第一章　农村电商概念界定及战略意义

第一节、农村电商定义及分类

一、定义介绍

二、内涵解析

三、服务范畴

第二节、农村电商项目类型

一、以卖农产品为主

二、向农村卖商品为主

三、向农村出售服务为主

四、从事农村物流、冷链运输项目

五、以农村资源汇集为主

第三节、农村电商发展的战略意义

一、解决“三农”问题

二、推动我国新农村建设

三、促进传统农业发展

四、促进地方经济发展

五、促进我国“包容性增长”

第二章　2015-2017年中国农村电商发展的基础条件分析

第一节、经济基础

一、国民经济整体概况

二、农村经济发展现状

三、农村各项改革推进

四、农村居民收入水平

五、农村经济发展趋势

六、互联网+“三农”新趋势

第二节、硬件基础

一、农村基础设施建设现状

二、农村宽带网络覆盖情况

三、农村移动通信基建状况

四、农村物流网络铺设状况

第三节、社会基础

一、农村人口规模统计

二、农村居民消费水平

三、农村居民消费变革

四、农村网民规模分析

五、农村网络应用类别

六、农村互联网普及率

第四节、技术基础

一、网络技术

二、Web浏览技术

三、安全技术

四、数据库技术

五、电子支付技术

六、大数据

第三章　2015-2017年中国农村电商发展的政策法规环境

第一节、电子商务领域重点政策法规

一、网络交易管理办法

二、网络支付管理政策

三、“电商国八条”

四、电子商务法草案

五、“十三五”发展规划

第二节、农村电商扶持指导政策

一、加快线上线下商务流通

二、政府积极推动电商进军农村

三、政府加快布局农村脱贫工作

四、农村电子商务发展意见出台

五、部分区域农村电商发展方案

六、农业电商发展行动推进计划

第三节、农村电商相关保障利好政策

一、“宽带中国”战略

二、宽带提速战略部署

三、物流行业相关规划

四、“互联网+”政策

第四章　2015-2017年中国农村电商行业深度分析

第一节、中国农村电商行业发展动因

一、背景分析

二、始动因素

三、基础因素

四、竞争因素

第二节、中国农村电商行业运行概况

一、行业经济效益

二、行业发展特点

三、行业发展成就

四、行业积极变化

五、产业集群化现状

六、地区发展差异

七、市场热点分析

第三节、中国农村电商行业阶段特征

一、农村电商的1.0时代

二、农村电商的2.0时代

三、农村电商的3.0时代

第四节、中国农村电商市场规模分析

一、电商平台规模

二、网络购物规模

三、网购用户规模

四、网上支付规模

第五节、中国农村电商细分析市场发展分析

一、农产品电商

二、农资电商

三、农村日用品电商

第六节、中国农村电商市场竞争分析

一、农村电商市场的竞争格局剖析

二、农村电商市场的两股势力分析

三、电商企业在农村市场各具优势

四、电商企业加速渠道下沉布局农村

五、家电企业竞逐农村电商市场商机

六、“互联网+”下农村电商竞争焦点

七、市场竞争将逐步向金融领域转移

第五章　2015-2017年中国农村电商市场用户行为分析

第一节、农村电商市场消费人群特点

一、性别特征

二、年龄特征

三、学历特征

四、职业结构

第二节、农村电商市场用户消费行为特征

一、上网方式

二、上网地点及时长

三、网购目的

四、访问与购物频率

五、电商网站偏好

六、商品品类偏好

七、决策影响因素

八、不满意环节

九、收发便利性

十、金融服务使用

第三节、农村电商用户网购行为影响因素分析

一、价格物流优势

二、更多品类选择

三、基础设施改善

四、农村网商带动

五、平台拉动消费

第四节、农村网民互联网态度调查

一、互联网信任

二、互联网分享

三、互联网评论

四、互联网依赖

第六章　农村电商运作模式分析

第一节、农业电商主要模式流派

一、自上而下的农村电商

二、自下而上的农村电商

三、产业分散化模式

四、产业集群化模式

五、大平台模式

六、自建平台模式

第二节、农业电商运行模式评估

一、信息联盟服务商务模式

二、农民信息服务商务模式

三、企业信息服务商务模式

四、综合服务商务模式

第三节、农业O2O营销模式分析

一、农业O2O的目标及价值

二、农业O2O模式创建原则

三、农业O2O模式成功案例

四、农业O2O模式发展思考

第四节、农村电商供应链模式改进创新

一、 P to C to B模式

二、 B to B模式

三、 P to G to B模式

第五节、A2A（Area to Area）农村电商模式构建

一、A2A模式创建背景

二、A2A模式建设设计

三、A2A模式下的农村经济体系

第七章　农村电商典型模式分析

第一节、遂昌模式

一、区域背景

二、电商模式

三、关键特点

四、模式评价

五、适用地域

第二节、成县模式

一、区域背景

二、电商模式

三、关键特点

四、模式评价

五、适用地域

第三节、通榆模式

一、区域背景

二、电商模式

三、关键特点

四、模式评价

五、适用地域

第四节、联盟模式

一、区域背景

二、电商模式

三、关键特点

四、模式评价

五、适用地域

第五节、沙集模式

一、区域背景

二、电商模式

三、关键特点

四、模式评价

五、适用地域

第六节、清河模式

一、区域背景

二、电商模式

三、关键特点

四、模式评价

五、适用地域

第七节、武功模式

一、区域背景

二、电商模式

三、关键特点

四、模式评价

五、适用地域

第八节、“赶街”模式

一、区域背景

二、电商模式

三、关键特点

四、模式评价

五、适用地域

第九节、其他发展模式

一、新乡模式

二、通海模式

第八章　领先农村电商平台分析

第一节、淘宝网

一、网站介绍

二、网站特色

三、网站经营状况

四、网站运营模式

五、农村电商发展

第二节、京东商城

一、网站介绍

二、网站特色

三、网站经营状况

四、网站运营模式

五、农村电商战略

第三节、苏宁易购

一、网站介绍

二、网站特色

三、网站经营状况

四、网站运营模式

五、农村电商布局

第四节、村村乐

一、网站介绍

二、网站特色

三、网站经营状况

四、网站运营模式

五、农村电商战略

第五节、乐村淘

一、网站介绍

二、网站优势

三、网站经营状况

四、网站运营模式

五、农村电商战略

第六节、农乐巴巴

一、网站介绍

二、网站特色

三、网站运营模式

四、农村电商战略

第七节、淘实惠

一、网站介绍

二、网站特色

三、网站运营模式

四、农村电商战略

第九章　2015-2017年农村电商重点区域发展分析

第一节、浙江省

一、行业发展现状

二、行业发展成就

三、行业运行经验

四、主要问题分析

五、行业发展建议

六、行业政策方案

第二节、安徽省

一、行业发展现状

二、行业示范建设

三、政企合作状况

四、行业政策方案

五、行业发展规划

第三节、江西省

一、行业发展现状

二、行业示范建设

三、行业发展要素

四、行业发展建议

五、行业政策方案

六、行业发展规划

第四节、山西省

一、行业发展现状

二、行业示范建设

三、电商平台建设

四、主要问题分析

五、行业发展建议

六、行业政策方案

第五节、山东省

一、行业发展现状

二、政企合作状况

三、重点项目工程

四、政策扶持意见

五、产业发展规划

第六节、福建省

一、行业发展现状

二、行业促进政策

三、资金扶持措施

第七节、广东省

一、行业发展现状

二、电商发展动态

三、典型示范项目

四、成立行业协会

五、行业发展目标

第八节、四川省

一、行业发展现状

二、政企合作动态

三、成都发展现状

四、行业发展问题

五、行业发展对策

第九节、重庆市

一、行业发展现状

二、行业运行经验

三、行业示范建设

四、政企合作状况

五、行业政策方案

第十节、新疆自治区

一、行业发展现状

二、重点项目工程

三、行业政策方案

四、行业奖励措施

五、行业发展计划

第十一节、其他地区农村电商状况

一、江苏省

二、河北省

三、河南省

四、湖北省

五、陕西省

六、贵州省

七、广西自治区

第十章　2015-2017年农村电商物流发展分析

第一节、电商物流行业发展状况分析

一、电商物流运行情况

二、电商物流发展规划

三、电商物流发展展望

第二节、农村电商物流建设发展现状

一、发展必要性分析

二、整体发展格局分析

三、农村快递业务状况

四、市场发展迅猛

五、企业布局模式

六、市场发展机遇

第三节、农村电商物流利好政策分析

一、“村村直接通邮”规划

二、农村物流发展指导政策

三、供销合作社综合改革方案

四、邮政创新及邮站服务管理

第四节、农村电商物流配送模式分析

一、传统配送模式分析

二、现代物流配送模式

三、物流配送需求特征

四、新型配送模式构建

第五节、农村电商物流建设存在的问题

一、农村物流制约因素

二、农村物流主要问题

三、农村物流发展缺失

第六节、农村电商物流发展对策

一、农村物流发展思路分析

二、农村物流体系建设方案

三、农村物流体系构建建议

四、农村物流建设完善路径

第十一章　2015-2017年农村电商市场主要企业分析

第一节、北京大北农科技集团股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、布局农村电商

六、未来前景展望

第二节、黑龙江北大荒农业股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、布局农村电商

六、未来前景展望

第三节、永辉超市股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、布局农村电商

六、未来前景展望

第四节、史丹利农业集团股份有限公司

一、企业发展概况

二、竞争优势分析

三、经营效益分析

四、业务经营分析

五、财务状况分析

六、未来前景展望

第五节、深圳市农产品股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、布局农村电商

六、未来前景展望

第六节、阿里巴巴网络技术有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、农村电商业务

四、布局农村电商

第七节、北京京东世纪贸易有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、农村电商业务

四、农村电商战略

五、抢占家电市场

第十二章　农村电商市场的问题及发展战略

第一节、农村电商市场发展的关键问题

一、认识问题

二、人才问题

三、政策问题

四、物流问题

五、品牌问题

六、模式问题

七、标准与安全问题

第二节、农村电商市场存在的关卡及障碍

一、政府认知误区

二、市场关卡分析

三、技术关卡分析

四、主要障碍分析

第三节、农村电商行业基本原则

一、诚信原则

二、依法文明原则

三、绿色原则

四、品牌原则

五、人才原则

第四节、农村电商发展的四大关键要素

一、政府支持

二、多形式电商企业

三、高效电商模式

四、高素质专业人才

第五节、农村电商市场发展战略选择

一、坚持“三个结合”思路

二、市场切入点与着力点

三、从政府与平台层面把握

四、市场快速发展的建议

五、行业规划引导策略

六、电商平台成功经验借鉴

第六节、农业电商快速发展途径分析

一、修建农业信息高速路

二、打造农产品销售直通车

三、修好农业信息流加油站

四、建设农产品质量检查站

第十三章　农村电商市场投资分析

第一节、农村电商市场融资状况分析

一、融资结构占比

二、融资规模分析

三、平台融资情况

四、融资问题及对策

第二节、农村电商市场投资机会

一、投资形势分析

二、投资空间广阔

三、行业盈利潜力

四、企业投资动态

第三节、农村电商市场投资风险

一、经济风险

二、信用风险

三、安全风险

四、技术风险

五、政策法律风险

第四节、农村电商市场投资策略

一、投资注意事项

二、投资思路建议

第五节、农业电商平台投建方案

一、企业自有电子商务平台

二、依托第三方电子商务公共平台

三、协同电子商务平台

四、国际化电子商务平台

第十四章　2017-2022年农村电商市场前景分析

第一节、农村电商带来的市场机遇

一、二三线品牌市场机遇

二、农产品淘品牌新机遇

三、电商服务业的新空间

四、电商基础投资新蓝海

第二节、农村电商市场发展前景与空间

一、行业迎来政策机遇

二、机遇与挑战并存

三、农资电商前景广阔

四、市场发展趋势分析

五、未来市场增长空间

六、2017-2022年中国农村电商市场规模预测

附录

附录一：中华人民共和国电子商务法（草案）

图表目录

图表1　2012-2016年国内生产总值及其增长速度

图表2　2012-2016年三次产业增加值占国内生产总值比重

图表3　2016年居民消费价格月度涨跌幅度

图表4　2016年居民消费价格比上年涨跌幅度

图表5　2012-2016年全部工业增加值及其增长速度

图表6　2016年主要工业产品产量及其增长速度

图表7　2012-2016年社会消费品零售总额

图表8　2012-2016年货物进出口总额

图表9　2016年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度

图表10　我国历年粮食产量情况

图表11　2015年和2016年我国粮食产量情况

图表12　历年农民人均可支配收入情况

图表13　农民收入增幅与GDP增幅比较

图表14　全国农村公路里程构成

图表15　淘宝、京东在农村电商的布局对比

图表16　2016年年末人口数及其构成

图表17　城乡网民规模

图表18　2015年农村网民的网络应用使用率与城镇对比

图表19　城乡互联网普及率

图表20　农村非网民不上网原因

图表21　各省市区淘宝村数量

图表22　各省淘宝镇数量

图表23　各省市县域电子商务发展指数

图表24　县域网商和网购指数Top前十地区

图表25　11111购物商城农村电商新模式

图表26　11111购物商城四大服务

图表27　11111购物商城十大特色服务

图表28　农村网购交易额

图表29　城乡网民网络购物用户规模及使用率

图表30　城乡网民团购用户规模及使用率

图表31　城乡网民网上支付用户规模及使用率

图表32　城乡网民网上银行用户规模及使用率

图表33　传统农资企业进军农资电商领域

图表34　农资经销商的组成和优势

图表35　城乡网民性别结构

图表36　农村网民性别结构对比

图表37　城乡网民年龄结构

图表38　农村网民年龄结构对比

图表39　城乡网民学历结构

图表40　农村网民学历结构对比

图表41　城乡网民职业结构

图表42　农村网民职业结构对比

图表43　城乡互联网络接收设备使用情况

图表44　农村互联网络接收设备使用情况对比

图表45　城乡手机网民增长对比

图表46　城乡网民使用电脑接入互联网的场所

图表47　农村网民上网地点对比

图表48　城乡网民人均周上网时长

图表49　2015年农村用户访问电商网站的频率

图表50　2015年农村用户在电商网站上购物的频率

图表51　2015年农村用户使用频率最高的电商网站

图表52　2015年农村用户在电商网站经常购买的商品品类

图表53　2015年农村用户网购时最关注的因素

图表54　2015年农村用户网购过程中不满意的环节

图表55　2015年农村用户发送快递的便利性

图表56　2015年农村用户对电商提供的金融服务使用情况

图表57　2014年城乡网民互联网分享意愿

图表58　2014年城乡网民互联网评论意愿

图表59　2014年城乡网民互联网依赖程度

图表60　P to C to B模式

图表61　B to B模式

图表62　P to G to B模式

图表63　价值链整合模型

图表64　遂昌县农村电商平台体系

图表65　2014年遂昌县网上销售额及占比

图表66　三千禾天猫旗舰店服务内容

图表67　河南新乡市行政划分图

图表68　新乡县翟坡镇西营村村淘合伙人为村民挑选商品

图表69　2003-2015年淘宝网交易额

图表70　2010-2015年苏宁易购营收规模

图表71　村村乐核心业务模式

图表72　乐村网运营模式

图表73　2015年浙江省各地市淘宝镇淘宝村分布

图表74　2016年电商物流履约率指数

图表75　2016年电商物流时效指数

图表76　2016年电商物流实载率指数

图表77　2016年电商物流从业人员指数

图表78　2015年全年快递收发量

图表79　2015年各地区农村快递量增长情况

图表80　2015年-2016年村淘当日次日配送比例趋势图

图表81　邮政物流网络体系

图表82　农村淘宝“县-村”服务体系示意图

图表83　京东县级服务体系示意图

图表84　2015-2017年末北京大北农科技集团股份有限公司总资产和净资产

图表85　2015-2017年北京大北农科技集团股份有限公司营业收入和净利润

图表86　2015-2017年北京大北农科技集团股份有限公司现金流量

图表87　2017年北京大北农科技集团股份有限公司主营业务收入分行业、分产品、分地区

图表88　2015-2017年北京大北农科技集团股份有限公司成长能力

图表89　2015-2017年北京大北农科技集团股份有限公司短期偿债能力

图表90　2015-2017年北京大北农科技集团股份有限公司长期偿债能力

图表91　2015-2017年北京大北农科技集团股份有限公司运营能力

图表92　2015-2017年北京大北农科技集团股份有限公司盈利能力

图表93　2015-2017年末黑龙江北大荒农业股份有限公司总资产和净资产

图表94　2015-2017年黑龙江北大荒农业股份有限公司营业收入和净利润

图表95　2015-2017年黑龙江北大荒农业股份有限公司现金流量

图表96　2017年黑龙江北大荒农业股份有限公司主营业务收入分行业、分产品、分地区

图表97　2015-2017年黑龙江北大荒农业股份有限公司成长能力

图表98　2015-2017年黑龙江北大荒农业股份有限公司短期偿债能力

图表99　2015-2017年黑龙江北大荒农业股份有限公司长期偿债能力

图表100　2015-2017年黑龙江北大荒农业股份有限公司运营能力

图表101　2015-2017年黑龙江北大荒农业股份有限公司盈利能力

图表102　2015-2017年末永辉超市股份有限公司总资产和净资产

图表103　2015-2017年永辉超市股份有限公司营业收入和净利润

图表104　2015-2017年永辉超市股份有限公司现金流量

图表105　2017年永辉超市股份有限公司主营业务收入分行业、产品、地区

图表106　2015-2017年永辉超市股份有限公司成长能力

图表107　2015-2017年永辉超市股份有限公司短期偿债能力

图表108　2015-2017年永辉超市股份有限公司长期偿债能力

图表109　2015-2017年永辉超市股份有限公司运营能力

图表110　2015-2017年永辉超市股份有限公司盈利能力

图表111　2015-2017年史丹利农业集团股份有限公司总资产和净资产

图表112　2015-2016年史丹利农业集团股份有限公司营业收入和净利润

图表113　2017年史丹利农业集团股份有限公司营业收入和净利润

图表114　2015-2016年史丹利农业集团股份有限公司现金流量

图表115　2017年史丹利农业集团股份有限公司现金流量

图表116　2016年史丹利农业集团股份有限公司主营业务收入分行业、产品、地区

图表117　2015-2016年史丹利农业集团股份有限公司成长能力

图表118　2017年史丹利农业集团股份有限公司成长能力

图表119　2015-2016年史丹利农业集团股份有限公司短期偿债能力

图表120　2017年史丹利农业集团股份有限公司短期偿债能力

图表121　2015-2016年史丹利农业集团股份有限公司长期偿债能力

图表122　2017年史丹利农业集团股份有限公司长期偿债能力

图表123　2015-2016年史丹利农业集团股份有限公司运营能力

图表124　2017年史丹利农业集团股份有限公司运营能力

图表125　2015-2016年史丹利农业集团股份有限公司盈利能力

图表126　2017年史丹利农业集团股份有限公司盈利能力

图表127　2015-2017年深圳市农产品股份有限公司总资产和净资产

图表128　2015-2016年深圳市农产品股份有限公司营业收入和净利润

图表129　2017年深圳市农产品股份有限公司营业收入和净利润

图表130　2015-2016年深圳市农产品股份有限公司现金流量

图表131　2017年深圳市农产品股份有限公司现金流量

图表132　2016年深圳市农产品股份有限公司主营业务收入分行业

图表133　2016年深圳市农产品股份有限公司主营业务收入分地区

图表134　2015-2016年深圳市农产品股份有限公司成长能力

图表135　2017年深圳市农产品股份有限公司成长能力

图表136　2015-2016年深圳市农产品股份有限公司短期偿债能力

图表137　2017年深圳市农产品股份有限公司短期偿债能力

图表138　2015-2016年深圳市农产品股份有限公司长期偿债能力

图表139　2017年深圳市农产品股份有限公司长期偿债能力

图表140　2015-2016年深圳市农产品股份有限公司运营能力

图表141　2017年深圳市农产品股份有限公司运营能力

图表142　2015-2016年深圳市农产品股份有限公司盈利能力

图表143　2017年深圳市农产品股份有限公司盈利能力

图表144　2014-2015财年阿里巴巴综合收益表

图表145　2014-2015财年阿里巴巴分部资料

图表146　2014-2015财年阿里巴巴收入分产品资料

图表147　2015-2016财年阿里巴巴综合收益表

图表148　2016-2017财年阿里巴巴综合收益表

图表149　2016-2017财年阿里巴巴分部资料

图表150　2013-2015年阿里平台上农产品卖家数量对比

图表151　2015年农产品卖家数量省域前五

图表152　2015年农产品卖家增幅省域前五

图表153　阿里农村战略的四大要点

图表154　2013-2015年京东综合收益表

图表155　2013-2015年京东收入分部门资料

图表156　2014-2016年京东综合收益表

图表157　2014-2016年京东收入分部门资料

图表158　2015-2017年京东综合收益表

图表159　2015-2017年京东收入分部门资料

图表160　京东农村电商的“3F战略”

图表161　2016年涉农创业公司行业分布

图表162　2016年涉农创业公司地域分布

图表163　2016年涉农创业公司融资情况

图表164　2016年融资过亿涉农企业

图表165　2013-2015农业电商市场融资金额对比

图表166　主要生鲜电商融资情况及平台特色

图表167　主要食材配送电商平台融资情况及平台特色

图表168　2017-2022年中国农村电商市场规模预测