第一章广告行业相关概述1

第一节广告业定义、分类及原则1

一、广告的定义1

二、广告的功能2

三、广告的种类4

四、广告的原则7

第二节广告的本质与作用分析8

一、广告的本质与构成分析8

二、广告策划的程序制定11

三、广告的市场定价作用探析20

四、广告对消费流行的影响作用分析24

五、广告对公共领域的影响分析28

第三节广告与品牌、营销关系概述33

一、广告影响力与品牌传播的关联作用分析33

二、广告与品牌形象塑分析35

三、企业的品牌定位与广告策略探析42

四、广告与营销战略的关系解析47

五、广告创作在营销传播中要注意的问题53

第二章中国广告行业发展分析55

第一节2013-2017年中国广告市场发展分析55

一、2017年广告行业发展现状分析55

二、我国广告市场规模跃居世界第二位56

三、2018年上半年广告市场调研及预测57

第二节目前广告行业发展存在的问题及对策60

一、目前广告业发展存在的问题60

二、解决发展问题的对策61

三、总结61

第三节广告行业趋势预测分析62

一、2017年中国将成世界第二大广告市场62

二、“十二五”期间国内广告行业趋势预测分析62

第三章户外广告市场调研64

第一节户外广告特征影响分析64

一、户外广告定义64

一、户外广告的投放特点64

二、户外广告类型介绍65

三、户外广告对城市文化的影响分析68

四、户外广告制作的材料和工艺70

第二节户外广告市场发展现状分析71

一、中国户外广告的发展阶段71

二、中国户外广告行业市场规模72

三、中国户外广告行业区域发展状况73

第三节2013-2017年户外广告市场发展分析74

一、2012年全球户外广告市场调研74

二、2012年我国户外广告行业发展分析75

三、2013年我国户外广告行业发展分析76

四、2013年中国户外广告发展形式分析78

五、2013年中国户外电子屏广告市场规模80

六、2013年前三季度LED显示屏广告市场稳步提升83

第四节户外广告市场存在的问题及对策84

三、中国户外广告目前存在的问题84

二、山区户外广告存在的不足与发展建议85

三、浅析户外广告发展中的法律问题87

四、促进户外广告发展的对策分析89

第五节2019-2024年户外广告市场趋势趋势分析90

一、未来我国户外广告趋势预测90

二、二三线城市趋势预测可观92

三、户外广告投资前景调研预测及趋势分析92

第六节户外广告传播效果的提升策略94

一、影响户外广告传播效果的主要因素94

二、户外广告传播效果提升的主要策略95

第七节户外广告表现形式创新之路97

一、设计理念的巧妙运用97

二、环境空间的巧妙运用98

三、载体的巧妙运用98

四、高科技、新工艺、新材料的巧妙运用99

五、互动娱乐的巧妙运用100

第四章广告工艺制品市场调研101

第一节广告工艺制品市场调研101

一、广告工艺制品市场概况101

二、户内外广告牌101

三、户内外标识牌102

四、广告工艺制品的特点102

第二节户外广告牌市场调研102

一、户外广告牌种类102

二、常用广告材料104

三、户外广告主要应用行业106

第三节标识标牌市场调研106

一、的概念106

二、牌的分类107

三、的功能与作用107

四、牌材料的分类108

五、目的的分类108

第五章广告印刷喷行业发展素分析110

第一节我国喷绘行业现状及发展趋势分析110

一、中国喷绘行业简介110

二、喷绘行业市场需求分析110

三、趋势预测及趋势分析112

第二节广告印刷喷绘技术特点及工艺流程113

一、喷绘特点113

二、喷绘工艺114

三、喷绘与写真115

第三节广告喷绘的发展及形式介绍115

一、广告喷绘的发展116

二、广告喷绘的形式116

第四节户外广告喷绘价格影响因素116

一、户外广告市场的发展117

二、户外广告的更新周期117

三、喷绘价格117

第六章中国广告发光字市场调研118

第一节广告发光字工艺制品分析118

一、发光字118

二、常见问题118

三、基本分类119

四、价格计算121

五、说明121

六、光源选择121

七、类别对比122

八、发光字后期的维护和保养124

第二节2017年LED发光字市场使用情况分析124

第三节2017年中国户外发光字市场需要重新洗牌126

第七章中国广告灯箱市场调研128

第一节广告招牌灯箱的市场调研128

第二节浅谈中国广告灯箱市场129

第三节广告灯箱的结构组成“三大要点”130

第四节滚动灯箱行业市场竞争日趋激烈131

第五节LED滚动灯箱市场调研131

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