第一章 报刊广告行业运行情况 12

第一节 报刊广告行业运行情况 12

一、行业运行分析 12

二、行业生产规模分析 12

三、占GDP的比重 13

四、分布情况 13

第二节 报刊广告行业供给分析 14

一、需求变化因素 14

二、市场投放情况 14

三、市场变化因素 15

四、政策变动因素 15

五、2017供给预测 15

第三节 报刊广告行业需求分析 16

一、下游行业的发展 16

二、产品价格因素 16

三、产品替代因素 18

(一)网络广告的主要形式 18

1、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等) 18

2、文本链接广告 18

3、电子邮件广告 19

4、赞助 19

5、与内容相结合的广告 19

6、插播式广告(弹出式广告) 19

7、Rich Media 19

8、其它新型广告 20

9、来电付费广告 20

(二)网络广告未来发展趋势 20

四、关联行业发展因素 20

(一)房地产 22

(二)汽车制造行业 24

第二章 报刊广告行业运行环境分析 26

第一节 国内宏观经济形势分析 26

一、国民生产总值 26

二、工业生产与效益 26

三、固定资产投资 27

四、对外贸易与利用外资 28

六、消费与物价 29

第二节 国内宏观调控政策分析 30

第三节 国内报刊广告行业政策分析 32

一、行业具体政策 32

二、政策特点与影响 33

第三章 报刊广告行业上游分析 34

第一节 报纸 34

一、市场需求规模 34

(一)理性化 35

(二)多样化 36

(三)娱乐化 36

(四)随意化 37

(五)方便化 37

(六)本地化 38

二、北京日报报业集团 38

第二节 杂志 40

一、市场需求规模 40

(一)网络时代信息消费方式的诸种变化 41

(二)杂志应是思想源而不仅仅是信息源 41

(三)提供经过“调制”的产品以获得预期结论 42

二、中国妇女杂志社 42

第三节 广告 43

一、市场需求规模 43

二、海润国际广告传播机构 48

第四章 报刊广告行业下游分析 48

第一节 报刊亭 48

一、市场需求规模 48

二、北京首邮报刊亭有限责任公司 49

第二节 网络销售 49

一、市场需求规模 49

二、淘宝网 51

第五章 2018年国内报刊广告行业整体运行状况 51

第一节 报刊广告行业产销分析 51

第二节 报纸广告行业盈利能力分析 53

第三节 报纸广告行业偿债能力分析 54

第四节 报纸广告行业营运能力分析 55

第五节 杂志广告行业盈利能力分析 56

第六节 杂志广告行业偿债能力分析 57

第七节 杂志广告行业营运能力分析 58

第六章 报刊广告行业价格分析 59

第七章 报刊广告市场环境分析 60

第一节 消费者分析 60

第二节 竞争者分析 60

第八章 报刊广告市场营销策略 61

第一节 品牌策略 61

第二节 形象策略 62

第三节 产品策略 62

第四节 定价策略 63

一 以市场为导向的广告定价策略 63

二 以需求为导向的广告定价策略 63

三 以本利为导向的广告定价策略 63

第五节 促销策略 65

第九章 报刊广告行业国际市场运行分析 66

第一节 国际市场概述 66

第二节 报刊广告行业主要国家分析 67

第十章 报刊广告行业重点企业分析 67

第一节 上海广告有限公司 67

一、企业发展概况 67

二、公司经营状况68

三、发展规划及前景展望 76

第二节 合力昌荣传播机构 77

一、企业发展概况 77

二、公司经营状况77

三、发展规划及前景展望 86

第三节 三人行广告有限公司 87

一、企业发展概况 87

二、公司经营状况87

三、发展规划及前景展望 96

第四节 京维传凯普广告传播有限公司 97

一、企业发展概况 97

二、公司经营状况97

三、发展规划及前景展望 106

第五节 北京国安广告公司 107

一、企业发展概况 107

二、公司经营状况107

三、发展规划及前景展望 116

第六节 北京泛亚宏智广告有限公司 117

一、企业发展概况 117

二、公司经营状况117

三、发展规划及前景展望 126

第七节 海润新时代广告有限公司 127

一、企业发展概况 127

二、公司经营状况127

三、发展规划及前景展望 136

第八节 金鹃国际广告公司 137

一、企业发展概况 137

二、公司经营状况 145

三、发展规划及前景展望 145

第十一章 报刊广告行业内部风险分析 146

第一节 市场竞争风险分析 146

第二节 技术水平风险分析 147

第三节 企业竞争风险分析 148

第四节 企业政策风险分析 149

第十二章 报刊广告行业外部风险分析 149

第一节 宏观经济环境风险分析 149

第二节 行业政策环境风险分析 150

第三节 关联行业风险分析 150

一、网络广告的覆盖率低 150

二、效果评估困难 150

三、供选择的广告位有限 151

四、创意的局限性 151

五、调研数据的匮乏 151

第十三章 SWOT分析 152

第一节 优势分析 152

第二节 劣势分析 154

第三节 机会分析 154

第四节 威胁分析 155

第十四章 行业发展趋势预测 156

第一节 国内市场预测 156

一、销售额预测 156

二、印刷印量预测 157

三、增长速度预测 158

图表目录

图表 1：2018年报刊广告行业在GDP中所占的地位 12

图表 2：全国三大经济圈及城市 13

图表 3：2018年重点行业报刊广告投放情况 14

图表 4：2013-2018年-工业企业增加值月度同比增长率(%) 25

图表 5：2013-2018年固定资产投资完成额月度累计同比增长率(%) 27

图表 6：2013-2018年出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率(%) 28

图表 7：2013-2018年居民消费价格指数(上年同月=100) 29

图表 8：2013-2018年我国报纸印刷总印量及增长对比图 34

图表 9：2018年平面媒体广告总量杂志前10强 38

图表 10：2013-2018我国三大传统媒介(电视、报纸、杂志)的广告市场收益总额及增长对比图 42

图表 11：2013-2018年我国报纸广告销售额及增长对比图 51

图表 12：2013-2018年我国杂志广告销售额及增长对比图 51

图表 13：2013-2018年中国报纸广告行业盈利能力对比图 52

图表 14：2013-2018年中国报纸广告行业资产负债率对比图 53

图表 15：2013-2018年中国报纸广告行业负债与所有者权益比率对比图 53

图表 16：2013-2018年中国报纸广告行业营运能力对比图 54

图表 17：2013-2018年中国杂志广告行业盈利能力对比图 55

图表 18：2013-2018年中国杂志广告行业资产负债率对比图 55

图表 19：2013-2018年中国杂志广告行业负债与所有者权益比率对比图 56

图表 20：2013-2018年中国杂志广告行业营运能力对比图 57

更多图表见正文......

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