第一章、我国母婴电商发展背景分析

第一节、我国母婴电商发展的动因

一、传统母婴市场存在缺点

二、互联网与电子商务迅速发展

第二节、我国母婴电商市场特征分析

一、移动端已成为母婴电商的发展趋势

二、母婴电商用户以年轻女性为主

三、母婴用品在童婴家庭中占比较高

四、童装童鞋和尿裤湿巾是用户常购买品类

五、用户普遍担心母婴电商商品品质不佳

第三节、我国母婴电商swot分析

一、S-优势分析

（一）、多种母婴电商平台移动端发展

（二）、中国母婴电商拥有良好的外部发展环境

一）、全面“二孩”政策

二）、“互联网+”战略

三）、国民收入与消费水平提升

四）、80、90后新生代父母消费观念多元化

五）、移动电商、移动支付日趋成熟

二、W-劣势分析

（一）、母婴电商行业缺乏标准化

（二）、母婴电商供应链体系的不完善

三、T-威胁分析

（一）、跨境电商新税收政策

（二）、核心产品定位问题

（三）、资本流失问题

四、O-机会分析

（一）、全球化经济贸易更加紧密

（二）、电商推动，中西部差距有望缩小

第四节、我国母婴电商发展的难题

一、用户获取成本高，需要每年拉新

二、隔代养育

三、区隔化，发展速度慢

四、品类单一，供应链管控难

第五节、我国母婴电商发展的对策

一、线上线下可持续发展

二、供应链服务建设

第二章、我国母婴电商发展现状分析

第一节、我国母婴电商市场发展现状

一、我国母婴电商发展历程分析

（一）、母婴电商1.0

一）、特征

二）、驱动力

（二）、母婴电商2.0

一）、特征

二）、驱动力

（三）、母婴电商3.0

一）、特征

二）、驱动力—社群、科技、数据

二、我国母婴电商市场容量分析

三、我国母婴电商渠道发展现状

第二节、我国母婴电商竞争格局分析

一、母婴电商移动端和pc端占比结构

二、自营移动母婴电商竞争格局分析

三、中国母婴网购品类结构分析

第三节、我国母婴电商发展环境分析

一、我国母婴电商政策环境分析

（一）、相关政策分析

（二）、相关规划分析

（三）、政策或规划对母婴电商行业的影响

二、我国母婴电商经济环境分析

（一）、GDP总量

（二）、社会零售总额

（三）、婴儿用品市场发展

三、我国母婴电商社会环境分析

（一）、居民收入和消费支出

（二）、母婴家庭数量增长情况

（三）、新生儿数量增长情况

第四节、我国母婴电商用户需求分析

一、用户行为调研

（一）、基本使用行为分析

（二）、使用动机分析

（三）、消费频率分析

（四）、消费渠道分析

（五）、消费金额分析

二、用户态度调研

（一）、APP满意度与推荐度

（二）、消费态度

（三）、消费作用力分析

（四）、广告态度

三、用户画像

（一）、性别与角色

（二）、地域分布

（三）、学历结构

（四）、收入结构

（五）、职业结构

（六）、不同角色群体关注因素

第五节、我国母婴电商市场产品服务形态

一、内容服务

二、工具服务

三、电商服务

四、O2O服务

第六节、我国母婴电商产业地图分析

一、品牌商

（一）、品牌商类型（综合电商、垂直电商、O2O电商）

（二）、品牌商活动（供货、营销）

二、母婴社区/孕婴工具

（一）、功能-营销

（二）、类型

三、物流商

四、母婴服务机构

五、支付商

第七节、我国母婴电商发展趋势分析

一、供应链服务链建设是根本

二、向妈妈人群的购物入口升级

三、线上线下互通互补

四、挖掘红人经济价值

第八节、我国母婴电商市场前景分析

一、我国母婴电商发展有利因素

二、我国母婴电商市场前景分析

第三章、我国跨境母婴电商发展现状分析

第一节、跨境母婴电商产业链分析

一、产业链简介

二、产业链上游

三、产业链中游

四、产业链下游

第二节、跨境母婴电商主要物流模式对比

一、保税仓（区）模式

（一）、常用的保税仓（区）模式

（二）、优劣势分析

二、直邮模式

（一）、跨境电商BC直邮模式

（二）、个人物品直邮模式

第三节、跨境母婴电商投资分析

一、投资动向

二、投资案例

第四节、跨境母婴电商竞争格局

一、主要自营跨境母婴电商移动端用户规模对比

（一）、蜜芽

（二）、网易考拉海购

（三）、宝贝格子

（四）、辣妈商城

（五）、母婴之家

（六）、乐友孕婴童

（七）、麦乐购

二、跨境母婴电商市场实力矩阵

（一）、领先者

（二）、务实者

（三）、补缺者

（四）、创新者

第五节、跨境母婴电商长远发展的挑战分析

一、跨境母婴电商长远发展的挑战

（一）、品牌信任度

（二）、跨境物流

（三）、供应链整合

（四）、用户运营

二、跨境母婴电商面临挑战的解决途径

第六节、跨境母婴电商商业模式分析

一、海外电商模式

（一）、模式特点

（二）、典型案例（蜜芽、宝贝格子、麦乐购）

（三）、核心竞争力

二、导购类电商

（一）、模式特点

（二）、典型案例（小红书、55海淘网）

（三）、核心竞争力

三、平台型电商

（一）、模式特点

（二）、典型案例（贝贝、天猫国际、京东全球购）

（三）、核心竞争力

四、自营型电商

（一）、模式特点

（二）、典型案例（唯品会、乐海淘、苏宁易购）

（三）、核心竞争力

第七节、跨境母婴电商发展趋势

一、拓展品类打造一站式家庭消费平台

二、深度整合海外供应链

三、线下延伸服务触角

四、跨境关税改革加速跨境母婴电商优胜劣汰

第四章、我国母婴电商商业模式分析

第一节、我国母婴电商商业模式类型

第二节、垂直平台模式

一、模式特点

二、典型案例

（一）、爱婴室

（二）、丽家宝贝

（三）、哄孩子

（四）、宝宝树

三、优劣势分析

四、发展前景分析

第三节、综合平台模式

一、模式特点

二、典型案例

（一）、京东

（二）、淘宝母婴

（三）、蜜芽

（四）、唯品会

三、优劣势分析

四、发展前景分析

第四节、细分平台模式

一、模式特点

二、典型案例

（一）、贝贝特卖

（二）、辣妈帮

（三）、天猫母婴

（四）、库巴购物网

（五）、妈妈网

三、优劣势分析

四、发展前景分析

第五节、母婴社区O2O模式

一、模式特点

二、典型案例（宝宝树）

三、优劣势分析

四、发展前景分析

第五章、我国母婴电商领先企业分析

第一节、我国母婴电商企业发展现状

第二节、杭州贝购科技有限公司

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业业务结构

四、企业销售渠道

五、企业商业模式

六、优劣势分析

七、投融资情况分析

八、最新发展动态

第三节、蜜芽宝贝(北京)网络科技有限公司

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业业务结构

四、企业销售渠道

五、企业商业模式

六、优劣势分析

七、投融资情况分析

八、最新发展动态

第四节、母婴之家(杭州)健康管理有限公司

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业业务结构

四、企业销售渠道

五、企业商业模式

六、优劣势分析

七、投融资情况分析

八、最新发展动态

第五节、北京麦乐购科技有限公司

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业业务结构

四、企业销售渠道

五、企业商业模式

六、优劣势分析

七、投融资情况分析

八、最新发展动态

第六节、北京市亲亲宝贝科技管理有限公司

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业业务结构

四、企业销售渠道

五、企业商业模式

六、优劣势分析

七、投融资情况分析

八、最新发展动态

第七节、杭州辣妈汇电子商务有限公司

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业业务结构

四、企业销售渠道

五、企业商业模式

六、优劣势分析

七、投融资情况分析

八、最新发展动态

第八节、北京红孩子互联科技有限公司

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业业务结构

四、企业销售渠道

五、企业商业模式

六、优劣势分析

七、投融资情况分析

八、最新发展动态

第九节、美囤妈妈(上海)电子商务有限公司

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业业务结构

四、企业销售渠道

五、企业商业模式

六、优劣势分析

七、投融资情况分析

八、最新发展动态

第十节、北京乐友孕婴童有限公司

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业业务结构

四、企业销售渠道

五、企业商业模式

六、优劣势分析

七、投融资情况分析

八、最新发展动态

第十一节、广州市妈妈一百电子商务有限公司

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业业务结构

四、企业销售渠道

五、企业商业模式

六、优劣势分析

七、投融资情况分析

八、最新发展动态

第六章、母婴电商行业前景预测与投资建议

第一节、母婴电商行业发展趋势与前景预测

一、行业发展因素分析

二、行业发展趋势预测

（一）、应用发展趋势

（二）、产品发展趋势

（三）、技术趋势分析

（四）、竞争趋势分析

（五）、市场趋势分析

三、行业发展前景预测

（一）、母婴电商总体需求预测

（二）、母婴电商细分产品需求预测

第二节、母婴电商行业投资现状与风险分析

一、行业投资现状分析

二、行业进入壁垒分析

三、行业经营模式分析

四、行业投资风险预警

五、行业兼并重组分析

第三节、母婴电商行业投资机会与热点分析

一、行业投资价值分析

二、行业投资机会分析

（一）、产业链投资机会分析

（二）、重点区域投资机会分析

（三）、细分市场投资机会分析

（四）、产业空白点投资机会

三、行业投资热点分析

第四节、母婴电商行业发展战略与规划分析

一、母婴电商行业发展战略研究分析

（一）、战略综合规划

（二）、技术开发战略

（三）、区域战略规划

（四）、产业战略规划

（五）、营销品牌战略

（六）、竞争战略规划

二、对我国母婴电商企业的战略思考

图表目录

图表1：传统母婴市场存在缺点

图表2：2006-2017年pc网页端、手机app、pad端app月度使用情况（单位:亿小时）

图表3：2017年母婴电商用户性别对比（单位:%）

图表4：2017年母婴电商购买品类分析（单位:%）

图表5：2017年母婴电商存在的不足之处分析（单位:%）

图表6：2017年我国母婴电商发展的痛点分析

图表7：我国母婴电商发展历程

图表8：2012-2017年我国母婴电商市场规模（单位：亿元）

图表9：中国母婴行业渠道发展现状

图表10：截至2017年母婴电商移动端和pc端占比结构（单位：%）

图表11：截至2017年我国自营移动母婴电商竞争格局

图表12：截至2017年我国母婴网购品类结构（单位：%）

图表13：截至2017年我国母婴电商政策分析

图表14：2012-2017年中国GDP总量走势（单位：万亿元，%）

图表15：2012-2017年中国社会零售总额走势（单位：亿元，%）

图表16：2012-2017年中国婴儿用品市场规模走势（单位：亿元，%）

图表17：2012-2017年中国农村居民人均可支配收入走势（单位：元，%）

图表18：2012-2017年中国农村居民消费支出走势（单位：元，%）

图表19：2012-2017年中国城镇居民人均可支配收入走势（单位：元，%）

图表20：2012-2017年中国城镇居民消费支出走势（单位：元，%）

图表21：2012-2017年中国母婴家庭人群规模（单位：亿人，%）

图表22：2012-2017年中国人口出生率（单位：%）

图表23：2012-2017年中国新生儿数量增长情况（单位：人，%）

图表24：2017年中国母婴家庭人群首次触达母婴APP渠道分布（单位：人，%）

图表25：2017年中国母婴家庭人群母婴APP使用频率与时长交叉分析（单位：小时，%）

图表26：2017年中国母婴家庭人群使用母婴APP时间分布（单位：%）

图表27：2017年中国母婴家庭人群使用母婴APP动机分布（单位：%）

图表28：2017年中国母婴家庭人群使用母婴APP个数与使用动机交叉分析（单位：%）

图表29：2017年中国母婴家庭人群分享孩子动态的内容分布（单位：%）

图表30：2017年中国不同母婴家庭角色分享孩子动态的内容分布（单位：%）

图表31：2017年中国母婴家庭人群分享孩子动态的途径分布（单位：%）

图表32：2017年中国不同母婴家庭角色分享孩子动态的途径分布（单位：%）

图表33：2017年中国母婴家庭人群获取母婴知识的渠道分布（单位：%）

图表34：2017年中国不同母婴家庭橘色获取母婴知识的渠道分布（单位：%）

图表35：2017年中国母婴家庭人群不同品类购买频率分布（单位：%）

图表36：2017年中国母婴家庭人群购买母婴产品渠道分布（单位：%）

图表37：2017年中国母婴家庭人群购买不同品类渠道分布（单位：%）

图表38：2017年中国母婴家庭人群购买母婴产品月开销与家庭月消费交叉分析（单位：%）

图表39：2017年中国母婴家庭成员与购买母婴产品月开销交叉分析（单位：元，%）

图表40：2017年中国母婴家庭亲属性别与购买母婴产品月开开销交叉分析（单位：元，%）

图表41：亲宝宝APP满意度与母婴行业平均期望对比（单位：%）

图表42：亲宝宝APP满意度评分（单位：分）

图表43：2017年中国母婴APP推荐度分析（单位：分）

图表44：2017年中国母婴家庭人群推荐亲宝宝的原因分析（单位：分）

图表45：2017年中国母婴家庭人群对不同消费决策关注要素分析（单位：%）

图表46：2017年中国母婴家庭成员与母婴消费决策关注要素交叉分析（单位：%）

图表47：2017年中国母婴家庭亲属性别与母婴消费决策关注要素交叉分析（单位：%）

图表48：2017年中国母婴家庭成员对不同消费决策作用力分析（单位：%）

图表49：2017年中国母婴家庭人群对母婴APP广告类型感知情况（单位：%）

图表50：2017年中国母婴家庭人群愿意接受的母婴APP广告类型（单位：%）

图表51：2017年中国母婴家庭人群对母婴APP广告形式感知情况（单位：%）

图表52：2017年中国母婴APP家庭用户愿意接受的母婴APP广告形式（单位：%）

图表53：2017年中国母婴家庭人群点击移动广告动机分布（单位：%）

图表54：2017年中国母婴家庭人群移动广告态度分析（单位：%）

图表55：2017年中国母婴家庭人群反感移动广告的主要因素（单位：%）

图表56：2017年中国母婴家庭人群性别与角色分布（单位：%）

图表57：2017年中国母婴家庭人群地域分布（单位：%）

图表58：2017年中国母婴家庭学历结构（单位：%）

图表59：2017年中国母婴家庭收入结构（单位：%）

图表60：2017年中国母婴家庭人群爸爸妈妈群体职业结构（单位：%）

图表61：2017年中国母婴家庭人群爸爸群体关注因素分析（单位：%）

图表62：2017年中国母婴家庭人群妈妈群体关注因素分析（单位：%）

图表63：2017年中国母婴家庭人群祖辈人群关注因素分析（单位：%）

图表64：2017年中国母婴电商产业地图

图表65：女性在“妈妈经济”中的角色扮演

图表66：线上线下全面布局，大母婴产业生态发展雏形初现

图表67：2017年中国母婴电商发展有利因素

图表68：2017年中国母婴电商市场前景

图表69：跨境母婴电商产业链

图表70：跨境母婴电商产业链上游市场分析

图表71：跨境母婴电商产业链中游市场分析

图表72：跨境母婴电商产业链下游市场分析

图表73：2015-2017年中国跨境母婴电商投资动向

图表74：截至2017年蜜芽用户规模（单位：万人）

图表75：截至2017年网易考拉海购用户规模（单位：万人）

图表76：截至2017年宝贝格子用户规模（单位：万人）

图表77：截至2017年辣妈商城用户规模（单位：万人）

图表78：截至2017年母婴之家用户规模（单位：万人）

图表79：截至2017年乐友孕婴童用户规模（单位：万人）

图表80：截至2017年麦乐购用户规模（单位：万人）

图表81：跨境母婴电商市场实力矩阵

图表82：海外电商模式特点

图表83：海外电商核心竞争力

图表84：导购类电商模式特点

图表85：导购类电商核心竞争力

图表86：平台型电商模式特点

图表87：平台型电商核心竞争力

图表88：自营型电商模式特点

图表89：自营型电商核心竞争力

图表90：我国母婴电商商业模式类型及核心竞争力

图表91：垂直平台模式特点

图表92：垂直平台模式优劣势分析

图表93：综合平台模式特点

图表94：综合平台模式优劣势分析

图表95：细分平台模式特点

图表96：细分平台模式优劣势分析

图表97：母婴社区O2O模式特点

图表98：母婴社区O2O模式优劣势分析

图表99：杭州贝购科技有限公司基本信息情况

图表100：2012-2017年杭州贝购科技有限公司经营状况

图表101：2017年杭州贝购科技有限公司业务结构

图表102：2017年杭州贝购科技有限公司销售渠道

图表103：2017年杭州贝购科技有限公司商业模式

图表104：2017年杭州贝购科技有限公司优劣势分析

图表105：2015-2017年杭州贝购科技有限公司投融资情况

图表106：蜜芽宝贝(北京)网络科技有限公司基本信息情况

图表107：2012-2017年蜜芽宝贝(北京)网络科技有限公司经营状况

图表108：2017年蜜芽宝贝(北京)网络科技有限公司业务结构

图表109：2017年蜜芽宝贝(北京)网络科技有限公司销售渠道

图表110：2017年蜜芽宝贝(北京)网络科技有限公司商业模式

图表111：2017年蜜芽宝贝(北京)网络科技有限公司优劣势分析

图表112：2015-2017年蜜芽宝贝(北京)网络科技有限公司投融资情况

图表113：母婴之家(杭州)健康管理有限公司基本信息情况

图表114：2012-2017年母婴之家(杭州)健康管理有限公司经营状况

图表115：2017年母婴之家(杭州)健康管理有限公司业务结构

图表116：2017年母婴之家(杭州)健康管理有限公司销售渠道

图表117：2017年母婴之家(杭州)健康管理有限公司商业模式

图表118：2017年母婴之家(杭州)健康管理有限公司优劣势分析

图表119：2015-2017年母婴之家(杭州)健康管理有限公司投融资情况

图表120：北京麦乐购科技有限公司基本信息情况