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2017-2021年中国户外广告市场前景预测及投资战略研究报告

  • 报告编号:61017
  • 出版日期:2016年12月    报告页码:334页  图表数量:99个
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  • 报告目录   REPORTS DIRECTORY
  • 内容概况   CONTENT OVERVIEW
  • 报告价值   REPORT VALUE
  • 第一章 户外广告相关概述

    第一节、广告简介

    一、广告的概念

    二、广告的本质特点和要素

    三、广告的分类和主要形式

    四、广告媒体简介

    第二节、户外广告的定义及优势

    一、户外广告的概念

    二、户外广告的属性

    三、户外广告的划分

    四、户外广告的优势

    五、户外广告的美学特征

    六、户外广告的影响及作用

    第三节、户外广告制作工艺

    一、户外广告制作的规范化

    二、户外广告制作的设备及工艺

    三、户外广告牌面的照明工程设计步骤

    四、户外广告画面制作技巧及注意事项

    第二章 2014-2016年广告行业总体发展分析

    第一节、2014-2016年全球广告行业发展规模

    一、全球广告市场规模

    二、全球广告市场格局

    三、移动端广告市场规模

    四、全球广告业发展趋势

    第二节、中国广告行业发展综述

    一、市场环境分析

    二、行业发展阶段

    三、行业发展态势

    四、广告产业链分析

    五、本土企业SWOT分析

    第三节、2014-2016年中国广告市场运行分析

    一、广告市场发展规模

    二、广告市场投放情况

    三、广告市场发展态势

    四、广告市场发展特点

    五、广告市场趋势分析

    第四节、广告行业存在的问题及对策建议

    一、行业突出问题

    二、制约因素分析

    三、行业面临挑战

    四、行业发展对策

    五、行业发展集团化

    第三章 2014-2016年全球户外广告行业分析

    第一节、世界户外广告行业概况

    一、国际户外广告发展历史

    二、国际户外广告监管状况

    三、全球户外广告市场需求

    四、中外户外广告比较分析

    五、全球户外广告行业前景

    第二节、部分国家户外广告的发展

    一、欧洲

    二、美国

    三、日本

    四、法国

    五、俄罗斯

    六、尼日利亚

    第四章 2014-2016年中国户外广告业发展分析

    第一节、2014-2016年中国户外广告行业分析

    一、户外广告发展环境

    二、户外广告行业特征

    三、户外广告发展态势

    四、户外广告市场规模

    五、户外广告市场特点

    第二节、2014-2016年中国户外广告区域发展状况

    一、区域格局

    二、北京

    三、上海

    四、深圳

    五、太原

    六、成都

    七、长沙

    八、宁波

    九、赣州

    第三节、城市户外广告管理分析

    一、户外广告管理主要内容

    二、城市户外广告管理问题

    三、城市户外广告管理建议

    第四节、中国户外广告业发展机遇分析

    一、城镇化建设提升市场空间

    二、多屏互动资源整合态势

    三、大数据应用营销精准化

    四、“互联网+”热潮的影响

    第五节、中国户外广告的相关政策分析

    一、法律推动户外广告发展

    二、户外广告登记同城通办

    三、新广告法正式实施

    第六节、中国户外广告业发展的问题与对策

    一、户外广告监管存在问题

    二、农村户外广告发展问题

    三、数字标牌户外发展问题

    四、农村户外广告发展对策

    五、户外广告监管对策建议

    第五章 2014-2016年中国户外广告受众及投放分析

    第一节、户外广告的投放原因及特点

    一、户外广告市场投放的原因分析

    二、户外广告具备较好的宣传优势

    三、户外广告具有较高的受众接受度

    四、户外广告的喜好度存在地区差异

    第二节、户外广告受众分析

    一、受众在户外度过的时间

    二、受众对交通工具的选择

    三、受众接触户外媒体的黄金时间

    四、受众接触户外媒体的黄金地段

    五、车身广告的受众接触率最高

    第三节、2014-2016年各行业户外广告投放状况分析

    一、户外广告投放重点行业分析

    二、食品行业户外广告投放状况

    三、旅游行业户外广告投放状况

    四、房地产业户外广告投放状况

    五、其他行业户外广告投放情况

    第四节、影响户外广告投放的要素分析

    一、影响户外广告投放宏观因素

    二、创意是吸引受众的重要因素

    三、广告环境影响户外广告效果

    四、户外广告投放的创新思路

    五、媒体组合能提高可信度

    六、消费热点决定记忆程度

    第六章 2014-2016年中国户外广告的主要形式

    第一节、路牌广告

    一、户外广告的典型

    二、路牌广告的优势

    三、路牌广告的作用及影响力

    四、路牌户外广告关注度最高

    五、广告牌投放要考虑的因素

    六、路牌广告价格的影响因素

    七、路牌广告发展存在问题

    第二节、霓虹灯广告

    一、霓虹灯色彩价值及作用

    二、霓虹灯广告牌质量状况

    三、霓虹灯广告市场前景分析

    第三节、灯箱广告

    一、灯箱广告概念

    二、灯箱广告的类型

    三、灯箱广告的特点及制作

    四、灯箱广告图的工艺要求

    五、灯箱广告市场发展展望

    第四节、公共交通广告

    一、车身广告简述

    二、车身广告效益分析

    三、车体广告亟待规范

    四、公交广告公司的发展对策

    五、公交车身广告的问题及对策

    六、公交车广告的瓶颈及投放策略

    七、公交地铁移动电视广告获青睐

    八、公交移动电视广告投放策略

    第五节、户外电子屏广告

    一、户外电子屏广告的定义及特点

    二、LED显示屏户外媒体的优势

    三、户外电子屏广告市场概况

    四、户外电子屏广告市场规模

    五、户外电子屏行业运行特点

    六、LED户外广告发展革新

    七、户外LED媒体行业发展趋势

    八、户外LED显示屏媒体前景广阔

    第六节、机场户外广告

    一、机场户外广告的优势

    二、机场户外广告的核心价值

    三、机场户外广告运行新特点

    四、中国机场媒体应理性发展

    五、机场户外媒体呈现新趋势

    六、我国机场广告市场容量预测

    第七节、三面翻广告

    一、三面翻简介

    二、三面翻广告的分类

    三、三面翻广告迅速崛起

    四、三面翻行业竞争状况

    五、我国三面翻市场问题

    第八节、其他户外广告形式

    一、POP广告的发展

    二、热气球广告的优势

    三、社区广告直指传播终端

    四、我国墙体广告的发展

    第七章 2014-2016年户外广告行业重点企业分析

    第一节、清晰频道户外控股公司

    一、企业发展概况

    二、2014年清晰频道户外控股公司经营状况

    三、2015年清晰频道户外控股公司经营状况

    四、2016年清晰频道户外控股公司经营状况分析

    第二节、德高集团(JCDecaux)

    一、企业发展概况

    二、2014年德高集团经营状况分析

    三、2015年德高集团经营状况分析

    四、2016年德高集团经营状况分析

    第三节、TOM集团有限公司

    一、企业发展概况

    二、2014年TOM集团经营状况分析

    三、2015年TOM集团经营状况分析

    四、2016年TOM集团经营状况分析

    第四节、白马户外媒体有限公司

    一、企业发展概况

    二、2014年白马户外媒体经营状况分析

    三、2015年白马户外媒体经营状况分析

    四、2016年白马户外媒体经营状况分析

    第五节、大贺传媒股份有限公司

    一、企业发展概况

    二、2014年大贺传媒经营状况分析

    三、2015年大贺传媒经营状况分析

    四、2016年大贺传媒经营状况分析

    第六节、成都博瑞传播股份有限公司

    一、企业发展概况

    二、经营效益分析

    三、业务经营分析

    四、财务状况分析

    五、未来前景展望

    第八章 中国户外广告投资与发展趋势分析

    第一节、户外广告投资潜力及建议

    一、户外广告受风投青睐

    二、户外广告投资前景看好

    三、户外广告行业的投资建议

    第二节、2017-2021年中国户外广告行业市场规模预测

    一、中国户外广告行业发展因素分析

    二、2017-2021年中国广告行业营业额预测

    三、2017-2021年中国户外广告投放总额预测

    第三节、中国户外广告行业发展趋势

    一、户外广告行业未来趋势

    二、户外广告行业发展方向

    三、户外广告竞争焦点转移

    四、3D技术将广泛用于户外广告

    第四节、各类型户外广告未来发展分析

    一、霓虹灯广告应用前景广泛

    二、灯箱广告市场潜力巨大

    三、LED户外广告发展前景预测

    四、公交地铁电子屏广告市场趋势

    五、机场户外广告发展趋势

    附录

    附录一:中华人民共和国广告法(2015年)

    附录二:户外广告登记管理规定

    附录三:店堂广告管理暂行办法

    附录四:城市公共交通广告发布规范(试行)

    附录五:北京市户外广告设置管理办法

    附录六:上海市户外广告设施管理办法

    附录七:哈尔滨市城市户外广告设置管理办法

    附录八:广州市户外广告和招牌设置管理办法

    图表目录

    图表1 2011-2015年世界广告支出总额

    图表2 2014-2017年全球广告市场格局

    图表3 广告行业产业链

    图表4 中国本土广告公司的SWOT分析

    图表5 广告产业增长率与GDP增长率比较

    图表6 中国、美国、日本广告产业占GDP比重

    图表7 全国广告市场投放整体趋势

    图表8 2011-2015年各媒体类型广告花费占比

    图表9 四大媒体广告花费同比变化

    图表10 全国广告市场-电视媒体投放趋势

    图表11 电视媒体-全国各区域广告市场刊例收益

    图表12 电视媒体-广告主投放花费

    图表13 全国广告市场-广播媒体投放趋势

    图表14 广播媒体-细分小类广告投放花费

    图表15 广播媒体-TOP10广告主投放表现

    图表16 中国互联网广告市场规模及增速

    图表17 全球户外广告需求规模

    图表18 欧洲城市居民对互动技术的认知情况

    图表19 欧洲用户对户外广告的反应类型

    图表20 2014年主要行业户外广告投放增速

    图表21 2014年前20位户外广告投放品牌

    图表22 2014-2015年食品行业广告投放量

    图表23 2014-2015年食品户外广告投放媒体类型分布

    图表24 2014-2015年食品户外广告投放量前十品牌

    图表25 2013-2014年旅游户外广告的主要投放城市

    图表26 2013-2014年旅游户外广告投放媒体类型前十分布

    图表27 2013-2014年汽车户外广告重点城市投放分布情况

    图表28 2014年汽车户外广告投放类型前五投放量及同比

    图表29 2014年汽车户外广告投放量前十品牌

    图表30 2014-2015年房地产广告投放量同比变化

    图表31 2014-2015年房地产户外广告投放量同比变化

    图表32 2015年主要城市传统户外广告面积同比变化

    图表33 2015年主要城市户外广告类型投放面积变化

    图表34 2015年传统户外广告花费前十行业及增幅

    图表35 主要户外广告关注度结构对比分析

    图表36 户外广告关注度排名

    图表37 灯箱广告材料类型

    图表38 灯箱广告网屏与观察距离的关系

    图表39 某液体油墨的性能指标

    图表40 2012-2013年中国户外电子屏广告市场规模

    图表41 2013年中国户外电子屏广告细分市场份额

    图表42 2013-2014年中国户外电子屏广告市场规模

    图表43 2014年上半年中国户外电子屏广告细分市场份额

    图表44 2014年下半年中国户外电子屏广告市场份额

    图表45 2014-2015年中国户外电子屏广告市场规模

    图表46 2015年中国户外电子屏广告细分市场份额

    图表47 2015-2016年中国户外电子屏广告市场规模

    图表48 2016年上半年中国户外电子屏广告细分市场收入份额

    图表49 2016年7月中国户外电子屏广告细分市场收入份额

    图表50 机场媒体受众的月收入特点

    图表51 机场媒体受众的年龄结构

    图表52 机场媒体受众的学历特征

    图表53 机场媒体受众的职业特点

    图表54 2018年中国机场数量及旅客吞吐量预测

    图表55 2018年中国机场广告市场规模预测

    图表56 2013-2014年清晰频道户外控股公司综合损益表

    图表57 2014-2015年清晰频道户外控股公司综合收益表

    图表58 2014-2015年清晰频道户外控股公司收入分地区资料

    图表59 2015-2016年清晰频道户外控股公司综合收益表

    图表60 2015-2016年清晰频道户外控股公司收入分地区资料

    图表61 2013-2014年德高集团综合损益表

    图表62 2014-2015年德高集团综合收益表

    图表63 2015-2016年德高集团收入分产品资料

    图表64 2013-2014年Tom集团综合收益表

    图表65 2014年Tom集团分部资料

    图表66 2014-2015年TOM集团综合收益表

    图表67 2014-2015年TOM集团分业务入情况

    图表68 2014-2015年TOM集团分地区收入情况

    图表69 2015-2016年TOM集团有限公司综合收益表

    图表70 2015-2016年TOM集团有限公司收入分部门资料

    图表71 2013-2014年白马户外媒体综合收益表

    图表72 2013-2014年白马户外媒体收入及其它收入

    图表73 2014-2015年白马户外媒体有限公司综合收益表

    图表74 2015-2016年白马户外媒体有限公司综合收益表

    图表75 2013-2014年大贺传媒综合收益表

    图表76 2014年大贺传媒分部资料

    图表77 2014-2015年大贺传媒股份有限公司综合收益表

    图表78 2014-2015年大贺传媒股份有限公司分部资料

    图表79 2015-2016年大贺传媒股份有限公司综合收益表

    图表80 2015-2016年大贺传媒股份有限公司分部资料

    图表81 2014-2016年成都博瑞传播股份有限公司总资产和净资产

    图表82 2014-2015年成都博瑞传播股份有限公司营业收入和净利润

    图表83 2016年成都博瑞传播股份有限公司营业收入和净利润

    图表84 2014-2015年成都博瑞传播股份有限公司现金流量

    图表85 2016年成都博瑞传播股份有限公司现金流量

    图表86 2015年成都博瑞传播股份有限公司主营业务收入分行业

    图表87 2015年成都博瑞传播股份有限公司主营业务收入分区域

    图表88 2014-2015年成都博瑞传播股份有限公司成长能力

    图表89 2016年成都博瑞传播股份有限公司成长能力

    图表90 2014-2015年成都博瑞传播股份有限公司短期偿债能力

    图表91 2016年成都博瑞传播股份有限公司短期偿债能力

    图表92 2014-2015年成都博瑞传播股份有限公司长期偿债能力

    图表93 2016年成都博瑞传播股份有限公司长期偿债能力

    图表94 2014-2015年成都博瑞传播股份有限公司运营能力

    图表95 2016年成都博瑞传播股份有限公司运营能力

    图表96 2014-2015年成都博瑞传播股份有限公司盈利能力

    图表97 2016年成都博瑞传播股份有限公司盈利能力

    图表98 2017-2021年中国广告行业营业额预测

  •     在现代市场经济活动中,信息和数据已经是一种重要的经济资源,大数据资源的优先占有者胜,反之则处于劣势。企业成功的关键就在于,是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

        行业竞争的不断加剧,大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁,国内外优秀的企业愈来愈重视对行业市场的研究,特别是对当前市场环境和发展趋势变化的深入研究,以期提前占领市场,取得先发优势。

        行业报告由中宏经略的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研,依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,根据行业发展轨迹及多年的实践经验以及中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析,对行业发展存在的问题及未来趋势做出审慎分析与预测。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据,具有重要的参考价值!

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