第1章 概述 6

1.1二维码6

1.1.1概念6

1.1.2分类6

1.1.3特点7

1.2手机二维码及应用分类8

1.2.1被读类应用9

1.2.1主读类应用9

第2章手机二维码发展比较分析11

2.1手机二维码条码标准概述11

2.1.1条码标准比较分析11

2.1.2各国码制选择比较分析12

2.2国外二维码发展现状比较分析13

2.2.1国内外二维码行业发展现状比较分析13

2.2.2日韩二维码运营比较分析13

2.2.2.1日韩二维码产业链分析14

2.2.2.2日韩二维码业务应用现状15

2.3国内二维码发展现状分析17

2.3.1发展概述17

2.3.2存在的问题18

2.4PEST分析18

2.4.1政治18

2.4.2经济19

2.4.3社会19

2.4.4科技20

第3章手机二维码消费者市场调查分析22

3.1手机二维码用户特征分析22

3.2用户首次接触二维码及软件的时间分布25

3.3目前手机二维码业务使用分析29

3.4待售商品二维码扫描内容的相关调查37

3.5二维码实现防伪溯源的相关调查40

3.6手机用户为二维码业务付费的相关调查42

3.7手机二维码营销策略分析46

3.8二维码用户市场调查总结47

第4章手机二维码发展商业模式分析49

4.1二维码价值链分析49

4.1.1价值链综述49

4.1.2价值链重点企业优势及盈利模式比较分析50

4.2被读类二维码发展商业模式分析50

4.2.1被读类业务价值链分析50

4.2.2业务特点及市场现状分析51

4.2.3商业模式分析52

4.3主读类二维码发展商业模式分析52

4.3.1主读类业务价值链分析52

4.3.2业务特点及市场现状分析53

4.3.3商业模式分析53

第5章国内手机二维码服务市场竞争分析及规模预测54

5.1技术服务提供商竞争分析54

5.2解码软件提供商竞争分析55

5.3手机二维码用户规模预测55

5.4手机二维码服务市场规模预测56

第6章产业链推荐厂商分析58

6.1技术服务提供商58

6.1.1中国移动58

6.1.2全国二维码中央平台59

6.1.3意锐科技60

6.1.4矽感科技60

6.1.5上海新大陆翼码科技61

6.1.7银河传媒63

6.2渠道应用商——亿美软通64

6.3终端解码软件开发商65

6.3.1灵动快拍65

6.3.2我查查67

6.4其他行业新进入者——二维码工具化趋势68

6.4.1中国联通68

6.4.2二维码工具化趋势加剧68

6.4.3二维码工具化带来的电子商务新模式——O2O/O2O2O69

第7章建议72

7.1手机二维码发展瓶颈及机遇72

7.2对产业链厂商的建议73

附件74

目录图表：

图表1常用二维条码码制7

图表2条码技术与其他各种自动识别技术特点比较7

图表3二维码与一维码的特点比较8

图表4被读类应用9

图表5主读类应用10

图表6目前已通过ISO标准的二维码示意图11

图表7目前主流二维码特点比较12

图表8各国码制选择比较分析12

图表9国内外二维码行业发展现状比较13

图表10日韩二维码运营比较分析14

图表11日韩二维码产业链比较分析14

图表12移动运营商二维码业务发展比较20

图表13手机用户对手机二维码了解程度分布22

图表14用户认为手机二维码应用普及支持率22

图表15用户认为手机二维码能被推广的原因23

图表16不同年龄段使用手机二维码功能的原因24

图表17不同收入人群使用手机二维码功能的原因25

图表18关于用户使用手机二维码所担心的问题的调查25

图表19用户首次接触二维码的时间分布26

图表20不同地区手机用户接触二维码业务的时间分布调查27

图表21不同地区手机用户安装二维码软件的时间分布调查27

图表22用户下载手机二维码软件时间分布28

图表23消费者手机二维码已用业务比例29

图表24消费者希望出现的手机二维码业务排名30

图表25不同年龄段用户对二维码业务的喜好程度分布31

图表26不同收入人群对二维码业务的喜好程度分布33

图表27消费者希望出现手机二维码应用的行业排名34

图表28不同年龄段用户对不同行业应用手机二维码业务的期望程度分布34

图表29不同收入人群对不同行业应用手机二维码业务的期待程度35

图表30手机二维码软件常用功能调查35

图表31不同年龄段希望主读类手机二维码软件具有的功能的调查36

图表32不同收入人群希望主读类手机二维码软件具有的功能的调查37

图表33购买产品时，二维码扫描结果重视条目调查37

图表34不同年龄段用户对待售商品扫描结果中关注内容的调查38

图表35不同收入用户对待售商品扫描结果中关注内容的调查39

图表36手机二维码实现物品防伪溯源的支持率40

图表37手机用户关于手机二维码实现物品溯源的态度分析40

图表38不同年龄段对手机二维码防伪溯源信息中关注内容的调查41

图表39不同收入人群对手机二维码防伪溯源信息中关注内容的调查42

图表40关于消费者愿意为哪项手机二维码业务付费的调查42

图表41不同年龄段用户对手机二维码业务付费愿望的调查43

图表42不同收入用户对手机二维码业务付费愿望的调查44

图表43手机用户愿意接受二维码软件收费的选项44

图表44不同年龄段愿意支付的手机二维码月消费金额调查45

图表45不同年龄段愿意支付的手机二维码月消费金额调查46

图表46手机二维码营销策略调查分析47

图表47二维码用户市场调查结论分析48

图表48二维码业务产业链结构图49

图表目录