第一部分 产业环境透视

第一章 婴幼儿营养品行业发展概述 1

第一节 行业概述 1

一、行业定义 1

二、婴幼儿营养品的应用 2

第二节 行业经特征分析 3

一、行业基本特点 3

二、行业分类 3

三、行业生命周期分析 4

第三节 婴幼儿营养品行业经济指标分析 6

一、赢利性 6

二、成长速度 7

三、附加值的提升空间 8

四、进入壁垒／退出机制 8

五、风险性 8

第四节 2011-2018年行业发展现状分析 10

一、现状分析 10

二、存在问题分析 10

三、问题成因及对策 10

第二章 2011-2018年中国婴幼儿营养品行业发展环境分析 12

第一节 宏观经济环境分析 12

一、国际宏观经济运行分析 12

二、国内宏观经济运行分析 13

三、十三五国内经济形势预测 20

1、人口 20

2、居民 24

3、社会消费品零售额 25

4、公共服务和民生保障 31

四、宏观经济对产业影响分析 36

第二节 婴幼儿营养品行业政策环境分析 36

一、婴幼儿营养品行业的管理体制 36

1、产业政策制定 36

2、食品安全监管 37

3、行业自律协会 37

二、婴幼儿营养品行业主要政策内容 37

三、产业政策风险 41

四、二胎政策对婴幼儿营养品行业的影响 42

第三节 婴幼儿营养品行业社会环境发展分析 44

一、人口环境分析 44

二、教育环境分析 52

三、文化环境分析 54

四、生态环境分析 56

五、中国城镇化率 61

六、居民的各种消费观念和习惯 62

七、社会环境对行业的影响分析 64

第四节 技术环境 65

一、主要生产技术分析 65

二、技术发展趋势分析 67

第二部分 行业深度分析

第三章 2011-2018年婴幼儿营养品行业总体发展状况 69

第一节 中国婴幼儿营养品行业规模情况分析 69

一、行业单位规模情况分析 69

二、行业人员规模状况分析 69

三、行业资产规模状况分析 69

四、行业市场规模状况分析 70

第二节 中国婴幼儿营养品行业产销情况分析 71

一、行业生产情况分析 71

二、行业销售情况分析 72

三、行业产销情况分析 72

第三节 中国婴幼儿营养品行业财务能力分析 73

一、行业盈利能力分析 73

二、行业偿债能力分析 73

三、行业营运能力分析 73

四、行业发展能力分析 74

第四节 婴幼儿营养品营销渠道分析 74

一、批发渠道 74

1、渠道结构与特征 74

2、渠道发展应用现状 75

3、渠道销售规模与占有率 76

二、零售（直营）渠道 77

1、渠道结构与特征 77

2、渠道发展应用现状 77

3、渠道销售规模与占有率 78

三、电商渠道 79

1、渠道结构与特征 79

2、渠道发展应用现状 79

3、渠道销售规模与占有率 79

四、渠道问题与选择建议 80

1、渠道问题及选择对策 80

2、渠道结构发展趋势 82

第五节 婴幼儿营养品消费市场分析 83

一、消费特征分析 83

二、消费需求趋势 84

三、品牌市场消费结构 85

第四章 2011-2018年婴幼儿营养品行业供需分析 86

第一节 婴幼儿营养品市场企业发展状况 86

一、2011-2018年婴幼儿营养品新增企业数量分析 86

二、婴幼儿营养品企业规模结构 87

三、婴幼儿营养品重点生产地区 87

四、婴幼儿营养品企业所有制结构 88

第二节 婴幼儿营养品产品销售状况分析及预测 89

一、2011-2018年我国婴幼儿营养品销售收入分析 89

二、2011-2018年我国婴幼儿营养品销售成本分析 89

三、2011-2018年我国婴幼儿营养品营业利润分析 90

第三节 婴幼儿营养品市场需求分析及预测 90

一、2011-2018年我国婴幼儿营养品市场需求分析 90

二、婴幼儿营养品需求品牌分析 91

三、婴幼儿营养品需求区域分析 91

第四节 婴幼儿营养品进出口数据分析 92

一、2011-2018年我国婴幼儿营养品出口数据分析 92

二、2011-2018年我国婴幼儿营养品进口数据分析 92

第三部分 市场全景调研

第五章 我国婴幼儿营养品行业运行现状分析 93

第一节 2011-2018年婴幼儿营养品行业发展现状 93

一、2011-2018年我国婴幼儿营养品行业市场规模 93

二、2011-2018年我国婴幼儿营养品行业发展分析 93

第二节 2011-2018年婴幼儿营养品市场情况分析 93

一、行业发展阶段 93

二、发展热点回顾 94

三、市场存在的问题及策略分析 94

第三节 婴幼儿营养品价格走势分析 95

一、婴幼儿营养品市场定价机制组成 95

二、婴幼儿营养品市场价格影响因素 95

三、婴幼儿营养品走势分析 96

第六章 婴幼儿营养品行业区域市场分析 97

第一节 行业总体区域结构特征分析 97

一、行业区域结构总体特征 97

二、行业区域分布特点分析 97

三、行业规模指标区域分布分析 98

四、行业企业数的区域分布分析 98

第二节 华东地区婴幼儿营养品行业分析 99

一、行业发展现状分析 99

二、市场规模情况分析 102

三、市场需求情况分析 102

四、行业发展前景预测 103

第三节 华北地区婴幼儿营养品行业分析 103

一、行业发展现状分析 103

二、市场规模情况分析 105

三、市场需求情况分析 106

四、行业发展前景预测 106

第四节 东北地区婴幼儿营养品行业分析 106

一、行业发展现状分析 106

二、市场规模情况分析 108

三、市场需求情况分析 109

四、行业发展前景预测 109

第五节 华中地区婴幼儿营养品行业分析 109

一、行业发展现状分析 109

二、市场规模情况分析 112

三、市场需求情况分析 112

四、行业发展前景预测 113

第六节 华南地区婴幼儿营养品行业分析 113

一、行业发展现状分析 113

二、市场规模情况分析 115

三、市场需求情况分析 115

四、行业发展前景预测 116

第七节 西北地区婴幼儿营养品行业分析 116

一、行业发展现状分析 116

二、市场规模情况分析 118

三、市场需求情况分析 118

四、行业发展前景预测 118

第八节 西南地区婴幼儿营养品行业分析 119

一、行业发展现状分析 119

二、市场规模情况分析 121

第四部分 竞争格局分析

第七章 2019-2024年婴幼儿营养品行业竞争形势及策略 123

第一节 行业总体市场竞争状况分析 123

一、婴幼儿营养品行业竞争结构分析 123

1、现有企业间竞争 123

2、潜在进入者分析 123

3、替代品威胁分析 123

4、供应商议价能力 123

5、客户议价能力 124

二、婴幼儿营养品行业企业间竞争格局分析 124

三、婴幼儿营养品行业集中度分析 125

四、婴幼儿营养品行业SWOT分析 126

1、优势 126

2、劣势 126

3、机会 126

4、挑战 127

第二节 中国婴幼儿营养品行业竞争格局综述 127

一、婴幼儿营养品行业竞争概况 127

二、中国婴幼儿营养品行业竞争力分析 127

三、中国婴幼儿营养品竞争力优势分析 128

四、婴幼儿营养品行业主要企业竞争力分析 128

第三节 婴幼儿营养品市场竞争格局总结 129

一、提高婴幼儿营养品企业竞争力的有力措施 129

二、提高婴幼儿营养品企业竞争力的几点建议 129

三、婴幼儿营养品提高核心竞争力的建议 130

第四节 婴幼儿营养品行业产品定位及市场推广策略分析 130

一、婴幼儿营养品行业产品市场定位 130

二、婴幼儿营养品行业广告推广策略 131

三、婴幼儿营养品行业产品促销策略 132

四、婴幼儿营养品行业招商加盟策略 135

五、婴幼儿营养品行业网络推广策略 135

第八章 婴幼儿营养品行业相关企业经营形势分析 136

第一节 贝因美 136

一、企业发展概况 136

二、经营效益分析 136

三、财务状况分析 137

四、企业竞争优势分析 140

五、发展战略与规划 142

第二节 伊利 142

一、企业发展概况 142

二、经营效益分析 143

三、财务状况分析 144

四、企业竞争优势分析 147

五、发展战略与规划 147

第三节 合生元 147

一、企业发展概况 147

二、经营效益分析 148

三、财务状况分析 149

四、企业竞争优势分析 152

五、发展战略与规划 152

第四节 汤臣倍健 153

一、企业发展概况 153

二、经营效益分析 153

三、财务状况分析 154

四、企业竞争优势分析 158

五、发展战略与规划 158

第五节 亨氏 159

一、企业发展概况 159

二、经营效益分析 159

三、财务状况分析 159

四、企业竞争优势分析 159

五、发展战略与规划 161

第六节 惠氏 162

一、企业发展概况 162

二、经营效益分析 162

三、财务状况分析 162

四、企业竞争优势分析 163

五、发展战略与规划 163

第五部分 发展前景展望

第九章 2019-2024年婴幼儿营养品行业前景及趋势预测 167

第一节 2019-2024年婴幼儿营养品市场发展前景 167

一、2019-2024年婴幼儿营养品市场发展潜力 167

二、2019-2024年婴幼儿营养品市场发展前景展望 167

三、2019-2024年婴幼儿营养品细分行业发展前景分析 167

第二节 2019-2024年婴幼儿营养品市场发展趋势预测 168

一、2019-2024年婴幼儿营养品行业发展趋势 168

二、2019-2024年婴幼儿营养品售市场规模预测 168

三、2019-2024年婴幼儿营养品行业需求规模预测 169

四、2019-2024年细分市场发展趋势预测 169

第三节 2019-2024年中国婴幼儿营养品行业供需预测 170

一、2019-2024年供给预测 170

二、2019-2024年整体供需格局预测 170

三、2019-2024年中国婴幼儿营养品投资规模预测 171

四、2019-2024年中国婴幼儿营养品行业供需平衡预测 171

第四节 影响企业生产与经营的关键趋势 171

一、市场整合成长趋势 171

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测 171

三、企业区域市场拓展的趋势 172

四、科研开发趋势及替代技术进展 172

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势 172

六、影响企业融资渠道的关键因素 172

第十章 2019-2024年婴幼儿营养品行业投资机会与风险防范 173

第一节 婴幼儿营养品行业投融资情况 173

一、行业资金渠道分析 173

2、股权融资 174

二、固定资产投资分析 177

三、兼并重组情况分析 178

四、婴幼儿营养品行业投资现状分析 179

第二节 婴幼儿营养品行业投资机会分析 180

一、婴幼儿营养品投资项目分析 180

二、可以投资的婴幼儿营养品模式 180

三、2019年婴幼儿营养品投资机会 182

第三节 2019-2024年中国婴幼儿营养品行业发展预测分析 182

一、未来婴幼儿营养品发展分析 182

1、婴幼儿营养品发展现状 182

2、未来婴幼儿营养品发展分析 183

二、未来婴幼儿营养品行业技术开发方向 185

第四节 2019-2024年婴幼儿营养品行业投资风险及防范 186

一、政策风险及防范 186

二、技术风险及防范 188

三、供求风险及防范 189

四、宏观经济波动风险及防范 189

五、关联产业风险及防范 189

六、产品结构风险及防范 190

七、其他风险及防范 190

1、原材料市场风险 190

2、资金短缺风险 191

3、管理风险 192

4、进入退出风险 196

5、营销风险 199

第六部分 发展战略研究

第十一章 婴幼儿营养品行业发展战略研究 205

第一节 婴幼儿营养品行业发展战略研究 205

一、战略综合规划 205

二、技术开发战略 206

三、业务组合战略 208

四、区域战略规划 210

五、产业战略规划 210

六、营销品牌战略 211

七、竞争战略规划 212

第二节 对我国婴幼儿营养品品牌的战略思考 213

一、婴幼儿营养品品牌的重要性 213

二、婴幼儿营养品实施品牌战略的意义 215

三、婴幼儿营养品企业品牌的现状分析 215

四、我国婴幼儿营养品企业的品牌战略 217

五、婴幼儿营养品品牌战略管理的策略 218

六、国内外婴幼儿营养品品牌对比及策略建议 222

第三节 婴幼儿营养品经营策略分析 224

一、婴幼儿营养品市场细分策略 224

二、婴幼儿营养品市场创新策略 224

三、品牌定位与品类规划 225

四、婴幼儿营养品新产品差异化战略 225

第四节 婴幼儿营养品行业投资战略研究 226

一、2019-2024年婴幼儿营养品行业投资战略 226

二、2019-2024年细分行业投资战略 227

第十二章 研究结论及发展建议 229

第一节 婴幼儿营养品行业研究结论及建议 229

第二节 婴幼儿营养品重点子行业研究结论及建议 230

一、婴幼儿营养米粉 230

二、婴幼儿保健品 231

第三节 婴幼儿营养品行业发展建议 231

一、行业发展策略建议 231

二、行业投资方向建议 232

图表目录

图表：婴幼儿营养品主要营养素营养价值说明       1

图表：婴幼儿营养品需求特点    3

图表：健康母亲乳汁分泌量       3

图表：婴幼儿营养品分类    3

图表：行业生命周期概念图       6

图表：婴幼儿营养品行业盈利性指标分析       6

图表：婴幼儿营养品行业成长速度指标分析    7

图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）       14

图表：固定资产投资    15

图表：房地产开发投资增速       16

图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）       17

图表：居民消费价格上涨情况（月度同比）    18

图表：工业生产者出厂价格涨跌情况（月度同比）       19

图表：我国婴幼儿食品行业的主要法律、法规及规范性文件       37

图表：我国每年出生人口数量和人口出生率    42

图表：我国每年孕妇数量及增长率    43

图表：我国每年孕妇数量及增长率走势图       43

图表：2018年年末人口数及其构成  44

图表：2011-2018年人口总量及增速       45

图表：2011-2018年中国男女人口结构分析   45

图表：2011-2018年中国城镇、农村人口对比走势图   46

图表：2018年中国65周岁及以上人口数量   47

图表：2018年各年龄段人口数量分析     47

图表：2018年各年龄段人口占比图  48

图表：2011-2018年中国城镇新增就业人数   48

图表：2011-2018年中国就业人口数量及增长率   49

图表：2011-2018年中国城镇、乡村就业人口对比走势图   50

图表：2011-2018年全国农民工人数统计       50

图表：2011-2018年中国本地、外出农民工数量对比图       51

图表：2011-2020年我国60岁以上人口数量增长趋势 52

图表：2011-2018年普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数       53

图表：2019-2024年全球国家/地区制造业竞争力指数排名  54

图表：我国环保行业发展阶段    58

图表：2018年全国地表水水质情况  59

图表：2018年全国主要流域水质情况     60

图表：土壤修复市场空间测算    61

图表：2018年中国城镇化率进程     62

图表：社会环境对婴幼儿营养品行业的影响    64

图表：婴幼儿营养品专利申请数量    67

图表：婴幼儿营养品专利类型结构    68

图表：婴幼儿营养品重点专利申请人介绍       68

图表：2018年婴幼儿营养品人员状况     69

图表：2011-2018年我国婴幼儿营养品市场规模   70

图表：2011-2018年中国婴幼儿营养品产量   71

图表：2011-2018年中国婴幼儿营养品表观消费量       72

图表：2011-2018年中国婴幼儿营养品供需率       72

图表：婴幼儿营养品行业盈利指标分析（三年平均）    73

图表：婴幼儿营养品行业偿债能力指标分析（三年平均）    73

图表：婴幼儿营养品行业营运能力指标分析（三年平均）    73

图表：2011-2018年特医食品行业成长能力指标分析（三年平均）   74

图表：2011-2018年批发渠道销售规模   76

图表：2011-2018年零售（直营）销售规模   78

图表：2011-2018年电商渠道销售规模   79

图表：2010-2017年我国孕妇/婴儿死亡率      84

图表：婴幼儿营养品品牌消费结构    85

图表：2011-2018年中国婴幼儿营养品新增企业数量   86

图表：婴幼儿营养品资产规模结构    87

图表：婴幼儿营养品重点生产地区    87

图表：婴幼儿营养品企业所有制结构       88

图表：2011-2018年我国婴幼儿营养品销售收入分析   89

图表：2011-2018年我国婴幼儿营养品销售成本   89

图表：2011-2018年我国婴幼儿营养品营业利润   90

图表：2011-2018年我国婴幼儿营养品市场需求   90

图表：婴幼儿营养品需求区域结构    91

图表：2011-2018年婴幼儿营养品市场出口规模   92

图表：2011-2018年婴幼儿营养品市场进口规模   92

图表：2011-2018年我国婴幼儿营养品行业市场规模   93

图表：婴幼儿营养品行业生命周期的判断       93

图表：行业发展动态    94

图表：婴幼儿营养品市场价格影响因素    95

图表：国内产品2011-2018年价格指数  96

图表：婴幼儿营养品区域分布    97

图表：行业规模企业区域分布    98

图表：行业企业数区域分布结构       98

图表：2019-2024年婴幼儿营养品售市场规模预测

图表：2019-2024年婴幼儿营养品行业需求规模预测

图表：2019-2024年我国婴儿辅食需求预测（单位：万吨）

图表：2019-2024年婴幼儿营养品行业供给规模预测

图表：2019-2024年婴幼儿营养品行业整体供需格局预测

图表：2019-2024年婴幼儿营养品行业投资规模预测

图表：四种基本的品牌战略

图表目录：