第一章 椴木灵芝行业发展概况10

第一节 产品发展概况10

一、产品概述10

二、产品性能11

三、产品用途12

第二节 椴木灵芝行业政策环境分析12

一、《中华人民共和国种子法》12

二、《食用菌菌种管理办法》12

三、国家对38个种类食用菌销售免征增值税13

四、灵芝类保健食品不得宣传治疗作用13

五、医药行业“十三五”发展指导意见13

六、《保健食品管理办法》14

七、我国从严格审评审批等五方面监管保健食品15

八、食药监局将建立保健食品规范长效机制16

九、旌德县灵芝产业化发展优惠政策16

第二章 2017年中国椴木灵芝市场供需分析20

第一节 中国椴木灵芝市场供给状况20

一、2014-2017年中国椴木灵芝产量分析20

二、2018-2024年中国椴木灵芝产量预测20

第二节 中国椴木灵芝市场需求状况21

一、2014-2017年中国椴木灵芝需求分析21

二、2018-2024年中国椴木灵芝需求预测21

第三节 2017年椴木灵芝区域市场需求分析22

一、华东地区市场需求分析22

二、华北地区市场需求分析23

三、东北地区市场需求分析23

四、华南地区市场需求分析24

五、华中地区市场需求分析24

六、西部地区市场需求分析25

第四节 中国椴木灵芝市场价格状况25

一、2014-2017年中国椴木灵芝价格分析25

二、2018-2024年中国椴木灵芝价格预测26

第三章 椴木灵芝行业相关产业分析27

第一节 椴木灵芝行业产业链概述27

第二节 椴木灵芝上游产业发展状况分析27

一、林业发展情况分析27

（一）林木资源分布情况27

（二）林业产值规模分析30

（三）林业主要产品产量30

（四）主要产品销售价格31

（五）林业趋势预测分析31

二、食用菌菌种行业调研32

（一）食用菌菌种行业概况32

（二）食用菌菌种培育分析33

（三）菌种业管理情况分析34

（四）菌种业趋势预测分析36

第三节 椴木灵芝下游产业发展情况分析36

一、中药饮片行业发展情况36

（一）中药饮片行业发展概况36

（二）中药饮片行业市场规模38

（三）中药饮片行业盈利能力38

（四）中药饮片行业需求前景39

二、中成药行业发展情况40

（一）中成药行业发展现状40

（二）中成药行业发展概况41

（三）中成药行业生产规模42

（四）中成药行业需求前景44

三、营养保健食品行业发展情况45

（一）营养保健食品行业发展概况45

（二）营养保健食品行业市场规模46

（三）营养保健食品行业利润总额47

（四）营养保健食品行业需求前景分析48

四、日用化妆品行业发展情况48

（一）日用化妆品行业发展概况48

（二）日用化妆品行业销售规模49

（三）中国护肤品市场热点分析50

（四）中国护肤品市场规模分析52

第四章 2014-2017年椴木灵芝进出口数据分析54

第一节 2014-2017年灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分进口分析54

一、灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分进口数量情况54

二、灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分进口金额分析54

三、灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分进口来源分析55

四、灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分进口价格分析56

第二节 2014-2017年灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分出口分析57

一、灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分出口数量情况57

二、灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分出口金额分析57

三、灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分出口流向分析58

四、灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分出口价格分析60

第五章 中国椴木灵芝行业竞争格局及战略分析61

第一节 中国椴木灵芝行业竞争结构分析61

一、行业现有企业间的竞争61

二、行业新进入者威胁分析61

三、替代产品或服务的威胁62

四、上游供应商讨价还价能力62

五、下游用户讨价还价的能力62

第二节 中国椴木灵芝行业竞争力分析63

一、品牌竞争分析63

二、成本竞争分析63

三、价格竞争分析63

四、技术竞争分析64

第三节 椴木灵芝企业投资兼并与重组分析64

一、国内企业兼并重组发展态势64

二、国内椴木灵芝企业并购整合风险65

三、椴木灵芝行业并购与重组对策建议67

第四节 椴木灵芝企业资本市场运作建议69

一、椴木灵芝企业兼并及收购建议69

二、椴木灵芝企业融资方式选择建议71

三、椴木灵芝企业海外市场运作建议72

第六章 椴木灵芝分销渠道及营销策略分析74

第一节 椴木灵芝分销渠道及策略74

一、椴木灵芝市场分销模式比较74

（一）直销分销模式74

（二）代理经销模式75

（三）关联营销模式75

（四）混合营销模式76

二、椴木灵芝市场分销渠道策略77

（一）建立分销体系的必要性77

（二）椴木灵芝企业渠道战略78

（三）企业分销商的选择策略78

（四）制定分销政策考虑要素79

（五）企业分销管理要点分析79

第二节 椴木灵芝市场营销策略分析81

一、市场营销主要模式81

二、营销步骤信息需求82

三、市场营销策略分析83

（一）产品策略分析83

（二）市场拓展策略83

（三）品牌营销策略84

（四）市场推广策略86

（五）人员推销策略87

（六）销售促进策略87

第三节 椴木灵芝营销创新策略分析88

一、体验营销策略分析88

二、关系营销策略分析88

三、合作营销策略分析89

四、深度营销策略分析90

五、越位营销策略分析90

六、文化营销策略分析91

七、一对一营销策略分析92

八、差异化营销策略分析93

第七章 椴木灵芝主要生产厂商竞争力分析94

第一节 湖南正清制药集团股份有限公司94

一、企业基本情况介绍94

二、企业灵芝产品系列95

三、企业生产基地情况95

四、企业经营情况分析95

五、企业发展动态分析96

第二节 贵州天安药业股份有限公司97

一、企业基本情况介绍97

二、企业灵芝产品系列97

三、企业经营情况分析98

四、企业竞争优势分析99

第三节 北京同仁堂股份有限公司99

一、企业基本情况介绍99

二、企业灵芝产品系列100

三、企业生产基地情况100

四、企业经营情况分析100

五、企业发展动态分析101

第四节 恩华堂生物科技(上海)有限公司102

一、企业基本情况介绍102

二、企业灵芝产品系列102

三、企业生产基地情况103

四、企业竞争优势分析103

第五节 开平健之源保健食品有限公司104

一、企业基本情况介绍104

二、企业灵芝产品系列104

三、企业生产基地情况105

四、企业创新能力分析105

五、企业发展动态分析105

第六节 武夷山元生泰生物科技有限公司106

一、企业基本情况介绍106

二、企业灵芝产品系列106

三、企业生产基地情况106

四、企业发展动态分析107

第七节 江苏安惠生物科技有限公司108

一、企业基本情况介绍108

二、企业灵芝产品系列108

三、企业生产基地情况109

四、企业创新能力分析109

第八节 福建省健神生物工程有限公司110

一、企业基本情况介绍110

二、企业灵芝产品系列110

三、企业生产基地情况110

四、企业经营情况分析110

第九节 安徽德源堂生物科技有限公司111

一、企业基本情况介绍111

二、企业灵芝产品系列112

三、企业生产基地情况112

四、企业经营情况分析113

五、企业竞争优势分析113

第十节 福建仙芝楼生物科技有限公司114

一、企业基本情况介绍114

二、企业灵芝产品系列114

三、企业生产基地情况115

四、企业发展动态分析115

第八章 关于椴木灵芝行业发展趋势与前景分析117

第一节 2018-2024年中国椴木灵芝行业投资环境分析117

第二节 2018-2024年中国椴木灵芝行业行业前景调研分析118

一、椴木灵芝行业趋势预测118

二、椴木灵芝发展趋势分析118

三、椴木灵芝市场前景分析119

第三节 2018-2024年中国椴木灵芝行业投资机会分析121

第四节 2018-2024年中国椴木灵芝行业投资前景分析121

一、宏观经济波动风险121

二、原料价格风险分析122

三、市场竞争风险分析122

四、产品滞销风险分析123

第五节 2018-2024年椴木灵芝行业投资前景研究及建议123

第九章 椴木灵芝企业投融资战略规划分析124

第一节 椴木灵芝企业投资前景规划背景意义124

一、企业转型升级的需要124

二、企业强做大做的需要124

三、企业可持续发展需要124

第二节 椴木灵芝企业投资前景规划的制定原则124

一、科学性125

二、实践性125

三、前瞻性125

四、创新性125

五、全面性125

六、动态性126

第三节 椴木灵芝企业战略规划制定依据126

一、国家产业政策126

二、行业发展规律126

三、企业资源与能力126

四、可预期的战略定位127

第四节 椴木灵芝企业战略规划策略分析127

一、战略综合规划127

二、技术开发战略127

三、区域战略规划128

四、产业战略规划128

五、营销品牌战略129

六、竞争战略规划130

第十章 椴木灵芝企业投融资及ipo上市策略指导132

第一节 椴木灵芝企业境内ipo上市目的及条件132

一、椴木灵芝企业境内上市主要目的132

二、椴木灵芝企业上市需满足的条件133

（一）企业境内主板ipo主要条件133

（二）企业境内中小板ipo主要条件134

（三）企业境内创业板ipo主要条件135

三、企业改制上市中的关键问题136

第二节 椴木灵芝企业ipo上市的相关准备137

一、企业该不该上市137

二、企业应何时上市137

三、企业应何地上市138

四、企业上市前准备138

（一）企业上市前综合评估138

（二）企业的内部规范重组138

（三）选择并配合中介机构139

（四）应如何选择中介机构139

第三节 椴木灵芝企业ipo上市的规划实施139

一、上市费用规划和团队组建139

二、尽职调查及问题解决方案143

三、改制重组需关注重点问题146

四、企业上市辅导及注意事项149

五、上市申报材料制作及要求151

六、网上路演推介及询价发行153

第四节 企业ipo上市审核工作流程154

一、企业ipo上市基本审核流程154

二、企业ipo上市具体审核环节 155

图表目录

图表1 灵芝按不同分类方式分类情况11

图表2 椴木灵芝栽培方式分类情况11

图表3 2014-2017年中国椴木灵芝产量增长趋势图20

图表4 2018-2024年中国椴木灵芝产量预测趋势图21

图表5 2014-2017年中国椴木灵芝需求规模增长趋势图21

图表6 2018-2024年中国椴木灵芝需求规模预测趋势图22

图表7 2014-2017年华东地区椴木灵芝需求规模增长趋势图22

图表8 2014-2017年华北地区椴木灵芝需求规模增长趋势图23

图表9 2014-2017年华北地区椴木灵芝需求规模增长趋势图23

图表10 2014-2017年华南地区椴木灵芝需求规模增长趋势图24

图表11 2014-2017年华中地区椴木灵芝需求规模增长趋势图24

图表12 2014-2017年西部地区椴木灵芝需求规模增长趋势图25

图表13 2014-2017年中国椴木灵芝价格走势图26

图表14 椴木灵芝产业链简图27

图表15 中国森林资源分布图28

图表16 中国各省市林地面积统计29

图表17 2014-2017年中国林业总产值变化趋势图30

图表18 2017年中国木材生产及林产工业主要产品产量统计30

图表19 菌种培育在食用菌产业链中的地位33

图表20 食用菌菌种制备流程34

图表21 2014-2017年中国中药饮片行业经济指标统计37

图表22 2014-2017年中国中药饮片行业销售收入统计38

图表23 2014-2017年中国中药饮片行业销售收入变化趋势图38

图表24 2014-2017年中国中药饮片行业利润总额统计39

图表25 2014-2017年中国中药饮片行业利润变化趋势图39

图表26 2014-2017年中国中成药行业经济指标统计41

图表27 2006-2017年中国中成药产量统计42

图表28 2014-2017年中国各主要省区中成药产量情况43

图表29 2017年中国主要省区中成药产量比例44

图表30 2014-2017年中国营养保健食品行业经济指标统计45

图表31 2014-2017年中国营养保健食品行业销售收入统计46

图表32 2014-2017年中国营养保健食品行业销售收入增长趋势图47

图表33 2014-2017年中国营养保健食品行业利润总额统计47

图表34 2014-2017年中国营养保健食品行业利润趋势图48

图表35 2014-2017年中国化妆品制造行业经济指标统计49

图表36 2014-2017年中国化妆品制造行业销售收入统计50

图表37 2014-2017年中国化妆品制造行业销售收入变化趋势图50

图表38 2014-2017年中国护肤品市场规模及增长率53

图表39 2014-2017年中国灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分进口量54

图表40 2014-2017年中国灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分进口额54

图表41 2016年中国灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分进口来源地55

图表42 2016年中国灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分进口来源结构55

图表43 2017年中国灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分进口来源地56

图表44 2017年中国灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分进口来源结构56

图表45 2014-2017年中国灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分进口量统计57

图表46 2014-2017年中国灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分出口量57

图表47 2014-2017年中国灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分出口额58

图表48 2016年中国灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分出口流向情况58

图表49 2016年中国灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分出口流向结构59

图表50 2017年中国灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分出口流向情况59

图表51 2017年中国灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分出口流向结构60

图表52 2014-2017年中国灵芝及其他主要用作药料的植物及其某部分出口均价60

图表53 椴木灵芝直销营销模式流程示意图74

图表54 椴木灵芝代理及经销营销模式流程示意图75

图表55 椴木灵芝关联营销流程示意图76

图表56 椴木灵芝混合营销模式及流程77

图表57 椴木灵芝市场典型营销模式分析81

图表58 椴木灵芝营销步骤与营销信息重点82

图表59 椴木灵芝市场推广主要方式86

图表目录：