第一章 2015-2017年全球移动运营动态分析

第一节 2015-2017年全球移动运营发展总况

一、2015-2017年全球电信运营商排名

二、亚洲推进LTE部署

三、非洲电信市场现状与发趋势

四、欧洲5GLTE网络建设情况

五、美国三大移动运营商欲发展移动支付服务

六、拉美电信业发展情况

第二节 2015-2017年全球移动互联网发展现状与趋势

一、移动互联网的特点

二、移动互联网发展现状

三、发展趋势分析

第三节 2015-2017年世界移动搜索发展现状及趋势

一、世界各国移动搜索发展概况

1、英国

2、日本

3、韩国

4、美国

5、中国

二、世界各国移动搜索的发展趋势

第四节 2015-2017年全球移动互联网的发展现状和发展趋势

一、移动互联网的特点

二、移动互联网发展现状

1、日本移动互联网业务发展现状

2、韩国移动互联网业务发展现状

3、我国移动互联网业务发展现状

三、发展趋势分析

第五节 2018-2024年全球移动运营市场预测

一、全球手机电视市场用户规模预测

二、2016年全球手机信息收入

三、2016年西欧地区手机付费搜索广告市场收入规模

四、2017年全球移动运营商在5G和FMC上的投资预测

五、全球移动运营商采取不同IMS演进分析第二章 2015-2017年中国移动通信运营产业环境分析

第一节 2015-2017年通信行业政策环境分析

一、中国政府积极推动TD-SCDMA不断成熟和商用

二、国家发改委进一步推进电信资费改革

三、《反垄断法》的出台对电信行业发展产生重要影响

四、电信央企将上缴税后利润

五、广电将主导手机电视业务

六、中国电信重组影响中国联通用户发展

第二节 2015-2017年中国电信行业总体运行情况分析

一、总体情况

二、电信用户

三、业务使用情况

四、经济效益

五、电信能力建设

六、增值电信业务

七、村通工程与农村信息化建设

第三节 2015-2017年中国电信行业分析

一、业务总量增长幅度

1、移动电话用户

2、固定电话用户

3、互联网用户

二、业务收入增长情况分析

1、本地电话业务

2、长途电话业务

三、电信重组形成全业务经营企业

四、农村通信水平上新台阶

第四节 2015-2017年中国电信行业分析

一、2017年电信业务收入情况

二、电信业务收入预测第三章 2017年我国移动运营市场分析

第一节 2017年移动运营市场发展情况

一、电信企业发展情况

二、移动运营商细分市场推增值服务

三、移动运营商掘金RFSIM

四、移动互联网是运营商业务发展重点

第二节 2015-2017年国内移动终端市场发展现状及趋势

一、我国移动终端市场的规模及特点

二、移动终端的发展现状

1、音乐和拍照手机稳步发展

2、智能手机步入高速发展期

三、移动终端发展趋势

1、功能强大化

2、单模单待向多模多待发展

3、终端定制化

4、操作系统开放化

四、4G时代移动用户终端选择趋向分析

1、4G手机购买选择倾向用户细分

2、购买4G手机主要考虑要素

3、个性化的4G产品设计和产品推广策略

第三节 4G时代我国移动运营商产业链角色定位

一、角色定位的原则

二、角色定位的依据

三、角色定位的实施步骤

四、角色定位的借鉴模式

1、NTT DoCoMo模式

2、Vodafone 模式

3、和记电讯模式

第四节移动信息化运营的服务与资源分析

一、移动信息化业务发展遭遇瓶颈

二、移动信息化运营的服务类型分析

三、移动信息化运营的资源分析

第五节移动运营商农村渠道发展分析

一、农村渠道现状

二、农村渠道发展模式

三、农村渠道的管理第四章 2015-2017年中国移动增值业务发展分析

第一节移动增值业务发展概况

一、移动增值服务特点凸现

二、移动增值业务产业链分析

三、移动增值业务在各类增值业务中处首要位置

四、移动增值应用情况

五、我国将重点发展移动增值及宽带三大增长业务

第二节 2015-2017年移动增值业务市场发展情况

一、娱乐业务，日益走向普及

二、商务应用，成为新的热点

三、行业应用，渗透步伐加快

第三节 2015-2017年移动增值业务市场发展情况

一、市场规模

二、用户规模

三、业务发展

四、竞争格局

第四节移动增值业务发展趋势分析

一、移动增值业务将多元化发展

二、国内移动增值业务市场前景看好

三、手机增值业务市场的发展方向

四、多媒体视频是增值业务的发展方向

五、移动增值进入跨媒体融合时代

六、国内移动增值业务发展走势

第五节移动增值业务发展策略

一、移动增值业务的特点

二、移动增值业务发展中面临的问题

三、移动增值业务发展策略

1、对于政府监管层面

2、对于运营商

3、对于设备厂商第五章 2015-2017年4G业务分析

第一节 4G全球和我国的发展状况简介

一、十三五政策导向

二、信产部对我国4G市场预测

三、各大运营商对4G建设的部署

第二节 2015-2017年4G 发展定位

一、技术标准的比较

二、技术成熟性

三、系统容量和覆盖比较

四、基站和终端价格

五、利益相关者分析

第三节 2015-2017年4G牌照

一、经营好3G基础上，再发4G牌照

二、4G牌照发放时间

第四节 2015-2017年4G市场发展分析

一、中国4G手机市场购买潜力调查分析

二、TD-SCDMA发展分析

三、香港4G用户数分析

四、4G与业务转型

五、中国手机市场打响4G前哨战

六、2015-2017年中国4G网络现状分析

七、2015-2017年亚太地区4G用户规模分析

八、亚太地区4G用户规模预测

九、2017年亚太地区4G用户规模预测

十、中国4G标准首次进入欧洲市场第六章 2015-2017年短信彩铃业务分析

第一节 2015-2017年短信业务发展分析

一、移动短信业务量分析

二、移动电邮将逐步取代短信服务

三、信产部将统一短信寻址行业数据库

四、2017年全球手机短信销售额预测

第二节彩信业务发展现状

一、现有彩信业务类型的分析

二、2015-2017年彩铃彩信收入分析

三、移动新一期彩信扩容第七章 2015-2017年WAP业务分析

第一节国际WAP业务发展分析

一、全球4G网络部署推动WAP发展

二、欧美WAP业务发展分析

三、日韩WAP模式分析

四、视频类、娱乐类业务仍是热点

第二节 2015-2017年中国WAP发展现状

一、中国无线互联网WAP用户行为分析

二、官方WAP市场整体规模分析

三、非官方WAP门户对流量贡献分析

四、2015-2017年移动搜索WAP站点用户请求量分析

五、中国官方WAP市场分析

六、中国首家商务WAP门户上线

第三节中国WAP市场投资机会分析

一、中国WAP的投资特点

二、国外投资趋势预测

三、GPRS＋WAP是中国移动互联网市场理想的模式

第四节 WAP市场发展趋势

一、中国无线互联网用户将超传统互联网

二、4G时代WAP将迎来爆发期

三、移动互联网发展新趋势探析第八章 2015-2017年中国IVR业务分析

第一节国内IVR市场发展现状

一、IVR业务谋求变革

二、IVR语音增值业务分析

第二节 IVR业务市场状况及竞争分析

一、整体市场情况介绍

二、市场竞争分析

三、固话IVR业务市场状况及分析第九章 2015-2017年中国LBS业务分析

第一节国外移动定位业务发展分析

一、国外移动定位业务发展概况

二、全球移动定位业务市场规模

1、北美移动定位业务市场分析

2、欧洲移动定位业务市场分析

3、日本移动定位业务市场分析

4、韩国移动定位业务市场分析

三、运营商开展移动定位业务的经验

四、发展移动定位业务的建议

第二节移动定位服务应用发展现状分析

一、移动定位服务应用类型

二、全球定位应用服务市场发展

三、LBS技术的实现与创新

第三节移动位置服务市场发展分析

一、中国市场对移动位置服务（LBS）有强烈需求

二、2015-2017年中国LBS市场分析

三、移动联通大规模启动定位服务

四、手机导航市场潜在规模分析第九章 2015-2017年手机游戏业务发展分析

第一节手机游戏业务概述

一、手机游戏的类型

二、手机游戏产业链及收费模式

三、手机游戏市场驱动力量分析

第二节 2015-2017年手机游戏市场发展分析

一、2015-2017年中国JAVA/BREW手机游戏市场分析

二、2015-2017年手机游戏产业面临的机遇与挑战

三、2015-2017年手机制造商纷纷推出新款游戏手机

第三节 2015-2017年手机游戏用户调查分析

一、2015-2017年中国游戏手机市场用户不同年龄段分布对比

二、2015-2017年中国游戏手机市场用户不同职业分布比例

三、2015-2017年中国游戏手机市场用户样本区域分布状况

四、2015-2017年中国游戏手机市场用户不同品牌手机分布比例

五、2015-2017年中国游戏手机市场用户是否用手机玩过游戏

六、2015-2017年用户每次玩手机游戏大约花费的时间

七、2015-2017年中国游戏手机市场用户操作平台调查

八、2015-2017年中国游戏手机用户手机游戏内容的主要来源

九、2015-2017年中国游戏手机内置游戏的种类调查

十、2015-2017年中国游戏手机用户喜欢的非手机内置游戏调查

第四节 2018-2024年手机游戏市场发展预测

一、手机游戏市场潜力分析

二、我国手机游戏市场预测

三、全球手机游戏市场规模预测第十章 2015-2017年手机电视业务分析

第一节 2015-2017年手机电视业务发展分析

一、2015-2017年手机电视市场规模分析

二、手机电视运营借鉴全球经验

三、手机电视标准规划出炉

第二节手机电视产业化发展问题分析

一、手机电视技术实现方式

二、手机电视传输技术标准

三、手机电视视音频编解码标准

四、手机电视业务平台基本组成

五、手机电视产业化发展驱动因素

六、手机电视产业化发展面临问题

第三节手机电视业务的发展趋势

一、三网融合不可避免

二、用户规模逼近有线电视用户

三、市场规模不断膨胀

四、手机媒体可能成为最强势的新媒体

五、2015-2017年全球手机电视市场发展预测

第四节手机电视产业化发展策略

一、遵循有关监管政策

二、确定手机电视行业标准

三、发展手机电视技术

四、培育用户

五、树立内容为王的经营策略

六、打造合作共赢的产业链

七、探索运营模式

八、创新赢利模式

九、采取多样化计费方式第十一章 2015-2017年中国新兴移动增值业务市场分析

第一节移动即时通信业务市场

一、即时通信市场竞争分析

二、2015-2017年即时通信使用率分析

三、三大运营商各自垄断

四、移动IM发展瓶颈分析

第二节无线广告业务市场

一、无线互联网广告盈利模式分析

二、2015-2017年全球无线广告开支分析

三、无线广告营销“无限”

四、无线广告业务市场潜力分析

五、2018-2024年无线广告市场规模增长及预测情况

第三节移动视讯业务市场

一、联想发布手机视频战略

二、移动音乐下载收入增幅缓慢

三、国内视频业务市场期待爆发式成长

第四节其它移动增值业务市场

一、手机电邮市场

二、手机搜索市场

三、手机阅读市场

四、手机动漫

五、手机报

六、移动博客

七、手机二维码业务第十二章 2015-2017年中国移动运营竞争分析

第一节中国移动通信市场竞争格局

一、打造移动通信产业的整体竞争力

二、电信业重组下移动通信竞争空前激烈

三、移动互联网正变成运营商战略重点

四、移动SNS成运营商的竞争焦点

第二节 4G时代移动通信有效竞争分析

一、有效竞争需要具备三个特点

二、新经营环境下移动通信市场快速发展

三、移动通信市场应防止过度竞争

四、建立移动通信市场的有效竞争格局

第三节移动通信市场竞争策略分析

一、移动通信市场竞争态势

二、规划移动公司竞争战略

三、制定移动公司竞争策略第十三章 2015-2017年中国主要移动运营商运行透析

第一节中国移动

一、企业基本概况

二、生产运营与财务状况分析

三、市场定位

四、4G应用带来新机遇

五、中国移动运营商欲争得5G标准主动权

六、中国移动TD发展策略

第二节中国联通

一、企业基本概况

二、2015-2017年生产运营与财务状况分析

三、市场定位

四、中国联通CDMA业务出售分析

五、中国联通实现全国31省市全网GPRS升级

第三节中国电信

一、企业基本概况

二、生产运营与财务状况分析

三、市场定位

四、小灵通转网分析

五、中国电信C网发展预测

六、中国电信移动战略分析

第四节 2015-2017年三大运营商财务报表比较分析

一、经营业绩总体还可以

二、全业务战略显差异化

三、4G竞争使移动市场进入存量争夺

四、转型业务竞争处于胶着第十四章 2018-2024年移动运营行业发展趋势及策略分析

第一节移动通信产业未来发展趋势

一、重在从传统的通信产业转变为信息通信产业

二、4G的发展趋势和应用

三、差异化的业务会带来更多的用户和业务收入

第二节移动互联网智能终端融合发展趋势

一、产业融合催生移动互联网“终端+业务”一体化模式

二、娱乐与商务应用将成为智能终端融合方向

三、智能终端融合呈现三大发展趋势

1、低端智能手机+应用服务

2、高端智能手机+应用服务

3、差异化服务+定制终端

第三节移动运营商全业务运营策略分析

一、移动化是竞争之根本

二、宽带化是成功之关键

三、客户化是运营之关键

第四节电信运营商的移动互联网战略

一、网络优先

二、终端为辅

三、制定规则

四、应用为王

五、在线计费

第五节电信运营商国际化战略分析

一、目标市场评估

二、内部资源和能力的评估

三、国际化战略选择

四、国际化模式选择

第六节运营商面向中小企业的移动信息化推广策略

一、转变观念，细分市场

二、深入流程，需求分析

三、协同合作，主导产业

第七节 4G时代移动运营商的手机定制策略

一、国外手机定制的发展现状

二、我国手机定制渐成新动力

三、我国移动运营商手机定制策略

1、制定手机规范，主导终端产业链

2、增加手机品种，满足用户个性需求

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