第1章：动漫产业链运行情况分析 1

1.1 动漫产业链分析 1

1.1.1 动漫产业链简介 1

1.1.2 动漫产业链流程 2

1.1.3 动漫产业链主要业态 3

1.2 2015年漫画出版行业运行情况 4

1.2.1 2017年漫画期刊杂志销售情况 4

1.2.2 2017年漫画单行本销售情况 6

1.2.3 漫画企业规模经济效应 7

1.2.4 漫画出版多媒体效应 7

1.2.5 中国漫画产业国际化进程 7

1.3 2015年动画电影行业运行情况 8

1.3.1 2017年中国动画电影行业规模与销售规模 8

（1）2017年中国动画电影行业产出规模 8

（2）2017年中国动画电影行业销售规模 9

1.3.2 2017年国产动画电影制片状况 9

1.4 2017年电视动画行业运行情况 13

1.4.1 2017年国产动画片创作生产情况 13

1.4.2 2017年国产动画片制作备案情况 13

1.4.3 2017年中国电视动画片播出收视情况 14

1.5 2017年新媒体动漫行业运行情况 14

1.5.1 新媒体动漫发展现状分析 14

1.5.2 新媒体动漫发展特点分析 17

（1）网络动漫发展特点 17

（2）手机动漫发展特点 18

1.5.3 新媒体动漫发展趋势分析 19

1.6 动漫产业链价值点分析 21

1.6.1 动漫产业链价值点分布情况 21

1.6.2 动漫产业链盈利模式分析 21

（1）产业链盈利模式 21

1）动漫产业化 21

2）产业动漫化 21

（2）产业链各环节盈利模式 22

1）漫画、动画创作与生产环节 22

2）动漫影视与播放环节 22

3）图文、音像产品市场投放环节 22

4）动漫衍生品运营环节 22

第2章：动漫形象授权发展分析 23

2.1 动漫形象授权市场规模 23

2.1.1 动漫形象授权业定义和特点 23

2.1.2 国际动漫形象授权业发展 23

2.1.3 中国动漫形象授权业发展与现状 24

2.1.4 中国动漫形象授权业存在的问题 24

2.2 动漫形象授权流程与规则 24

2.2.1 动漫形象授权流程 24

2.2.2 动漫形象授权环节角色分析 25

2.2.3 动漫形象授权保障 25

2.3 动漫形象授权合作方式与费用 25

2.3.1 动漫形象授权合作方式 25

（1）单一动漫形象授权 25

（2）动漫形象授权与服务深度合作 25

2.3.2 动漫形象授权具体方式 26

（1）商品形象授权 26

1）商品形象授权内容 26

2）商品形象授权收费方式 26

3）商品形象授权流程 26

（2）促销形象授权 26

1）促销形象授权内容 26

2）促销形象授权收费方式 27

3）促销形象授权流程 27

（3）主题形象授权 27

1）主题形象授权内容 27

2）主题形象授权收费方式 27

3）主题形象授权流程 27

（4）渠道授权 28

2.4 动漫形象授权营销法则 28

2.4.1 动漫形象与品牌定位 28

2.4.2 动漫形象价值 28

2.4.3 动漫形象合作意向 28

2.4.4 动漫形象运营系统 28

2.5 动漫形象授权商发展分析 29

2.5.1 国际主要动漫形象授权商 29

2.5.2 中国主要动漫形象授权商 29

2.5.3 动漫形象授权商动态及合作项目 31

（1）动漫形象授权商合作项目 31

1）2012-2015年动漫形象授权商合作项目 31

2）典型动漫形象授权商合作项目运营及盈利情况 31

（2）动漫形象授权商动态与商业机会 32

1）2017年动漫形象授权商发展动态 32

2）2017年动漫形象授权商意向商业项目 32

2.6 动漫形象被授权商发展分析 33

2.6.1 中国主要动漫形象被授权领域分布 33

2.6.2 中国主要动漫形象被授权商发展概况 33

2.6.3 中国主要动漫形象被授权商 34

（1）玩具行业被授权10家重点企业 34

（2）服装行业被授权10家重点企业 34

（3）文具/文体行业被授权10家重点企业 35

（4）食品饮料行业被授权10家重点企业 35

（5）包袋/日用品行业被授权10家重点企业 36

（6）耐用品/电器行业被授权10家重点企业 36

（7）娱乐/游戏产业被授权10家重点企业 37

2.7 动漫形象授权代理机构发展分析 37

2.7.1 动漫形象授权代理机构发展现状 37

2.7.2 主要动漫形象授权代理机构 38

2.8 动漫形象授权案例分析 39

2.8.1 米奇老鼠 39

（1）米奇老鼠形象与品牌价值 39

（2）米奇老鼠形象授权要求 39

（3）米奇老鼠形象授权方式 39

（4）米奇老鼠形象授权领域 39

（5）米奇老鼠衍生品销售规模 40

（6）米奇老鼠形象授权趋势与潜在领域 40

2.8.2 40

（1）形象与品牌价值 40

（2）形象授权要求 41

（3）形象授权方式 42

（4）形象授权领域 43

（5）衍生品销售规模 43

（6）形象授权趋势与潜在领域 43

2.8.3 HELLO KITTY 43

（1）HELLO KITTY形象与品牌价值 43

（2）HELLO KITTY形象授权要求 44

（3）HELLO KITTY形象授权方式 44

（4）HELLO KITTY形象授权领域 45

（5）HELLO KITTY衍生品销售规模 45

（6）HELLO KITTY形象授权趋势与潜在领域 45

第3章：国际动漫产业链与衍生品市场发展状况 46

3.1 国际动漫产业链与衍生品市场 46

3.1.1 日本动漫产业链发展分析 46

（1）日本动漫产业收入分析 46

（2）日本动漫产业链及衍生品市场分析 46

3.1.2 美国动漫产业发展分析 48

（1）美国动漫产业产值分析 48

（2）美国动漫产业链及衍生品市场分析 48

3.1.3 韩国动漫产业发展分析 49

（1）韩国动漫产业收入分析 49

（2）韩国动漫产业链及衍生品市场分析 50

3.2 国际动漫衍生品市场借鉴与启示 51

3.2.1 国际动漫产业与衍生品开发赢利点启示 51

3.2.2 国际动漫人物设计及衍生品开发的启示 53

3.2.3 日美动漫衍生品营销策略对比分析和启示 54

3.3 国际动漫衍生品运作与生命周期 59

3.3.1 运作模式 59

3.3.2 计划与资金投入 59

3.3.3 动画制作 60

3.3.4 节目发行 60

3.3.5 品牌授权 60

3.3.6 产品制作 60

3.3.7 其他衍生领域投入 60

3.4 动漫作品与衍生品经营案例分析 60

3.4.1 狮子王 60

（1）盈利模式 60

（2）动画收入 60

（3）衍生品收入 61

（4）辐射消费群体 61

（5）推广模式和渠道 61

（6）衍生领域拓展前景 61

3.4.2 变形金刚 61

（1）盈利模式 61

（2）动画收入 62

（3）衍生品收入 62

（4）辐射消费群体 62

（5）推广模式和渠道 63

（6）衍生领域拓展前景 63

3.4.3 迪士尼 64

（1）盈利模式 64

（2）动画收入 64

（3）衍生品收入 65

（4）辐射消费群体 65

（5）推广模式和渠道 65

（6）衍生领域拓展前景 65

3.4.4 铁臂阿童木 66

（1）盈利模式 66

（2）动画收入 66

（3）衍生品收入 66

（4）辐射消费群体 66

（5）推广模式和渠道 66

（6）衍生领域拓展前景 66

第4章：中国动漫产业链与衍生品市场发展状况 68

4.1 中国动漫产业链与衍生品市场环境发展 68

4.1.1 中国动漫产业链与衍生品市场经济环境 68

（1）国家宏观经济发展与走势 68

（2）居民收入与消费水平 71

4.1.2 中国动漫产业链及衍生品市场政策环境 72

（1）全国性动漫产业链及衍生品市场政策 72

（2）《文化产业振兴规划》 73

（3）《文化部文化产业投资指导目录》 79

（4）《文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》 83

（5）文化产业“十三五”发展规划 88

（6）《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》 89

4.1.3 中国动漫产业链与衍生品市场需求环境 93

（1）人口结构与动漫及衍生品需求 93

（2）动漫及衍生品主要需求群体分析 95

1）儿童（0-7周岁）群体动漫及衍生品需求分析 95

2）青少年（8-18周岁）群体动漫及衍生品需求分析 96

3）成人（19-30周岁）群体动漫及衍生品需求分析 96

（3）动漫形象发展与衍生品需求 96

（4）动漫及衍生品需求量调研 97

1）动漫及衍生品需求强度 97

2）动漫及衍生品购买频率 98

3）动漫及衍生品关注度 98

4）动漫及衍生品的关注原因 98

5）动漫及衍生品喜好度. 99

6）选择动漫及衍生品的首要因素 99

7）动漫及衍生品的种类选择 99

8）动漫及衍生品的月度花费 100

4.2 中国动漫产业链及衍生品市场发展 100

4.2.1 中国动漫产业市场规模 100

（1）中国动漫产业发展阶段 100

（2）中国动漫产业市场规模 101

2006-2015年我国动漫规模及增速

4.2.2 中国动漫产业供需分析 102

（1）中国动漫产业市场供给分析 102

（2）中国动漫产业市场需求分析 103

4.2.3 中国动漫产业市场竞争分析 104

（1）动漫产业整体竞争实力 104

（2）衍生品产业对国外动漫产业的依赖 104

4.2.4 中国动漫衍生品市场现状 105

（1）动漫衍生品开发模式 105

（2）中国动漫衍生品市场规模 106

（3）中国动漫衍生品运作与生命周期 108

1）运作模式 108

2）计划与资金投入 109

3）动画制作 110

4）节目发行 111

5）品牌授权 111

6）产品制作 111

7）其他衍生领域投入 112

（4）中国动漫衍生品市场存在的问题 112

1）国外动漫品牌占据垄断地位 112

2）国产动漫品牌认可度不高 113

3）国产动漫衍生品开发逐渐受到重视 113

4）国产动漫衍生品开发计划未系统化 114

5）国产动漫衍生品开发优势不突出 114

6）国产动漫衍生品市场版权保护不力 114

4.3 经典动画分析与其卡通形象的衍生案例 115

4.3.1 喜羊羊与灰太狼 115

（1）盈利模式 115

（2）动画收入 115

（3）衍生品收入 116

（4）辐射消费群体 116

（5）推广模式和渠道 117

（6）衍生领域拓展前景 117

4.3.2 虹猫蓝兔 119

（1）盈利模式 119

（2）动画收入 119

（3）衍生品收入 120

（4）辐射消费群体 120

（5）推广模式和渠道 120

（6）衍生领域拓展前景 120

第5章：中国动漫产业基地及衍生品市场发展分析 121

5.1 中国动漫及衍生品产业区域分布情况 121

5.2 中国国家级动漫基地发展概况 122

5.2.1 中国国家级动漫基地发展规模 122

5.2.2 中国国家级动漫基地产能分析 126

5.3 江苏省动漫及衍生品产业发展分析 128

5.3.1 动漫产业规模 128

5.3.2 动漫产业产量分析 130

5.3.3 动漫衍生品市场发展 130

5.3.4 动漫及衍生品产业链发展阶段 131

5.3.5 省市政府扶持力量与鼓励政策 131

5.3.6 动漫及衍生品市场原创性 132

5.3.7 动漫及衍生品市场海外拓展 132

5.3.8 主要动漫企业发展情况 134

5.3.9 主要动漫衍生品制作企业情况 135

5.3.10 动漫及衍生品典型案例 136

5.4 浙江省动漫及衍生品产业发展分析 136

5.4.1 动漫产业规模 136

5.4.2 动漫产业产量分析 137

5.4.3 动漫衍生品市场发展 138

5.4.4 动漫及衍生品产业链发展阶段 138

5.4.5 省市政府扶持力量与鼓励政策 139

5.4.6 动漫及衍生品市场原创性 140

5.4.7 动漫及衍生品市场海外拓展 140

5.4.8 主要动漫企业发展情况 141

5.4.9 主要动漫衍生品制作企业情况 142

5.4.10 动漫及衍生品典型案例 143

5.5 广东省动漫及衍生品产业发展分析 143

5.5.1 动漫产业规模 143

5.5.2 动漫产业产量分析 144

5.5.3 动漫衍生品市场发展 144

5.5.4 动漫及衍生品产业链发展阶段 145

5.5.5 省市政府扶持力量与鼓励政策 146

5.5.6 动漫及衍生品市场原创性 146

5.5.7 动漫及衍生品市场海外拓展 147

5.5.8 主要动漫企业发展情况 148

5.5.9 主要动漫衍生品制作企业情况 148

5.5.10 动漫及衍生品典型案例 149

5.6 山东省动漫及衍生品产业发展分析 150

5.6.1 动漫产业规模 150

5.6.2 动漫产业产量分析 150

5.6.3 动漫衍生品市场发展 151

5.6.4 动漫及衍生品产业链发展阶段 151

5.6.5 省市政府扶持力量与鼓励政策 151

5.6.6 动漫及衍生品市场原创性 152

5.6.7 动漫及衍生品市场海外拓展 152

5.6.8 主要动漫企业发展情况 152

5.6.9 主要动漫衍生品制作企业情况 153

5.6.10 动漫及衍生品典型案例 153

5.7 湖南省动漫及衍生品产业发展分析 154

5.7.1 动漫产业规模 154

5.7.2 动漫产业产量分析 154

5.7.3 动漫衍生品市场发展 155

5.7.4 动漫及衍生品产业链发展阶段 155

5.7.5 省市政府扶持力量与鼓励政策 156

5.7.6 动漫及衍生品市场原创性 156

5.7.7 动漫及衍生品市场海外拓展 157

5.7.8 主要动漫企业发展情况 158

5.7.9 主要动漫衍生品制作企业情况 158

5.7.10 动漫及衍生品典型案例 159

5.8 四川省动漫及衍生品产业发展分析 159

5.8.1 动漫产业规模 159

5.8.2 动漫产业产量分析 160

5.8.3 动漫衍生品市场发展 160

5.8.4 动漫及衍生品产业链发展阶段 160

5.8.5 省市政府扶持力量与鼓励政策 160

5.8.6 动漫及衍生品市场原创性 161

5.8.7 动漫及衍生品市场海外拓展 161

5.8.8 主要动漫企业发展情况 161

5.8.9 主要动漫衍生品制作企业情况 162

5.8.10 动漫及衍生品典型案例 163

5.9 上海市动漫及衍生品产业发展分析 163

5.9.1 动漫产业规模 163

5.9.2 动漫产业产量分析 165

5.9.3 动漫衍生品市场发展 165

5.9.4 动漫及衍生品产业链发展阶段 165

5.9.5 省市政府扶持力量与鼓励政策 166

5.9.6 动漫及衍生品市场原创性 167

5.9.7 动漫及衍生品市场海外拓展 168

5.9.8 主要动漫企业发展情况 168

5.9.9 主要动漫衍生品制作企业情况 169

5.9.10 动漫及衍生品典型案例 169

5.10 北京市动漫及衍生品产业发展分析 170

5.10.1 动漫产业规模 170

5.10.2 动漫产业产量分析 170

5.10.3 动漫衍生品市场发展 170

5.10.4 动漫及衍生品产业链发展阶段 170

5.10.5 省市政府扶持力量与鼓励政策 172

5.10.6 动漫及衍生品市场原创性 173

5.10.7 动漫及衍生品市场海外拓展 174

5.10.8 主要动漫企业发展情况 174

5.10.9 主要动漫衍生品制作企业情况 174

5.10.10 动漫及衍生品典型案例 175

5.11 重庆市动漫及衍生品产业发展分析 176

5.11.1 动漫产业规模 176

5.11.2 动漫产业产量分析 176

5.11.3 动漫衍生品市场发展 176

5.11.4 动漫及衍生品产业链发展阶段 177

5.11.5 省市政府扶持力量与鼓励政策 177

5.11.6 动漫及衍生品市场原创性 178

5.11.7 动漫及衍生品市场海外拓展 179

5.11.8 主要动漫企业发展情况 180

5.11.9 主要动漫衍生品制作企业情况 181

5.11.10 动漫及衍生品典型案例 181

第6章：中国动漫衍生品产业细分市场分析 182

6.1 中国动漫玩具市场分析 182

6.1.1 动漫玩具在玩具市场中比重 182

6.1.2 动漫玩具市场规模 182

6.1.3 动漫玩具主要类型 182

6.1.4 动漫玩具供需分析 182

6.1.5 动漫玩具市场竞争分析 182

6.1.6 动漫玩具主要生产企业 183

6.1.7 动漫玩具市场渠道分析 183

6.1.8 动漫玩具市场前景 183

6.2 中国动漫服装市场分析 184

6.2.1 动漫服装市场概况 184

6.2.2 动漫服装主要类型 185

6.2.3 动漫服装供需分析 185

6.2.4 动漫服装市场竞争分析 185

6.2.5 动漫服装主要生产企业 185

6.2.6 动漫服装市场渠道分析 188

06.2.7 动漫服装市场前景 188

6.3 中国动漫文具市场分析 188

6.3.1 文具市场分析 188

6.3.2 动漫文具市场概况 189

6.3.3 动漫文具主要类型 189

6.3.4 动漫文具供需分析 190

6.3.5 动漫文具市场竞争分析 190

6.3.6 动漫文具主要生产企业 190

6.3.7 动漫文具市场渠道分析 191

6.3.8 动漫文具市场前景 191

6.4 中国动漫食品市场分析 191

6.4.1 食品市场分析 191

6.4.2 动漫食品市场概况 192

6.4.3 动漫食品主要类型 192

6.4.4 动漫食品供需分析 192

6.4.5 动漫食品市场竞争分析 193

6.4.6 动漫食品主要生产企业 193

6.4.7 动漫食品市场渠道分析 194

6.4.8 动漫食品市场前景 194

6.5 中国动漫日用品市场分析 195

6.5.1 日用品市场分析 195

6.5.2 动漫日用品市场概况 195

6.5.3 动漫日用品主要类型 195

6.5.4 动漫日用品供需分析 196

6.5.5 动漫日用品市场竞争分析 196

6.5.6 动漫日用品主要生产企业 196

6.5.7 动漫日用品市场渠道分析 196

06.5.8 动漫日用品市场前景 196

6.6 中国动漫游戏市场分析 197

6.6.1 网络游戏及电玩市场的发展 197

6.6.2 动漫游戏市场规模 199

6.6.3 动漫游戏开发运作模式 199

6.6.4 动漫游戏主要参与企业 200

6.6.5 动漫游戏典型案例分析 200

6.6.6 动漫游戏市场前景 201

6.7 其他动漫衍生品市场分析 202

6.7.1 动漫主题公园发展分析 202

6.7.2 动漫虚拟产品发展分析 204

（1）网络形象 204

（2）虚拟财产 204

（3）手机应用 204

第7章：中国动漫产业链及衍生品重点企业分析 205

7.1 中国动漫产业链及衍生品企业总体状况分析 205

7.2 中国动漫产业链及衍生品重点企业经营分析 205

7.2.1浙江中南集团卡通影视有限公司 205

（1）企业简介 205

（2）企业经营情况分析 206

（3）企业主营业务及产品 206

（4）企业品牌及代表形象 206

（5）企业盈利模式分析 206

（6）企业合作成功案例 207

（7）企业品牌连锁店分析 207

（8）企业经营状况优劣势分析 207

（9）企业最新发展动向 208

7.2.2 三辰卡通集团有限公司 208

（1）企业简介 208

（2）企业经营情况分析 208

（3）企业主营业务及产品 209

（4）企业品牌及代表形象 209

（5）企业盈利模式分析 210

（6）企业合作成功案例 210

（7）企业品牌连锁店分析 210

（8）企业经营状况优劣势分析 211

（9）企业最新发展动向 212

7.2.3 广东原创动力文化传播有限公司 212

（1）企业简介 212

（2）企业经营情况分析 213

（3）企业主营业务及产品 213

（4）企业品牌及代表形象 214

（5）企业盈利模式分析 215

（6）企业合作成功案例 215

（7）企业品牌连锁店分析 216

（8）企业经营状况优劣势分析 216

（9）企业最新发展动向 216

7.2.4 宏梦卡通集团 217

（1）企业简介 217

（2）企业经营情况分析 217

（3）企业主营业务及产品 218

（4）企业品牌及代表形象 218

（5）企业盈利模式分析 220

（6）企业合作成功案例 220

（7）企业品牌连锁店分析 221

（8）企业经营状况优劣势分析 221

（9）企业最新发展动向 221

7.2.5 杭州玄机科技信息技术有限公司 221

（1）企业简介 221

（2）企业经营情况分析 222

（3）企业主营业务及产品 222

（4）企业品牌及代表形象 222

（5）企业盈利模式分析 223

（6）企业合作成功案例 223

（7）企业品牌连锁店分析 223

（8）企业经营状况优劣势分析 224

（9）企业最新发展动向 224

第8章：中国动漫产业链及衍生品市场前景及投融资 226

8.1 中国动漫产业链发展前景分析 226

8.1.1 中国动漫产业发展前景 226

（1）动漫产业发展的有利因素 226

（2）动漫产业发展的不利因素 227

（3）动漫产业发展前景预测 228

1）动漫产业成长空间分析 228

2）动漫产业市场规模预测 229

8.1.2 中国动漫衍生品产业发展前景 230

（1）动漫衍生品产业发展的有利因素 230

（2）动漫衍生品产业发展的不利因素 232

（3）动漫衍生品产业发展前景预测 234

8.2 中国动漫产业链及衍生品市场投融资分析 234

8.2.1 动漫产业链投融资事件 234

8.2.2 动漫产业链及衍生品市场投融资分析 235

图表目录：

图表 1动漫产业链 1

图表 2全国四大城市漫画杂志销售情况 4

图表 3全国四大城市漫画杂志占市场化杂志总销量比例图 4

图表 4全国四大城市漫画杂志综合市场价值指数 5

图表 5当当网2017年度动漫图书销售榜前五位 6

图表 6当当网2017年度中国内地漫画销量榜前十位 6

图表 72012-2017年国产动画电影年度总票房（万元） 9

图表 8全球十大动漫形象排名及票数 10

图表 9玩具行业被授权10家重点企业 34

图表 10服装行业被授权10家重点企业 34

图表 11文具/文体行业被授权10家重点企业 35

图表 12食品饮料行业被授权10家重点企业 35

图表 13包袋/日用品行业被授权10家重点企业 36

图表 14耐用品/电器行业被授权10家重点企业 36

图表 15娱乐/游戏行业被授权10家重点企业 37

图表 16米奇老鼠形象 39

图表 17品牌形象 40

图表 18形象授权流程 42

图表 19HELLO KITTY形象 43

图表 202012年以来GDP走势图 68

图表 21 固定资产投资（不含农户）同比增速 69

图表 22 分地区投资相邻两月累计同比增速 70

图表 23 固定资产投资到位资金同比增速 71

图表 24国内动漫产业相关扶持政策 72

图表 25动漫及衍生品需求强度 97

图表 26动漫及衍生品购买频率 98

图表 27动漫及衍生品关注度 98

图表 28动漫及衍生品关注原因 98

图表 29动漫及衍生品喜好度 99

图表目录