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2019-2024年家电下乡行业发展现状分析及市场供需预测报告

  • 报告编号:125245
  • 出版日期:2019年03月    报告页码:0页  图表数量:0个
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  • 报告价值   REPORT VALUE
  • 第1章:家电下乡政策背景及内容解读

    1.1家电下乡政策出台的背景

    1.2家电下乡政策内容解读

    1.2.1家电下乡政策的主要内容

    (1)家电下乡政策指导思想及主要政策文件

    (2)家电下乡政策的创新之处

    (3)全面推广家电下乡政策的发展历程

    (4)家电下乡政策的持续时间

    (5)家电下乡产品类型、标识及价格限制

    1.2.2全国推广家电下乡的意义

    (1)有利于拉动农村消费

    (2)有利于促进行业发展

    (3)有利于改善民生

    (4)有利于落实节能减排

    (5)有利于完善农村生产和流通服务体系

    1.3后家电下乡时代家电补贴政策分析

    1.3.1节能家电补贴政策解析

    1.3.2后家电下乡时代其他家电补贴方式的猜想

    第2章:家电下乡市场销售及竞争情况

    2.1家电下乡销售情况调研

    2.1.12012年以来家电下乡销售情况

    (1)2012年以来家电下乡销量情况

    (2)2012年以来家电下乡销售额情况

    (3)2009年以来家电下乡销售均价变化

    2.1.2年家电下乡销售情况监测

    (1)2013年以来家电下乡销量情况监测

    (2)2013年以来家电下乡销售额情况监测

    (3)2013年以来家电下乡销售均价变化监测

    2.2家电下乡竞争格局调研

    2.2.1家电下乡销售额产品分布情况

    2.2.2家电下乡销售额区域分布情况

    2.2.3家电下乡销售额企业分布情况

    2.3家电下乡项目中标情况

    2.3.1年全国家电下乡产品(洗衣机)项目中标情况

    (1)中标企业

    (2)中标产品型号

    (3)中标产品均价

    (4)中标区域

    2.3.2年全国家电下乡产品(空调)项目中标情况

    (1)中标企业

    (2)中标产品型号

    (3)中标产品均价

    (4)中标区域

    2.3.3年全国家电下乡产品(电冰箱)项目中标情况

    (1)中标企业

    (2)中标产品型号

    (3)中标产品均价

    (4)中标区域

    2.3.4年全国家电下乡产品(彩电)项目中标情况

    (1)中标企业

    (2)中标产品型号

    (3)中标产品均价

    (4)中标区域

    2.3.5年全国家电下乡产品(热水器)项目中标情况

    (1)中标企业

    (2)中标产品型号

    (3)中标产品均价

    (4)中标区域

    第3章:家电下乡政策结束影响分析

    3.1省一市家电下乡政策退出影响分析

    3.1.1省一市家电下乡的历史销售情况

    3.1.2省一市家电下乡政策退出影响分析

    3.2家电下乡政策完全退出影响分析

    3.2.1对家电行业的影响分析

    3.2.2对不同类型家电企业的影响分析

    3.2.3对农村家电消费市场的影响分析

    第4章:家电行业发展现状及趋势分析

    4.1家电行业发展概况

    4.1.1家电行业整体发展现状

    4.1.2家电行业整体发展趋势

    4.2空调行业发展现状及趋势分析

    4.2.1空调行业产销情况

    4.2.2空调行业竞争格局

    4.2.3空调行业需求预测

    4.2.4空调行业发展趋势

    4.3冰箱行业发展现状及趋势分析

    4.3.1冰箱行业产销情况

    4.3.2冰箱行业竞争格局

    4.3.3冰箱行业需求预测

    4.3.4冰箱行业发展趋势

    4.4洗衣机行业发展现状及趋势分析

    4.4.1洗衣机行业产销情况

    4.4.2洗衣机行业竞争格局

    4.4.3洗衣机行业需求预测

    4.4.4洗衣机行业发展趋势

    4.5电视行业发展现状及趋势分析

    4.5.1电视行业产销情况

    4.5.2电视行业竞争格局

    4.5.3电视行业需求预测

    4.5.4电视行业发展趋势

    4.6小家电行业发展现状及趋势分析

    4.6.1小家电行业产销情况

    4.6.2小家电行业竞争格局

    4.6.3小家电行业需求预测

    4.6.4小家电行业发展趋势

    第5章:农村家电市场发展潜力分析

    5.1农村家电消费现状分析

    5.1.1农村居民家用电器消费支出情况

    5.1.2农村居民家电保有情况

    5.2农村家电市场驱动因素

    5.2.1庞大的农村人口基数

    5.2.2农村居民收入稳步提升

    5.2.3农村消费市场逐步启动

    5.2.4农村交通条件进一步改善

    5.2.5新一轮农村电网改造升级启动

    (1)首次农村电网改造对农村家电消费的影响分析

    (2)新一轮农村电网改造升级对家电消费的影响预判

    5.3农村家电消费潜力分析

    5.3.1城乡居民家电保有情况对比

    5.3.2农村家电消费市场潜力预测

    5.4农村家电市场对家电企业的重要意义

    5.4.1家电行业消费市场的构成及各细分市场的发展

    5.4.2农村家电市场的开拓对行业增长的积极意义

    5.4.3农村家电市场的开拓对家电企业的重要战略意义

    5.5不同地区农村家电消费潜力分析

    5.5.1东部地区农村家电消费潜力分析

    5.5.2中部地区农村家电消费潜力分析

    5.5.3西部地区农村家电消费潜力分析

    5.5.4东北地区农村家电消费潜力分析

    第6章:后家电下乡时代农村家电市场拓展策略

    6.1后家电下乡时代农村家电市场产品策略

    6.1.1农村家电设计需求分析

    (1)农村地域环境差异对农村家电设计的需求

    1)农村地域性差异

    2)农村总体生活环境差异

    (2)农民生活方式差异对农村家电设计的需求

    1)农村的慢节奏生活

    2)农村的大空间生活

    3)农村家庭成员的构成

    4)特殊的空巢现象

    (3)农村消费心理差异对农村家电设计的需求

    1)农民的心理特点

    2)农民的消费心理

    6.1.2农村家电市场产品策略

    (1)产品功能设计要符合农村市场需求

    (2)产品质量要有保证

    (3)产品包装要改善

    (4)注重定制生产

    (5)加强售后服务

    6.2后家电下乡时代农村家电市场价格策略

    6.2.1农村家电消费价格特征

    (1)农村消费者关注质量甚于价格

    (2)农村消费者心理承受价位超预期

    6.2.2农村家电市场的价格策略

    (1)注意渗透定价策略的运用

    (2)合理运用折扣定价策略

    6.3后家电下乡时代农村家电市场渠道策略

    6.3.1农村家电销售渠道的现状

    6.3.2农村家电销售渠道基本模式

    (1)专业连锁销售渠道

    (2)生产厂家自建销售渠道

    (3)批发零售销售渠道

    6.3.3农村家电市场的渠道策略

    (1)资源整合策略

    (2)区域突破策略

    (3)渠道创新策略

    6.3.4海尔农村家电市场渠道建设案例分析

    (1)海尔农村家电市场的网格化建设模式

    (2)海尔网格化建设模式推广的可行性分析

    (3)海尔网格化建设模式的推广

    6.4后家电下乡时代农村家电市场营销策略

    6.4.1广告策略

    6.4.2人员推销策略

    6.4.3营业推广策略

    6.4.4公共关系策略

    第7章:大型家电企业农村市场开拓案例分析

    7.1广东美的电器股份有限公司

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业经营优劣势分析

    7.2珠海格力电器股份有限公司

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业经营优劣势分析

    7.3青岛海尔股份有限公司

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业经营优劣势分析

    7.4无锡小天鹅股份有限公司

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业经营优劣势分析

    7.5合肥荣事达三洋电器股份有限公司

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业经营优劣势分析

    7.6海信科龙电器股份有限公司

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业经营优劣势分析

    7.7合肥美菱股份有限公司

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业经营优劣势分析

    7.8青岛海信电器股份有限公司

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业经营优劣势分析

    7.9康佳集团股份有限公司

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业经营优劣势分析

    7.10TCL集团股份有限公司

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业经营优劣势分析

    略………..

    第8章:中小家电企业农村市场决胜策略分析

    8.1市场选取策略

    8.1.1精耕农村市场

    8.1.2向城郊市场拓展

    8.2产品开发策略

    8.2.1开发实用型产品

    8.2.2对产品提档升级

    8.3市场维护及拓展策略

    8.3.1加强营销渠道建设

    8.3.2加强售后服务水平

    部分图表目录:

    图表1:2012年以来家电下乡月度销量及同比增速(单位:万台,%)

    图表2:2009年以来家电下乡累计销量及同比增速(单位:万台,%)

    图表3:2012年以来家电下乡月度销售额及同比增速(单位:亿元,%)

    图表4:2009年以来家电下乡累计销售额及同比增速(单位:亿元,%)

    图表5:2009年以来家电下乡销售均价变化(单位:元)

    图表6:全国家电下乡不同省市销售分布情况(单位:%)

    图表7:三省(山东、河南、四川)家电下乡销量和销售额占比情况

    图表8:2011年以来家用空调产量及增速(单位:万台)

    图表9:2011年以来家用空调总销量及增速(单位:万台)

    图表10:2011年以来家用空调内销量及增速(单位:万台)

    图表11:2011年以来家用空调出口量及增速(单位:万台)

    图表12:1980年以来农村居民家用电器消费支出额和增速(单位:元,%)

    图表13:2000年以来农村居民家庭平均每百户年底洗衣机拥有量(单位:台)

    图表14:2000年以来农村居民家庭平均每百户年底电冰箱拥有量(单位:台)

    图表15:2000年以来农村居民家庭平均每百户年底空调机拥有量(单位:台)

    图表16:2000年以来农村居民家庭平均每百户年底黑白电视机拥有量(单位:台)

    图表17:2000年以来农村居民家庭平均每百户年底彩色电视机拥有量(单位:台)

    图表18:2000年以来农村居民家庭平均每百户年底抽油烟机拥有量(单位:台)

    图表19:2000年以来农村居民家庭平均每百户年底电话机拥有量(单位:部)

    图表目录

  • 在现代市场经济活动中,信息和数据已经是一种重要的经济资源,大数据资源的优先占有者胜,反之则处于劣势。企业成功的关键就在于,是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

    行业竞争的不断加剧,大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁,国内外优秀的企业愈来愈重视对行业市场的研究,特别是对当前市场环境和发展趋势变化的深入研究,以期提前占领市场,取得先发优势。

    行业报告由中宏经略的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研,依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,根据行业发展轨迹及多年的实践经验以及中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析,对行业发展存在的问题及未来趋势做出审慎分析与预测。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据,具有重要的参考价值!

    行业报告将帮助企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动向,及早发现行业市场的空白点,机会点,增长点和盈利点……,把握行业未被满足的市场需求和趋势,形成企业良好的可持续发展优势,有效规避行业投资风险,更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场,牢牢把握行业竞争的主动权。

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