第一章　图书出版发行相关知识概述

第一节、出版发行概述

一、出版的定义

二、出版的历史

三、现代出版业

四、出版业价值链

五、出版发行产业链

第二节、图书的商品性质

一、图书是一种文化商品

二、图书商品有显著的差异化

三、图书属于较弱的超必需品

四、图书商品具有正外部性

第二章　2014-2016年全球图书出版发行行业发展分析

第一节、2014-2016年全球图书出版发行业发展分析

一、全球图书出版业综况

二、全球图书出版业规模

三、全球出版企业并购动态

四、全球图书零售市场现状

五、出版资本跨国运作分析

第二节、2014-2016年美国图书出版发行业分析

一、美国图书出版发展历程

二、美国的图书发行概述

三、美国图书出版业规模

四、美国图书出版市场格局

第三节、2014-2016年日本图书出版发行业分析

一、日本图书出版业发展回顾

二、日本图书出版物销售规模

三、日本图书出版市场特征

四、日本出版发行企业数量

五、日本图书出版业发展趋势

六、日本图书出版走出去资助基金

第四节、2014-2016年英国图书出版发行业分析

一、英国图书出版业发展特点

二、英国图书出版总量分析

三、英国图书出版业销售额

四、英国图书版权输出状况

五、英国图书出版品类分析

第五节、2014-2016年德国图书出版发行业分析

一、德国图书出版业概述

二、德国图书出版业经济增长

三、德国图书出版市场结构

四、德国图书出版类别销售

五、德国图书出版产量状况

六、德国图书版权贸易状况

七、德国电子书销售指数

第六节、其他国家图书出版发行市场分析

一、拉美

二、法国

三、澳大利亚

四、印度

第三章　2014-2016年中国图书出版业发展分析

第一节、中国图书出版业的发展阶段

一、超常规增长阶段（1978-1985年）

二、调整与徘徊阶段（1986-1994年）

三、新的增长阶段（1995年至今）

第二节、中国图书出版业发展综述

一、中国图书出版业政策分析

二、中国图书出版业的特性

三、图书出版业组织结构分析

四、图书出版产业利润状况

五、中国图书出版业对外政策

第三节、2014-2016年中国图书出版业运行分析

一、图书出版业发展成就

二、图书出版行业规模

三、图书零售市场规模

四、图书零售市场格局

五、图书出版业区域格局

第四节、2014-2016年中国图书出版业发展热点动态

一、图书出版业体制改革

二、跨界融合“互联网+”

三、行业多形式跨境合作

四、出版业资本加速投融资

第五节、2014-2016年中国图书出版业板块结构分析

一、以市场为导向的出版结构

二、板块结构出书的现代出版特征

三、板块的推进与转移

第六节、2014-2016年中国图书出版业品牌分析

一、中国图书出版品牌发展状况

二、中国图书出版品牌化的原因

三、品牌图书支撑出版社的发展

四、出版品牌图书是读者的要求

五、中国图书出版业品牌化运作的模式

第七节、2014-2016年中国图书出版企业信息化建设分析

一、明晰集团的发展战略

二、解构集团的业务模式

三、搭建集团的管控体系

四、选择集团信息化建设策略

第四章　2014-2016年中国图书出版市场发展分析

第一节、2014-2016年中国图书出版市场概述

一、图书出版市场解析

二、图书出版市场准入标准提升

三、经营性图书出版企业评估制度

四、挖掘潜在需求拓展图书出版市场

五、从出版社角度分析图书市场状况

第二节、2014-2016年中国图书出版市场特征分析

一、市场融合发展

二、大众图书出版市场

三、专业图书出版市场

四、生活图书出版市场

五、少儿图书出版市场

第三节、2014-2016年中国图书出版市场企业经济效益分析

一、图书出版集团经济效益

二、发行集团经济效益

三、图书出版单位综合评价

四、出版企业跨区域重组转型升级

第四节、2014-2016年中国图书出版市场的垄断与竞争分析

一、国内外图书出版市场特征比较

二、图书出版市场不完全竞争的根源

三、出版市场有效竞争的前提

第五节、2014-2016年中国图书出版市场成本分析

一、图书出版的资金及市场

二、图书出版业成本费用

三、图书出版业经营效率

第六节、2014-2016年中国图书出版市场结构、行为及绩效分析

一、中国图书出版市场结构

二、中国图书出版市场行为

三、中国图书出版市场绩效考察

第七节、图书出版市场中存在的主要问题

一、图书出版市场需净化

二、高库存牵制图书出版市场发展

三、图书出版市场结构不合理

四、图书出版市场资源浪费严重

第五章　2014-2016年中国图书发行业发展分析

第一节、中国古代图书发行知识概况

一、中国古代图书发行渠道

二、中国古代图书发行方法

三、中国古代图书发行方式

四、中国古代图书发行宣传

五、古代用于发行的图书类型

六、古代图书发行的定价与付款方式

第二节、2014-2016年中国图书发行市场结构及模式分析

一、现代出版社图书发行模式

二、图书发行市场结构分析

三、图书发行市场行为分析

四、民营图书发市场作用凸显

第三节、2014-2016年中国图书发行行业发展状况

一、中国图书发行业发展成就

二、2014年全国图书发行规模

三、2015年全国图书发行收入

四、2016年全国图书发行状况

第四节、2014-2016年中国图书发行集团资本经营的路径选择

一、图书发行集团资本经营状况

二、图书发行集团资本经营路径选择

三、发行集团资本化运营日趋成熟

第五节、2014-2016年中国图书发行行业盈利分析

一、图书发行行业环境概述

二、中国本土书店运营状况

三、图书发行行业战略扩张原则

四、图书发行行业盈利的战略措施

第六章　2014-2016年中国不同类型图书出版业发展分析

第一节、2014-2016年中少儿图书出版业发展状况

一、少儿图书出版市场影响因素

二、少儿图书出版市场格局

三、少儿图书出版市场现状

四、少儿图书出版市场规模

五、少儿图书零售市场分析

六、少儿图书出版业发展前景

七、少儿图书出版发展存在的问题

八、少儿图书出版发行发展对策

第二节、2014-2016年中国教育图书出版业发展状况

一、教育图书出版业发展概述

二、教材发行机制改革分析

三、教育图书出版市场特征

四、教育图书出版市场规模

五、教育图书出版市场竞争格局

六、教育图书出版市场发展态势

七、教育图书出版业发展困境

第三节、2014-2016年中国民族图书出版业发展状况

一、民族图书出版概述

二、民族图书出版现状

三、民族图书出版的问题及原因分析

四、发展民族图书出版事业的策略

第四节、2014-2016年中国旅游图书出版业发展状况

一、旅游图书出版规模

二、旅游图书出版市场增长迅速

三、出境游图书出版市场崛起

四、旅游图书出版机构的特点

五、旅游图书出版发展策略

第五节、2014-2016年中国科普图书出版业发展状况

一、科普图书出版发行概述

二、科普图书出版规模

三、科普图书出版存在的问题

四、科普图书出版发展策略

第七章　2014-2016年中国网络时代图书出版发行发展分析

第一节、2014-2016年中国网络出版业发展状况

一、网络出版发展概述

二、网络出版的模式

三、互联网+出版新业态

四、网络出版服务管理

五、网络出版与传统出版业的关系

六、网络环境下发行模式的多元化

第二节、2014-2016年中国数字文学出版业发展分析

一、数字文学出版产业链

二、数字出版业发展政策

三、数字出版业发展规模

四、数字出版业发展态势

五、数字出版业发展趋势

第三节、2014-2016年中国电子图书出版业发展分析

一、电子图书出版主要模式

二、电子图书市场现状

三、电子图书用户属性

四、电子图书盈利模式

五、图书出版企业动态

六、电子图书主要技术平台

七、电子图书出版产业典型案例

第四节、2014-2016年中国网上书店市场发展分析

一、网上书店发展概述

二、网上书店发展规模

三、图书B2C交易规模

四、网上书店对图书批发环节的影响

五、网上书店对图书零售环节的影响

第八章　2014-2016年中国图书出版营销分析

第一节、图书出版业的扁平化营销分析

一、图书出版的扁平化营销概述

二、图书出版的扁平化渠道的优势

三、图书出版的扁平化渠道策略

第二节、图书出版营销中的整合营销

一、整合营销传播理论概述

二、中国图书出版营销阶段分析

三、IMC在图书出版营销中的运作

第三节、图书出版市场的营销策略

一、准确定位

二、选题策划

三、多媒体推销

四、“前、中、后”三位一体

五、加强出版营销人才的培养

六、信息反馈环节不容忽视

第四节、图书出版营销中的产品策略

一、“读者是上帝”的产品经营策略

二、主导产品营销策略

三、新品种开发策略

四、已有图书品种的经营策略

五、变化中的图书营销策略

第五节、互联网背景下图书出版营销策略

一、社群电商营销方式

二、内容营销方式

三、传媒市场热点方式

第九章　2014-2016年中外图书出版发行重点企业

第一节、培生集团

一、企业发展概况

二、培生的战略要素

三、培生发展战略类型

四、培生的发展竞争战略

五、培生的职能战略（产品战略）

第二节、人民教育出版社

一、人民教育出版社发展概况

二、人教社“十二五”发展成果

三、人教社发展创新分析

四、人教社“十三五”规划重点

第三节、高等教育出版社

一、高等教育出版社发展概况

二、高教社“十二五”发展成就

三、高教社创新商业模式

四、高教社资源共享平台

五、创新在线教师培训新模式

第四节、新华出版社

一、新华出版社发展概况

二、新华出版社新书献读者

三、新华出版社品牌战略阶段分析

第五节、中国出版集团公司

一、中国出版集团发展概况

二、中国出版集团发展成就

三、中国出版集团运营状况

四、中国出版集团业务发展分析

五、中国出版集团“走出去”成就

第六节、南方出版传媒股份有限公司

一、企业发展概况

二、南方传媒主营业务收入

三、南方传媒主营业务分析

第七节、其他图书出版发行企业

一、外语与教学研究出版社

二、上海世纪出版集团有限公司

三、北京发行集团

四、凤凰出版传媒集团

五、湖南出版投资控股集团有限公司

第十章　图书出版发行行业投资分析及前景趋势

第一节、图书出版发行行业投资分析

一、图书出版发行业投资属性分析

二、图书出版业投资机会分析

三、图书出版业的投资机遇

四、图书出版业投资领域分析

五、图书出版发行业投资的风险及规避

第二节、2017-2021年中国图书出版发行业发展趋势及预测

一、中国图书出版行业趋势展望

二、中国图书出版行业发展前景

三、中国图书出版行业规模预测

附录

附录一：《出版管理条例》

附录二：《图书、期刊、音像制品、电子出版物重大选题备案办法》

附录三：《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》

图表目录

图表1　三类出版经济特征及商业特征比较

图表2　三类出版的营销模式比较

图表3　图书出版发行产业链

图表4　图书出版业收入在产业链各环节分配情况

图表5　需求曲线与价格弹性

图表6　美国经济中部分商品的价格弹性

图表7　1977-1989年书籍、课本随人均收入增长的变化情况

图表8　1977-1989年书籍、课本、图片随人均收入增长的变化情况

图表9　1977-1989年中国书籍、课本、图片出版总量

图表10　美国一些商品的收入弹性

图表11　1952-1987年全社会书报杂志零售额在社会消费品零售总额中的比重

图表12　2015年美国畅销书TOP20

图表13　2010-2019年美国印制图书、电子书数字化渗透率

图表14　2004-2014年日本图书杂志销售额

图表15　2004-2013年日本电子出版市场规模

图表16　日本图书出版走出去资助体系

图表17　2008年度日本国际交流基金财务报表

图表18　2014年德国各品类图书出版销售额

图表19　中国图书出版概况

图表20　中国出版业用纸量和凸版纸双面胶版纸产量

图表21　中国图书出版概况

图表22　上海各图书发行部门图书库存变化

图表23　中国新华书店的图书销售量

图表24　中国城镇居民家庭中人均全年书报杂志费占生活费的比重

图表25　卖方市场图示

图表26　卖方市场下的不同供给弹性下的价格变化比较

图表27　买方市场图示

图表28　买方市场下的不同供给弹性下的价格变化比较

图表29　中国的图书销售额及单位印张价格

图表30　中国图书市场的需求弹性测算

图表31　图书平均印数的变化情况

图表32　中国的职工平均工资

图表33　中国出版社的增长情况

图表34　中国图书出版概况

图表35　2006-2015年中国图书出版业主要政策汇总

图表36　2013-2015年中国图书出版业主要经济指标

图表37　2013-2015年中国图书出版总量规模

图表38　2013-2015年中国期刊出版总量规模

图表39　2013-2015年中国报纸出版总量规模

图表40　2013-2015年中国音像制品出版总量规模

图表41　2013-2015年中国电子出版物总量规模

图表42　2013-2015年中国数字出版物总量规模

图表43　2013-2015年中国印刷制品总量

图表44　2013-2015年中国出版物发行总量规模

图表45　2015年全国出版物对外贸易情况

图表46　2015年中国版权贸易总量

图表47　2015年中国出版物对外版权贸易构成

图表48　2010-2015年全国在线零售渠道图书销售规模

图表49　2015年主要细分类的综合零售市场成长情况

图表50　2015年我国图书零售细分市场规模对比

图表51　实体书店渠道与网络书店渠道的畅销书贡献分布情况对比

图表52　不同类别图书网店及实体店上榜品种数

图表53　2015年少儿类图书零售市场同比增速

图表54　2015年中国图书出版集团总体经济规模综合排名TOP10

图表55　2015年图书出版集团平均资产总利润率排名TOP10

图表56　2015年发行集团总计经济规模综合排名TOP10

图表57　2015年发行集团平均资产总利润率排名TOP10

图表58　2015年图书出版单位总体经济规模综合评价

图表59　2015年中央各部门各单位图书出版单位总体经济规模综合评价

图表60　2015年大学图书出版单位总体经济规模综合评价

图表61　2015年地方图书出版单位总体经济规模综合评价

图表62　2015年文艺类图书出版单位总体经济规模综合评价

图表63　2015年美术类图书出版单位总体经济规模综合评价

图表64　2015年科技类图书出版单位总体经济规模综合评价

图表65　2015年教育类图书出版单位总体经济规模综合评价

图表66　2015年少儿类图书出版单位总体经济规模综合评价

图表67　2015年古籍类图书出版单位总体经济规模综合评价

图表68　2011-2015年全国出版、印刷和发行服务主要经济指标

图表69　2014年发行上市公司流通市值排名

图表70　中国图书分销体系演变格局

图表71　图书渠道分工趋势

图表72　产业竞争四阶段体系

图表73　图书发行企业可持续盈利型增长战略框架

图表74　2014年全国中小学课本出版情况

图表75　2014年全国中小学课本及教辅零售情况

图表76　2014年教育图书出版市场竞争格局

图表77　出版社旅游书品种规模排名TOP10

图表78　旅游出版图书品牌

图表79　出版社游记类图书品种规模TOP9

图表80　旅游书出版社社会影响力TOP20

图表81　中国科普图书出版品种总数

图表82　中国科普图书发行量

图表83　科普图书发行量分段统计

图表84　科普图书出版种数和发行量

图表85　2002-2008年中国科普图书出版总量

图表86　科普图书主题分布

图表87　传统的出版发行模式和流程

图表88　网络环境下出版商与最终消费者关系

图表89　网络环境下出版商、发行商/零售商与最终消费者的关系

图表90　传统发行模式与网上书店发行模式比较

图表91　传统发行模式与网络发行模式特点对比

图表92　传统的图书发行渠道

图表93　网络环境下多元化的发行渠道

图表94　北京大学研究生最常去的购书场所排名

图表95　数字文学出版业产业链

图表96　数字出版业内容提供商业务结构及主要应用盈利模式

图表97　2010-2014年我国数字出版业市场规模

图表98　我国主流电子图书出版的模式

图表99　2014年全国高校图书馆总经费分布

图表100　2006-2014年中国高校图书馆文献资源购置费

图表101　2006-2014年全国高校图书馆馆均电子资源购置费

图表102　2009-2014年网络文学用户数及其增速

图表103　2007-2014年中国手机网民用户规模及其增速

图表104　2008-2014年中国人均手机阅读时长

图表105　国内具有代表性的电子图书公司比较

图表106　上海世纪出版集团有严格的文档保存和图书出版流程

图表107　上海世纪出版集团排版厂参与电子书制作的情况

图表108　2010-2015年中国实体书店渠道零售市场规模及其增长率

图表109　2013-2015年中国B2C市场图书出版物品类交易规模及其增速

图表110　2015年中国B2C图书市场出版物品类市场份额

图表111　传统的购书方式

图表112　网上书店购物方式

图表113　高等教育出版社培训生态圈

图表114　南方传媒产业链

图表115　2015年南方传媒主营业务收入结构

图表116　2012-2015年南方传媒主营业务收入及其增速

图表117　南方传媒自主知识产权教材

图表118　2012-2014年南方传媒出版图书获奖情况

图表119　2012-2014年南方传媒自主知识产权教材总码洋、发行集团码洋及其占比

图表120　南方传媒主要报刊业务

图表121　南方传媒数字阅读业务流程

图表122　人均国民收入与文化教育支出关系图