第一章房屋装修市场发展概况13

第一节房屋装修市场及产品介绍13

第二节2017年房屋装修市场发展概况13

第三节房屋装修市场相关政策法规16

第四节2019-2024年房屋装修市场发展前景预测17

第五节行业技术水平18

第六节市场推广在房屋装修行业的重要性21

第七节营销渠道建设是房屋装修市场竞争的关键22

第二章房屋装修市场容量/市场规模分析24

第一节2011-2017年房屋装修市场容量/市场规模统计24

第二节房屋装修下游应用市场结构29

一、国房景气指数变动情况29

二、房地产开发投资情况31

三、房地产开发企业资金来源情况35

四、商品房建筑与销售情况37

五、全国房地产市场价格变动情况41

第三节影响房屋装修市场容量/市场规模增长的因素45

第四节2019-2024年我国房屋装修市场容量/市场规模预测47

第三章房屋装修市场推广策略研究55

第一节房屋装修行业新品推广模式研究55

第二节房屋装修市场终端产品发布特点55

第三节房屋装修市场中间商、代理商参与机制60

第四节房屋装修市场网络推广策略研究60

第五节房屋装修市场广告宣传策略61

第六节房屋装修市场推广与配套供货渠道建立68

第七节房屋装修新产品推广常见问题71

第八节直销模式在房屋装修推广过程中的应用73

第九节国外房屋装修市场推广经验介绍(欧美、韩日市场)74

第四章房屋装修盈利模式研究76

第一节房屋装修市场盈利模式的分类76

第二节房屋装修生产企业的盈利模式研究77

第三节房屋装修经销代理商盈利模式研究77

第四节盈利模式对市场推广策略选择的影响78

第五节独立经销网络盈利模式改进研究79

第六节第三方经销网络优化管理研究81

第五章房屋装修营销渠道建立策略91

第一节房屋装修市场营销渠道结构91

一、主力型渠道91

二、紧凑型渠道91

三、伙伴型渠道91

四、松散型渠道92

第二节房屋装修市场伙伴型渠道研究92

第三节房屋装修市场直接分销渠道与间接分销渠道管理95

一、直接分销渠道95

二、间接分销渠道(长渠道、短渠道)95

第四节大客户直供销售渠道建立策略96

第五节网络经销渠道优化99

第六节渠道经销管理问题104

一、现金流管理104

二、货品进出物流管理105

三、售后服务105

第六章房屋装修市场客户群研究与渠道匹配分析109

第一节房屋装修主要客户群消费特征分析109

第二节房屋装修主要销售渠道客户群稳定性分析112

第三节大客户经销渠道构建问题研究114

第四节网客户渠道化发展建议116

第五节渠道经销商维护策略研究120

第六节房屋装修市场客户群消费趋势与营销渠道发展方向123

第七章重点企业市场推广策略与营销渠道规划案例126

第一节上海百姓装潢有限公司126

1、企业介绍与房屋装修相关业务126

2、2011-2017年产销统计数据126

(一)企业偿债能力分析126

(二)企业运营能力分析128

(三)企业盈利能力分析131

3、企业房屋装修市场推广策略与渠道管理132

4、房屋装修营销体系布局与商务政策设计分析133

第二节上海荣欣装潢有限公司134

1、企业介绍与房屋装修相关业务134

2、2011-2017年产销统计数据134

(一)企业偿债能力分析134

(二)企业运营能力分析136

(三)企业盈利能力分析139

3、企业房屋装修市场推广策略与渠道管理140

4、房屋装修营销体系布局与商务政策设计分析141

第三节上海亿唐建筑装饰工程有限公司143

1、企业介绍与房屋装修相关业务143

2、2011-2017年产销统计数据143

(一)企业偿债能力分析143

(二)企业运营能力分析145

(三)企业盈利能力分析148

3、企业房屋装修市场推广策略与渠道管理149

4、房屋装修营销体系布局与商务政策设计分析150

第四节上海御喆装饰工程有限公司151

1、企业介绍与房屋装修相关业务151

2、2011-2017年产销统计数据151

(一)企业偿债能力分析151

(二)企业运营能力分析153

(三)企业盈利能力分析156

3、企业房屋装修市场推广策略与渠道管理157

4、房屋装修营销体系布局与商务政策设计分析157

第五节上海仁贵装饰设计有限公司158

1、企业介绍与房屋装修相关业务158

2、2011-2017年产销统计数据158

(一)企业偿债能力分析158

(二)企业运营能力分析160

(三)企业盈利能力分析163

3、企业房屋装修市场推广策略与渠道管理164

图表目录

图表12011-2017年上海市建筑装饰行业市场规模及增长情况24

图表22011-2017年上海市建筑装饰行业市场规模及增长对比24

图表32011-2017年我国建筑装饰行业工业总产值及增长情况25

图表42011-2017年我国建筑装饰行业工业总产值及增长对比25

图表52010年1-12月-2017年1-12月“国房景气指数”变动趋势30

图表62013年12月-2017年1-12月累计全国房地产开发投资及同比增长率变动趋势31

图表72013年12月-2017年1-12月累计不同用途房地产开发投资完成额构成情况32

图表82012年10月-2017年1-12月累计不同用途房地产开发投资增长率变动趋势32

图表92013年12月-2017年1-12月累计不同地区房地产投资额完成情况33

图表102012年2月-2017年1-12月累计东、中、西部地区房地产投资增长率变动趋势34

图表112013年12月-2017年1-12月累计全国房地产开发企业资金来源构成情况35

图表122012年2月-2017年1-12月累计全国房地产开发企业资金来源构成增长率变动趋势36

图表132013年12月-2017年1-12月累计全国房地产土地购置与待开发面积及同比增长率变动趋势37

图表142013年12月-2017年1-12月累计全国商品房、商品住宅施工面积及同比增长率变动趋势38

图表152013年12月-2017年1-12月累计全国商品房、商品住宅竣工面积及同比增长率变动趋势39

图表162013年12月-2017年1-12月累计全国商品房、商品住宅销售面积及同比增长率变动趋势40

图表172013年12月-2017年1-12月累计全国商品房、商品住宅销售额及同比增长率变动趋势40

图表182017年1-12月份70个大中城市住宅销售价格指数42

图表192017年1-12月份70个大中城市住宅销售价格指数(续)43

图表202019-2024年上海市建筑装饰行业市场规模预测图47

图表212019-2024年我国建筑装饰行业工业总产值预测图48

图表22大客户管理架构图97

图表23近3年上海百姓装潢有限公司资产负债率变化情况127

图表24近3年上海百姓装潢有限公司产权比率变化情况128

图表25近3年上海百姓装潢有限公司固定资产周转次数情况129

图表26近3年上海百姓装潢有限公司流动资产周转次数变化情况130

图表27近3年上海百姓装潢有限公司总资产周转次数变化情况131

图表28近3年上海百姓装潢有限公司销售毛利率变化情况132

图表29近3年上海荣欣装潢有限公司资产负债率变化情况135

图表30近3年上海荣欣装潢有限公司产权比率变化情况136

图表31近3年上海荣欣装潢有限公司固定资产周转次数情况137

图表32近3年上海荣欣装潢有限公司流动资产周转次数变化情况137

图表33近3年上海荣欣装潢有限公司总资产周转次数变化情况138

图表34近3年上海荣欣装潢有限公司销售毛利率变化情况139

图表35近3年上海亿唐建筑装饰工程有限公司资产负债率变化情况143

图表36近3年上海亿唐建筑装饰工程有限公司产权比率变化情况144

图表37近3年上海亿唐建筑装饰工程有限公司固定资产周转次数情况145

图表38近3年上海亿唐建筑装饰工程有限公司流动资产周转次数变化情况146

图表39近3年上海亿唐建筑装饰工程有限公司总资产周转次数变化情况147

图表40近3年上海亿唐建筑装饰工程有限公司销售毛利率变化情况148

图表41近3年上海御喆装饰工程有限公司资产负债率变化情况151

图表42近3年上海御喆装饰工程有限公司产权比率变化情况152

图表43近3年上海御喆装饰工程有限公司固定资产周转次数情况153

图表44近3年上海御喆装饰工程有限公司流动资产周转次数变化情况154

图表45近3年上海御喆装饰工程有限公司总资产周转次数变化情况155

图表46近3年上海御喆装饰工程有限公司销售毛利率变化情况156

图表47近3年上海仁贵装饰设计有限公司资产负债率变化情况158

图表48近3年上海仁贵装饰设计有限公司产权比率变化情况159

图表49近3年上海仁贵装饰设计有限公司固定资产周转次数情况160

图表50近3年上海仁贵装饰设计有限公司流动资产周转次数变化情况161

图表51近3年上海仁贵装饰设计有限公司总资产周转次数变化情况162

图表52近3年上海仁贵装饰设计有限公司销售毛利率变化情况163

更多图表见正文.......

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