第一章　O2O概念界定及发展水平分析

第一节、O2O相关概述

一、基本定义

二、平台分类

三、发展历程

四、关键因素

五、运作流程

六、价值与优势

七、发展趋势

第二节、旅游O2O模式介绍

一、定义及特点

二、主要优势

三、影响因素

四、平台模型

五、用户体验流程

六、产业链价值网

第三节、O2O市场发展水平评估

一、行业产生发展

二、行业发展进程

三、市场规模现状

四、行业应用覆盖

五、应用成熟状况

六、市场格局分析

七、区域发展水平

第二章　2014-2016年中国旅游O2O市场发展环境分析

第一节、经济环境

一、中国经济运行现状

二、中国经济发展趋势

三、互联网经济发展态势

四、宏观经济发展预测

第二节、政策环境

一、内贸流通政策促进O2O应用

二、O2O行业获得多项政策利好

三、“互联网＋”行动方案出炉

四、国家出台系列旅游业促进政策

五、“旅游+互联网”政策解读

第三节、行业环境

一、旅游产业整体运行态势

二、旅游产业市场供需特征

三、在线旅游市场规模及结构

四、在线旅游预订市场行为

五、在线旅游市场发展趋势

第四节、社会环境

一、居民网络消费行为

二、居民在线支付特征

三、移动端旅游用户规模

四、移动端旅游用户行为

第五节、技术环境

一、O2O引发互联网产业变革

二、O2O大数据冲击在线旅游

三、O2O平台技术寻求创新

四、O2O技术研究方向分析

第三章　2014-2016年中国旅游O2O市场发展现状分析

第一节、旅游O2O市场发展契机

一、O2O给旅游行业带来的优势

二、O2O是旅游业发展必然趋势

三、在线旅游加速向O2O转型

四、O2O成“互联网＋旅游”方向

第二节、旅游O2O市场运行状况

一、行业发展进程

二、行业切入点及趋势

三、市场投资火爆

四、市场规模分析

五、行业模式创新

六、行业发展提速

第三节、旅游O2O创业企业业态分布

一、综合旅游服务

二、交通住宿

三、规划旅游

四、定制旅游

五、出境旅游

六、周边旅游

七、旅游信息化

八、旅游工具及社区

九、B2B同业旅游

一、0　结伴旅游

一、1　目的地旅游

第四节、旅游O2O内容平台发展分析

一、平台发展状况

二、面临机遇分析

三、主要挑战分析

四、未来发展空间

第五节、旅游O2O领先区域发展状况

一、天津

二、山东

三、福建

四、宁夏

五、杭州

六、深圳

七、桂林

第六节、旅游O2O市场问题分析

一、线上渗透率发展缓慢

二、线上App陷僵尸困境

三、线下产品同质化严重

四、O2O服务闭环难形成

五、安全保障存在质疑

第七节、旅游O2O市场发展策略

一、旅游O2O亟需新思路

二、渠道商O2O实现路径

三、优化供应链成行业出路

四、旅游O2O发展的建议

第四章　2014-2016年中国旅游O2O细分市场分析

第一节、定制旅游

一、定制旅游成因分析

二、定制旅游发展前景

三、定制旅游O2O深化状况

四、定制旅游O2O案例解析

五、定制旅游O2O前景分析

第二节、目的地旅游

一、目的地旅游需求分析

二、目的地旅游发展特征

三、目的地旅游O2O发展趋势

四、目的地旅游O2O转型难点

第三节、出境游

一、出境游O2O发展态势

二、出境游O2O机会与挑战

三、出境游O2O前景分析

四、出境游购物退税O2O分析

第四节、主题游

一、主题游市场需求分析

二、主题游O2O市场现状

三、主题游O2O市场难点

四、主题游O2O未来前景

第五节、高端游

一、高端游市场关键要素

二、高端游市场潜力分析

三、高端游传统模式面临挑战

四、O2O模式成高端游发展出路

第六节、亲子游

一、亲子游市场起源分析

二、亲子游O2O平台发展

三、亲子游市场机会与挑战

四、亲子游市场主流模式

五、亲子游市场陷阱分析

六、亲子游市场商业模式

七、亲子游市场未来方向

第七节、其他市场

一、农村旅游

二、大学生旅游

三、周末游

第五章　2014-2016年旅游产业链O2O发展分析

第一节、酒店

一、酒店O2O发展态势

二、酒店O2O发展优势

三、酒店O2O竞争形势

四、酒店O2O典型案例

五、酒店O2O市场前景

第二节、景区

一、旅游景区O2O需求分析

二、旅游景区O2O渗透状况

三、旅游景区O2O发展趋势

四、旅游景区O2O平台建议

五、旅游景点O2O规划设计

第三节、旅行社

一、旅行社O2O发展态势

二、旅行社O2O模式创新

三、旅行社O2O典型案例

四、旅行社O2O主要挑战

五、旅行社O2O发展建议

第六章　中国旅游O2O商业模式分析

第一节、O2O主要商业组合模式

一、商业逻辑解析

二、先线上后线下模式

三、先线下后线上模式

四、先线上后线下再线上模式

五、先线下后线上再线下模式

第二节、旅游O2O典型商业模式

一、“线下资源+线上平台”模式

二、“线下综合资源+线上平台”模式

三、“线下综合资源+线上平台”模式

第三节、“线下资源+线上平台”模式实践案例

一、锦江国际集团+驴妈妈

二、山东旅游局+线上O2O会盟

三、天津旅游局+阿里去啊

四、桂林市政府+百度直达号

五、华侨城+在线预定中心

六、张家界+携程

第四节、“线下综合资源+线上平台”模式实践案例

一、上海景域集团+驴妈妈

二、探路者+易游天下

三、海航旅游+网易

四、万达+同程

第五节、“线上渠道+线下渠道”模式实践案例

一、中国国旅+悠哉旅游网

二、华远国旅+携程

三、腾邦国际+欣欣旅游

四、港中旅集团+芒果网

五、去哪儿网+旅游百事通

六、海航+51YOU旅游网

七、中青旅+遨游网

八、众信旅游+悠哉旅行网

九、凯撒+京东

一、0　中旅+芒果网

第七章　2014-2016年中国旅游O2O市场竞争分析

第一节、旅游O2O市场竞争形势

一、行业竞争红海化

二、细分竞争形势

三、市场竞争态势

四、市场竞争格局

第二节、旅游O2O市场竞争焦点领域

一、酒店O2O

二、票务市场

三、租车、专车市场

四、休闲旅游

五、无线市场

第三节、旅游O2O市场BAT竞争状况

一、BAT市场竞争态势

二、百度战略布局进程

三、阿里巴巴战略布局进程

四、腾讯战略布局进程

第八章　2014-2016年中国旅游O2O市场营销分析

第一节、旅游O2O平台营销原则

一、平台商户基本特征

二、营销主体

三、营销场景

四、营销方式

五、营销转化

第二节、旅游O2O的社会化营销方式

一、病毒营销

二、绑定营销

三、精准营销

四、交易化营销

第三节、旅游O2O市场营销策略

一、营销组合策略

二、产品服务策略

三、营销定位战略

第九章　国外旅游O2O典型企业案例分析

第一节、Priceline

一、企业发展概况

二、企业经营状况

三、商业模式分析

四、企业发展战略

第二节、Expedia

一、企业发展概况

二、企业经营状况

三、商业模式分析

四、企业发展战略

第三节、Trip Advisor

一、企业发展概况

二、企业经营状况

三、商业模式分析

四、企业发展战略

第十章　2014-2016年中国旅游O2O市场在线平台提供商分析

第一节、携程

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、O2O业务布局

五、O2O发展战略

第二节、去哪儿

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、O2O战略布局

第三节、途牛

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、O2O战略布局

第四节、同程旅游

一、企业发展概况

二、O2O业务布局

三、O2O战略动态

第五节、驴妈妈

一、企业发展概况

二、O2O业务布局

三、O2O战略动态

第六节、美团

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、O2O SWOT分析

四、O2O业务布局

第七节、腾讯

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、O2O战略布局

第八节、阿里巴巴

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、O2O战略布局

第九节、百度

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、O2O战略布局

第十一章　2014-2016年中国旅游O2O市场线下运营服务商分析

第一节、万达

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、O2O战略布局

第二节、华侨城

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、O2O战略布局

第三节、宋城演艺

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、O2O战略布局

第四节、张家界

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、O2O战略布局

第五节、中国国旅

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、O2O战略布局

第六节、中青旅

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、O2O战略布局

第七节、众信旅游

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、O2O战略布局

第十二章　中国旅游O2O市场投资机会分析及风险预警

第一节、行业投融资状况

一、整体态势

二、OTA领域

三、酒店行业

四、旅游B2B

五、攻略社区

六、出境游领域

七、亲子游

八、其他领域

第二节、投资价值及机会分析

一、行业投资价值

二、市场投资空间

三、市场投资机会

四、投资方向分析

第三节、投资风险提示

一、政策风险

二、渠道风险

三、盲目扩张风险

四、消费习惯风险

五、平台风险

六、人才风险

七、经营风险

第四节、投资策略

一、投资项目价值评估

二、投资风险规避策略

三、传统企业转型思路

第十三章　2016-2020年中国旅游O2O市场前景预测

第一节、旅游O2O市场前景分析

一、市场发展前景

二、蓝海市场分析

三、行业发展方向

四、市场规模预测

第二节、旅游O2O市场发展趋势预测

一、向大生活服务领域深入

二、向旅游O2O深度融合

图表目录

图表：旅游O2O平台示例（一）

图表：旅游O2O平台示例（二）

图表：旅游O2O用户线上体验流程图

图表：旅游O2O产业链价值关系图

图表：2014年移动互联网不同行业O2O应用数量占比

图表：2014年O2O移动应用细分行业覆盖率TOP1

图表：2014年O2O移动应用覆盖率总排行

图表：O2O细分领域指标评价

图表：行业O2O实现容易程度评价指标

图表：行业投入产出比评价指标

图表：O2O行业企业布局情况

图表：O2O市场评估模型

图表：2014年一二三线城市O2O发展水平综合评估对比

图表：2014年三大经济圈O2O发展水平综合评估对比

图表：2014年O2O综合发展水平TOP25城市O2O经济带分布

图表：2014年O2O综合发展水平TOP25城市（一线城市排名）

图表：2014年O2O综合发展水平TOP25城市（省会城市排名）

图表：2014年O2O综合发展水平TOP25城市（其他城市排名）

图表：2014年一二三线城市O2O应用轻中重度用户群分布

图表：2014年一二三线城市O2O用户休闲时间在网络休闲平台分布情况

图表：2014年一二三线城市O2O用户在社交媒体分享意愿

图表：2014年一二三线城市O2O用户在社交媒体分享途径

图表：2014年一二三线城市O2O用户在社交媒体上回复/评论行为

图表：2014-2015年国内生产总值增长速度（累计同比）

图表：2014-2015年规模以上工业增加值增速（月度同比）

图表：2014-2015年固定资产投资（不含农户）名义增速（累计同比）

图表：2014-2015年房地产开发投资名义增速（累计同比）

图表：2014-2015年社会消费品零售总额名义增速（月度同比）

图表：2014-2015年居民消费价格上涨情况（月度同比）

图表：2014-2015年工业生产者出厂价格涨跌情况（月度同比）

图表：2013-2015年中国在线旅游市场交易规模

图表：2015年旅游行业在线渗透率

图表：2015年旅游行业投融资汇总（不含酒店业）

图表：2015年中国在线旅游市场结构（按交易额）

图表：2013-2014年在线旅行预订用户规模及使用率

图表：2013-2014年中国网民各类在线旅行预订服务使用率

图表：2014年在线旅游预订市场品牌渗透率

图表：2015年移动旅游用户渗透率

图表：主要手机旅游APP用户活跃数

图表：用户选手机预订机票时关注的信息

图表：手机预订机票的用户同时订购的其他产品情况

图表：用户手机预订酒店时关注的信息

图表：用户手机预订酒店的单价

图表：用户手机预订酒店的类型

图表：手机预订酒店的用户同时订购的其他产品情况

图表：中国在线旅游市场AMC模型

图表：中国在线旅游市场三大板块

图表：2010-2014年中国本地生活O2O市场规模

图表：2014年中国本地生活O2O行业细分市场份额

图表：综合旅游服务平台（一）

图表：综合旅游服务平台（二）

图表：综合旅游服务平台（三）

图表：交通住宿服务平台（一）

图表：交通住宿服务平台（二）

图表：交通住宿服务平台（三）

图表：规划旅游服务平台

图表：定制旅游服务平台（一）

图表：定制旅游服务平台（二）

图表：出境旅游服务平台（一）

图表：出境旅游服务平台（二）

图表：周边旅游服务平台

图表：旅游信息化服务平台（一）

图表：旅游信息化服务平台（二）

图表：旅游工具及社区服务平台

图表：B2B同业旅游服务平台

图表：结伴旅游服务平台

图表：目的地旅游服务平台

图表：直线型旅游供应链结构

图表：网络型旅游供应链结构

图表：新型旅游供应链结构

图表：人均GDP与旅游形态的关系

图表：假日阳光定制旅游模式

图表：XTAB在线旅游布局

图表：大学生对旅游的喜爱程度

图表：旅游人群职业分布

图表：大学生旅游资金来源

图表：大学生外出旅游一次平均费用

图表：大学生旅游消费构成

图表：旅游景点规划图

图表：旅游景点APP全景图

图表：旅游景点O2O平台示例

图表：旅游公司O2O融合度

图表：Priceline基本信息

图表：2014年Priceline综合收益表

图表：2015年Priceline综合收益表

图表：2016年Priceline综合收益表

图表：Expedia基本信息

图表：2014年Expedia综合收益表

图表：2015年Expedia综合收益表

图表：2016年Expedia综合收益表

图表：TripA dvisor基本信息

图表：2014年Trip Advisor综合收益表

图表：2015年Trip Advisor综合收益表

图表：2016年Trip Advisor综合收益表

图表：2014年携程网合并收益表

图表：2015年携程网合并收益表

图表：2016年携程网合并收益表

图表：2015年中国在线旅游度假市场份额（不含平台）

图表：2015年中国在线旅游度假市场份额（含平台）

图表：携程O2O投资大布局

图表：2014年去哪儿网合并收益表

图表：2015年去哪儿网合并收益表

图表：2016年去哪儿网合并收益表

图表：2014年途牛旅行网合并收益表

图表：2015年途牛旅行网合并收益表

图表：2016年途牛旅行网合并收益表

图表：2014年腾讯合并收益表

图表：2015年腾讯合并收益表

图表：2016年腾讯合并收益表

图表：2014年阿里巴巴合并收益表

图表：2015年阿里巴巴合并收益表

图表：2016年阿里巴巴合并收益表

图表：2014年百度公司合并收益表

图表：2015年百度公司合并收益表

图表：2016年百度公司合并收益表

图表：2014-2016年深圳华侨城股份有限公司总资产和净资产

图表：2014-2015年深圳华侨城股份有限公司营业收入和净利润

图表：2016年深圳华侨城股份有限公司营业收入和净利润

图表：2014-2015年深圳华侨城股份有限公司现金流量

图表：2016年深圳华侨城股份有限公司现金流量

图表：2015年深圳华侨城股份有限公司主营业务收入分行业、产品、地区

图表：2014-2015年深圳华侨城股份有限公司成长能力

图表：2016年深圳华侨城股份有限公司成长能力

图表：2014-2015年深圳华侨城股份有限公司短期偿债能力

图表：2016年深圳华侨城股份有限公司短期偿债能力

图表：2014-2015年深圳华侨城股份有限公司长期偿债能力

图表：2016年深圳华侨城股份有限公司长期偿债能力

图表：2014-2015年深圳华侨城股份有限公司运营能力

图表：2016年深圳华侨城股份有限公司运营能力

图表：2014-2015年深圳华侨城股份有限公司盈利能力

图表：2016年深圳华侨城股份有限公司盈利能力

图表：2014-2016年宋城演艺发展股份有限公司总资产和净资产

图表：2014-2015年宋城演艺发展股份有限公司营业收入和净利润

图表：2016年宋城演艺发展股份有限公司营业收入和净利润

图表：2014-2015年宋城演艺发展股份有限公司现金流量

图表：2016年宋城演艺发展股份有限公司现金流量

图表：2015年宋城演艺发展股份有限公司主营业务收入分行业、产品、地区

图表：2014-2015年宋城演艺发展股份有限公司成长能力

图表：2016年宋城演艺发展股份有限公司成长能力

图表：2014-2015年宋城演艺发展股份有限公司短期偿债能力

图表：2016年宋城演艺发展股份有限公司短期偿债能力

图表：2014-2015年宋城演艺发展股份有限公司长期偿债能力

图表：2016年宋城演艺发展股份有限公司长期偿债能力

图表：2014-2015年宋城演艺发展股份有限公司运营能力

图表：2016年宋城演艺发展股份有限公司运营能力

图表：2014-2015年宋城演艺发展股份有限公司盈利能力

图表：2016年宋城演艺发展股份有限公司盈利能力

图表：2014-2016年张家界旅游集团股份有限公司总资产和净资产

图表：2014-2015年张家界旅游集团股份有限公司营业收入和净利润

图表：2016年张家界旅游集团股份有限公司营业收入和净利润

图表：2014-2015年张家界旅游集团股份有限公司现金流量

图表：2016年张家界旅游集团股份有限公司现金流量

图表：2015年张家界旅游集团股份有限公司主营业务收入分行业、产品、地区

图表：2014-2015年张家界旅游集团股份有限公司成长能力

图表：2016年张家界旅游集团股份有限公司成长能力

图表：2014-2015年张家界旅游集团股份有限公司短期偿债能力

图表：2016年张家界旅游集团股份有限公司短期偿债能力

图表：2014-2015年张家界旅游集团股份有限公司长期偿债能力

图表：2016年张家界旅游集团股份有限公司长期偿债能力

图表：2014-2015年张家界旅游集团股份有限公司运营能力

图表：2016年张家界旅游集团股份有限公司运营能力

图表：2014-2015年张家界旅游集团股份有限公司盈利能力

图表：2016年张家界旅游集团股份有限公司盈利能力

图表：2014-2016年中国国旅股份有限公司总资产和净资产

图表：2014-2015年中国国旅股份有限公司营业收入和净利润

图表：2016年中国国旅股份有限公司营业收入和净利润

图表：2014-2015年中国国旅股份有限公司现金流量

图表：2016年中国国旅股份有限公司现金流量

图表：2015年中国国旅股份有限公司主营业务收入分行业、产品、地区

图表：2014-2015年中国国旅股份有限公司成长能力

图表：2016年中国国旅股份有限公司成长能力

图表：2014-2015年中国国旅股份有限公司短期偿债能力

图表：2016年中国国旅股份有限公司短期偿债能力

图表：2014-2015年中国国旅股份有限公司长期偿债能力

图表：2016年中国国旅股份有限公司长期偿债能力

图表：2014-2015年中国国旅股份有限公司运营能力

图表：2016年中国国旅股份有限公司运营能力

图表：2014-2015年中国国旅股份有限公司盈利能力

图表：2016年中国国旅股份有限公司盈利能力

图表：2014-2016年中青旅控股股份有限公司总资产和净资产

图表：2014-2015年中青旅控股股份有限公司营业收入和净利润

图表：2016年中青旅控股股份有限公司营业收入和净利润

图表：2014-2015年中青旅控股股份有限公司现金流量

图表：2016年中青旅控股股份有限公司现金流量

图表：2015年中青旅控股股份有限公司主营业务收入分行业、产品、地区

图表：2014-2015年中青旅控股股份有限公司成长能力

图表：2016年中青旅控股股份有限公司成长能力

图表：2014-2015年中青旅控股股份有限公司短期偿债能力

图表：2016年中青旅控股股份有限公司短期偿债能力

图表：2014-2015年中青旅控股股份有限公司长期偿债能力

图表：2016年中青旅控股股份有限公司长期偿债能力

图表：2014-2015年中青旅控股股份有限公司运营能力

图表：2016年中青旅控股股份有限公司运营能力

图表：2014-2015年中青旅控股股份有限公司盈利能力

图表：2016年中青旅控股股份有限公司盈利能力

图表：中青旅+遨游网三位一体服务体系

图表：2014-2016年北京众信国际旅行社股份有限公司总资产和净资产

图表：2014-2015年北京众信国际旅行社股份有限公司营业收入和净利润

图表：2016年北京众信国际旅行社股份有限公司营业收入和净利润

图表：2014-2015年北京众信国际旅行社股份有限公司现金流量

图表：2016年北京众信国际旅行社股份有限公司现金流量

图表：2015年北京众信国际旅行社股份有限公司主营业务收入分行业、产品、地区

图表：2014-2015年北京众信国际旅行社股份有限公司成长能力

图表：2016年北京众信国际旅行社股份有限公司成长能力

图表：2014-2015年北京众信国际旅行社股份有限公司短期偿债能力

图表：2016年北京众信国际旅行社股份有限公司短期偿债能力

图表：2014-2015年北京众信国际旅行社股份有限公司长期偿债能力

图表：2016年北京众信国际旅行社股份有限公司长期偿债能力

图表：2014-2015年北京众信国际旅行社股份有限公司运营能力

图表：2016年北京众信国际旅行社股份有限公司运营能力

图表：2014-2015年北京众信国际旅行社股份有限公司盈利能力

图表：2016年北京众信国际旅行社股份有限公司盈利能力

图表：2015年国内旅游O2O行业投融资事件汇总

图表：O2O模式中的三方主体价值

图表：2016-2020年本地生活O2O市场规模预测