第一章、中国互联网+保健品行业发展现状及前景

第一节、互联网+对保健品行业的影响分析

一、互联网+时代保健品行业发展环境变化

二、互联网+给保健品行业发展带来的挑战

（一）、互联网下保健品行业营销环节面临的挑战

（二）、互联网下保健品行业组织管理面临的挑战

（三）、互联网下保健品行业客户关系管理的挑战

三、互联网+给保健品行业发展带来的机遇

第二节、互联网+时代保健品行业市场发展分析

一、我国保健品行业发展阶段分析

（一）、人均保健品支出水平远低于发达国家和地区

（二）、保健品渗透率整体远远落后美国

二、我国保健品行业驱动因素分析

（一）、人均收入水平持续提升

（二）、老龄化趋势加速蔓延

（三）、城镇化使农民消费市民化，保健品支出增加

（四）、亚健康人群呈扩大趋势，人们养生、防病诉求增加

三、互联网+时代保健品产业链分析

（一）、产业链概况

（二）、上游：整体弱势，稀缺“难求”

（三）、下游：传统地位强势，电商渗透率上升

四、我国保健品行业细分市场分析

（一）、膳食补充剂和传统滋补产品占据主要市场

（二）、中美保健品行业结构存异

（三）、运动营养品增速最快

五、保健品市场竞争格局分析

（一）、参与企业众多

（二）、膳食补充剂及传统滋补品行业集中度低

（三）、企业小但盈利高

六、互联网+时代保健品市场发展趋势分析

（一）、政策趋势：注册制下保健品批文复杂，备案制尚在制定中

（二）、渠道趋势：电商渗透，实体被挤，直销式微

（三）、海外保健品品牌跨境火热

（四）、运动营养品一片蓝海

第三节、互联网+背景下的保健品电商发展分析

一、保健品电商市场规模分析

二、保健品电商竞争格局分析

三、保健品电商渠道渗透率分析

四、保健品电商盈利能力分析

第四节、互联网+保健品行业发展前景分析

一、互联网+保健品行业增长动力

（一）、保健品消费市场空间巨大

（二）、线上渗透率进一步上升

二、互联网+保健品行业存在的问题

三、互联网+保健品行业发展建议

第二章、互联网＋保健品营销模式创新分析

第一节、保健品电商模式分析

一、保健品电子商务应用方式

（一）、企业网上宣传

（二）、网上市场调研

（三）、网络分销联系

（四）、网上直接销售

二、保健品电子商务价值链构成

（一）、商品供应

（二）、销售流通

（三）、后勤服务保障

三、保健品电子商务竞争特征

（一）、外部竞争与发展特征

（二）、内部竞争与发展特征

四、保健品电子商务营销建议

第二节、保健品微商模式分析

一、保健品做微商的优势

二、保健品微商市场规模

三、保健品微商营销策略

四、保健品微商发展建议

第三节、保健品网上定制模式分析

一、网上定制兴起的背景

二、网上定制营销策略分析

（一）、识别客户需求

（二）、产品策略

（三）、渠道策略

（四）、促销策略

三、保健品网上定制案例——国爱堂

四、保健品网上定制发展前景

第四节、保健品特卖网站模式分析

一、特卖网站兴起的背景

二、特卖网站营销策略分析

（一）、品牌效应

（二）、限时模式

（三）、限量模式

（四）、客户中心的VIP模式

三、保健品特卖网站典型案例——满心叠

四、保健品特卖网站发展前景

第五节、保健品O2O模式分析

一、保健品O2O机遇与挑战

（一）、保健品O2O机遇

（二）、保健品O2O困境

二、保健品O2O实施思路

（一）、保健品O2O模式主流思路

（二）、保健品O2O模式实施关键

三、保健品O2O模式突破口

四、保健品O2O模式典型案例

（一）、网星点康

（二）、叮当送药

第三章、互联网+保健品品牌营销的成功案例分析

第一节、互联网+保健品营销的三大优势

一、宣传优势

二、经营成本优势

三、服务优势

第二节、保健品数据库营销的五大关键

一、数据库创新销售前期的准备工作

二、数据库创新销售的技术保障

三、数据库创新销售使用的技巧

四、数据库创新销售的合理轮转与分配

五、数据库创新的价值导向系统建设

第三节、互联网思维打造的保健品品牌案例解析

一、“亨博士”互联网保健品牌分析

（一）、品牌定位

（二）、生产模式

（三）、消费群体

（四）、营销模式

（五）、经营情况

（六）、人才培养

二、“绿瘦”互联网保健品牌分析

（一）、品牌定位

（二）、经营模式

（三）、消费群体

（四）、销售渠道

（五）、经营情况

三、“lumi”互联网保健品牌分析

（一）、品牌定位

（二）、生产研发

（三）、消费群体

（四）、营销模式

（五）、经营情况

四、“姿美堂”互联网保健品牌分析

（一）、品牌定位

（二）、生产研发

（三）、消费群体

（四）、营销模式

（五）、经营情况

五、“禾健”互联网保健品牌分析

（一）、产品定位

（二）、生产模式

（三）、消费群体

（四）、营销模式

（五）、经营情况

第四章、传统保健品巨头的“互联网+”转型案例分析

第一节、安利的“互联网+”转型分析

一、安利的“互联网+”转型背景

二、安利的“互联网+”转型举措

三、安利的“互联网+”转型目标

第二节、一心堂的“互联网+”转型分析

一、一心堂的“互联网+”转型背景

二、一心堂的“互联网+”转型举措

三、一心堂的“互联网+”转型目标

第三节、同仁堂的“互联网+”转型分析

一、同仁堂的“互联网+”转型背景

二、同仁堂的“互联网+”转型举措

三、同仁堂的“互联网+”转型目标

第四节、汤臣倍健的“互联网+”转型分析

一、汤臣倍健的“互联网+”转型背景

二、汤臣倍健的“互联网+”转型举措

（一）、销售渠道扩充

（二）、流量入口扩充

（三）、技术及资源整合

三、汤臣倍健的“互联网+”转型目标

第五章、互联网+保健品行业发展前景与投资规划

第一节、中国互联网+保健品行业发展前景分析

一、中国互联网+保健品行业发展前景展望

二、中国互联网+保健品行业发展趋势分析

三、中国互联网+保健品行业市场规模预测

第二节、中国互联网+营养保健品行业投资特性分析

一、进入壁垒

（一）、生产环节壁垒

（二）、渠道流通壁垒

（三）、品牌壁垒

（四）、审批壁垒

二、盈利模式

三、盈利因素

第三节、中国互联网+保健品行业投资机会分析

一、产业链投资机会

二、细分产品投资机会

三、重点区域投资机会

四、保健品电商投资机会

（一）、保健品跨境电商投资机会

（二）、保健品垂直电商投资机会

第四节、关于保健品行业的投资建议

一、关于保健品行业的投资方向建议

二、关于保健品行业的投资方式建议

三、关于保健品行业的产品创新建议

图表目录