第一章 非处方药的行业概况1

第一节 OTC定义与分类介绍1

一、OTC的定义与标准1

二、处方药1

三、非处方药2

四、处方药与非处方药的区别2

五、OTC产品的分类3

第二节 OTC产品的特性3

一、医药行业特性3

二、OTC药品的特性6

三、OTC药品的五大特征6

四、OTC市场的独特地位和特点7

第三节 药品分类管理相关法规和政策说明8

第四节 OTC管理制度10

一、国外OTC的管理制度10

二、我国OTC制度建设11

三、建立OTC制度处方监管是核心12

第二章 2015年中国医药行业的运行现状分析13

第一节 2015年中国医药行业的发展分析13

一、中国医药工业总体增长较快13

二、中国医药行业销售收入及应收帐款情况13

三、中国医药行业的经济效益及成本费用18

四、中国医药行业运行主要影响因素19

第二节 2015年中国医药行业发展存在的问题21

一、医药行业发展面临的生存危机21

二、中国医药行业存在的问题23

三、医药行业发展遇到的三大政策困境24

四、影响中国中医药发展的现实问题综述25

第三节 2015年中国医药行业的发展对策27

一、实现中国医药强国目标之措施27

二、发展医药行业的措施29

三、医药企业选择技术创新模式的建议31

第三章 2015年全球OTC行业市场行业发展状况分析32

第一节 2015年国际OTC药品市场的总体概况32

一、OTC市场是全球医药业发展的重要领域32

二、世界OTC市场的发展回顾33

三、国际非处方药转换市场的简析34

四、亚太地区非处方药市场的发展概况35

第二节 2015年全球OTC行业市场竞争格局分析36

第三节 2019-2024年全球OTC市场展望分析37

一、处方药向OTC转换37

二、DTC营销37

三、市场开发的成长机会37

四、医药工业全球化38

第四章 2015年世界主要国家OTC行业运行情况分析39

第一节 美国39

一、美国医药行业发展现状分析39

二、美国OTC药物市场持续上涨的概况40

三、美国OTC药企广告支出增长边际利润下降40

四、美国FDA批准用于减肥的非处方药41

第二节 日本41

一、日本医药行业的总体回顾41

二、日本药品零售市场迅猛增长扩大经营范围43

三、日本非处方药市场的发展稳定45

四、日本OTC市场的发展存在着矛盾46

第三节 欧洲46

一、欧洲OTC经销业的发展将发生改变46

二、英国政府将放宽对非处方药品的管理47

三、法国政府鼓励非处方药市场的发展47

第五章 2015年中国OTC药品市场发展动态分析49

第一节 2015年中国OTC药品市场的发展概况49

一、OTC市场的发展综述49

二、中国非处方药市场的发展扩容55

三、OTC市场经营模式的分类综述68

四、医药OTC三级市场操作模式简析68

第二节 2015年非处方药市场的消费者行为简析70

一、OTC消费者市场的内容70

三、OTC消费者的决策73

第三节 2015年OTC药品市场沟通组合以及其意义76

一、OTC药品市场的沟通过程76

二、OTC药品市场沟通组合77

三、市场沟通的构成要素77

四、OTC药品市场沟通的意义78

五、确定沟通和促销组合须考虑的因素78

六、OTC药品有效市场沟通的任务与步骤81

第四节 2015年中国OTC药品市场发展存在的问题及对策82

一、中国OTC市场的发展缺乏领导品牌82

二、OTC药品的包装成为医药市场竞争的盲点83

三、非处方药品市场发展的几大策略86

四、多层次资本市场的发展可以从OTC入手88

五、药品陈列成为OTC市场创造最大利润的有效途径90

第六章 2015年中国OTC药品的市场营销战略研究93

第一节 OTC药品营销概况93

一、OTC市场营销管理是药企推广市场的关键93

二、OTC药品已经向保健品营销方式发展93

三、OTC医药营销模式的变革以及创新的综述94

四、OTC药品和保健品现行销售模式的思考97

第二节 2015年OTC营销调研浅析102

一、市场调研与营销调研的含义102

二、营销调研的作用及意义103

三、OTC营销调研的范围105

第三节 2015年OTC药品市场终端模式与营销策略的对比109

一、OTC市场终端概述109

二、药店市场终端及营销策略109

三、医院市场终端及营销策略114

四、OTC市场终端模式展望116

第四节 2015年OTC市场营销存在的问题及对策118

一、OTC药品市场营销存在的五个陷阱118

二、OTC营销面临的四大软肋120

三、有效性成为OTC营销发展的硬伤123

四、OTC市场营销应以拉动为主推动为辅127

五、走出OTC终端带金销售泥潭的建议131

六、医药企业OTC市场未来营销的发展道路134

第五节 2015年OTC药品市场营销的挑战及趋势139

一、零售终端连锁化的趋势给OTC终端营销带来新的挑战139

二、OTC药品市场营销的十大趋势141

三、情感营销是OTC药品市场营销的新理念143

第七章 2015年中国OTC药品研究开发分析144

第一节 全球医药研发渐移中国144

第二节 2015年国内医药研发动态145

一、肝病新药在我国研制成功145

二、我国首个治疗丙肝中药新药松栀丸获准生产145

三、东阿阿胶治疗血栓的新药获得国家新药证书网络146

四、新药研究国家企业影响医药产品市场前景146

五、新制剂开发市场四类研制发展方向值得期待147

第三节 2015年中国企业参与新药研发的最佳切入点148

一、OTC原研药诞生流程148

二、OTC研发易于切入150

三、政策导向是鼓励开发ＯＴＣ市场151

第四节 2015年OT江中药业股份有限公司新产品上市一般特点与规律151

一、中国本土OTC产业新产品上市特点151

二、中国OT江中药业股份有限公司新产品上市规律152

第五节 2015年药品市场的专利分析154

一、中药企业知识产权能力建设待加强154

二、延长药品专利期限知识产权局还尚未列入议程156

三、全球有35种药品专利到期157

四、仿制药是全球药品专利到期后的国际机会158

第八章 2015年中国感冒药市场运行形势分析160

第一节 2015年中国感冒药市场的分析160

一、中国国感冒药市场的概况160

二、国内感冒药市场的总体简析161

三、OTC感冒药市场的发展162

四、知名品牌主宰着感冒药市场163

五、中国感冒药市场的销售概况164

第二节 2015年感冒药细分市场的发展分析165

一、中成药及西药在感冒药市场上的发展165

二、中药感冒药迎来春天化学药仍是全国市场的主导165

三、中药感冒药主力品种优势显现整体市场前景向好166

四、中药感冒药市场的发展亟待大展宏图166

第三节 2015年中国感冒药报刊广告市场竞争简析167

一、感冒药报刊广告月度投放走势清晰167

二、全国各区域感冒药报刊广告出现全线回落167

三、报刊广告市场品牌竞争的压力有所减缓167

四、感冒药报刊广告市场被知名企业所主宰167

第四节 2015年中国感冒药市场的发展对策168

一、感冒药非处方药市场的导入策略168

二、感冒药市场发展不易过度细分168

三、感冒药市场发展的对策169

第五节 2019-2024年感冒药市场的发展前景171

一、全球OTC类感冒药及过敏药市场将出现大幅的增长171

二、感冒药市场的发展趋势171

三、中西药结合逐渐成为感冒药市场主旋律172

第九章 2015年中国维生素市场运行态势分析174

第一节 2015年国际维生素产业的发展174

一、世界维生素市场发展的回顾174

二、世界维生素市场的发展概况175

三、国际维生素产业的竞争新格局逐渐成型180

第二节 2015年中国维生素市场的分析182

一、维生素的概述及分类182

二、中国维生素市场的发展概况183

三、维生素市场的发展速度迅猛184

四、中国维生素类药物的出口形势简析186

五、2015年份维生素类重点产品的发展188

第三节 2015年中国维生素主要热点品种的市场190

一、中国维生素A市场的价格下降190

二、维生素C制造业的核心竞争力综述191

三、中国维C出口价格上涨的原因194

四、中国维生素C出口稳步增长还需防危机194

五、中国维生素E市场的浅析196

第四节 2015年中国复合维生素市场分析196

一、复合维生素保健品市场发展逐渐成熟196

二、中国复合维生素市场的竞争格局简析197

三、复合维生素京沪穗蓉等八大城市的市场概况199

四、复合维生素将发展成为市场的主流产品200

第五节 2019-2024年中国维生素市场的发展趋势分析201

一、小品种将是维生素产业的发展方向201

二、中国维生素市场的发展前景201

第十章 2015年中国胃肠用药市场运行走势分析203

第一节 2015年中国胃肠用药市场的总体概况203

一、世界胃肠道用药市场的回顾203

二、胃肠道用药发展的概况203

三、中国胃动力药及助消化药主要产品市场的综述205

四、健胃消食片激起中国胃肠药市场战火207

第二节 2015年中国胃肠道用药报刊广告市场的分析208

一、市场竞争加剧208

二、华北东北崛起208

三、中药勇担主角209

四、卖点以陈述为主209

第三节 2015年北京、上海以及广州胃肠用药的零售市场211

一、胃肠用药零售的市场特点211

二、重点品种分析212

第四节 2015年中国抗消化性溃疡药物市场分析214

一、消化性溃疡药市场的总体概况214

二、国内抗消化性溃疡药物的研发动态215

三、抗消化性溃疡药物的市场份额综述217

四、国内抗消化性溃疡药的医院市场竞争力简析225

第五节 2019-2024年中国胃肠用药市场的发展对策及前景226

一、中国肠胃用药市场的发展要以招商为先226

二、胃肠病用药的发展前景广阔227

三、治疗消化系统疾病药品的市场发展潜力巨大228

第十一章 2015年中国解热镇痛药市场发展局势分析232

第一节 2015年中国解热镇痛药的总体概况232

一、中国解热镇痛药市场的回顾232

二、国内解热镇痛药市场的优势显现232

三、解热镇痛药市场的产销分析232

四、解热镇痛抗炎药的零售市场综述233

第二节 2015年解热镇痛药细分品种的分析235

一、扑热息痛、阿司匹林和布洛芬原料药的出口概况235

二、国内阿司匹林市场出口概况236

三、中国老牌镇痛药扑热息痛的出口显现新的动态236

四、布洛芬市场的总体分析237

五、萘普生原料药的潜力有待挖掘239

第三节 2019-2024年中国解热镇痛药市场的发展趋势239

一、国外非处方镇痛药市场非甾体类将占据5成的份额239

二、美国解热镇痛药市场的发展趋势240

三、中国解热镇痛原料药市场有着广阔前景240

四、疼痛类用药期盼着社区发展的春天241

第十二章 2015年中国其他OTC药品的市场监测分析242

第一节 妇科外用药242

一、妇科炎症用药市场的现状透析242

二、妇科炎症用药市场细分逐渐明显244

三、2015年中国妇科用药市场的现况244

第二节 皮肤外用药246

一、抗真菌产品在皮肤外用药市场处领先地位246

二、皮肤科外用药市场的综述249

三、中国皮肤外用药市场的规模249

四、皮肤外用药京沪穗三地零的售市场已接近饱和250

第三节 咽喉用药250

一、咽喉用药市场的整体概况250

二、中国咽喉口腔用药零售市场简析251

三、2015年国内咽喉产品的零售市场252

四、2015年中国咽喉疾病用药报刊广告市场分析252

五、咽喉疾病用药市场细分成为老产品新的出路253

第十三章 2015年中国OTC行业市场竞争格局分析258

第一节 2015年我国医药行业的SWOT分析258

一、我国医药行业优势领域258

二、医药行业面临的挑战及应对措施259

三、我国医药企业的主要问题261

第二节 2015年OTC药品营销竞争策略263

一、2015年OTC药品营销策略263

二、2015年OTC市场的营销战术及管理265

三、医药企业OTC市场未来营销之路267

四、走品牌之路将是OTC发展的途径268

第三节 2019-2024年中国OTC行业市场竞争态势预测分析269

第十四章 2015年中国OTC行业重点企业竞争力与关键性数据分析271

第一节 重庆太极实业（集团）股份有限公司271

第二节 云南白药集团股份有限公司275

第三节 哈药集团股份有限公司280

第四节 江中药业股份有限公司286

第五节 三精制药股份有限公司292

第六节 山东东阿阿胶股份有限公司298

第七节 北京同仁堂股份有限公司303

第八节 九芝堂股份有限公司309

第九节 三九医药股份有限公司314

第十节 西安杨森制药有限公司322

第十五章 2019-2024年中国OTC行业投资战略部署327

第一节 2017年中国医药行业投资概况327

一、医药业将进入黄金投资期327

二、中国医药产业投资准入政策分析328

第二节 2019-2024年中国OTC行业投资机会分析329

一、我国市场潜力巨大329

二、OTC市场方兴未艾329

三、感冒药执掌市场牛耳330

四、中成药前途无量330

五、老年疾病用药以及妇女、儿童用药市场发展迅猛330

六、农村市场亟待开发331

七、零售药品市场在竞争中继续快速增长331

第三节 2019-2024年中国OTC行业投资风险331

第四节 权威专家投资观点333

第十六章 2019-2024年中国OTC药品市场的前景预测分析338

第一节 2019-2024年中国医药行业的发展趋势分析338

一、医药行业迎来药品降价不降利的新时代338

二、医药市场发展趋势338

第二节 2019-2024年中国OTC药品市场的发展趋势340

一、中国将发展成为国际最大的OTC市场340

二、持续整合是未来中国OTC市场发展的态势341

三、中国非处方药市场的发展潜力巨大342

四、非处方药市场的发展前景广阔343

图表目录

图表1：我国GDP发展运行情况

图表2：我国居民价格指数变化情况（CPI）

图表3：2015年城镇与农村居民消费价格指数

图表4：我国工业生产在出厂价格指数（PPI）

图表5：我国居民收入及消费支出情况

图表6：2003-2015年我国居民收入基尼系数

图表目录：