第一章 广告行业相关概述 1

第一节 广告业定义、分类及原则 1

一、广告的定义 1

二、广告的功能 2

三、广告的种类 4

四、广告的原则 7

第二节 广告的本质与作用分析 8

一、广告的本质与构成分析 8

二、广告策划的程序制定 11

三、广告的市场定价作用探析 20

四、广告对消费流行的影响作用分析 24

五、广告对公共领域的影响分析 28

第三节 广告与品牌、营销关系概述 33

一、广告影响力与品牌传播的关联作用分析 33

二、广告与品牌形象塑分析 35

三、企业的品牌定位与广告策略探析 42

四、广告与营销战略的关系解析 47

五、广告创作在营销传播中要注意的问题 53

第二章 中国广告行业发展分析 55

第一节 2015年中国广告市场发展分析 55

一、2015年广告行业发展现状分析 55

二、我国广告市场规模跃居世界第二位 56

三、2017年广告市场分析及预测 57

第二节 目前广告行业发展存在的问题及对策 60

一、目前广告业发展存在的问题 60

二、解决发展问题的对策 61

三、总结 61

第三节 广告行业发展前景预测 62

一、中国将成世界第二大广告市场 62

二、国内广告行业发展前景预测 62

第三章 户外广告市场分析 64

第一节 户外广告特征影响分析 64

一、户外广告定义 64

一、户外广告的投放特点 64

二、户外广告类型介绍 65

三、户外广告对城市文化的影响分析 68

四、户外广告制作的材料和工艺 70

第二节 户外广告市场发展现状分析 71

一、中国户外广告的发展阶段 71

二、中国户外广告行业市场规模 72

三、中国户外广告行业区域发展状况 73

第三节 2015年户外广告市场发展分析 74

一、2015年全球户外广告市场分析 74

二、2014年我国户外广告行业发展分析 75

三、2015年我国户外广告行业发展分析 76

四、2015年中国户外广告发展形式分析 78

五、2015年中国户外电子屏广告市场规模 80

六、LED显示屏广告市场稳步提升 83

第四节 户外广告市场存在的问题及对策 84

三、中国户外广告目前存在的问题 84

二、山区户外广告存在的不足与发展建议 85

三、浅析户外广告发展中的法律问题 87

四、促进户外广告发展的对策分析 89

第五节 2019-2024年户外广告市场趋势前景预测 90

一、未来我国户外广告趋势预测 90

二、二三线城市发展前景可观 92

三、户外广告未来发展前景及趋势分析 92

第六节 户外广告传播效果的提升策略 94

一、影响户外广告传播效果的主要因素 94

二、户外广告传播效果提升的主要策略 95

第七节 户外广告表现形式创新之路 97

一、设计理念的巧妙运用 97

二、环境空间的巧妙运用 98

三、载体的巧妙运用 98

四、高科技、新工艺、新材料的巧妙运用 99

五、互动娱乐的巧妙运用 100

第四章 广告工艺制品市场分析 101

第一节 广告工艺制品市场分析 101

一、广告工艺制品市场概况 101

二、户内外广告牌 101

三、户内外标识牌 102

四、广告工艺制品的特点 102

第二节 户外广告牌市场分析 102

一、户外广告牌种类 102

二、常用广告材料 104

三、户外广告主要应用行业 106

第三节 标识标牌市场分析 106

一、标识标牌的概念 106

二、标识标牌的分类 107

三、标识标牌的功能与作用 107

四、标识标牌材料的分类 108

五、标识标牌目的的分类 108

第五章 广告印刷喷行业发展素分析 110

第一节 我国喷绘行业现状及发展趋势分析 110

一、中国喷绘行业简介 110

二、喷绘行业市场需求分析 110

三、发展前景及趋势分析 112

第二节 广告印刷喷绘技术特点及工艺流程 113

一、喷绘特点 113

二、喷绘工艺 114

三、喷绘与写真 115

第三节 广告喷绘的发展及形式介绍 115

一、广告喷绘的发展 116

二、广告喷绘的形式 116

第四节 户外广告喷绘价格影响因素 116

一、户外广告市场的发展 117

二、户外广告的更新周期 117

三、喷绘价格 117

第六章 中国广告发光字市场分析 118

第一节 广告发光字工艺制品分析 118

一、发光字 118

二、常见问题 118

三、基本分类 119

四、价格计算 121

五、说明 121

六、光源选择 121

七、类别对比 122

八、发光字后期的维护和保养 124

第二节 LED发光字市场使用情况分析 124

第三节 中国户外发光字市场需要重新洗牌 126

第七章 中国广告灯箱市场分析 128

第一节 广告招牌灯箱的市场分析 128

第二节 浅谈中国广告灯箱市场 129

第三节 广告灯箱的结构组成“三大要点” 130

第四节 滚动灯箱行业市场竞争日趋激烈 131

第五节 LED滚动灯箱市场分析 131

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