第一章中国移动互联网+直销行业发展综述

第一节“移动互联网+直销”概念界定

一、“移动互联网+”的提出

二、“移动互联网+”的内涵

第二节“移动互联网+直销”行业的内涵

第三节本报告的研究范围

第二章直销行业发展现状与前景分析

第一节直销行业概况

一、直销行业概念及分类

二、全球直销行业概况

三、中国直销行业概况

四、中国直销行业所处周期

第二节全球及我国直销行业发展前景展望

一、全球直销行业发展趋势展望

二、我国直销行业发展趋势展望

三、我国直销行业发展前景展望

第三节中国直销行业产业链发展趋势

一、中国直销行业产业链

二、直销产业链利润分布

三、直销上游产业链分析

四、下游产业——直销机构分析

第三章移动互联网+的作用——重构行业生态、促进产业链升级

第一节传统直销行业的痛点与缺陷

一、直销行业痛点及根源

二、直销营销受极大约束

三、缺少精准营销的平台

第二节移动互联网有望重构直销行业生态

一、移动直销助力解决行业痛点

二、互联网催生渠道价值

三、直销服务商的发展趋势

第三节产业链升级：互联网直销推动行业科学化、市场化

一、精准营销改善行业痛点

二、互联网直销推动产业链升级

三、互联网直销模式的核心思路

四、互联网直销未来趋势

第四章中国移动互联网+直销行业发展背景

第一节中国移动互联网+直销行业政策背景分析

一、行业管理体制分析

二、行业发展规划分析

三、行业政策动向分析

四、政策环境对行业的影响

第二节中国移动互联网+直销行业经济背景分析

一、宏观经济环境分析

二、国际宏观经济运行分析

三、国内宏观经济运行分析

四、宏观经济发展对行业的影响

第三节关联产业发展背景

一、中国电子商务发展状况分析

二、中国大数据产业发展状况分析

三、中国互联网产业发展状况分析

四、关联产业发展对行业的影响

第四节中国移动互联网+直销行业技术背景分析

一、云计算技术发展现状及投资前景调研分析

二、物联网技术发展现状及投资前景调研分析

三、通信技术的发展现状及投资前景调研分析

四、互联网相关技术对行业的影响总结

第五章中国移动互联网+直销行业发展现状分析

第一节中国移动互联网+直销行业市场发展阶段分析

一、对移动互联网+直销行业发展阶段的研究

二、中国移动互联网+直销行业细分阶段发展特点

第二节互联网给直销行业带来的冲击和变革分析

一、互联网时代直销行业大环境变化分析

二、互联网给直销行业带来的突破机遇分析

三、互联网给直销行业带来的挑战分析

四、移动互联网+直销行业融合创新机会分析

第三节中国移动互联网+直销行业市场发展现状分析

一、中国移动互联网+直销行业投资布局分析

（1）中国移动互联网+直销行业投资切入方式

（2）中国移动互联网+直销行业投资规模分析

（3）中国移动互联网+直销行业投资业务布局

二、直销行业目标客户互联网渗透率分析

三、中国移动互联网+直销行业市场规模分析

四、中国移动互联网+直销行业竞争格局分析

（1）中国移动互联网+直销行业参与者结构

（2）中国移动互联网+直销行业竞争者类型

（3）中国移动互联网+直销行业市场占有率

第六章中国移动互联网+直销行业商业模式创新策略

第一节关于商业模式研究的基本思想介绍

一、商业模式的定义及与其他模式的比较

二、商业模式的核心构成要素及构建流程

第二节中国移动互联网+直销行业市场定位创新分析

一、中国直销行业消费者特征分析

二、中国直销行业企业主流的市场定位分析

三、互联网对直销行业市场定位的变革分析

四、互联网下直销行业市场定位优秀案例分析

第三节中国移动互联网+直销行业价值主张创新分析

一、中国直销行业主要的客户价值主张要素分析

二、移动互联网+直销行业价值主张创新策略分析

（1）直销行业企业如何利用互联网升级产品使用体验

（2）直销行业企业如何利用互联网改善个性化服务体验

（3）直销行业企业如何利用互联网节约客户成本

三、移动互联网+直销行业价值主张创新优秀案例

第四节中国移动互联网+直销行业渠道通路创新分析

一、中国直销行业渠道通路的主要类别及特点分析

（1）价值传递通路的定义及特点

（2）产品销售渠道的定义及特点

（3）现有渠道通路特点的优势及不足

（4）互联网对渠道通路的改造分析

二、互联网对直销行业渠道通路的颠覆性变革分析

三、移动互联网+直销行业网络媒体直销宣传策略分析

四、移动互联网+直销行业电商渠道构建策略分析

五、移动互联网+直销行业渠道通路创新优秀案例

第五节中国移动互联网+直销行业客户关系创新分析

一、中国直销行业客户关系的类别及关系成本分析

（1）直销行业客户关系的类别分析

（2）直销行业客户关系成本分析

二、中国移动互联网+直销行业客户关系创新路径分析

三、中国移动互联网+直销行业客户关系创新优秀案例

第六节中国移动互联网+直销行业收入来源创新分析

一、中国直销行业收入的主要来源渠道及特点

二、中国移动互联网+直销行业收入来源的创新分析

三、中国移动互联网+直销行业收入来源创新优秀案例

第七节中国移动互联网+直销行业合作伙伴创新分析

一、中国直销行业主要的合作伙伴及其特点分析

二、互联网如何改变直销行业合作伙伴结构

三、互联网下直销行业新增合作伙伴的特点

四、互联网下直销行业新增合作伙伴优秀案例

第八节中国移动互联网+直销行业成本机构优化分析

一、中国直销行业主要成本结构及特点分析

二、互联网如何改变直销行业成本结构

三、互联网下直销行业成本结构的优化路径

四、互联网下直销行业成本结构优化优秀案例

第九节国外移动互联网+直销行业商业模式创新经验

一、国外移动互联网+直销行业商业模式优秀案例剖析

（1）案例一

1）案例一基本信息分析

2）案例一经营情况分析

3）案例一盈利模式分析

4）案例一商业模式评价

（2）案例二

1）案例二基本信息分析

2）案例二经营情况分析

3）案例二盈利模式分析

4）案例二商业模式评价

（3）案例三

1）案例三基本信息分析

2）案例三经营情况分析

3）案例三盈利模式分析

4）案例三商业模式评价

二、国外移动互联网+直销行业商业模式创新经验借鉴

第七章中国直销行业企业电商战略规划及模式选择

第一节中国直销行业企业电商战略规划分析

一、直销企业电商如何正确定位

二、直销电商核心业务确定策略

三、直销企业电商化组织变革策略

第二节中国直销行业典型电商发展模式总体分析

一、中国电子商务主流模式分析

二、B2B电商模式及其优劣势分析

（1）B2B电商模式的特点

（2）B2B电商模式的适用范围

（3）B2B电商模式的优秀案例

（4）B2B电商模式的优劣势

三、B2C电商模式及其优劣势分析

（1）B2C电商模式的特点

（2）B2C电商模式的适用范围

（3）B2C电商模式的优秀案例

（4）B2C电商模式的优劣势

四、C2C电商模式及其优劣势分析

（1）C2C电商模式的特点

（2）C2C电商模式的适用范围

（3）C2C电商模式的优秀案例

（4）C2C电商模式的优劣势

五、O2O电商模式及其优劣势分析

（1）O2O电商模式的特点

（2）O2O电商模式的适用范围

（3）O2O电商模式的优秀案例

（4）O2O电商模式的优劣势

六、中国直销行业最优电商模式的选择

第三节中国直销行业企业电商切入模式及发展路径

一、模式一

（1）模式一的特点及优劣势

（2）模式一的业务布局分析

（3）模式一的渠道通路分析

（4）模式一的收入来源分析

（5）模式一的关键资源能力分析

（6）模式一的经营风险分析

（7）模式一的优秀案例分析

二、模式二

（1）模式二的特点及优劣势

（2）模式二的业务布局分析

（3）模式二的渠道通路分析

（4）模式二的收入来源分析

（5）模式二的关键资源能力分析

（6）模式二的经营风险分析

（7）模式二的优秀案例分析

三、模式三

（1）模式三的特点及优劣势

（2）模式三的业务布局分析

（3）模式三的渠道通路分析

（4）模式三的收入来源分析

（5）模式三的关键资源能力分析

（6）模式三的经营风险分析

（7）模式三的优秀案例分析

第四节中国直销行业移动电商切入路径及典型产品

一、中国直销行业移动电商的商业价值分析

（1）移动电商的商业价值分析

（2）中国移动互联网发展现状

（3）中国移动互联网趋势分析

二、中国直销行业移动电商市场发展现状

三、中国直销行业移动电商市场切入路径

四、中国直销行业移动电商典型产品形式

五、中国直销行业移动电商发展趋势及前景

第八章中国移动互联网+直销商业模式创新优秀案例剖析

第一节案例一

一、案例一基本信息分析

二、案例一经营情况分析

三、案例一产品服务分析

四、案例一盈利模式分析

五、案例一渠道通路分析

六、案例一合作伙伴分析

七、案例一融资情况分析

八、案例一商业模式评价

第二节案例二

一、案例二基本信息分析

二、案例二经营情况分析

三、案例二产品服务分析

四、案例二盈利模式分析

五、案例二渠道通路分析

六、案例二合作伙伴分析

七、案例二融资情况分析

八、案例二商业模式评价

第三节案例三

一、案例三基本信息分析

二、案例三经营情况分析

三、案例三产品服务分析

四、案例三盈利模式分析

五、案例三渠道通路分析

六、案例三合作伙伴分析

七、案例三融资情况分析

八、案例四商业模式评价

第四节案例四

一、案例四基本信息分析

二、案例四经营情况分析

三、案例四产品服务分析

四、案例四盈利模式分析

五、案例四渠道通路分析

六、案例四合作伙伴分析

七、案例四融资情况分析

八、案例四商业模式评价

第五节案例五

一、案例五基本信息分析

二、案例五经营情况分析

三、案例五产品服务分析

四、案例五盈利模式分析

五、案例五渠道通路分析

六、案例五合作伙伴分析

七、案例五融资情况分析

八、案例五商业模式评价

第九章中国重点企业移动互联网+直销投资布局分析

第一节企业一

一、企业基本信息分析

二、企业经营情况分析

1）主要经济指标分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

三、企业移动互联网+直销投资布局

四、企业移动互联网+直销产品服务分析

五、企业最新发展动向

第二节企业二

一、企业基本信息分析

二、企业经营情况分析

1）主要经济指标分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

三、企业移动互联网+直销投资布局

四、企业移动互联网+直销产品服务分析

五、企业最新发展动向

第三节企业三

一、企业基本信息分析

二、企业经营情况分析

1）主要经济指标分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

三、企业移动互联网+直销投资布局

四、企业移动互联网+直销产品服务分析

五、企业最新发展动向

第四节企业四

一、企业基本信息分析

二、企业经营情况分析

1）主要经济指标分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

三、企业移动互联网+直销投资布局

四、企业移动互联网+直销产品服务分析

五、企业最新发展动向

第五节企业五

一、企业基本信息分析

二、企业经营情况分析

1）主要经济指标分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

三、企业移动互联网+直销投资布局

四、企业移动互联网+直销产品服务分析

五、企业最新发展动向

第十章2019-2024年中国移动互联网+直销行业市场发展趋势预测

第一节2019-2024年中国移动互联网+直销行业市场趋势预测分析

一、中国移动互联网+直销行业市场增长动力分析

二、中国移动互联网+直销行业市场发展瓶颈剖析

三、中国移动互联网+直销行业市场发展趋势分析

第二节2019-2024年中国直销行业电商发展现状及趋势分析

一、中国直销行业电商总体开展情况

二、中国直销行业电商交易规模分析

三、中国直销行业电商产品服务品类

四、中国直销行业电商盈利情况分析

五、中国直销行业电商市场现存问题

六、中国直销行业电商市场趋势分析

七、中国直销行业电商市场规模预测

第十一章2019-2024年中国移动互联网+直销行业市场投资机会及建议

第一节2019-2024年中国移动互联网+直销行业投资特性及风险

一、移动互联网+直销行业投资壁垒分析

（1）政策壁垒

（2）技术壁垒

（3）市场壁垒

二、移动互联网+直销行业投资特性分析

三、移动互联网+直销行业投资前景分析

第二节2019-2024年中国移动互联网+直销行业投融资现状及趋势

一、中国移动互联网+直销行业投资现状及趋势

（1）中国移动互联网+直销行业投资主体结构

（2）各投资主体核心资源分析

（3）各投资主体投资方式分析

（4）各投资主体投资规模分析

（5）2018年主要投资事件分析

（6）各投资主体投资前景分析

二、中国移动互联网+直销行业融资现状及趋势

（1）中国移动互联网+直销行业融资主体构成

（2）各融资主体核心资源分析

（3）各融资主体融资方式分析

（4）各融资主体融资规模分析

（5）2018年主要融资事件及用途

（6）各融资主体融资趋势分析

第三节2019-2024年中国移动互联网+直销行业投资机会及建议

一、中国移动互联网+直销行业投资机会分析

图表目录

图表：直销分类

图表：大直销市场分类

图表：中国直销市场消费者的性别分布

图表：中国直销市场消费者的年龄分布

图表：中国直销市场消费者的职业分布

图表：中国直销市场消费者的学历分布

图表：中国直销市场消费者收入分布

图表：中国直销市场消费者的地域分布

图表：中国直销行业前景

图表：直销客户生命周期

图表：主要整型消费人群

图表：直销行业产业链

图表：直销产业是一个交叉产业

图表：我国直销市场地域分布特点

图表：直销行业痛点溯源

图表：直销行业获客渠道

图表：移动直销助力解决行业痛点

图表：新兴直销平台一览

图表：直销价值链——移动直销的作用

图表：互联网直销平台信息

图表：直销行业产业链目前呈现的“再分工”趋势

图表：直销行业产业链结构出现变化：传统模式与互联网模式交织的状态

图表：理想状态下互联网直销产业链格局

图表：直销宣传方式在进化

图表：互联网直销平台商业模式比较

图表：国内互联网直销平台比较

图表：整形直销医院招揽顾客的主要方式

图表：“互联网＋直销”项目的类型分布

图表：“互联网＋直销”项目的地域分布

图表：“互联网＋直销”项目的融资方式分布

图表：“互联网＋直销”项目的阶段分布

图表：移动互联网+直销行业发展规划汇总表

图表：移动互联网+直销行业主要政策汇总表

图表：政策环境对行业的影响分析表

图表：2014-2018年全球主要经济体经济增速预测

图表：2014-2018年中国GDP增长率变化趋势图

图表：2014-2018年中国工业增加值及增长率走势图

图表：2014-2018年中国服务业增加值及增长率走势图

图表：2014-2018年中国电商交易规模发展趋势

图表：2019-2024年中国电商交易规模预测

图表：2019-2024年我国网民规模及互联网普及率

图表：2014-2018年中国网民各类网络应用的使用率

图表：2014-2018年我国移动网民规模及增长速度

图表：关联产业发展对行业的影响总结表

图表：互联网相关技术对行业的影响总结表

图表：中国移动互联网+直销行业发展阶段

图表：主要企业移动互联网+直销行业投资切入角度

图表：2014-2018年中国移动互联网+直销行业主要投资事件

图表：中国移动互联网+直销行业投资业务布局

图表：2014-2018年中国移动互联网+直销行业市场规模发展趋势

图表：中国移动互联网+直销行业主要的市场参与者

图表：中国移动互联网+直销行业市场增长动力

图表：中国移动互联网+直销行业市场发展瓶颈

图表：2019-2024年中国直销行业电商交易规模

图表：中国直销行业电商产品服务品类

图表：中国直销行业电商市场现存问题

图表：2019-2024年中国直销行业电商市场规模预测

图表目录：