第一部分 行业运行现状

第一章 营销服务行业发展综述 1

第一节 营销服务行业相关概念概述 1

一、营销服务的概念 1

二、营销服务的分类 1

1、线上营销 1

2、线下营销 1

三、营销服务行业的界定 2

四、营销服务行业特性 2

1、周期性 2

2、区域性 3

3、季节性 3

第三节 最近3-5年精准营销行业经济性分析 3

一、赢利性 3

二、成长速度 4

三、行业周期 5

第二节 中国营销服务行业关联行业分析 6

一、中国传媒行业发展分析 6

1、全球传媒产业发展现状分析 6

2、中国传媒产业发展总体概况 8

3、中国传媒产业发展现状分析 10

4、中国传媒产业发展趋势分析 11

二、中国广告行业发展分析 13

1、广告业发展现状分析 13

2、广告行业市场状况概述 14

3、广告行业市场规模分析 19

4、广告行业市场竞争分析 19

5、广告业细分市场发展分析 19

6、广告业发展趋势及前景分析 20

第二章 营销服务行业市场环境及影响分析 22

第一节 营销服务行业政治法律环境 22

一、行业管理体制分析 22

二、行业主要法律法规 22

三、营销服务行业相关标准 22

四、行业相关发展策略 25

五、政策环境对行业的影响 26

第二节 行业经济环境分析 28

一、宏观经济形势分析 28

二、宏观经济环境对行业的影响分析 40

第三节 行业社会环境分析 44

一、营销服务产业社会环境 44

二、社会环境对行业的影响 44

三、营销服务产业发展对社会发展的影响 46

四、技术环境对行业的影响 46

第二部分 行业深度分析

第三章 我国精准营销行业运行现状分析 50

第一节 我国精准营销服务行业发展状况分析 50

一、我国精准营销行业发展阶段 50

二、我国精准营销行业发展特点分析 52

三、精准营销服务运营及盈利模式分析 52

第二节 2014-2017年精准营销行业发展现状 54

一、2014-2017年我国营销服务行业发展分析 54

1、营销手段多元化 54

2、整合营销传播服务需求扩大 55

3、跨国营销服务巨头加速介入我国营销服务业 60

二、2014-2017年我国精准营销行业市场规模 61

1、业务规模总量 61

2、潜在收入规模 61

三、2014-2017年中国精准营销企业发展分析 61

1、我国精准营销服务企业特点分析 61

2、中外精准营销服务企业对比分析 62

第三节 O2O模式特点及营销核心 65

一、对比优势 65

二、营销核心 65

三、个性化 66

第四章 我国营销服务行业整体运行指标分析 67

第一节 2014-2017年中国营销服务行业总体规模分析 67

一、企业数量结构分析 67

二、人员规模状况分析 71

三、行业资产规模分析 71

四、行业市场规模分析 72

第二节 2014-2017年中国营销服务行业财务指标总体分析 73

一、行业盈利能力分析 73

二、行业偿债能力分析 79

三、行业营运能力分析 79

第五章 中国公共关系行业发展分析 80

第一节 中国公共关系行业概述 80

一、公共关系及公共关系行业产生的背景 80

1、公共关系的概念 80

2、公共关系行业产生的背景 80

二、行业的管理体制和主要法律法规 81

1、行业管理体制概述 81

2、行业主要自律规章 及产业政策 83

第二节 国际公共关系行业发展状况分析 83

一、国际公共关系行业发展现状分析 83

二、国际公共关系行业发展特点分析 84

1、地区发展不平衡 84

2、职业规范仍然很弱 85

3、收购是企业成长的主要手段之一 85

4、人力资源是行业的核心资源 85

三、国际公共关系行业知名企业分析 85

1、安可顾问 85

2、博雅公关 86

3、奥美公关 86

4、凯旋先驱 87

5、伟达公关 87

第三节 中国公共关系行业发展状况分析 88

一、中国公共关系行业发展的历史 88

二、中国公共关系行业发展现状分析 89

1、公共关系行业规模分析 89

2、公共关系行业竞争格局分析 90

三、中国公共关系行业特点分析 90

1、行业增长迅速 90

2、专业人才缺乏流动率较高 90

3、客户所处行业分布较为集中 91

4、客户地域分布较为集中 91

5、外资收购频繁 91

四、中国公共关系行业制约因素分析 91

1、品牌效应 91

2、客户基础 92

3、人力资源 92

4、公司规模 92

5、资源积累 92

五、中国公共关系行业发展趋势分析 98

第六章 中国营销咨询行业发展分析 99

第一节 中国营销咨询行业概述 99

一、营销咨询的概念 99

二、营销咨询的目的与类别 99

1、营销咨询的目的 99

2、营销咨询的类别 99

三、营销咨询行业的发展背景及阶段 100

1、萌芽期：点子营销阶段 100

2、发展期：营销策划阶段 100

3、成型期：系统化营销阶段 101

4、整合期：整合创新阶段 101

第二节 国际营销咨询行业发展状况分析 101

一、国际营销咨询行业发展现状分析 101

二、国际营销咨询行业发展趋势分析 102

三、国际营销咨询行业知名企业分析 103

1、麦肯锡 103

2、罗兰.贝格 104

3、波士顿 104

4、特劳特 104

第三节 中国营销咨询行业发展状况分析 105

一、中国营销咨询行业发展概况 105

二、中国营销咨询行业竞争格局分析 106

1、不同性质企业竞争格局 106

2、不同业务领域竞争格局 106

三、中国营销咨询行业制约因素分析 106

1、战略因素 106

2、管理因素 107

3、人才因素 107

4、品牌因素 108

5、服务因素 108

6、学习能力 109

四、中国营销咨询行业发展趋势分析 109

第三部分 竞争格局分析

第七章 2019-2024年精准营销行业竞争形势及策略 111

第一节 行业市场竞争状况分析 111

一、精准营销行业竞争结构分析 111

二、精准营销客户群体分析 111

三、营销服务行业SWOT分析 111

第二节 中国精准营销行业竞争格局综述 114

一、营销服务行业整体竞争概况 114

二、中国精准营销服务竞争力分析 115

三、中国精准营销竞争力优势分析 115

四、营销服务行业主要企业竞争力分析 115

第三节 营销服务市场竞争策略分析 116

第八章 2019-2024年精准营销行业重点企业经营分析（排名不分先后） 123

第一节 北京亿玛在线科技有限公司 123

一、发展概况 123

二、运营模式 123

三、成功案例 124

四、战略研究 127

五、未来规划 128

第二节 上海欧赛斯文化创意有限公司 128

一、发展概况 128

二、运营模式 129

三、成功案例 130

四、战略研究 130

五、未来规划 131

第三节 上海银橙文化传媒股份有限公司 132

一、发展概况 132

二、运营模式 132

三、成功案例 132

四、营业收入 133

五、媒体资源 134

六、平台流量 135

第四节 北京艾德思奇科技有限公司 135

一、发展概况 135

二、客户服务 136

三、成功案例 136

四、发展规模 138

五、优势分析 138

六、战略规划 139

第五节 上海珍岛信息技术有限公司 139

一、发展概况 139

二、客户服务 140

三、成功案例 140

四、发展规模 142

第六节 广东美铭文化传播有限公司 143

一、发展概况 143

二、发展历程 143

三、优势分析 143

三、发展目标 143

第七节 奥华奥美（福建）广告有限公司 144

一、发展概况 144

二、发展历程 144

三、优势分析 144

第八节 杭州一推网络科技有限公司 144

一、发展概况 144

二、服务介绍 144

三、公司实力 145

四、发展目标 145

第九节 北京光音网络发展股份有限公司 146

一、发展概况 146

二、经营能力 147

三、发展目标 148

四、业务收入 148

五、平台流量 148

第十节 优识营销学院 149

一、发展概况 149

二、企业荣誉 149

三、发展目标 150

四、经营成果 150

五、成长能力 150

第四部分 发展前景展望

第九章 2019-2024年精准营销行业前景及趋势预测 151

第一节 2019-2024年精准营销市场发展前景 151

一、2019-2024年精准营销市场发展潜力 151

二、2019-2024年精准营销服务发展前景 151

第二节 2019-2024年精准营销市场发展趋势预测 152

一、2019-2024年精准营销行业发展趋势 152

二、2019-2024年精准营销市场规模预测 155

三、2019-2024年营销服务行业应用趋势预测 155

第三节 2019-2024年中国精准营销服务行业需求预测 156

第十章 2019-2024年精准营销行业投资机会与风险防范 157

第一节 2019-2024年精准营销行业投资机会 157

一、主要领域投资机会 157

二、精准营销投资机遇 157

第二节 2019-2024年精准营销行业投资风险及防范 158

一、经济下行风险及防范 158

二、关联行业风险及防范 159

第三节 中国营销服务行业投资建议 162

一、营销服务行业未来发展方向 162

二、营销服务行业主要投资建议 163

第十一章 营销服务行业面临的困境及对策 164

第一节 精准营销行业面临的困境 164

一、成果转化率较低 164

二、diao丝经济盈利程度较低 166

三、客户群体依赖度普遍不高 168

第二节 影响精准营销的因素分析 169

一、硬件因素分析 169

二、消费者因素分析 170

三、企业因素分析 171

第四节 中国营销服务市场发展面临的挑战与对策 172

一、中国营销服务市场发展面临的挑战 172

二、中国营销服务市场发展对策分析 173

三、未来5年移动端营销价值突出 174

第五部分 发展战略研究

第十二章 精准营销行业发展战略研究 176

第一节 精准营销行业发展战略研究 176

第二节 对我国精准营销的战略思考 177

第三节 营销服务经营策略分析 178

一、如何扮演好中介角色 178

二、营销服务市场创新策略 178

三、精准营销服务差异化战略 180

第十三章 研究结论及发展建议 182

第一节 精准营销行业研究结论及建议 182

第二节 论传统营销咨询与大数据的结合 185

第三节 精准营销行业发展建议 186

一、行业发展策略建议 186

二、行业投资方向建议 188

部分图表目录：

图表：全生命周期的过程 5

图表：全球人均每周娱乐小时数 7

图表：2010-2017年全球传媒产业市场规模及增长率：亿美元，% 7

图表：2012-2017年中国报纸广告销售额和增长率 12

图表：2001-2017年我国广告业经营单位户数及从业人员统计 14

图表：2013-2017年主要媒介广告投放份额 15

图表：2008-2017年我国电视媒体广告营业额及增长情况 16

图表：2011-2017年各类电视频道广告投放额所占份额及其变化 16

图表：2008-2017年我国互联网广告营业额及增长情况 17

图表：2017年最具商业效果的营销活动 17

图表：本土品牌冠名及植入广告投入 18

图表：2017年卫视频道软广品牌、节目数前十 18

图表：我国广告市场的规模及增速 19

图表：2010-2017年上半年传统广告增长率 20

图表：2017年主要广告市场增长率 20

图表：2015-2017年中国广告支出和国内生产总值GDP的增长（%） 21

图表：2013-2019年中国广告市场格局 57

图表：2009-2017年中国传统广告和数字广告增长率 58

图表：2012-2017年中国网络广告市场规模及预测（单位：亿元） 58

图表：2013-2017年中国网络广告增长率 59

图表：2012-2017年中国移动广告市场规模及预测（单位：亿元） 59

图表：2013-2017年中国移动广告增长率 60

图表：2014-2017年中国精准营销服务行业从业人员数量 71

图表：2014-2017年中国精准营销服务行业资产增长率 72

图表：2014-2017年中国精准营销服务行业市场规模增长率 73

图表：2014-2017年中国精准营销企业资产负债率 79

图表：2014-2017年中国精准营销企业资产周转率 79

图表：大数据驱动的全网营销平台 124

图表：2017上海银橙文化传媒股份有限公司经营情况 133

图表：上海银橙文化传媒股份有限公司广告资源 134

图表：上海银橙文化传媒股份有限公司流量覆盖情况 135

图表：2017北京光音网络发展股份有限公司经营情况 148

图表目录