第一部分 发展现状与前景分析22

第一章 全球高铁广告行业发展分析22

第一节 国际广告行业发展状况22

一、2014-2018年全球广告经营状况22

二、2018年世界广告业排名状况分析24

三、2018年世界广告业发展状况31

第二节 世界高铁广告行业市场情况32

一、2018年世界高铁广告产业发展现状32

二、2018年国际高铁广告产业发展态势33

三、2018年国际高铁广告市场需求分析34

四、2018年全球高铁广告行业挑战与机会35

第三节 部分国家地区高铁广告行业发展状况36

一、2014-2018年美国高铁广告行业发展分析36

二、2014-2018年欧洲高铁广告行业发展分析37

三、2014-2018年日本高铁广告行业发展分析37

四、2014-2018年韩国高铁广告行业发展分析38

第二章 我国高铁广告行业发展现状39

第一节 中国高铁广告行业发展概述39

一、中国高铁广告发展历程39

二、中国高铁广告的产品类别54

三、中国的高铁广告产业的整合分析55

四、跨行业合作形势下高铁广告的优势57

第二节 我国高铁广告行业发展状况59

一、2018年中国高铁广告行业发展回顾59

二、2018年高铁广告行业发展情况分析60

三、2018年我国高铁广告市场特点分析61

四、2018年我国高铁广告市场发展分析62

第三节 中国高铁广告行业供需分析63

一、2018年中国高铁广告市场供给总量分析63

二、2018年中国高铁广告市场供给结构分析63

三、2018年中国高铁广告市场需求总量分析64

四、2018年中国高铁广告市场需求结构分析64

五、2018年中国高铁广告市场供需平衡分析64

第三章 中国高铁广告受众及投放分析65

第一节 高铁广告的投放原因及特点65

一、投放高铁广告的原因65

二、高铁广告在广告媒体中的地位65

三、高铁广告接受度情况分析66

四、制约高铁广告发展的瓶颈67

第二节 高铁广告受众分析70

一、受众接触高铁广告的黄金时间70

二、受众最感兴趣的广告形式71

三、受众最感兴趣的广告内容71

第三节 影响高铁广告投放的要素分析71

一、影响高铁广告投放宏观因素分析71

二、创意是吸引受众的最重要的要素72

三、媒体组合能提高高铁广告可信度74

四、消费热点决定记忆程度74

第四章 高铁广告主要形式发展分析76

第一节 高铁站电视屏76

一、高铁站电视屏的介绍76

二、高铁站电视屏广告的优势76

三、高铁站电视屏广告的关注度77

四、2014-2018年高铁站电视屏广告发展分析77

第二节 高铁车厢相框媒体79

一、高铁车厢相框媒体的介绍79

二、高铁车厢相框媒体广告的优势79

三、高铁车厢相框媒体广告的关注度80

四、2014-2018年高铁车厢相框媒体发展分析81

第三节 高铁站展示位置83

一、高铁站展示位置的介绍83

二、高铁站展示位置广告的优势84

三、高铁站展示位置广告的关注度84

四、2014-2018年高铁站展示位置发展分析84

第四节 高铁读物85

一、高铁读物的介绍85

二、高铁读物广告的优势85

三、高铁读物广告的关注度85

四、2014-2018年高铁读物广告发展分析85

第五节 灯箱广告发展分析86

一、灯箱广告的介绍86

二、灯箱广告的优势86

三、灯箱广告的关注度87

四、2014-2018年灯箱广告发展分析88

第五章 中国高铁广告行业区域市场分析90

第一节 2018年华北地区高铁广告行业分析90

一、2014-2018年行业发展现状分析90

二、2014-2018年市场规模情况分析90

三、2015-2018年市场需求情况分析91

四、2015-2018年行业发展前景预测91

五、2015-2018年行业投资风险预测91

第二节 2018年东北地区高铁广告行业分析92

一、2014-2018年行业发展现状分析92

二、2014-2018年市场规模情况分析92

三、2015-2018年市场需求情况分析93

四、2015-2018年行业发展前景预测93

五、2015-2018年行业投资风险预测94

第三节 2018年华东地区高铁广告行业分析94

一、2014-2018年行业发展现状分析94

二、2014-2018年市场规模情况分析94

三、2015-2018年市场需求情况分析95

四、2015-2018年行业发展前景预测95

五、2015-2018年行业投资风险预测96

第四节 2018年华南地区高铁广告行业分析96

一、2014-2018年行业发展现状分析96

二、2014-2018年市场规模情况分析97

三、2015-2018年市场需求情况分析97

四、2015-2018年行业发展前景预测97

五、2015-2018年行业投资风险预测98

第五节 2018年华中地区高铁广告行业分析98

一、2014-2018年行业发展现状分析98

二、2014-2018年市场规模情况分析99

三、2015-2018年市场需求情况分析99

四、2015-2018年行业发展前景预测100

五、2015-2018年行业投资风险预测100

第六节 2018年西南地区高铁广告行业分析100

一、2014-2018年行业发展现状分析100

二、2014-2018年市场规模情况分析101

三、2015-2018年市场需求情况分析101

四、2015-2018年行业发展前景预测102

五、2015-2018年行业投资风险预测102

第七节 2018年西北地区高铁广告行业分析103

一、2014-2018年行业发展现状分析103

二、2014-2018年市场规模情况分析103

三、2015-2018年市场需求情况分析103

四、2015-2018年行业发展前景预测104

五、2015-2018年行业投资风险预测104

第六章 高铁广告行业投资与发展前景分析106

第一节 2018年高铁广告行业投资情况分析106

一、2018年总体投资结构106

二、2018年投资规模情况106

三、2018年投资增速情况106

四、2018年分行业投资分析106

五、2018年分地区投资分析106

第二节 高铁广告行业投资机会分析108

一、高铁广告投资项目分析108

二、可以投资的高铁广告模式108

三、2018年高铁广告投资机会108

四、2018年高铁广告细分行业投资机会109

五、2018年高铁广告投资新方向110

第三节 高铁广告行业发展前景分析110

一、高铁广告市场发展前景分析110

二、我国高铁广告市场蕴藏的商机110

三、媒体竞合下高铁广告市场的发展前景111

四、2019-2024年高铁广告市场面临的发展商机111

第二部分 市场竞争格局与形势112

第七章 高铁广告行业竞争格局分析112

第一节 高铁广告行业集中度分析112

一、高铁广告市场集中度分析112

二、高铁广告企业集中度分析112

三、高铁广告区域集中度分析113

第二节 高铁广告行业主要企业竞争力分析114

一、重点企业资产总计对比分析114

二、重点企业从业人员对比分析115

三、重点企业全年营业收入对比分析116

四、重点企业利润总额对比分析116

五、重点企业综合竞争力对比分析116

第三节 高铁广告行业竞争格局分析117

一、2018年高铁广告行业竞争分析117

二、2018年中外高铁广告产品竞争分析117

三、2019-2024年国内外高铁广告竞争分析118

四、2019-2024年我国高铁广告市场竞争分析118

五、2019-2024年我国高铁广告市场集中度分析118

六、2019-2024年国内主要高铁广告企业动向118

第八章 2019-2024年中国高铁广告行业发展形势分析120

第一节 高铁广告行业发展概况120

一、高铁广告行业发展特点分析120

二、高铁广告行业投资现状分析121

三、高铁广告行业总产值分析121

四、高铁广告行业技术发展分析122

第二节 2019-2024年高铁广告行业市场情况分析122

一、高铁广告行业市场发展分析122

二、高铁广告市场存在的问题123

三、高铁广告市场规模分析123

第三节 2019-2024年高铁广告供需状况分析124

一、高铁广告供给分析124

二、高铁广告需求分析125

三、高铁广告市场供需状况分析125

第三部分 赢利水平与企业分析126

第九章 中国高铁广告所属行业整体运行指标分析126

第一节 2018年中国高铁广告所属行业总体规模分析126

一、企业数量结构分析126

二、行业生产规模分析126

第二节 2018年中国高铁广告所属行业产销分析127

一、中国高铁广告所属行业生产情况总体分析127

二、中国高铁广告所属行业销售收入总体分析128

第三节 2018年年中国高铁广告所属行业财务指标总体分析128

一、中国高铁广告所属行业盈利能力分析128

二、中国高铁广告所属行业偿债能力分析129

三、中国高铁广告所属行业营运能力分析130

四、中国高铁广告所属行业发展能力分析131

第十章 高铁广告行业赢利水平分析133

第一节 成本分析133

一、2019-2024年高铁广告成本价格走势133

二、2019-2024年高铁广告行业人工成本分析133

第二节 盈利水平分析133

一、2019-2024年高铁广告行业价格走势133

二、2019-2024年高铁广告行业营业收入情况134

三、2019-2024年高铁广告行业毛利率情况134

四、2019-2024年高铁广告行业赢利能力135

五、2019-2024年高铁广告行业赢利水平136

六、2019-2024年高铁广告行业赢利预测136

第十一章 高铁广告行业盈利能力分析138

第一节 2018年中国高铁广告行业利润总额分析138

一、利润总额分析138

二、不同规模企业利润总额比较分析138

三、不同所有制企业利润总额比较分析139

第二节 2018年中国高铁广告行业销售利润率140

一、销售利润率分析140

二、不同规模企业销售利润率比较分析140

三、不同所有制企业销售利润率比较分析141

第三节 2018年中国高铁广告行业总资产利润率分析142

一、总资产利润率分析142

二、不同规模企业总资产利润率比较分析142

三、不同所有制企业总资产利润率比较分析143

第四节 2018年中国高铁广告行业产值利税率分析144

一、产值利税率分析144

二、不同规模企业产值利税率比较分析144

三、不同所有制企业产值利税率比较分析145

第十二章 高铁广告重点企业发展分析147

第一节 分众传媒控股有限公司147

一、企业概况147

二、竞争优势分析148

三、2014-2018年经营状况148

四、2019-2024年发展战略151

第二节 华视传媒集团有限公司151

一、企业概况151

二、竞争优势分析151

三、2014-2018年经营状况152

四、2019-2024年发展战略154

第三节 航美传媒集团有限公司155

一、企业概况155

二、竞争优势分析155

三、2014-2018年经营状况155

四、2019-2024年发展战略158

第四节 北京铁马传媒广告有限公司158

一、企业概况158

二、竞争优势分析158

三、2014-2018年经营状况159

四、2019-2024年发展战略162

第五节 华铁传媒162

一、企业概况162

二、竞争优势分析163

三、2014-2018年经营状况163

四、2019-2024年发展战略167

第六节 tom集团有限公司167

一、企业概况167

二、竞争优势分析168

三、2014-2018年经营状况168

四、2019-2024年发展战略169

第七节 百灵时代广告有限公司170

一、企业概况170

二、竞争优势分析170

三、2014-2018年经营状况170

四、2019-2024年发展战略174

第八节 巴士在线传媒有限公司174

一、企业概况174

二、竞争优势分析174

三、2014-2018年经营状况175

四、2019-2024年发展战略178

第九节 电信传媒178

一、企业概况178

二、竞争优势分析180

三、2014-2018年经营状况181

四、2019-2024年发展战略184

第十节 海南白马广告媒体投资有限公司184

一、企业概况184

二、竞争优势分析185

三、2014-2018年经营状况185

四、2019-2024年发展战略188

第四部分 投资策略与风险预警190

第十三章 高铁广告行业投资策略分析190

第一节 行业发展特征190

一、行业的周期性190

二、行业的区域性191

三、行业的上下游192

四、行业经营模式193

第二节 行业投资形势分析194

一、行业发展格局194

二、行业进入壁垒195

三、行业swot分析196

四、行业五力模型分析196

第三节 高铁广告行业投资效益分析197

一、2018年高铁广告行业投资状况分析197

二、2018年高铁广告行业投资效益分析197

三、2019-2024年高铁广告行业投资方向198

四、2019-2024年高铁广告行业投资建议199

第四节 高铁广告行业投资策略研究205

一、2018年高铁广告行业投资策略205

二、2018年高铁广告行业投资策略205

三、2019-2024年高铁广告行业投资策略207

四、2019-2024年高铁广告细分行业投资策略209

第十四章 高铁广告行业投资风险预警211

第一节 影响高铁广告行业发展的主要因素211

一、2018年影响高铁广告行业运行的有利因素211

二、2018年影响高铁广告行业运行的稳定因素211

三、2018年影响高铁广告行业运行的不利因素212

四、2018年我国高铁广告行业发展面临的挑战212

五、2018年我国高铁广告行业发展面临的机遇213

第二节 高铁广告行业投资风险预警214

一、2019-2024年高铁广告行业市场风险预测214

二、2019-2024年高铁广告行业政策风险预测214

三、2019-2024年高铁广告行业经营风险预测214

四、2019-2024年高铁广告行业技术风险预测215

五、2019-2024年高铁广告行业竞争风险预测216

六、2019-2024年高铁广告行业其他风险预测216

第五部分 发展趋势与规划建议218

第十五章 高铁广告行业发展趋势分析218

第一节 2019-2024年中国高铁广告市场趋势分析218

一、2019-2024年我国高铁广告市场趋势总结218

二、2019-2024年我国高铁广告发展趋势分析218

第二节 2019-2024年高铁广告产品发展趋势分析218

一、2019-2024年高铁广告产品技术趋势分析218

二、2019-2024年高铁广告产品价格趋势分析219

第三节 2019-2024年中国高铁广告行业供需预测219

一、2014-2018年中国高铁广告供给预测219

二、2019-2024年中国高铁广告需求预测219

第四节 2019-2024年高铁广告行业规划建议220

一、高铁广告行业“十三五”整体规划220

二、2019-2024年高铁广告行业规划建议220

第十六章 企业管理策略建议222

第一节 市场策略分析222

一、高铁广告价格策略分析222

二、高铁广告渠道策略分析222

第二节 销售策略分析223

一、媒介选择策略分析223

二、产品定位策略分析226

三、企业宣传策略分析227

第三节 提高高铁广告企业竞争力的策略229

一、提高中国高铁广告企业核心竞争力的对策229

二、高铁广告企业提升竞争力的主要方向232

三、影响高铁广告企业核心竞争力的因素及提升途径232

四、提高高铁广告企业竞争力的策略234

第四节 对我国高铁广告品牌的战略思考235

一、高铁广告实施品牌战略的意义235

二、高铁广告企业品牌的现状分析236

三、我国高铁广告企业的品牌战略238

四、高铁广告品牌战略管理的策略240

部分图表目录：

图表 1 国际高铁广告市场需求分析34

图表 2 2013-2018年美国高铁广告行业增长分析36

图表 3 2013-2018年欧洲高铁广告行业增长分析37

图表 4 2013-2018年日本高铁广告行业增长分析37

图表 5 2013-2018年韩国高铁广告行业增长分析38

图表 6 2013-2018年我国高铁广告行业收入分析63

图表 7 2013-2018年我国高铁广告行业需求分析64

图表 8 2013-2018年我国高铁广告行业供需平衡分析64

图表 9 高铁站电视屏广告的关注度分析77

图表目录