第1章 中国互联网彩票市场发展综述 1

1.1 互联网彩票相关政策规划分析 1

1.1.1 中国彩票管理体制 1

1.1.2 主要政策法规分析 2

1.1.3 行业政策风险分析 3

1.2 互联网彩票牌照发展进程分析 3

1.2.1 网络牌照推动现状分析 3

1.2.2 网络牌照的利益链分析 4

1.2.3 网络牌照利益分配机制预测 5

1.2.4 网络牌照未来获取要点分析 6

1.3 中国互联网彩票发展机遇分析 6

1.3.1 互联网时代发展机遇分析 6

1.3.2 阿里与恒大的示范效应分析 7

1.3.3 世界杯对足彩的拉动分析 7

1.4 互联网彩票关联产业发展分析 8

1.4.1 彩票业发展情况分析 8

1.4.2 足球行业发展情况分析 8

1.4.3 互联网行业发展情况分析 9

1.4.4 移动互联网发展情况分析 10

第2章 中国互联网彩票业发展现状与竞争分析 11

2.1 互联网彩票业投资状况分析 11

2.1.1 互联网彩票业投资现状分析 11

2.1.2 互联网彩票业投资模式分析 13

2.1.3 互联网彩票业投资机构分析 16

2.1.4 互联网彩票业投资规模分析 17

2.1.5 互联网彩票业投资效益分析 18

2.1.6 互联网彩票业投资潜力分析 19

2.2 互联网彩票业市场现状分析 20

2.2.1 互联网彩票业成长历程分析 20

2.2.2 互联网彩票业市场规模分析 23

2.2.3 互联网彩票业发展特点分析 23

2.2.4 互联网彩票业产品结构分析 24

2.2.5 互联网彩票业发展趋势分析 28

2.3 网络销售对传统销售的替代空间分析 30

2.3.1 互联网彩票的替代效应分析 30

2.3.2 互联网彩票的替代比重与趋势 30

2.3.3 互联网彩票客户群变化趋势 31

2.4 中国手机彩票业发展分析 31

2.4.1 手机彩票行业市场规模分析 31

2.4.2 手机彩票行业用户特征分析 32

2.4.3 手机彩票行业竞争格局分析 33

2.5 中国互联网彩票市场竞争分析 35

2.5.1 互联网彩票业竞争情况分析 35

（1）互联网彩票业竞争现状分析 35

（2）互联网彩票业竞争格局分析 35

（3）互联网彩票业竞争特点分析 36

2.5.2 互联网彩票业竞争威胁分析 37

（1）互联网巨头潜在进入威胁分析 37

（2）其他产业企业潜在进入威胁分析 37

（3）传统彩票销售模式竞争威胁分析 38

第3章 互联网彩票彩种行业前景调研 39

3.1 互联网彩票业彩种结构情况 39

3.1.1 彩种结构分析（按管理机构） 39

3.1.2 彩种结构分析（按产品品类） 40

3.2 互联网彩票业彩种市场分析（按管理机构） 42

3.2.1 福利彩票市场分析 42

（1）福利彩票管理机制分析 42

（2）福利彩票发展历程分析 43

（3）福利彩票市场销量分析 46

（4）福利彩票产品种类分析 47

（5）福利彩票市场发展趋势分析 48

3.2.2 体育彩票市场分析 49

（1）体育彩票管理机制分析 49

（2）体育彩票发展历程分析 49

（3）体育彩票市场销量分析 52

（4）体育彩票产品种类分析 52

（5）体育彩票市场发展趋势分析 54

3.3 互联网彩票业彩种市场分析（按产品品类） 54

3.3.1 即开型彩票市场分析 54

（1）即开型彩票市场规模 54

（2）即开型彩票市场潜力 55

3.3.2 乐透数字型彩票市场分析 56

（1）乐透数字型彩票市场规模 56

（2）乐透数字型彩票市场潜力 56

3.3.3 竞猜型彩票市场分析 57

（1）竞猜型彩票市场规模 57

（2）竞猜型彩票市场潜力 57

3.3.4 视频型彩票市场分析 57

（1）视频型彩票市场规模 57

（2）视频型彩票市场潜力 58

第4章 互联网彩票购买人群调研分析 59

4.1 网络购彩人群特征调研分析 59

4.1.1 人群年龄调研分析 59

4.1.2 人群性别调研分析 60

4.1.3 人群职业调研分析 60

4.1.4 人群学历调研分析 61

4.1.5 人群收入调研分析 61

4.2 网络购彩人群消费行为分析 62

4.2.1 网络购彩频率调研分析 62

4.2.2 网络购彩金额调研分析 62

4.2.3 网络购彩品类调研分析 63

4.3 网络购彩人群消费渠道分析 63

4.3.1 网购采购方式调研分析 63

4.3.2 网络购彩原因调研分析 64

4.3.3 网络渠道选择调研分析 64

4.3.4 网站选择原因调研分析 65

第5章 互联网彩票业营销推广模式分析 66

5.1 垂直电商的营销模式与前景分析 66

5.1.1 资讯——代购模式分析 66

（1）模式发展简况分析 66

（2）模式典型案例分析 66

（3）模式发展优劣势分析 66

（4）模式趋势预测分析 67

5.1.2 广告——代购模式分析 67

（1）模式发展简况分析 67

（2）模式典型案例分析 67

（3）模式发展优劣势分析 69

（4）模式趋势预测分析 69

5.1.3 广告联盟——代购模式分析 71

（1）模式发展简况分析 71

（2）模式典型案例分析 71

（3）模式发展优劣势分析 71

（4）模式趋势预测分析 74

5.1.4 推广联盟——代购模式分析 75

（1）模式发展简况分析 75

（2）模式典型案例分析 75

（3）模式发展优劣势分析 76

（4）模式趋势预测分析 77

5.1.5 代理商——代购模式分析 78

（1）模式发展简况分析 78

（2）模式典型案例分析 78

（3）模式发展优劣势分析 79

（4）模式趋势预测分析 79

5.1.6 投资理财——代购模式分析 80

（1）模式发展简况分析 80

（2）模式典型案例分析 81

（3）模式发展优劣势分析 82

（4）模式趋势预测分析 83

5.2 综合性电商的彩票流量导入分析 83

5.2.1 综合性电商彩票导流情况分析 83

5.2.2 综合性电商彩票导流模式分析 84

5.2.3 综合性电商彩票导流效益评估 84

5.2.4 综合性电商彩票导流案例经验借鉴 85

（1）百度彩票导流案例经验借鉴 85

（2）淘宝彩票导流案例经验借鉴 85

（3）京东彩票导流案例经验借鉴 86

（4）腾讯彩票导流案例经验借鉴 86

5.3 知名企业网络彩票营销模式与经验借鉴 86

5.3.1 500彩票网营销模式与经验借鉴 86

5.3.2 中彩网营销模式与经验借鉴 87

5.3.3 爱彩网营销模式与经验借鉴 87

5.3.4 第一彩营销模式与经验借鉴 88

5.3.5 澳客网营销模式与经验借鉴 89

5.4 互联网彩票营销策略分析 90

5.4.1 精准化营销策略分析 90

5.4.2 差异化营销策略分析 90

5.4.3 多元化营销策略分析 91

第6章 国外互联网彩票业发展经验借鉴 93

6.1 美国互联网彩票业发展分析 93

6.1.1 美国互联网彩票发展历程 93

6.1.2 美国互联网彩票政策分析 93

6.1.3 美国互联网彩票市场现状分析 94

6.1.4 美国互联网彩票发展经验借鉴 96

6.2 法国互联网彩票业发展分析 97

6.2.1 法国互联网彩票发展历程 97

6.2.2 法国互联网彩票政策分析 97

6.2.3 法国互联网彩票市场现状分析 98

6.2.4 法国互联网彩票发展经验借鉴 99

6.3 芬兰互联网彩票业发展分析 99

6.3.1 芬兰互联网彩票发展历程 99

6.3.2 芬兰互联网彩票政策分析 100

6.3.3 芬兰互联网彩票市场现状分析 101

6.3.4 芬兰互联网彩票发展经验借鉴 102

6.4 意大利互联网彩票业发展分析 103

6.4.1 意大利互联网彩票发展历程 103

6.4.2 意大利互联网彩票政策分析 104

6.4.3 意大利互联网彩票市场现状分析 104

6.4.4 意大利互联网彩票发展经验借鉴 108

6.5 英国互联网彩票业发展分析 108

6.5.1 英国互联网彩票发展历程 108

6.5.2 英国互联网彩票政策分析 110

6.5.3 英国互联网彩票市场现状分析 112

6.5.4 英国互联网彩票发展经验借鉴 117

第7章 中国互联网彩票相关网站运营情况分析 119

7.1 垂直类彩票网站运营情况分析 119

7.1.1 中国体彩网 119

（1）网站发展简况分析 119

（2）网站经营情况分析 119

（3）网站业务结构分析 120

（4）网站营销推广分析 120

（5）网站竞争优劣势分析 120

（6）网站发展战略分析 120

（7）网站趋势预测分析 121

7.1.2 中国福彩网 121

（1）网站发展简况分析 121

（2）网站经营情况分析 121

（3）网站业务结构分析 122

（4）网站营销推广分析 123

（5）网站竞争优劣势分析 123

（6）网站发展战略分析 123

（7）网站趋势预测分析 123

7.1.3 中彩网 124

（1）网站发展简况分析 124

（2）网站经营情况分析 124

（3）网站业务结构分析 125

（4）网站营销推广分析 125

（5）网站竞争优劣势分析 126

（6）网站发展战略分析 126

（7）网站趋势预测分析 126

7.1.4 500彩票网 126

（1）网站发展简况分析 126

（2）网站经营情况分析 127

（3）网站业务结构分析 132

（4）网站营销推广分析 133

（5）网站竞争优劣势分析 133

（6）网站发展战略分析 133

（7）网站趋势预测分析 134

7.1.5 中国竞彩网 134

（1）网站发展简况分析 134

（2）网站经营情况分析 134

（3）网站业务结构分析 135

（4）网站营销推广分析 135

（5）网站竞争优劣势分析 135

（6）网站发展战略分析 135

（7）网站趋势预测分析 136

7.1.6 第一彩 136

（1）网站发展简况分析 136

（2）网站经营情况分析 136

（3）网站业务结构分析 137

（4）网站营销推广分析 138

（5）网站竞争优劣势分析 138

（6）网站发展战略分析 138

（7）网站趋势预测分析 138

7.1.7 竞彩258 139

（1）网站发展简况分析 139

（2）网站经营情况分析 139

（3）网站业务结构分析 140

（4）网站营销推广分析 141

（5）网站竞争优劣势分析 141

（6）网站发展战略分析 142

（7）网站趋势预测分析 142

7.1.8 彩票宝 143

（1）网站发展简况分析 143

（2）网站经营情况分析 143

（3）网站业务结构分析 143

（4）网站营销推广分析 144

（5）网站竞争优劣势分析 144

（6）网站发展战略分析 144

（7）网站趋势预测分析 144

7.1.9 彩票2元网 145

（1）网站发展简况分析 145

（2）网站经营情况分析 145

（3）网站业务结构分析 145

（4）网站营销推广分析 146

（5）网站竞争优劣势分析 146

（6）网站发展战略分析 147

（7）网站趋势预测分析 148

7.1.10 中国足彩网 148

（1）网站发展简况分析 148

（2）网站经营情况分析 148

（3）网站业务结构分析 149

（4）网站营销推广分析 149

（5）网站竞争优劣势分析 149

（6）网站发展战略分析 149

（7）网站趋势预测分析 150

7.1.11 9188彩票网 150

（1）网站发展简况分析 150

（2）网站经营情况分析 150

（3）网站业务结构分析 150

（4）网站营销推广分析 151

（5）网站竞争优劣势分析 151

（6）网站发展战略分析 151

（7）网站趋势预测分析 151

7.1.12 彩乐乐彩票网 152

（1）网站发展简况分析 152

（2）网站经营情况分析 152

（3）网站业务结构分析 152

（4）网站营销推广分析 153

（5）网站竞争优劣势分析 153

（6）网站发展战略分析 154

（7）网站趋势预测分析 154

7.1.13 2345彩票 154

（1）网站发展简况分析 154

（2）网站经营情况分析 154

（3）网站业务结构分析 155

（4）网站营销推广分析 155

（5）网站竞争优劣势分析 155

（6）网站发展战略分析 155

（7）网站趋势预测分析 155

7.1.14 直通车彩票网 156

（1）网站发展简况分析 156

（2）网站经营情况分析 156

（3）网站业务结构分析 156

（4）网站营销推广分析 156

（5）网站竞争优劣势分析 156

（6）网站发展战略分析 157

（7）网站趋势预测分析 157

7.1.15 拼搏在线彩票网 157

（1）网站发展简况分析 157

（2）网站经营情况分析 158

（3）网站业务结构分析 158

（4）网站营销推广分析 158

（5）网站竞争优劣势分析 158

（6）网站发展战略分析 159

（7）网站趋势预测分析 159

7.1.16 正好彩票网 159

（1）网站发展简况分析 159

（2）网站经营情况分析 160

（3）网站业务结构分析 160

（4）网站营销推广分析 160

（5）网站竞争优劣势分析 161

（6）网站发展战略分析 161

（7）网站趋势预测分析 161

7.1.17 东方网彩票网 161

（1）网站发展简况分析 161

（2）网站经营情况分析 162

（3）网站业务结构分析 164

（4）网站营销推广分析 164

（5）网站竞争优劣势分析 165

（6）网站发展战略分析 166

（7）网站趋势预测分析 166

7.1.18 彩经网 166

（1）网站发展简况分析 166

（2）网站经营情况分析 168

（3）网站业务结构分析 168

（4）网站营销推广分析 169

（5）网站竞争优劣势分析 169

（6）网站发展战略分析 170

（7）网站趋势预测分析 170

7.1.19 彩客网 170

（1）网站发展简况分析 170

（2）网站经营情况分析 170

（3）网站业务结构分析 171

（4）网站营销推广分析 171

（5）网站竞争优劣势分析 172

（6）网站发展战略分析 172

（7）网站趋势预测分析 172

7.1.20 中彩神彩票网 172

（1）网站发展简况分析 172

（2）网站经营情况分析 173

（3）网站业务结构分析 174

（4）网站营销推广分析 174

（5）网站竞争优劣势分析 174

（6）网站发展战略分析 175

（7）网站趋势预测分析 175

7.2 综合类互联网企业在彩票业投资布局分析 175

7.2.1 百度-乐彩彩票网 175

（1）企业进入时机分析 175

（2）企业进入模式分析 175

（3）网站业务结构分析 176

（4）网站竞争优劣势分析 176

（5）网站发展战略分析 176

（6）网站趋势预测分析 177

7.2.2 网易-网易彩票 177

（1）企业进入时机分析 177

（2）企业进入模式分析 177

（3）网站业务结构分析 178

（4）网站竞争优劣势分析 178

（5）网站发展战略分析 179

（6）网站趋势预测分析 180

7.2.3 腾讯-QQ彩票 180

（1）企业进入时机分析 180

（2）企业进入模式分析 180

（3）网站业务结构分析 181

（4）网站竞争优劣势分析 181

（5）网站发展战略分析 182

（6）网站趋势预测分析 182

7.2.4 阿里-淘宝彩票 183

（1）企业进入时机分析 183

（2）企业进入模式分析 183

（3）网站业务结构分析 184

（4）网站竞争优劣势分析 184

（5）网站发展战略分析 184

（6）网站趋势预测分析 184

7.2.5 360-360彩票 185

（1）企业进入时机分析 185

（2）企业进入模式分析 185

（3）网站业务结构分析 185

（4）网站竞争优劣势分析 186

（5）网站发展战略分析 186

（6）网站趋势预测分析 186

7.2.6 搜狐-搜狐彩票 187

（1）企业进入时机分析 187

（2）企业进入模式分析 187

（3）网站业务结构分析 187

（4）网站竞争优劣势分析 188

（5）网站发展战略分析 188

（6）网站趋势预测分 188

7.2.7 人民网-澳客网 188

（1）企业进入时机分析 188

（2）企业进入模式分析 189

（3）网站业务结构分析 189

（4）网站竞争优劣势分析 191

（5）网站发展战略分析 193

（6）网站趋势预测分析 194

7.2.8 新浪-新浪爱彩 196

（1）企业进入时机分析 196

（2）企业进入模式分析 196

（3）网站业务结构分析 197

（4）网站竞争优劣势分析 198

（5）网站发展战略分析 199

（6）网站趋势预测分析 199

第8章 中国互联网彩票业发展趋势与趋势分析 200

8.1 互联网彩票业发展趋势分析 200

8.1.1 互联网彩票业政策走向研判 200

8.1.2 互联网彩票业彩种发展趋势 201

8.1.3 互联网彩票业市场竞争走向 202

8.2 互联网彩票业市场发展问题和对策分析 203

8.2.1 互联网彩票业市场发展问题分析 203

8.2.2 互联网彩票业市场发展对策分析 204

8.3 互联网彩票业市场趋势分析 205

8.3.1 互联网彩票业市场规模预测 205

（1）互联网彩票市场规模预测 205

（2）移动互联网彩票市场规模预测 205

（3）互联网彩票不同彩种市场规模预测 206

8.3.2 手机彩票行业市场规模预测 207

8.4 互联网彩票业投资分析 208

8.4.1 互联网彩票业进入壁垒分析 208

8.4.2 互联网彩票业投资前景分析 208

8.4.3 互联网彩票业投资动态分析 209

图表目录