

    “推广北京汽车，我们最主要的方法就是通过体验营销，建立消费者和产品之间的情感联系。”正如北京汽车销售公司总经理刘宇所言，北京汽车以绅宝为代表的车型具备丰富的运动基因，体验营销无疑是展现产品DNA的最佳选择。

    实际上，北京汽车打造了立体化的体验模式。绅宝“陆上飞行秀”、全系车型巡回试驾会、大小篷车巡展、夜生活巡展，这些汇聚展示、体验、娱乐等元素的体验游戏成为了北京汽车的市场引爆点。比方说，2013年，北京汽车开启的29站绅宝“陆上飞行秀”聚集了7万多名消费者，现场累计销量将近3000辆，更为重要的则是，产品DNA逐步跃入消费者的关注视线，绅宝品牌知名度由此提升至36%。

    可以说，长期推进体验营销，这是契合北京汽车的营销路线。在这场体验热潮中，品牌性格逐步树立起来，北京汽车这个新生者正在逐步找到自己的存在感。

    除此之外。长安汽车也非常重视为旗下车型打造了定制化的体验营销模式，逸动安全体验营、CS35自在星空之旅、发现南美探寻之旅这些新鲜尝试中，备受市场追捧的CS35、睿骋、逸动等车型踏上了体验之旅。

    可以说，随着消费者需求的不断变化，体验式营销的万花筒不需要断变换新的花样。车型巡展、试乘试驾等传统体验方式之外，如何有针对性的、持续地打造体验平台，这将成为自主品牌全新的目标指向。