第一部分 互联网广告市场情况分析

第一章 中国互联网广告市场环境分析 1

第一节 经济发展环境分析 1

一、2015年我国宏观经济运行情况 1

二、2017年我国宏观经济形势分析 25

第二节 政策法规环境分析 33

一、相关政治环境分析 33

二、产业相关法律问题分析 35

第三节 社会文化环境分析 42

一、我国互联网市场概况 42

二、2012-2015年我国网民规模 45

三、我国网民网络应用行为分析 52

第二章 中国互联网广告市场现状分析 66

第一节 2013-2015年中国互联网广告市场规模分析 66

一、2013年中国互联网广告市场规模分析 66

二、2014年中国互联网广告市场规模分析 68

三、2015年中国互联网广告市场规模分析 71

第二节 2013-2015年中国互联网广告竞争格局分析 72

一、2013年中国互联网广告竞争格局分析 72

二、2014年中国互联网广告竞争格局分析 73

三、2015年中国互联网广告竞争格局分析 75

第三节 2013-2015年中国互联网广告细分市场分析 75

一、2013年中国互联网广告细分市场分析 75

二、2014年中国互联网广告细分市场分析 80

三、2015年中国互联网广告细分市场分析 81

第二部分 互联网广告行业发展现状

第三章 中国互联网广告媒体分析 83

第一节 综合门户网站分析 83

一、新浪 83

二、搜狐 92

三、网易 106

四、腾讯 113

第二节 搜索引擎运营商分析 129

一、百度 129

二、谷歌中国 141

第三节 垂直网站分析 148

一、财经垂直网站 150

二、汽车垂直网站 154

三、IT垂直网站 163

四、房地产垂直网站 166

第四章 中国网络广告受众及投放分析 168

第一节 网络广告的投放原因及特点 168

一、投放网络广告的原因 168

二、网络广告在广告媒体中的地位 169

三、网络广告接受度情况分析 171

四、制约网络广告发展的因素 172

第二节 网络广告受众分析 177

一、受众接触网络广告的黄金时间 177

二、网络受众对广告接受过程分析 177

三、受众的心理分析 180

四、应对策略分析 181

第三节 影响网络广告投放的要素分析 183

一、影响网络广告效果的因素分析 183

二、影响网络广告投放策划的因素分析 184

第五章 中国互联网广告公司分析 188

第一节 中国互联网广告公司竞争分析 188

一、互联网广告与传统媒体广告的竞争 188

二、中国互联网广告公司竞争特点分析 192

三、2015年中国互联网广告公司竞争形势分析 192

第二节 厂商分析 198

一、好耶 198

二、华扬联众 203

三、腾信互动 206

第六章 中国互联网广告市场广告主分析 209

第一节 中国互联网细分广告主分析 209

一、汽车行业 209

二、房地产行业 211

三、3C行业 211

四、金融行业 214

五、消费品 216

六、互联网产品/服务 219

七、通讯行业 220

第二节 2015年中国互联网广告市场广告主行为分析 222

一、2015年广告主营销意识变化分析 222

二、2015年整合营销方式变化分析 223

三、2015年广告主跨媒体营销网络选择分析 223

四、2015年网络营销最热关键词分析 224

五、2015年中国网络媒体面临的挑战 225

六、2015年中国网络媒体面临的机遇 226

第三部分 互联网广告行业投资与发展现状

第七章 网络广告行业投资现状分析 227

第一节 2014年网络广告行业投资情况分析 227

一、2014年中外网络广告行业投资比较分析 227

二、2014年美国网络广告行业投资要点分析 230

三、2014年网络广告行业投资特点分析 231

第二节 2015年网络广告行业投资情况分析 234

一、2015年网络广告行业投资形势分析 234

二、2015年网络广告市场格局发展分析 235

三、2015年网络广告投资动态分析 239

第八章 中国互联网广告市场趋势预测 241

第一节 2019-2024年国际网络广告市场预测 241

一、全球媒体消费趋势分析 241

二、2019-2024年全球网络广告市场规模预测 243

第二节 中国网络广告市场前景分析 244

一、中国网络广告市场发展前景 244

二、中国网络广告市场潜力分析 244

三、中国网络广告发展趋势分析 244

四、中国网络广告产业链趋势分析 246

第三节 2019-2024年国内网络广告市场预测 248

一、2017年国内网络广告市场发展前景 248

二、2019-2024年国内网络广告市场规模预测 249

三、2019-2024年国内网络广告媒体结构前景 250

第四节 2019-2024年中国经济形势预测 251

一、2019-2024年中国经济影响因素 251

二、2019-2024年中国宏观经济形势 255

三、2019-2024年中国宏观经济特点 258

四、2019-2024年中国经济面临问题 259

五、2019-2024年中国经济前景预测 261

第五节 2019-2024年中国经济走向预测 261

一、2019-2024年中国经济增长预测 261

二、2019-2024年中国出口趋势预测 270

三、2019-2024年中国投资趋势预测 271

四、2019-2024年中国消费趋势预测 277

五、2019-2024年中国经济风险预测 288

第九章 互联网广告企业发展战略分析 294

第一节 互联网广告企业经营发展分析及建议 294

一、技术开发战略 294

二、产业战略规划 297

三、业务组合战略 299

四、营销战略规划 302

五、区域战略规划 304

六、企业信息化战略规划 313

第二节 对我国互联网广告品牌的战略思考 315

一、品牌的基本含义 315

二、品牌战略在企业发展中的重要性 316

三、互联网广告品牌的特性和作用 317

四、互联网广告品牌的价值战略 317

五、我国互联网广告品牌竞争趋势 318

六、互联网广告企业品牌发展战略 318

七、互联网广告行业品牌竞争策略 320

第三节 提高互联网广告企业竞争力的策略 321

一、提高中国互联网广告企业核心竞争力的对策 321

二、影响中国互联网广告企业核心竞争力的因素及提升途径 325

三、提高中国互联网广告企业竞争力的策略 326

第四节 网络广告行业投资战略研究 329

一、投资网络广告的目标分析 329

二、网络广告的投资回报率分析 330

图表目录

图表：2005-2012年国内生产总值 1

 图表：2011-2015年居民消费价格涨跌幅度 2

 图表：2015年居民消费价格比上年涨跌幅度 2

 图表：2011-2015年年末国家外汇储备 3

 图表：2011-2015年财政收入 3

 图表：2011-2015年粮食产量 4

 图表：2011-2015年工业增加值 5

 图表：2015年主要工业产品产量及其增长速度 6

 图表：2015年规模以上工业企业实现利润及其增长速度 7

 图表：2011-2015年建筑业增加值 7

 图表：2011-2015年全社会固定资产投资 8

 图表：2015年分行业城镇固定资产投资及其增长速度 8

 图表：2015年固定资产投资新增主要生产能力 9

 图表：2015年房地产开发和销售主要指标完成情况 9

 图表：2011-2015年社会消费品零售总额 11

 图表：2015年货物进出口总额及其增长速度 11

 图表：2015年主要商品出口数量、金额及其增长速度 12

 图表：2015年主要商品进口数量、金额及其增长速度 13

 图表：2015年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度 13

 图表：2011-2015年货物进出口总额 14

 图表：2015年分行业外商直接投资及其增长速度 14

 图表：2015年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度 15

 图表：2015年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度 16

 图表：2011-2015年年末电话用户数 17

 图表：2015年全部金融机构本外币存贷款及其增长速度 18

 图表：2011-2015年城乡居民人民币储蓄存款余额 18

 图表：2011-2015年普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 19

 图表：2015年人口数及其构成 21

 图表：2011-2015年农村居民人均纯收入 22

 图表：2011-2015年城镇居民人均纯收入 22

 图表：2012-2015年我国消费者物价指数走势图 26

 图表：2012-2015年我国生产者物价指数走势图 27

 图表：2012-2015年我国GDP走势增长图 27

 图表：2012-2015年中国网民规模与普及率 42

 图表：2012-2015年我国手机上网网民规模对比 43

 图表：2012-2015年各类网络应用使用率及增长率 44

 图表：手机网民网络应用 45

 图表：2012-2015年中国宽带网民规模 47

 图表：2011-2015年手机网民半年净增用户数对比 48

 图表：2012-2015年网民性别结构对比 48

 图表：2012-2015年网民年龄结构对比 49

 图表：2012-2015年网民学历结构对比 49

 图表：2012-2015年网民职业结构对比 50

 图表：2012-2015年网民个人月收入结构对比 51

 图表：2012-2015年网民城乡结构对比 52

 图表：2012-2015年网民网络应用行为统计 53

 图表：2012-2015年国内搜索引擎使用率统计 54

 图表：2012-2015年国内网络新闻使用率统计 55

 图表：2012-2015年国内网络购物使用率统计 56

 图表：2012-2015年国内网络支付使用率统计 57

 图表：2012-2015年国内旅行预订使用率统计 58

 图表：2012-2015年国内即时通信使用率统计 59

 图表：即时通信用户使用工具比例统计 59

 图表：2012-2015年国内博客使用率统计 60

 图表：2012-2015年国内社交网站使用率统计 61

 图表：2012-2015年国内网络游戏使用率统计 62

 图表：2012-2015年国内网络文学使用率统计 63

 图表：网络文学用户使用工具比例统计 63

 图表：2012-2015年国内网络视频使用率统计 64

 图表：网络安全形势统计（1） 65

 图表：网络安全形势统计（2） 65

 图表：2012-2015年中国网络广告运营商市场规模 66

 图表：2012-2015年中国网络广告运营商市场结构 67

 图表：2012-2015年中国网络广告主数量及ARPU情况 67

 图表：2012-2015年中国广告投放情况趋势 68

 图表：2012-2015年中国网络广告市场规模 69

 图表：2015年中国GDP企业景气指数及品牌网络广告主数量变化趋势 70

 图表：2012-2015年中国广告位广告运营商市场规模 78

 图表：2012-2015年关键字广告及广告位广告同比增长情况 79

 图表：2012-2015年中国搜索引擎运营商市场规模 79

 图表：2012-2015年中国网络零售交易额 80

 图表：2015年中国主要形式网络广告市场份额比较 81

 图表：2012-2015年新浪网络营销收入 84

 图表：2012-2015年搜狐网络营销收入 94

 图表：2012-2015年搜狐营销收入结构 94

 图表：2012-2015年搜狐品牌广告收入 95

 图表：2012-2015年搜狐收入情况 97

 图表：2012-2015年搜狐品牌广告收入变化情况 98

 图表：2012-2015年搜狐搜索广告收入变化情况 99

 图表：2012-2015年搜狐在线游戏收入变化情况 100

 图表：2012-2015年网易网络广告收入 107

 图表：2012-2015年腾讯网络广告收入 114

 图表：2015年腾讯回购股票总结 115

 图表：2012-2015年腾讯互联网增值业务增长走势 117

 图表：2012-2015年腾讯互联网营业收入增长走势 118

 图表：2012-2015年腾讯互联网SP业务增长走势 118

 图表：2012-2015年腾讯互联网广告业务增长走势 119

 图表：2012-2015年腾讯互联网增值增长走势 120

 图表：2012-2015年腾讯互联网总收入增长走势 120

 图表：2012-2015年腾讯互联网运营利润增长走势 121

 图表：2012-2015年百度网络营销收入 130

 图表：2012-2015年百度广告主数量及ARPU值 130

 图表：2015年百度广告主排名TOP5 130

 图表：2012-2015年百度TAC情况 131

 图表：2015年百度营收环比增长走势 138

 图表：2015年百度广告业务增长走势 138

 图表：2015年百度毛利增长走势 139

 图表：2015年百度费用增长走势 139

 图表：2015年百度研发支出增长走势 140

 图表：2015年百度营销及管理支出增长走势 140

 图表：2015年百度运营利润增长走势 141

 图表：2012-2015年谷歌中国收入 142

 图表：2012-2015年谷歌中国广告主数量及ARPU值情况 143

 图表：谷歌搜索联盟形式 143

 图表：2015年中国财经类垂直网站广告主行业构成 152

 图表：2014年垂直财经网站日均覆盖人数排名 152

 图表：2014年垂直财经网站有效浏览时间排名 153

 图表：2015年垂直财经网站日均覆盖人数排名 153

 图表：2015年垂直财经网站有效浏览时间排名 154

 图表：中国汽车垂直网站与汽车产业链关系图 154

 图表：中国垂直网站业务类型 155

 图表：2012-2015年中国汽车垂直网站每月高峰时期独立访问者数量趋势 157

 图表：2012-2015年中国汽车行业在线广告投入趋势 158

 图表：2015年汽车网站排名TOP10 158

 图表：2012-2015年汽车网站TOP5日均覆盖人数 161

 图表：2015年TOP5门户网站汽车资讯服务与TOP5汽车垂直网站汽车资讯服务月度覆盖人数趋势 161

 图表：2012-2015年易车网月度浏览时间趋势 162

 图表：2015年易车网人均单页浏览时间变化趋势 162

 图表：2015年各类别网站交通类广告投放费用占比 163

 图表：2015年中国IT垂直网站广告市场份额 164

 图表：2015年垂直IT网站日均覆盖人数排名 164

 图表：2015年垂直IT网站有效浏览时间排名 165

 图表：2015年垂直IT网站有效浏览时间排名 166

 图表：2015年中国房地产垂直网站广告市场份额 167

 图表：2012-2015年房地产行业网络广告投放费用媒体类型分布 167

 图表：2015年互联网广告公司排名TOP20 192

 图表：2015年品牌广告网络月度平均可覆盖UV 194

 图表：2015年品牌广告网络5家典型运营商季度广告投放量PV 194

 图表：2012-2015年好耶收入情况 199

 图表：好耶SWOT分析 199

 图表：华扬联众SWOT分析 204

 图表：2011-2015年腾信互动收入情况 206

 图表：腾信互动SWOT分析 207

 图表：中国IT行业细分广告主结构 212

 图表：首届“光大杯”理财师大赛营销方案 215

 图表：首届“光大杯”理财师大赛选手参与情况 216

 图表：活动视频点击及征集表 218

 图表：2015年中国广告主营销意识的变化 222

 图表：2015年中国广告主对整合营销各表现层面的评价 223

 图表：2015年中国广告主跨媒体营销中的网络媒体选择 224

 图表：2015年中国网络营销最热关键词 225

 图表：2015年中国网络媒体面临的挑战 226

 图表：2015年中国网络媒体面临的机遇 226

 图表：区域发展战略咨询流程图 310

 图表：区域SWOT战略分析图 312

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