第1章 互联网理财行业发展背景

第一节、互联网理财相关概述

一、互联网理财行业相关特征

二、互联网理财产品主要大类

三、互联网理财发展历程分析

第二节、互联网理财市场增长内因

一、超高收益类的竞争优势

二、产品创新实现替代效应

三、平台优势着重用户体验

四、低门槛提供普惠金融

第三节、影响互联网理财市场外因

一、金融行业市场化趋势的影响

二、宏观经济增长放缓影响

三、监管层监管方式变化影响

第四节、互联网理财对银行的影响

一、对银行活期存款的影响

二、对银行成本的影响测算

三、对银行体系的深层影响

第2章 互联网理财行业市场环境分析

第一节、互联网理财监管政策分析

一、互联网理财行业监管机构

二、理财业务投资管理政策分析

三、互联网理财业务监管趋势

第二节、国内理财产品发行环境分析

一、国内理财产品发行规模分析

二、国内理财产品发行主体结构

三、国内理财产品投向类型分析

四、国内理财产品期限类型分析

第三节、互联网金融发展模式分析

一、P2P网络借贷发展模式分析

二、大数据金融发展模式分析

三、虚拟电子货币模式分析

四、第三方支付发展模式分析

五、互联网金融门户发展模式分析

六、众筹模式分析

第3章 不同细分群体理财偏好分析

第一节、互联网理财人群特征解析

一、互联网初次理财环境分析

二、互联网理财人群年龄分布

三、互联网理财产品交易时段

四、互联网理财金额区域分布

五、互联网理财投资金额分布

第二节、互联网理财产品选择偏好

一、互联网理财产品选择因素

二、互联网理财产品购买渠道

三、互联网理财客户风险偏好

第三节、互联网理财广告调查分析

一、互联网理财广告接受程度

二、互联网理财广告形式偏好

三、互联网理财广告内容偏好

第四节、互联网理财群体调研结论

一、互联网理财平台优化建议

二、互联网理财产品研发建议

三、互联网理财广告投放建议

第4章 互联网理财投资领域分析

第一节、互联网理财领域投资综述

一、互联网理财主要信息发布平台

二、互联网理财投资领域景气度对比

第二节、互联网理财货币投资市场分析

一、同业拆借市场发展分析

二、票据贴现市场发展分析

三、可转让大额定期存单市场

四、短期证券市场分析

第三节、互联网理财资本投资市场分析

一、股权投资市场发展走势

二、债券投资市场发展走势

第四节、互联网理财商品投资市场分析

一、基础原材料现货市场分析

二、能源商品现货市场分析

三、大宗农产品现货市场分析

第五节、互联网理财衍生投资市场

一、期权投资市场分析

二、期货投资市场分析

第5章 互联网理财平台发展现状分析

第一节、互联网理财平台类型分析

一、集成服务型互联网理财平台

二、与知名互联网公司合作理财平台

三、P2P理财平台

四、基金公司直销平台

五、银行发行的银行端现金管理工具

第二节、互联网理财平台经营状况

一、互联网理财平台发展规模

二、互联网理财平台损益情况

三、互联网基金平台竞争格局

（1）互联网基金行业竞争主体

（2）互联网理财潜在竞争者分析

第三节、三类互联网理财主体SWOT分析

一、互联网企业理财业务SWOT分析

二、金融机构理财业务SWOT分析

三、三大运营商理财业务SWOT分析

第6章 重点互联网理财平台运营分析

第一节、蚂蚁金服运营分析

一、蚂蚁金服简介

二、蚂蚁金服旗下品牌分析

三、蚂蚁金服理财业务

四、蚂蚁金服金融牌照分析

五、蚂蚁金服平台优势

第二节、腾讯理财平台运营分析

一、腾讯理财平台简介

二、理财通产品发行情况

三、理财通平台运营情况

四、理财通合作金融机构

五、理财通平台优势分析

第三节、百度理财平台运营分析

一、百度理财平台简介

二、百度金融产品发行情况

三、百度金融产品收益分析

四、百度金融优劣势分析

第四节、网易理财平台运营分析

一、网易理财平台简介

二、网易理财发行情况分析

三、网易理财运营情况分析

四、网易理财合作伙伴分析

五、网易理财平台优势分析

第五节、京东理财平台运营分析

一、京东理财平台简介

二、京东理财产品发行分析

三、京东理财合作伙伴分析

四、京东理财优势分析

第六节、天天基金网运营分析

一、天天基金网平台简介

二、天天基金网平台分析

三、天天基金网产品分析

四、天天基金网优势分析

第7章 互联网理财平台发展模式分析

第一节、互联网基金平台发展模式分析

一、余额类模式分析

（1）典型余额类基金实现形式

（2）余额类基金模式分类介绍

（3）余额类基金发展前景分析

二、基金公司自建平台模式分析

（1）基金公司自建平台模式简介

（2）嘉实财富分析

（3）国金通用财富分析

（4）基金公司自建平台模式优劣势分析

三、第三方独立销售机构模式分析

（1）第三方独立销售机构模式简介

（2）第三方独立销售机构模式经营分析

（3）第三方独立销售机构模式优劣势分析

四、电子商务平台模式分析

第二节、P2P网贷平台发展模式分析

一、纯线上模式——拍拍贷

（1）拍拍贷运营模式分析

（2）拍拍贷经营状况分析

（3）拍拍贷模式特点分析

二、混合模式——红岭创投

（1）红岭创投运营模式分析

（2）红岭创投经营状况分析

（3）红岭创投模式特点分析

三、线下特定行业模式——微贷网

（1）微贷网运营模式分析

（2）微贷网经营状况分析

（3）微贷网模式特点分析

第8章 标杆互联网理财产品运营经验分析

第一节、互联网企业主导的理财产品

一、余额宝运营经验分析

（1）余额宝运作模式分析

（2）余额宝收益率走势分析

（3）余额宝竞争优劣势分析

（4）余额宝规模增长潜力分析

（5）余额宝挂钩基金表现分析

二、微信理财通运营经验分析

（1）微信理财通运作模式分析

（2）微信理财通收益率走势分析

（3）微信理财通竞争优势分析

（4）微信理财通规模增长潜力分析

三、百度百赚运营经验分析

（1）百度百赚运作模式分析

（2）百度百赚收益率走势分析

（3）百度百赚竞争优势分析

（4）百度百赚规模增长潜力分析

四、零钱宝运营经验分析

（1）零钱宝运作模式分析

（2）零钱宝收益率走势分析

（3）零钱宝竞争优势分析

（4）零钱宝规模增长潜力分析

五、京东小金库运营经验分析

（1）京东小金库运作模式分析

（2）京东小金库收益率走势分析

（3）京东小金库竞争优势分析

（4）京东小金库规模增长潜力分析

六、收益宝运营经验分析

（1）收益宝运作模式分析

（2）收益宝收益率走势分析

（3）收益宝竞争优势分析

（4）收益宝规模增长潜力分析

第二节、基金公司主导的理财产品

一、E钱包运营经验分析

（1）E钱包运作模式分析

（2）E钱包收益率走势分析

（3）E钱包竞争优势分析

（4）E钱包规模增长潜力分析

二、广发钱袋子运营经验分析

（1）广发钱袋子运作模式分析

（2）广发钱袋子收益率走势分析

（3）广发钱袋子竞争优势分析

（4）广发钱袋子规模增长潜力分析

三、南方现金通运营经验分析

（1）南方现金通运作模式分析

（2）南方现金通收益率走势分析

（3）南方现金通竞争优势分析

（4）南方现金通规模增长潜力分析

四、汇添富现金宝运营经验分析

（1）汇添富现金宝运作模式分析

（2）汇添富现金宝收益率走势分析

（3）汇添富现金宝竞争优势分析

（4）汇添富现金宝规模增长潜力分析

五、华夏财富宝运营经验分析

（1）华夏财富宝运作模式分析

（2）华夏财富宝收益率走势分析

（3）华夏财富宝竞争优势分析

（4）华夏财富宝规模增长潜力分析

六、嘉实活期宝运营经验分析

（1）嘉实活期宝运作模式分析

（2）嘉实活期宝收益率走势分析

（3）嘉实活期宝规模增长潜力分析

第三节、商业银行主导的理财产品

一、中银活期宝运营经验分析

（1）中银活期宝运作模式分析

（2）中银活期宝收益率走势分析

（3）中银活期宝竞争优势分析

（4）中银活期宝规模增长潜力分析

二、如意宝运营经验分析

（1）如意宝运作模式分析

（2）如意宝收益率走势分析

（3）如意宝竞争优势分析

（4）如意宝规模增长潜力分析

三、掌柜钱包运营经验分析

（1）掌柜钱包运作模式分析

（2）掌柜钱包收益率走势分析

（3）掌柜钱包竞争优势分析

（4）掌柜钱包规模增长潜力分析

四、平安盈运营经验分析

（1）平安盈运作模式分析

（2）平安盈收益率走势分析

（3）平安盈竞争优势分析

（4）平安盈规模增长潜力分析

第9章 互联网理财行业发展趋势分析

第一节、互联网理财行业发展趋势

一、“产品+平台”是发展的核心，积极拓展应用场景

二、深挖用户数据，个性化定制产品加速发展

三、加强账户体系打造，整合用户数据

四、加速移动互联网基金布局

第二节、互联网理财行业风险分析

一、互联网理财风险的本质

（1）源于理财平台的风险

（2）源于理财产品的风险

（3）源于外部环境的风险

（4）源于投资者的风险

二、互联网理财风险的特征

（1）广泛外溢性

（2）高度传染性

（3）快速转化性

三、互联网理财风险的防范

（1）树立企业自控意识

（2）强化行业自律功能

（3）构建协同监管体系

第三节、互联网理财行业发展前景

一、互联网理财用户挖掘空间

二、互联网理财潜在余额市场

（1）国内居民存款规模分析

（2）债券行业资金规模分析

（3）保险行业资金规模分析

图表目录

图表1：互联网理财行业的主要特征

图表2：目前国内互联网现金理财产品主要分类

图表3：互联网现金理财发展历程

图表4：银行持有国债期货的相关账户

图表5：居民活期存款流失对资金来源成本的影响

图表6：企业居民活期存款流失对存款平均成本的影响

图表7：企业居民活期存款流失对资金来源成本的影响

图表8：一行三会对互联网金融的业务监管

图表9：我国银行理财产品发行数量（单位：款）

图表10：我国银行理财产品发行规模（单位：万亿元）

图表11：国内理财产品发行主体结构（单位：%）

图表12：国内理财产品投向类型分布（单位：%）

图表13：国内理财产品期限类型分布（单位：%）

图表14：P2P网络借贷模式图解

图表15：国内主要P2P网络借贷平台一览

图表16：国内主要的P2P网络借贷模式

图表17：基于大数据的金融服务平台模式分析

图表18：虚拟电子货币模式分析

图表19：第三方支付平台模式分析

图表20：众筹融资模式分析

图表21：互联网初次理财环境分析（单位：%）

图表22：淘宝基金活跃实名注册用户年龄分布情况（单位：%）

图表23：互联网理财投资金额分布情况（单位：元，%）

图表24：互联网理财产品选择考虑因素组成（单位：%）

图表25：互联网理财产品主要购买渠道分布（单位：%）

图表26：不同年龄的客户购买互联网理财产品渠道分布（单位：%）

图表27：不同人群不同风险偏好（单位：%）

图表28：您是否同意以下关于互联网/手机金融广告的描述？

图表29：富媒体广告与banner广告对消费者吸引度对比（单位：%）

图表30：富媒体广告与banner广告受消费者喜欢度对比（单位：%）

图表31：富媒体广告与banner广告对消费者点击吸引力对比（单位：%）

图表32：吸引消费者点击广告诉求点（单位：%）

图表33：互联网理财产品信息发布平台

图表34：互联网理财投资四大领域景气度对比

图表35：《同业拆借管理办法》三个重要条件

图表36：银行间市场成交量变化情况（单位：亿元）

图表37：购买短期证券的其中渠道

图表38：中国私募股权投资市场年度投资规模（单位：起，亿美元）

图表39：中国创业投资市场投资规模（单位：起，亿美元）

图表40：债券市场发行量趋势图（单位：亿元）

图表41：2018-2023年中国债券市场发行量预测（单位：万亿元）

图表42：部分现货交易市场列表

图表43：中国能源消费增速与GDP增速对比情况（单位：%）

图表44：全球期权交易量变化情况（单位：亿张，%）

图表45：2018-2023年沪深300股指期权成交额预测（单位：万亿元，%）

图表46：期货商品主要品种分类

图表47：我国期货市场成交量与成交额变化趋势（单位：亿手，万亿元）

图表48：集成服务型互联网理财平台典型代表及特点

图表49：与知名互联网公司合作理财平台典型代表及特点

图表50：P2P理财平台典型代表及特点

图表51：基金公司直销平台典型代表及特点

图表52：银行发行的银行端现金管理工具典型代表及特点

图表53：P2P平台运营数量变化趋势（单位：家）

图表54：互联网理财行业的四大竞争主体

图表55：互联网企业理财业务SWOT分析

图表56：金融机构理财业务SWOT分析

图表57：三大运营商理财业务SWOT分析

图表58：蚂蚁金服旗下品牌分析

图表59：蚂蚁金服金融牌照分析

图表60：理财通平台产品

图表61：百度金融产品收益分析

图表62：百度金融优劣势分析

图表63：网易理财产品情况

图表64：京东理财产品分类

图表65：京东理财产品发行分析

图表66：天天基金网各大板块介绍

图表67：天天基金网某日基金排名情况

图表68：典型余额类基金实现形式

图表69：余额宝模式实现形式

图表70：余额宝模式优劣势分析

图表71：理财通模式实现形式

图表72：理财通模式优劣势分析

图表73：基金主导模式实现形式

图表74：基金主导模式优劣势分析

图表75：基金公司自建平台模式实现形式

图表76：上海国金通用财富资产管理有限公司组织架构

图表77：基金公司自建平台模式优劣势分析

图表78：第三方独立销售机构模式实现形式

图表79：第三方独立销售机构模式优劣势分析

图表80：电子商务平台模式实现形式

图表81：P2P网贷发展模式的界定

图表82：拍拍贷运营模式分析

图表83：2008-2016年拍拍贷P2P贷款平台交易规模情况（单位：元，%）

图表84：拍拍贷营收规模情况（单位：万元，%）

图表85：拍拍贷平台借款用途分布情况（单位：%）

图表86：2016年拍拍贷平台借款期限分布情况（单位：%）

图表87：P2P网贷线上与线下模式的主要差异

图表88：红岭创投平台运营原理

图表89：红岭创投平台交易规模情况（单位：亿元）

图表90：红岭创投成交金额按贷款类型分布情况（单位：%）

图表91：红岭创投平台借款期限分布情况（单位：%）

图表92：红岭创投平台投资人按待收金额分布情况（单位：%）

图表93：微贷网运营模式分析

图表94：微贷网月交易量统计（单位：万元）

图表95：微贷网各季度交易量对比情况（单位：万元）

图表96：微贷网平台借款期限分布情况（单位：%）

图表97：2013-2016年余额宝挂钩的天弘增利宝7日年化收益率走势（单位：%）

图表98：余额宝主要竞争优势与劣势

图表99：2016年宝宝规模前三名情况（单位：亿元）

图表100：2015-2016年华夏财富宝货币基金7日年化收益率分析（单位：%）

图表101：近一年货币基金收益率大比拼（单位：%）

图表102：微信理财通竞争优势分析

图表103：2013-2016年华夏现金增利货币E7日年化收益率分析（单位：%）

图表104：各类互联网理财产品日均七日年化收益率（单位：%）

图表105：各类互联网理财产品日均万份收益（单位：元）

图表106：2016年4月30日广发天天红货币基金资产配置（单位：%）

图表107：2016年4月30日汇添富现金宝货币基金资产配置（单位：%）

图表108：2013-2016年广发天天红货币基金持有情况（单位：亿份）

图表109：2013-2016年汇添富现金宝货币基金持有情况（单位：亿份）

图表110：2015-2016年广发天天红货币基金7日年化收益率分析（单位：%）

图表111：2015-2016年汇添富现金宝货币基金7日年化收益率分析（单位：%）

图表112：零钱宝竞争优势分析

图表113：2016年4月30日嘉实活钱包货币基金资产配置（单位：%）

图表114：2016年4月30日鹏华增值宝货币基金资产配置（单位：%）

图表115：2015-2016年嘉实活钱包货币基金持有情况（单位：亿份）

图表116：2015-2016年鹏华增值宝货币基金持有情况（单位：亿份）

图表117：2015-2016年嘉实活钱包货币基金7日年化收益率分析（单位：%）

图表118：2015-2016年鹏华增值宝货币基金7日年化收益率分析（单位：%）

图表119：京东小金库竞争优势分析

图表120：宝宝理财产品认知度分析（单位：%）

略……