第一章、中国办公家具行业发展综述

第一节、办公家具行业定义及分类

一、行业概念及定义

二、行业主要产品分类

三、行业产品特性

第二节、办公家具行业统计标准

一、行业统计部门和统计口径

二、行业统计方法

三、行业数据种类

第三节、办公家具行业发展环境分析

一、行业发展政策环境分析

（一）、出口退税调整政策

（二）、化解产能过剩

（三）、房地产去库存消化家具产能

（四）、环保方向要求逐步加深

二、行业发展经济环境分析

（一）、国内经济增速情况

（二）、固定资产投资分析

（三）、制造业PMI指数

（四）、贸易进出口分析

（五）、经济环境对行业的影响

第二章、国际办公家具行业发展状况分析

第一节、国际办公家具行业发展分析

一、国际办公家具行业发展概况

二、国际办公家具行业市场概况

三、国际办公家具行业竞争现状

第二节、跨国公司在中国市场的投资布局

一、美国办公家具企业在华投资情况

（一）、Haworth——美国海沃氏公司

（二）、Herman Miller——美国赫尔曼?米勒公司

（三）、美国HNI集团

二、欧洲办公家具企业在华投资情况

（一）、意大利贝罗尼集团

（二）、意大利纳图兹集团

（三）、英国瑞时投资集团

三、亚洲办公家具企业在华投资情况

（一）、日本马路尼

（二）、新加坡远东家具有限公司

第三章、中国办公家具行业发展现状分析

第一节、办公家具行业供需分析

一、行业供给状况分析

二、行业需求状况分析

三、行业盈利状况分析

第二节、办公家具行业进出口分析

一、行业进出口总体情况

二、行业出口情况分析

（一）、行业出口总体情况

（二）、行业出口产品结构

三、行业进口情况分析

（一）、行业进口总体情况

（二）、行业进口产品结构

四、行业进出口前景预测

（一）、行业出口前景预测

（二）、行业进口前景预测

第三节、办公家具行业市场竞争分析

一、行业竞争格局分析

二、行业竞争层次分析

第四节、办公家具行业五力模型分析

一、行业现有竞争者分析

二、行业潜在进入者威胁

三、行业替代品威胁分析

四、行业供应商议价能力分析

五、行业购买者议价能力分析

六、行业竞争情况总结

第四章、中国办公家具行业重点区域分析

第一节、珠江三角洲办公家具行业发展分析

一、珠江三角洲办公家具行业发展概况

二、大涌红木家具产业发展分析

（一）、大涌红木家具产业发展历程

（二）、大涌红木家具产业发展现状

（三）、大涌红木家具产业发展策略

（四）、大涌红木家具产业发展方向

三、乐从家具商贸产业发展分析

（一）、乐从家具商贸产业发展历程

（二）、乐从家具商贸产业发展现状

（三）、乐从家具商贸产业投资规模

（四）、乐从家具商贸产业发展策略

四、大岭山家具出口基地发展分析

（一）、大岭山家具出口基地发展概况

（二）、大岭山家具出口基地发展特点

（三）、大岭山家具出口基地发展策略

（四）、大岭山家具出口基地发展目标

五、龙江家具产业发展分析

（一）、龙江家具产业发展概况

（二）、龙江家具产业竞争力分析

（三）、龙江家具产业制约因素

第二节、长江三角洲办公家具行业发展分析

一、长江三角洲办公家具行业发展概况

二、安吉椅业发展状况分析

（一）、安吉椅业发展基本情况

（二）、安吉椅业发展主要特点

（三）、安吉椅业发展主要策略

（四）、安吉椅业未来发展规划

三、蠡口家具行业发展分析

（一）、蠡口家具行业发展概况

（二）、蠡口家具行业发展优势

（三）、蠡口家具行业发展策略

（四）、蠡口家具行业发展趋势

四、玉环欧式古典家具行业发展分析

（一）、玉环欧式古典家具行业发展历程

（二）、玉环欧式古典家具行业发展概况

（三）、玉环欧式古典家具行业发展优势

一）、产业集群优势

1、主导产品优势

2、体制环境优势

（四）、玉环欧式古典家具行业发展困境

（五）、玉环欧式古典家具行业发展趋势

第三节、环渤海经济圈办公家具行业发展分析

一、环渤海经济圈办公家具行业发展概况

二、宁津桌椅家具行业发展分析

（一）、宁津桌椅家具行业发展现状

（二）、宁津桌椅家具行业发展特点

（三）、宁津桌椅家具行业发展策略

（四）、宁津桌椅家具行业面临的挑战

（五）、宁津桌椅家具行业面临的机遇

（六）、宁津桌椅家具行业未来发展对策

三、胜芳金属玻璃家具行业发展分析

（一）、胜芳金属玻璃家具行业发展历程

（二）、胜芳金属玻璃家具行业发展概况

（三）、胜芳金属玻璃家具行业竞争力分析

（四）、胜芳金属玻璃家具行业发展目标

四、香河家具行业发展分析

（一）、香河家具行业发展历程

（二）、香河家具行业发展概况

（三）、香河家具产业结构布局

（四）、香河家具行业投资分析

（五）、香河家具行业发展展望

第四节、西部办公家具行业发展分析

一、西部办公家具行业发展概况

二、成都武侯区家具行业发展分析

（一）、武侯区家具行业发展历程

（二）、武侯区家具行业发展概况

（三）、武侯区家具行业存在问题

（四）、武侯区家具行业发展展望

第五节、东北办公家具行业发展分析

一、东北办公家具行业发展概况

二、庄河实木家具产业发展分析

（一）、庄河实木家具行业发展概况

（二）、庄河实木家具行业存在问题

（三）、庄河实木家具行业发展展望

第五章、中国办公家具行业产品市场及需求分析

第一节、行业主要产品结构

第二节、主要产品市场分析

一、系统家具市场分析

二、办公桌市场分析

三、文件柜市场分析

四、办公椅市场分析

第三节、办公家具需求分析

一、政府采购需求分析

二、企业购买需求分析

（一）、办公楼开发投资分析

（二）、办公楼开发规模分析

（三）、办公楼销售规模分析

（四）、办公楼开发对办公家具的需求

第四节、办公家具的智能化与技术创新分析

一、智能化办公家具创新设计分析

（一）、智能化办公家具的内涵与外延

（二）、智能化办公家具的创新要素

（三）、智能化办公家具创新设计方法

一）、移植设计

二）、替代设计

三）、标准化设计

四）、专利应用设计

（四）、智能化办公家具系统设计要素

二、办公家具企业的技术创新分析

（一）、办公家具造型设计创新

（二）、办公家具结构设计创新

（三）、办公家具工艺设计创新

第六章、中国办公家具行业市场营销分析

第一节、办公家具行业市场营销分析

一、办公家具行业主要销售方式

（一）、专卖经营

（二）、特许经营

（三）、网络经营

（四）、直销

（五）、投标

（六）、赊销

（七）、外销

二、办公家具营销基本战术

（一）、侧翼战

一）、小型产品进攻型

二）、大型产品进攻型

三）、产品样式更新型

四）、攻其不备型

五）、分销包围型

（二）、游击战

一）、抢夺领地法

二）、见缝插针法

三）、吸引特殊顾客法

四）、特定行业法

五）、单一产品法

（三）、防御战

（四）、进攻战

三、办公家具营销系统特征

四、办公家具行业营销策略

（一）、产品营销策略

（二）、价格营销策略

一）、撇脂定价

二）、渐降定价

三）、渗透定价

四）、需求弹性定价

五）、跟随定价

六）、细分市场定价

七）、成本加成定价

八）、机动定价

九）、淘汰定价

十）、亏本销售定价

（三）、渠道营销策略

一）、市场因素

二）、产品因素

三）、制造商因素

四）、中间商因素

（四）、促销营销策略

一）、广告

二）、人员推销

三）、营业推广

四）、公共关系

五）、产品类型

六）、企业策略

七）、产品生命周期

八）、建立销售促进目标

九）、选择销售促进工具

十）、确定方案

1一）、方案的监控实施

1二）、效果的评估

1三）、优惠券

1四）、竞赛与抽奖

1五）、节庆促销

第二节、办公家具行业营销案例分析

一、宜家（IKEA）公司营销案例

（一）、经营理念

（二）、经营与销售策略

（三）、设计与制造策略

二、黎氏阁“体验式办公家具厅”案例

（一）、案例介绍

（二）、案例分析

（三）、体验式营销模式优点

（四）、体验式营销注意事项

三、龙威家具材料城营销策划案例

（一）、项目背景分析

一）、项目劣势分析

（二）、目标市场分析

（三）、整合策略分析

（四）、推广主题分析

（五）、形象整合分析

第七章、中国办公家具行业主要企业生产经营分析

第一节、办公家具企业发展总体状况分析

第二节、办公家具行业领先企业个案分析

一、上海震旦家具有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业产品结构及新产品动向

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营状况优劣势分析

（六）、企业最新发展动向分析

二、健威家具装饰有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业产品结构及新产品动向

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营状况优劣势分析

三、北京金隅天坛家具股份有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业产品结构及新产品动向

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营状况优劣势分析

四、圣奥集团有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业产品结构及新产品动向

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营状况优劣势分析

（六）、企业最新发展动向分析

五、东莞美时家具有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业产品结构及新产品动向

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营状况优劣势分析

六、广州市至盛冠美家具有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业产品结构及新产品动向

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营状况优劣势分析

七、杭州荣业办公家具有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业产品结构及新产品动向

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营状况优劣势分析

八、浙江春光名美家具制造有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业产品结构及新产品动向

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营状况优劣势分析

九、优比（中国）有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业产品结构及新产品动向

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营状况优劣势分析

十、深圳长江家具有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业组织架构分析

（四）、企业产品结构及新产品动向

（五）、企业销售渠道与网络

（六）、企业经营状况优劣势分析

十一、广州市百利文仪实业有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业产品结构及新产品动向

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营状况优劣势分析

十二、浙江恒林椅业股份有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业产品结构及新产品动向

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营状况优劣势分析

十三、东莞市兆生家具实业有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业产品结构及新产品动向

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营状况优劣势分析

十四、上海雅风企业发展有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业产品结构及新产品动向

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营状况优劣势分析

十五、广东迪欧家具实业有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业组织架构分析

（四）、企业产品结构及新产品动向

（五）、企业销售渠道与网络

（六）、企业经营状况优劣势分析

第八章、中国办公家具行业发展趋势分析与预测

第一节、办公家具行业投资风险

一、办公家具行业政策风险

二、办公家具行业技术风险

三、办公家具行业供求风险

四、办公家具行业宏观经济波动风险

五、办公家具行业关联产业风险

六、办公家具行业产品结构风险

七、企业生产规模及所有制风险

八、办公家具行业其他风险

第二节、办公家具行业投资特性分析

一、办公家具行业进入壁垒分析

（一）、产品差异化壁垒

二、办公家具行业盈利模式分析

三、办公家具行业盈利因素分析

第三节、中国办公家具行业发展趋势

一、中国办公家具行业发展趋势分析

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