第一章、中国茶叶行业发展综述

第一节、茶叶行业定义及分类

一、行业概念及定义

二、行业主要产品大类

第二节、茶叶行业统计标准

一、茶叶行业统计部门和统计口径

二、茶叶行业统计方法

三、茶叶行业数据种类

第三节、中国茶叶行业产业链分析

一、茶叶种植业

二、茶叶加工业

（一）、我国茶饮料结构发生变化

（二）、茶饮料细分与差异化战略的重要性

（三）、国内茶深加工类别及相关说明

（四）、我国茶叶加工的趋势分析

三、茶叶店连锁行业

第二章、国内外茶叶行业发展状况分析

第一节、国际茶叶行业发展状况分析

一、国际茶叶行业分布情况

（一）、全球茶叶种植分布情况

（二）、全球茶叶产量分布情况

（三）、全球茶叶贸易分布情况

二、国际茶叶主要产地发展状况

（一）、印度茶叶行业发展状况

（二）、肯尼亚茶叶行业发展状况

（三）、斯里兰卡茶叶行业发展状况

（四）、越南茶叶行业发展状况

（五）、土耳其茶叶行业发展状况

第二节、中国茶叶行业生产领域发展状况分析

一、茶叶生产领域发展总体概况

二、茶叶生产领域发展主要特点

三、茶叶生产领域存在的问题分析

第三节、中国茶叶行业流通领域发展状况分析

一、茶叶店连锁业态发展总体概况

二、茶叶店连锁业态发展主要特点

三、茶叶店连锁业态存在的问题分析

第四节、中国茶叶行业消费领域发展状况分析

一、中国传统中式茶叶市场的发展形势

二、非品牌传统中式茶叶市场发展概况

三、品牌传统中式茶叶市场发展概况

第三章、中国茶叶行业发展环境分析

第一节、行业政策环境分析

一、行业发展规划

二、行业新标准

三、行业相关政策

第二节、行业经济环境分析

一、国际宏观经济环境分析

（一）、国际经济现状

（二）、国际贸易现状

（三）、国际经济对精制茶行业的影响

二、国内宏观经济环境分析

（一）、国内GDP增长情况分析

（二）、城乡居民人均可支配收入分析

（三）、城乡居民人均消费支出分析

（四）、国内宏观经济走势预测

第三节、行业技术环境分析

一、绿茶叶加工技术水平分析

二、红茶叶加工技术水平分析

三、乌龙茶叶加工技术水平分析

四、普洱茶叶加工技术水平分析

第四节、行业社会环境分析

一、行业气候环境分析

二、行业文化环境分析

第四章、中国茶叶行业市场竞争状况分析

第一节、国际茶叶行业市场竞争分析

一、国际茶叶市场竞争状况分析

二、国际茶叶市场发展趋势分析

（一）、全球茶叶市场处于成熟期，需求稳定

（二）、全球茶叶产量不平衡，出口贸易温和增长

（三）、绿茶市场地位逐步提高

三、中国茶叶国际竞争力分析

（一）、茶叶行业细分品类分析

（二）、茶叶行业种植环境分析

（三）、茶叶行业竞争能力分析

（四）、茶叶行业文化传统分析

（五）、茶叶行业科技技术分析

（六）、茶叶行业监管机制分析

四、中国茶叶国际竞争战略分析

第二节、国内茶叶市场竞争分析

一、国内茶叶行业竞争格局概述

二、国内茶叶行业的五力模型分析

（一）、茶叶行业上游议价能力分析

（二）、茶叶行业下游议价能力分析

（三）、茶叶行业的替代品威胁分析

（四）、茶叶行业潜在进入者威胁分析

（五）、茶叶行业现有企业竞争分析

（六）、茶叶行业五力分析结论

三、国内茶叶行业品牌价值分析

（一）、茶叶行业品牌发展的主要影响因素

（二）、茶叶行业品牌价值分析

第三节、茶叶店连锁市场分析

一、茶叶店连锁市场规模

二、茶叶店连锁业态细分研究

（一）、综合型大卖场

（二）、专营型精品店

（三）、烟酒茶专卖店

（四）、合作式连锁

第四节、茶叶行业市场热点分析

一、茶叶市场产能过剩问题分析

二、茶叶加工的新技术分析

第五章、中国茶叶行业主要产品分析

第一节、行业产品结构分析

第二节、行业主要产品市场分析

一、红茶

（一）、红茶产区分布与产量分析

（二）、红茶主要品牌竞争力分析

（三）、红茶消费情况分析

（四）、红茶进出口贸易分析

（五）、红茶价格走势分析

二、绿茶

（一）、绿茶产区分布与产量分析

（二）、绿茶主要品牌竞争力分析

（三）、绿茶消费情况分析

（四）、绿茶进出口贸易分析

（五）、绿茶价格走势分析

三、乌龙茶

（一）、乌龙茶产区分布及产量分析

（二）、乌龙茶主要品牌竞争力分析

（三）、乌龙茶消费情况分析

（四）、乌龙茶进出口贸易分析

（五）、乌龙茶价格走势分析

四、白茶

（一）、白茶产区分布与产量分析

（二）、白茶主要品牌竞争力分析

（三）、白茶消费情况分析

（四）、白茶进出口贸易分析

（五）、白茶价格走势分析

五、黄茶

（一）、黄茶产区分布与产量分析

（二）、黄茶主要品牌竞争力分析

（三）、黄茶消费情况分析

（四）、黄茶（花茶）进出口贸易分析

（五）、黄茶价格走势分析

六、黑茶

（一）、黑茶产区与产量分析

（二）、黑茶主要品牌竞争力分析

（三）、黑茶消费情况分析

（四）、黑茶（普洱茶）进出口贸易分析

（五）、黑茶价格走势分析

第三节、茶叶行业替代品市场分析

一、茶叶行业替代品种类及其影响

（一）、咖啡

（二）、功能饮品

二、茶叶行业替代品发展趋势

第六章、中国茶叶行业营销渠道及策略分析

第一节、行业主要营销渠道分析

一、行业营销渠道发展模式概述

二、行业主要营销渠道发展分析

（一）、直营式与加盟店

（二）、联营式

（三）、网络营销

第二节、行业主要营销策略分析

一、行业产品品牌策略分析

二、行业产品价格策略分析

三、行业产品开发策略分析

四、行业产品渠道策略分析

第三节、行业电商发展现状分析

一、茶叶电商总体开展情况

二、茶叶电商交易规模分析

三、茶叶电商占网络零售比重

四、茶叶电商交易品类格局

五、茶叶电商行业市场格局

（一）、茶叶电商行业参与者结构

（二）、茶叶电商行业竞争者类型

第四节、行业领先企业营销案例分析

一、安溪八马茶叶打造成功品牌

二、吴裕泰营销创新之路

三、尚客茶品之网络营销

第七章、中国茶叶行业重点区域市场分析

第一节、行业总体区域结构特征分析

一、茶叶行业区域结构总体特征

二、茶叶行业品种区域分布特点分析

第二节、华东地区茶叶行业发展状况

一、华东地区茶叶行业发展现状分析

二、华东地区主要省份茶叶行业市场特征分析

（一）、福建省

（二）、安徽省

（三）、江西省

（四）、浙江省

三、华东地区茶叶行业区域品牌分析

第三节、华南地区茶叶行业发展状况

一、华南地区茶叶行业发展现状分析

二、华南地区主要省份茶叶行业市场特征分析

（一）、广东省

（二）、广西壮族自治区

三、华南地区茶叶行业区域品牌分析

第四节、华中地区茶叶行业发展状况

一、华中地区茶叶行业发展现状分析

二、华中地区主要省份茶叶行业市场特征分析

（一）、湖南省

（二）、湖北省

（三）、河南省

三、华中地区茶叶行业区域品牌分析

第五节、西南地区茶叶行业发展状况

一、西南地区茶叶行业发展现状分析

二、西南地区主要省市茶叶行业市场特征分析

（一）、四川省

（二）、云南省

（三）、贵州省

（四）、重庆市

三、西南地区茶叶行业区域品牌分析

第八章、2013-2017年茶叶行业进出口市场分析

第一节、茶叶行业贸易环境分析

一、茶叶出口面临贸易壁垒

二、人民币汇率变动对我国茶叶出口的影响

三、国际市场的瓶颈制约我国茶叶出口发展

四、茶叶出口市场竞争的激烈程度日益提高

第二节、茶叶行业进出口状况综述

一、茶叶行业进出口概述

二、茶叶产品结构图

第三节、茶叶行业出口市场分析

一、行业出口整体情况

二、行业出口结构分析

第四节、茶叶行业进口市场分析

一、行业进口整体情况

二、行业进口结构分析

第五节、茶叶贸易存在的问题及发展对策

一、我国茶叶贸易存在的问题

二、我国茶叶贸易发展的建议

第九章、中国茶叶行业主要企业生产经营分析

第一节、茶叶企业发展总体状况分析

第二节、茶叶行业领先企业个案分析

一、中国茶叶股份有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业组织架构分析

（四）、企业产品结构及新产品动向

（五）、企业销售渠道与网络

（六）、企业经营状况优劣势分析

二、浙江省茶叶集团股份有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业组织架构分析

（四）、企业产业链分析

（五）、企业销售渠道与网络

（六）、企业经营状况优劣势分析

三、湖南省茶业集团股份有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业产品结构及新产品动向

（三）、企业经营状况分析

一）、主要经济指标分析

二）、企业盈利能力分析

三）、企业运营能力分析

四）、企业偿债能力分析

五）、企业发展能力分析

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营状况优劣势分析

（六）、企业最新发展动向分析

四、安徽茶叶进出口有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业产品结构及新产品动向

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营状况优劣势分析

五、萧氏茶业集团有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业产品结构及新产品动向

（三）、企业经营状况分析

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营状况优劣势分析

（六）、企业最新发展动向分析

六、北京吴裕泰茶业股份有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业产品结构及新产品动向

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营状况优劣势分析

七、八马茶业股份有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业产品结构及新产品动向

（三）、企业经营状况分析

一）、主要经济指标分析

二）、企业盈利能力分析

三）、企业运营能力分析

四）、企业偿债能力分析

五）、企业发展能力分析

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营状况优劣势分析

（六）、企业最新发展动向分析

八、四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业产品结构及新产品动向

（三）、企业销售渠道与网络

（四）、企业经营状况分析

（五）、企业经营状况优劣势分析

（六）、企业最新发展动向分析

九、北京张一元茶叶有限责任公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业产品结构及新产品动向

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营状况优劣势分析

十、泉州市理想茶叶有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业产品结构及新产品动向

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营状况优劣势分析

十一、广东茶叶进出口有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业产品结构及新产品动向

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营状况优劣势分析

十二、昆明七彩云南庆沣祥茶业股份有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业产品结构及新产品动向

（三）、企业销售渠道与网络

（四）、企业经营状况分析

（五）、企业经营状况优劣势分析

十三、福建春伦茶业集团有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业产品结构及新产品动向

（三）、企业销售渠道与网络

（四）、企业经营状况分析

（五）、企业经营状况优劣势分析

十四、天福（开曼）控股有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业主要指标分析

（三）、企业盈利能力分析

（四）、企业运营能力分析

（五）、企业偿债能力分析

（六）、企业发展能力分析

（七）、企业销售渠道与网络

（八）、企业经营状况优劣势分析

十五、天方茶业股份有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业产品结构及新产品动向

（三）、企业销售渠道与网络

（四）、企业经营状况分析

（五）、企业经营状况优劣势分析

十六、四川省茶业集团股份有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业产品结构及新产品动向

（三）、企业销售渠道与网络

（四）、企业长远发展目标与规划

（五）、企业经营状况优劣势分析

十七、湖南湘丰茶业有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业产品结构及新产品动向

（三）、企业销售渠道与网络

（四）、企业经营状况分析

（五）、企业经营状况优劣势分析

第十章、中国茶叶行业发展趋势分析与预测

第一节、茶叶行业发展趋势与前景

一、茶叶行业市场发展趋势

（一）、茶叶种植加工业发展前景预测

（二）、茶叶店连锁业发展前景预测

二、茶叶市场前景预测

（一）、茶叶国内市场前景预测

（二）、茶叶出口市场前景预测

第二节、茶叶行业投资特性分析

一、茶叶生产领域投资特性分析

（一）、茶叶生产领域进入壁垒

（二）、茶叶生产领域盈利模式

（三）、茶叶生产领域盈利因素

二、茶叶流通领域投资特性分析

（一）、茶叶流通领域进入壁垒

（二）、茶叶流通领域盈利模式

（三）、茶叶流通领域盈利因素

第三节、茶叶行业投资建议

一、茶叶行业投资风险分析

图表目录

图表1：茶叶行业主要产品分类

图表2：企业登记注册类型及代码

图表3：2012-2017年我国茶叶种植面积（单位：万亩，%）

图表4：2012-2017年康师傅茶饮料收入（单位：亿美元）

图表5：国内茶深加工类别及相关说明

图表6：2017年全球茶叶种植面积区域分布情况（单位：%）

图表7：2017年全球茶叶产量区域分布情况（单位：%）

图表8：2017年全球茶叶出口量区域分布情况（单位：%）

图表9：2017年全球茶叶进口量区域分布情况（单位：%）

图表10：2012-2017年印度茶叶产量（单位：万吨，%）

图表11：2012-2017年肯尼亚茶叶产量（单位：万吨，%）

图表12：2012-2017年斯里兰卡茶叶产量（单位：万吨，%）

图表13：2012-2017年越南茶叶种植面积（单位：万公顷）

图表14：2012-2017年越南茶叶产量（单位：万吨，%）

图表15：2012-2017年土耳其茶叶产量（单位：万吨，%）

图表16：2012-2017年我国茶叶种植面积及产量情况（单位：万亩，万吨）

图表17：2017年全国茶园面积区域结构（单位：%）

图表18：2017年我国茶叶产量区域分布情况（单位：吨，%）

图表19：茶叶生产领域存在的问题

图表20：茶叶店连锁业态发展总体概况

图表21：茶叶店连锁业态发展主要特点

图表22：茶叶店连锁业态存在的问题

图表23：近年来品牌传统中式茶叶市场份额占比情况（单位：%）

图表24：2019-2025年品牌传统中式茶叶销售额预测（单位：亿元）

图表25：《中国茶叶产业“十三五”发展规划》

图表26：2012-2017年我国茶叶行业新标准

图表27：2012-2017年我国茶叶行业相关政策

图表28：2012-2017年美国实际GDP及增速（单位：亿美元，%）

图表29：2013-2017年欧元区GDP增长率走势（单位：%）

图表30：2013-2017年日本GDP增长率走势（单位：%）

图表31：2014-2017年世界经济增长趋势表（单位：%）

图表32：2014-2017年世界贸易增长趋势表（单位：%）

图表33：2012-2017年中国国内生产总值及其增长速度（单位：万亿元，%）

图表34：2012-2017年中国农村居民人均可支配收入及同比增速（单位：元，%）

图表35：2012-2017年中国城镇居民人均可支配收入及同比增速（单位：元，%）

图表36：2012-2017年中国城镇和农村居民人均消费支出变动图（单位：元，%）

图表37：2013-2017年主要经济指标增长及预测（单位：%）

图表38：我国绿茶加工工艺介绍

图表39：2012-2017年中国精制茶加工销售收入走势图（单位：亿元，%）

图表40：2012-2017年中国精制茶加工利润总额走势图（单位：亿元，%）

图表41：2012-2017年中国精制茶加工盈利走势图（单位：%）

图表42：2017年度中国茶叶行业综合实力百强企业前十名（单位：亿元）

图表43：茶叶行业上游议价能力分析

图表44：茶叶行业下游议价能力分析

图表45：茶叶行业替代品威胁分析

图表46：茶叶行业潜在进入者威胁分析

图表47：茶叶行业内部竞争分析

图表48：茶叶行业五力分析结论

图表49：2017年中国茶叶区域公用品牌价值评估（前50位）（单位：亿元）

图表50：近三年平均传播投入位列前20名的茶叶区域公用品牌

图表51：2017年全国分茶类茶叶产量占比情况（单位：%）

图表52：2017年我国红茶产量区域分布情况（单位：%）

图表53：2012-2017年我国红茶产量情况（单位：万吨）

图表54：2017年度全国主要的红茶加工企业排名情况

图表55：2013-2017年红茶出口总量分析（单位：美元）

图表56：2013-2017年我国红茶产进出口价格趋势图（单位：美元/千克）

图表57：2017年我国绿茶产量区域分布情况（单位：%）

图表58：2012-2017年我国绿茶产量情况（单位：万吨，%）

图表59：2017年度全国主要的绿茶加工企业排名情况

图表60：2013-2017年绿茶进出口总量分析（单位：美元）

图表61：2013-2017年我国绿茶进出口价格趋势图（单位：美元/千克）

图表62：2017年我国乌龙茶产量区域分布情况（单位：%）

图表63：2012-2017年我国乌龙茶产量情况（单位：万吨，%）

图表64：全国主要的乌龙茶加工企业基本情况

图表65：2013-2017年乌龙茶出口总量分析（单位：美元）

图表66：2013-2017年我国乌龙茶进出口价格趋势图（单位：美元/千克）

图表67：2017年我国白茶产量区域分布情况（单位：%）

图表68：2012-2017年我国白茶产量情况（单位：吨，%）

图表69：2017年度全国主要的乌龙休加工企业排名情况

图表70：2017年我国黄茶产量区域分布情况（单位：%）

图表71：2012-2017年我国黄茶产量情况（单位：吨）

图表72：2017年度全国主要的黄茶加工企业排名情况

图表73：2013-2017年花茶出口总量分析（单位：美元）

图表74：2013-2017年我国黄茶进出口价格趋势图（单位：美元/千克）

图表75：2017年我国黑茶产量区域分布情况（单位：%）

图表76：2012-2017年我国黑茶产量情况（单位：万吨）

图表77：2013-2017年普洱茶出口统计（单位：美元）

图表78：百强企业销售渠道分布对比（单位：%）

图表79：百强企业直营店、加盟店数对比（单位：个）

图表80：百强企业直营店与加盟店营业收入对比（单位：亿元）

图表81：2017年百强企业自主知识产权数量分布（单位：个）

图表82：2012-2017年中国茶叶电商市场交易规模（单位：亿元）

图表83：我国网购交易品类占比（单位：%）

图表84：茶叶市场各类目交易额占比（单位：%）

图表85：茶叶电商行业参与者结构

图表86：茶叶电商行业竞争者类型分析

图表87：2017年我国茶叶产量区域分布情况（单位：%）

图表88：我国茶叶行业品种区域分布情况

图表89：2012-2017年福建省茶产量变化趋势图（单位：万吨，%）

图表90：2012-2017年福建省茶种植面积变化趋势图（单位：万亩，%）

图表91：2017年福建省分茶类产量情况（单位：吨）

图表92：2012-2017年安徽省茶产量变化趋势图（单位：万吨，%）

图表93：2012-2017年安徽省茶种植面积变化趋势图（单位：万亩，%）

图表94：2017年安徽省分茶类产量情况（单位：吨）

图表95：2012-2017年江西省茶产量变化趋势图（单位：万吨，%）

图表96：2012-2017年江西省茶种植面积变化趋势图（单位：万亩，%）

图表97：2017年江西省分茶类产量情况（单位：吨）

图表98：2012-2017年浙江省茶产量变化趋势图（单位：万吨，%）

图表99：2012-2017年浙江省茶种植面积变化趋势图（单位：万亩，%）

图表100：2017年浙江省分茶类产量情况（单位：吨）

图表101：2017年华东地区茶叶区域公用品牌及品牌价值前十名（单位：亿元）

图表102：2012-2017年广东省茶产量变化趋势图（单位：万吨，%）

图表103：2012-2017年广东省茶种植面积变化趋势图（单位：万亩，%）

图表104：2017年广东省分茶类产量情况（单位：吨）

图表105：2012-2017年广西省茶产量变化趋势图（单位：万吨，%）

图表106：2012-2017年广西省茶种植面积变化趋势图（单位：万亩，%）

图表107：2017年广西省分茶类产量情况（单位：吨）

图表108：2017年华南地区茶叶区域公用品牌及品牌价值（单位：亿元）

图表109：2012-2017年湖南省茶产量变化趋势图（单位：万吨，%）

图表110：2012-2017年湖南省茶种植面积变化趋势图（单位：万亩，%）

图表111：2017年湖南省分茶类产量情况（单位：吨）

图表112：2012-2017年湖北省茶产量变化趋势图（单位：万吨，%）

图表113：2012-2017年湖北省茶种植面积变化趋势图（单位：万亩，%）

图表114：2017年湖北省分茶类产量情况（单位：吨）

图表115：2012-2017年河南省茶产量变化趋势图（单位：万吨，%）

图表116：2012-2017年河南省茶种植面积变化趋势图（单位：万亩，%）

图表117：2017年河南省分茶类产量情况（单位：吨）

图表118：2017年华中地区茶叶区域公用品牌及品牌价值（单位：亿元）

图表119：2012-2017年四川省茶产量变化趋势图（单位：万吨，%）

图表120：2012-2017年四川省茶种植面积变化趋势图（单位：万亩，%）