第1章：中国互联网+博物馆行业发展现状及前景

1.1 “互联网+博物馆”行业概念界定

1.1.1 “互联网+”的提出及内涵

1.1.2 “互联网+博物馆”行业的内涵

1.2 互联网给博物馆行业带来的冲击和变革分析

1.2.1 互联网+博物馆行业发展背景分析

（1）中国互联网+博物馆行业政策背景分析

（2）中国互联网+博物馆行业经济背景分析

1.2.2 互联网给博物馆行业带来的挑战分析

1.2.3 互联网+博物馆行业融合创新机会分析

1.3 中国博物馆互联网化发展现状

1.3.1 互联网网民规模及互联网普及率分析

1.3.2 中国博物馆互联网化发展现状

1.4 中国互联网+博物馆行业市场发展前景分析

1.4.1 中国互联网+博物馆行业市场增长动力分析

1.4.2 中国互联网+博物馆行业市场发展瓶颈剖析

1.4.3 中国互联网+博物馆行业市场发展趋势分析

1.5 中国博物馆行业电商发展现状及前景预测

1.5.1 中国博物馆行业电商总体开展情况

1.5.2 中国博物馆行业电商交易规模分析

1.5.3 中国博物馆行业电商产品/服务品类

1.5.4 中国博物馆行业电商盈利情况分析

1.5.5 中国博物馆行业电商市场现存问题

1.5.6 中国博物馆行业电商市场趋势分析

1.5.7 中国博物馆行业电商市场规模预测第2章：中国互联网+博物馆行业商业模式创新策略

2.1 关于商业模式研究的基本思想

2.1.1 商业模式的定义及其分类

2.1.2 商业模式的核心构成要素及设计

2.2 中国互联网+博物馆行业市场定位创新分析

2.2.1 中国博物馆行业消费者特征分析

2.2.2 中国博物馆行业企业主流的市场定位分析

2.2.3 互联网对博物馆行业市场定位的变革分析

2.2.4 互联网下博物馆行业市场定位优秀案例分析

2.3 中国互联网+博物馆行业价值主张创新分析

2.3.1 中国博物馆行业主要的客户价值主张要素分析

2.3.2 互联网+博物馆行业价值主张创新策略分析

2.3.3 互联网+博物馆行业价值主张创新优秀案例

2.4 中国互联网+博物馆行业营销方式创新分析

2.4.1 移动互联网时代市场营销新趋势

（1）移动互联网营销的特点

（2）移动互联网营销的应用形式

（3）移动互联网营销产业链结构

（4）移动互联网营销发展趋势

2.4.2 博物馆移动互联网营销之——微信营销战略

（1）微信功能概述及营销价值

（2）微信用户行为及营销现状

（3）微信的主要营销模式分析

（4）微信营销的步骤、方法与技巧

（5）微信运营与营销优秀案例详解

（6）微信营销效果的评估标准分析

（7）微信下企业的CRM策略分析

2.4.3 博物馆移动互联网营销之——APP营销战略

（1）APP营销的特点与价值

（2）博物馆APP营销背景分析

（3）APP体系与功能策略方向

（4）APP营销的创意路径

（5）APP用户体验设计技巧

（6）如何找准APP目标客户

（7）APP推广的技巧与方法

（8）APP如何提升运营效果

（9）APP营销优秀实战案例

2.4.4 博物馆移动互联网营销之——微博营销战略

（1）微博营销的特点与价值

（2）微博用户行为及营销现状

（3）微博营销的策略与技巧

（4）微博营销优秀案例详解

（5）中小企业微博营销实战对策

（6）微博营销风险及应对策略

2.5 中国互联网+博物馆行业收入来源创新分析

2.5.1 中国博物馆行业收入的主要来源

2.5.2 中国互联网+博物馆行业收入来源的创新分析及建议

（1）博物馆运作机制创新

（2）开展创收活动

（3）加强博物馆与企业联系

（4）激励和吸收社会捐赠

（5）重视博物馆的品牌建设

2.6 中国互联网+博物馆行业合作伙伴创新分析

2.6.1 中国博物馆行业主要的合作伙伴及其特点分析

2.6.2 互联网如何改变博物馆行业合作伙伴结构

2.6.3 互联网下博物馆行业新增合作伙伴的特点

2.6.4 互联网下博物馆行业新增合作伙伴优秀案例

2.7 中国互联网+博物馆行业成本结构优化分析

2.7.1 中国博物馆行业主要成本结构及特点分析

2.7.2 互联网如何改变博物馆行业成本结构

2.7.3 互联网下博物馆行业成本结构优化策略

2.8 国外互联网+博物馆行业发展创新经验

2.8.1 国外互联网+博物馆行业发展概况

2.8.2 美国互联网+博物馆行业发展分析

（1）美国互联网+博物馆行业发展情况

（2）美国互联网+博物馆行业典型案例

2.8.3 加拿大互联网+博物馆行业发展分析

（1）加拿大互联网+博物馆行业发展情况

（2）加拿大互联网+博物馆行业典型案例

2.8.4 欧洲互联网+博物馆行业发展分析

（1）欧洲互联网+博物馆行业发展情况

（2）欧洲互联网+博物馆行业典型案例

2.8.5 国外互联网+博物馆行业发展创新经验借鉴第3章：中国博物馆行业企业电商战略规划及模式选择

3.1 中国博物馆行业企业电商战略规划分析

3.1.1 博物馆企业电商如何正确定位

3.1.2 博物馆电商核心业务确定策略

3.2 中国博物馆行业典型电商发展模式总体分析

3.2.1 中国电子商务主流模式分析

3.2.2 B2B电商模式及其优劣势分析

（1）B2B电商模式的特点

（2）B2B电商模式的使用范围

（3）B2B电商模式的优秀案例

（4）B2B电商模式的优劣势

3.2.3 B2C电商模式及其优劣势分析

（1）B2C电商模式的特点

（2）B2C电商模式的适用范围

（3）B2C电商模式的优秀案例

（4）B2C电商模式的优劣势

3.2.4 C2C电商模式及其优劣势分析

（1）C2C电商模式的特点

（2）C2C电商模式的适用范围

（3）C2C电商模式的优秀案例

（4）C2C电商模式的优劣势

3.2.5 O2O电商模式及其优劣势分析

（1）O2O电商模式的特点

（2）O2O电商模式的适用范围

（3）O2O电商模式的优秀案例

（4）O2O电商模式的优劣势

3.2.6 中国博物馆行业最优电商模式的选择

3.3 中国博物馆行业企业电商切入模式及发展路径

3.3.1 中国博物馆行业企业电商切入模式之——借力第三方平台入驻开店

（1）借力第三方平台入驻开店的特点及优劣势

（2）借力第三方平台入驻开店的业务布局分析

（3）借力第三方平台入驻开店的渠道通路分析

（4）借力第三方平台入驻开店的收入来源分析

（5）借力第三方平台入驻开店的关键资源能力分析

（6）借力第三方平台入驻开店的经营风险分析

（7）借力第三方平台入驻开店的优秀案例分析

3.3.2 中国博物馆行业企业电商切入模式之——自建网上商城系统

（1）自建网上商城系统的特点及优劣势

（2）自建网上商城系统的业务布局分析

（3）自建网上商城系统的渠道通路分析

（4）自建网上商城系统的收入来源分析

（5）自建网上商城系统的关键资源能力分析

（6）自建网上商城系统的经营风险分析

（7）自建网上商城系统的优秀案例分析

3.4 中国博物馆行业移动电商切入路径及典型产品

3.4.1 中国博物馆行业移动电商的商业价值分析

（1）移动电商的商业价值分析

（2）中国移动互联网发展现状

（3）中国移动互联网前景预测

3.4.2 中国博物馆行业移动电商市场发展现状

3.4.3 中国博物馆行业移动电商市场切入路径

3.4.4 中国博物馆行业移动电商典型产品形式

3.4.5 中国博物馆行业移动电商发展趋势及前景第4章：中国互联网+博物馆创新经营优秀案例分析

4.1 故宫博物馆

4.1.1 博物院简介

4.1.2 博物院藏品情况

4.1.3 博物院展览与陈列情况

4.1.4 博物院特色活动

4.1.5 互联网+博物院建设情况

4.1.6 博物院机构设置

4.1.7 博物院运营收益模式分析

4.1.8 博物院发展动态

4.2 中国国家博物馆

4.2.1 博物馆简介

4.2.2 博物馆藏品情况

4.2.3 博物馆展览与陈列情况

4.2.4 博物馆特色活动

4.2.5 互联网+博物馆建设情况

4.2.6 博物馆结构设置

4.2.7 博物馆运营模式分析

4.2.8 博物馆发展动态

4.3 首都博物馆

4.3.1 博物馆简介

4.3.2 博物馆藏品与陈列情况

4.3.3 博物馆特色活动

4.3.4 互联网+博物馆建设情况

4.3.5 博物馆机构设置

4.3.6 博物馆运营收益模式分析

4.3.7 博物馆发展动态第5章：中国互联网+博物馆行业市场投资机会及建议

5.1 中国互联网+博物馆行业投资特性及风险

5.1.1 互联网+博物馆行业投资壁垒分析

5.1.2 互联网+博物馆行业投资特性分析

5.1.3 互联网+博物馆行业投资风险分析

5.2 中国互联网+博物馆行业投融资现状及趋势

5.2.1 中国互联网+博物馆行业投资现状及趋势

（1）中国互联网+博物馆行业投资主体结构

（2） 主要投资事件分析

（3）各投资主体投资趋势分析

5.2.2 中国互联网+博物馆行业融资现状及趋势

（1）中国互联网+博物馆行业融资方式分析

（2）互联网+博物馆行业融资趋势分析

5.3 中国互联网+博物馆行业投资机会及建议

5.3.1 中国互联网+博物馆行业投资机会分析

5.3.2 关于互联网+博物馆行业的投资建议第6章：中国企业互联网+博物馆投资布局分析

6.1 度公司

6.1.1 企业基本信息分析

6.1.2 企业经营情况分析

6.1.3 企业互联网+博物馆产品/服务分析

6.1.4 企业最新发展动向

6.2 广州凡拓数字创意科技股份有限公司

6.2.1 企业基本信息分析

6.2.2 企业经营情况分析

6.2.3 企业互联网+博物馆产品/服务分析

6.2.4 企业最新发展动向

6.3 上海玄科计算机技术有限公司

6.3.1 企业基本信息分析

6.3.2 企业经营情况分析

6.3.3 企业互联网+博物馆产品/服务分析

6.3.4 企业最新发展动向

6.4 北京时间机器影像中心

6.4.1 企业基本信息分析

6.4.2 企业经营情况分析

6.4.3 企业互联网+博物馆产品/服务分析

6.5 深圳市中视典数字科技有限公司

6.5.1 企业基本信息分析

6.5.2 企业经营情况分析

6.5.3 企业互联网+博物馆产品/服务分析

6.5.4 企业最新发展动向

6.6 广州世峰数字科技有限公司

6.6.1 企业基本信息分析

6.6.2 企业经营情况分析

6.6.3 企业互联网+博物馆产品/服务分析

6.7 佰路得信息技术（上海）有限公司

6.7.1 企业基本信息分析

6.7.2 企业经营情况分析

图表目录

图表1：互联网+的特征

图表2：我国博物馆主要政策法规

图表3：我国博物馆政策发展趋势

图表4：2005-2017年中国GDP及其增长情况（单位：万亿元，%）

图表5：2005-2017年中国工业增加值及其增长情况（单位：万亿元，%）

图表6：2005-2017年中国服务业增加值及其增长情况（单位：万亿元，%）

图表7：2010-2017年中国电子商务交易额及其增长情况（单位：万亿元，%）

图表8：博物馆行业互联网环境下面临的问题或挑战

图表9：2005-2017年中国网民规模和互联网普及率（单位：亿人，%）

图表10：中国互联网+博物馆发展趋势

图表11：商业模式的分类

图表12：构成成功商业模式的要素

图表13：中医药数字博物馆——中国医学史主页设置

图表14：中医药数字博物馆——中药主页设置

图表15：故宫博物院端门数字馆的特点简析

图表16：移动互联网营销的特点简析

图表17：移动互联网营销的应用形式简析

图表18：移动营销产业链示意图

图表19：移动营销产业链各环节业务流程示意图

图表20：移动互联网营销发展趋势简析

图表21：微信功能简介

图表22：微信营销的作用

图表23：微信营销的作用

图表24：微信营销与微博营销的区别

图表25：微信营销的优劣势分析

图表26：即时通信工具渗透率（单位：%）

图表27：网民使用微信内容（单位：%）

图表28：网民微信公共账号关注度（单位：%）

图表29：微信支付内容的知名度和使用率（单位：%）

图表30：微信联系人（单位：%）

图表31：微信用户的使用频率（单位：%）

图表32：2012-2017年微信用户数量（单位：亿人）

图表33：微信的主要营销模式对比分析

图表34：微信营销的步骤简析

图表35：微信营销的方法和技巧简析

图表目录：