第一章　动画的相关概述

第一节、概念

一、动漫

二、动画

三、动画产业

第二节、动画的特点

一、动画的特征

二、动画的特性

第三节、动画的类型

一、形式类型

二、叙事类型

三、传播类型

第四节、中国动画产业资源分析

一、文化资源

二、成本资源

三、技术资源

四、后发资源

第二章　2015-2017年动漫产业发展分析

第一节、世界动漫产业发展概况

一、国际动漫产业发展综述

二、国际动漫产业集聚模式

三、美国动漫产业发展模式

四、日本动漫产业发展状况

五、韩国动漫产业发展状况

第二节、中国动漫产业发展综述

一、产业发展因素分析

二、市场运营要素分析

三、产业发展特点解析

四、动漫产业区域格局

第三节、2015-2017年中国动漫产业发展现状

一、动漫产业规模

二、动漫行业热点

三、原创动漫发展提速

四、国内初创企业加快布局

五、网络动漫发展提速分析

第四节、中国动漫产业存在的问题

一、产业存在的主要问题

二、产业面临的三重威胁

三、产业发展的突出困难

四、企业面临投融资困境

第五节、发展中国动漫产业的建议

一、加快产业化速度

二、亟需进行体制改革

三、产品实行分级制度

第三章　2015-2017年全球动画产业发展分析

第一节、全球动画产业发展概述

一、欧美地区概况

二、亚洲地区概况

三、中东地区概况

第二节、美国

一、美国动画产业相关概述

二、美国动画电影发展阶段

三、美国动画电影发展规模

四、美国动画电影产业结构

五、美国动画电影制作成本

第三节、日本

一、日本动画产业发展历程

二、日本动画产业发展特点

三、日本动画电影发展分析

四、日本动画电影产业结构

第四节、韩国

一、韩国动画的发展简史

二、韩国动画快速发展的原因

三、韩国动画的产业化道路分析

第五节、印度

一、印度动画业发展历程

二、印度经典作品发展分析

三、印度动画电影投资动态

第六节、其他

一、英国

二、新加坡

三、台湾

第四章　2015-2017年中国动画产业发展分析

第一节、中国动画产业发展综述

一、中国动画产业发展历程

二、中国动画产业行业规模

三、中国动画产业发展变化

四、动画产业政策扶持效果

五、动画水平滞后成因分析

六、中国动画产业需要突围

第二节、中国动画片市场化运作模式解析

一、动画片市场层次

二、动画片商业类型

三、加强资本融合商品权分切

第三节、2015-2017年中国动画产业运行状况

一、2014年电视动画产出情况

二、2015年电视动画发展状况

三、2015年电视动画制作备案

四、2015年动画电影市场火热

五、2016年动画电影市场现状

第四节、中国动画产业发展的问题与对策分析

一、中外差距较大

二、产业发展缺失

三、专业人才匮乏

四、改革管理体制

五、完善产业链条

六、打通行业壁垒

第五章　2015-2017年中国动画产业链分析

第一节、中国动画产业链概况

一、动画产业链的内涵

二、手机动漫产业价值链分析

三、中国动画产业链初步形成

四、我国动画产业链中的问题

第二节、动画生产环节

一、动画生产制作流程分析

二、中日动画生产的区别

三、中低成本动画生产趋势

第三节、动画播出环节

一、中国电视动画收视状况分析

二、国产网络动画播放状况

三、我国电视动画免费播放模式

第六章　2015-2017年中国动画产业衍生产品市场分析

第一节、中国动画衍生产品市场发展综述

一、动画衍生品的基本概念

二、国外动画衍生品发展经验

三、国内动画衍生品发展分析

四、动画衍生品产业发展模式

第二节、卡通图书市场

一、卡通绘本类图书市场份额

二、出版传媒集团加快市场布局

三、少儿动漫出版的互联网模式

四、动画图书出版案例分析

第三节、卡通服装市场

一、动画卡通服装发展概况

二、卡通形象应用于服装品牌

三、卡通服装图案的设计方法

四、中国卡通服装品牌探索之路

五、中国卡通服装品牌发展建议

第四节、卡通玩具市场

一、中国玩具行业发展规模

二、我国卡通玩具的主要类型

三、动漫作品授权玩具市场分析

四、热播动画带动玩具市场发展

五、玩具市场对动画的需求分析

六、动画玩具衍生品市场发展方向

第七章　2015-2017年主要动画和少儿频道发展分析

第一节、我国动画少儿频道发展综况

一、发展环境分析

二、运营状况分析

三、频道收视率分析

四、市场替代品威胁

第二节、中央电视台少儿频道

一、频道发展概况

二、频道合作动态

三、频道发展状况分析

第三节、北京卡酷动画卫视

一、频道发展回顾

二、跨区域发展策略

三、频道品牌发展模式

四、频道覆盖范围及收视率

五、频道产业化状况分析

第四节、湖南金鹰卡通卫视

一、频道发展概况

二、频道发展实力

三、频道投资动态

四、频道合作动态

第五节、上海炫动卡通卫视

一、频道发展概况

二、频道发展模式

三、品牌栏目介绍

第六节、广东嘉佳卡通卫视

一、频道发展概况

二、收视范围覆盖

三、频道发展特点

第八章　2015-2017年动画技术领域发展分析

第一节、Flash动画

一、Flash动画的简介

二、Flash动画的主要功能

三、Flash动画的功能拓展

四、Flash动画发展展望

第二节、3D动画

一、3D动画简介

二、3D动画制作常用软件

三、2D动画和3D动画的区别

四、3D动画生产管理技术

五、中国3D动画发展动态

第三节、无纸动画

一、无纸动画的制作流程

二、无纸动画的技术特征

三、无纸动画与传统动画的区别

四、无纸动画与传统动画的融合

五、无纸动画行业迎来发展机遇

第九章　2015-2017年中国动画产业的市场竞争与营销分析

第一节、2015-2017年动画行业竞争状况分析

一、中国动画的国际竞争力解析

二、外来动画占领中国大部分市场

三、国产动画电影竞争力逐步提升

四、国内动画电影市场竞争现状

第二节、动画行业竞争力提升策略分析

一、打造品牌竞争力

二、实施人才战略

三、推进技术创新

四、扩大文化消费

五、发展产业集群

六、转变政府职能

第三节、中国动画市场营销模式分析

一、动漫营销的基本模式

二、动画企业营销实例

三、动画品牌营销方式

第四节、中国动画市场营销策略分析

一、成本策略

二、渠道策略

三、衍生品开发策略

四、国产动漫营销策略

第十章　2015-2017年动画产业重点企业经营分析

第一节、华特迪斯尼

一、企业发展概况

二、经营状况分析

三、品牌价值开发

四、企业合作动态

第二节、梦工厂

一、企业发展概况

二、资本并购分析

三、2015年经营状况分析

四、2016年经营状况分析

五、2017年经营状况分析

第三节、东映动画

一、企业发展概况

二、2015财年经营状况分析

三、2016财年经营状况分析

四、2017财年经营状况分析

五、布局手游行业

第四节、环球数码

一、企业发展概况

二、2015年经营状况分析

三、2016年经营状况分析

四、2017年经营状况分析

第五节、光线传媒

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、未来前景展望

第六节、奥飞娱乐

一、企业发展概况

二、核心竞争力分析

三、经营效益分析

四、业务经营分析

五、财务状况分析

六、未来前景展望

第七节、其它企业介绍

一、浙江中南卡通股份有限公司

二、广东咏声动漫股份有限公司

三、深圳华强数字动漫有限公司

四、广东原创动力文化传播有限公司

第十一章　中国动画产业投资潜力及风险预警

第一节、投资背景分析

一、全球化背景

二、产品需求扩大

三、产业投融资环境

第二节、投融资动态

一、整体融资情况

二、绘梦动画融资动态

三、左袋文化融资动态

四、艾尔平方融资动态

五、奇光影业融资动态

第三节、投资风险及建议

一、盈利风险

二、投融资建议

第十二章　动画产业发展前景及趋势分析

第一节、中国动画产业的发展机遇及前景分析

一、政策发展机遇

二、城镇化机遇

三、新媒体机遇

四、发展前景广阔

第二节、中国动画产业的发展趋势

一、互联网+发展趋势

二、题材多元化趋势

三、受众多层次发展

四、多功能发展趋势

第三节、2017-2022年动画产业预测分析

一、2017-2022年中国动画产业发展因素分析

二、2017-2022年中国国产电视动画片产量预测

三、2017-2022年中国国产动画电影票房预测

四、2017-2022年中国动漫产业总产值预测

附录

附录一：推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见

图表目录

图表1　国家首批动漫产业基地分析

图表2　中国动漫产业区域发展格局

图表3　2010-2014年中国动漫产业总产值变化

图表4　2010-2014年内地票房超过5000万元国产动画增长情况

图表5　2010-2014年中国动漫衍生品规模增长情况

图表6　2010-2014年中国动漫衍生品细分市场份额

图表7　2005-2015年中国动漫电视产量走势图

图表8　1995年-2016年美国动画电影发展历程

图表9　1980-2016年美国动画电影上映数量及其占比情况

图表10　1980-2016年美国动画电影票房及其占比情况

图表11　2012-2016年美国电影TOP50内动画电影数量

图表12　2012-2016年美国电影TOP50内动画电影占电影票房比例

图表13　2012-2016年北美排名前2位动画电影票房分析

图表14　至2016年底美国顶级动画工作室母公司情况

图表15　至2016年底全球排名前十位动画电影情况

图表16　2016年美国五大动画工作室平均制作成本

图表17　1985-2015年美国动画电影投入产出分类对比

图表18　美国精品动画电影拥有的专业团队

图表19　日本动画产业的结构

图表20　日本动画产业的窗口战略和资源重复使用战略

图表21　日本动画产业的制作委员会

图表22　2000-2015年日本制作公司本土动画电影票房数据

图表23　2000-2015年日本动画电影播放数量及时长数据

图表24　至2016年底日本电影票房TOP10排名统计

图表25　2010-2014年中国电视动画公示及完成情况

图表26　中国动画片商品化市场结构的三个层次

图表27　国内播映动画片的主要商业策略

图表28　国内动画片的三种商业类型

图表29　A类型的动画片

图表30　B类型动画片的“品牌”导向

图表31　C类型的动画片=广告片

图表32　2005-2014年国产电视动画片生产情况

图表33　2012-2015年国产电视动画备案情况

图表34　2015年全国国产电视动画片备案情况

图表35　2012-2016年动画电影总票房

图表36　2016年动画电影票房TOP15

图表37　2016年动画电影国产、进口片票房

图表38　2012-2016年动画电影年度票房冠军

图表39　2016年度动画IP收视TOP50（一）

图表40　2016年度动画IP收视TOP50（二）

图表41　国产网络动画累计播放量总排行

图表42　2015年少儿图书市场细分结构

图表43　莫斯奇诺包包设计

图表44　卡通图案隐喻设计的案例

图表45　卡通形象的个性风格塑造

图表46　2000-2015年国内玩具出口及占产出比重

图表47　四大少儿播放平台三甲收视榜

图表48　2016年全国少儿类上星频道市场份额%排名

图表49　2016年少儿类频道年轻观众群全国网份额排名

图表50　2016年收视率过1%的少儿类频道及节目数量

图表51　2016年CCTV-少儿节目全国网收视率%TOP10

图表52　卡酷少儿频道2013年北京地区人群07：00-24：00收视份额）

图表53　卡酷少儿、金鹰卡通全国33城市2013年人群收视份额

图表54　《爱上幼儿园》海报

图表55　《人偶总动员》海报

图表56　金鹰卡通广告投放品类扩展

图表57　无纸动画的制作流程图

图表58　2015年主要A股上市公司在动画电影领域的布局

图表59　2015年动画电影行业主要公司及其项目储备一览图

图表60　2013-2015财年迪士尼综合收益表

图表61　2013-2015财年迪士尼分部资料

图表62　2013-2015财年迪士尼收入分地区资料

图表63　2014-2016财年迪士尼综合收益表

图表64　2014-2016财年迪士尼分部资料

图表65　2014-2016财年迪士尼收入分地区资料

图表66　2016-2017财年迪士尼综合收益表

图表67　2016-2017财年迪士尼分部资料

图表68　迪斯尼品牌价值开发的轮次模型

图表69　20世纪90年代以来迪斯尼公司发展重要事件

图表70　2013-2015年梦工厂综合收益表

图表71　2013-2015年梦工厂收入分产品资料

图表72　2014-2016年梦工厂综合收益表

图表73　2014-2016年梦工厂分部资料

图表74　2015-2017年梦工厂综合收益表

图表75　2015-2017年梦工厂分部资料

图表76　《聪明的一休》剧照

图表77　《花仙子》剧照

图表78　《圣斗士星矢》剧照

图表79　2014-2015财年东映动画综合收益表

图表80　2015财年东映动画分部资料

图表81　2015-2016财年东映动画综合收益表

图表82　2016财年东映动画分部资料

图表83　2016-2017财年东映动画综合收益表

图表84　2014-2015年环球数码创意综合收益表

图表85　2014-2015年环球数码创意分部资料

图表86　2014-2015年环球数码创意收入分地区资料

图表87　2015-2016年环球数码创意综合收益表

图表88　2015-2016年环球数码创意分部资料

图表89　2015-2016年环球数码创意收入分地区资料

图表90　2016-2017年环球数码创意综合收益表

图表91　2016-2017年环球数码创意分部资料

图表92　2016-2017年环球数码创意收入分地区资料

图表93　2015-2017年北京光线传媒股份有限公司总资产和净资产

图表94　2015-2016年北京光线传媒股份有限公司营业收入和净利润

图表95　2017年北京光线传媒股份有限公司营业收入和净利润

图表96　2015-2016年北京光线传媒股份有限公司现金流量

图表97　2017年北京光线传媒股份有限公司现金流量

图表98　2016年北京光线传媒股份有限公司主营业务收入分行业、产品、地区

图表99　2015-2016年北京光线传媒股份有限公司成长能力

图表100　2017年北京光线传媒股份有限公司成长能力

图表101　2015-2016年北京光线传媒股份有限公司短期偿债能力

图表102　2017年北京光线传媒股份有限公司短期偿债能力

图表103　2015-2016年北京光线传媒股份有限公司长期偿债能力

图表104　2017年北京光线传媒股份有限公司长期偿债能力

图表105　2015-2016年北京光线传媒股份有限公司运营能力

图表106　2017年北京光线传媒股份有限公司运营能力

图表107　2015-2016年北京光线传媒股份有限公司盈利能力

图表108　2017年北京光线传媒股份有限公司盈利能力

图表109　2015-2017年奥飞娱乐股份有限公司总资产和净资产

图表110　2015-2016年奥飞娱乐股份有限公司营业收入和净利润

图表111　2017年奥飞娱乐股份有限公司营业收入和净利润

图表112　2015-2016年奥飞娱乐股份有限公司现金流量

图表113　2017年奥飞娱乐股份有限公司现金流量

图表114　2016年奥飞娱乐股份有限公司主营业务收入分行业、产品、地区

图表115　2015-2016年奥飞娱乐股份有限公司成长能力

图表116　2017年奥飞娱乐股份有限公司成长能力

图表117　2015-2016年奥飞娱乐股份有限公司短期偿债能力

图表118　2017年奥飞娱乐股份有限公司短期偿债能力

图表119　2015-2016年奥飞娱乐股份有限公司长期偿债能力

图表120　2017年奥飞娱乐股份有限公司长期偿债能力

图表121　2015-2016年奥飞娱乐股份有限公司运营能力

图表122　2017年奥飞娱乐股份有限公司运营能力

图表123　2015-2016年奥飞娱乐股份有限公司盈利能力

图表124　2017年奥飞娱乐股份有限公司盈利能力

图表125　《猪猪侠》宣传海报

图表126　2014-2016年二次元融资金额

图表127　2016年二次元各领域融资情况

图表128　垂直视频网站与传统视频网站对比图

图表129　2017-2022年中国国产电视动画片产量预测

图表130　2017-2022年中国国产动画电影票房预测

图表131　2017-2022年中国动漫产业总产值预测

图表132　动漫企业免税进口动漫开发生产用品清单一

图表133　动漫企业免税进口动漫开发生产用品清单二

图表134　动漫企业免税进口动漫开发生产用品清单三