第一章、婴童用品行业发展综述

第一节、婴童用品行业界定

一、婴童用品行业概念界定

二、婴童用品产品种类界定

第二节、婴童用品行业发展背景分析

一、家庭消费周期与消费特征分析

（一）、家庭消费生命周期界定

（二）、不同生命周期的消费特征

二、中国婴儿出生情况分析

三、全面二胎政策对婴儿出生影响

（一）、全面二胎政策解读

（二）、全面二胎政策对婴儿出生的影响

第三节、婴童用品行业发展现状分析

一、婴童用品行业市场规模

二、婴童用品行业消费结构

三、婴童用品行业消费特性

第四节、婴童用品产业链利润分布

第二章、中国婴童食品市场发展分析

第一节、婴幼儿奶粉市场分析

一、婴幼儿奶粉市场发展概况

（一）、行业发展的特点

（二）、行业发展现状

二、婴幼儿奶粉市场政策环境

三、婴幼儿奶粉市场发展特点

（一）、婴幼儿奶粉市场消费特点

（二）、婴幼儿奶粉市场运营特点

四、婴幼儿奶粉行业市场规模

（一）、婴幼儿奶粉行业市场容量分析

（二）、婴幼儿奶粉行业市场规模分析

五、婴幼儿奶粉市场竞争格局

（一）、婴幼儿奶粉市场发展现状分析

（二）、婴幼儿奶粉市场品牌竞争格局

（三）、婴幼儿奶粉产品价格区间分布

（四）、婴幼儿奶粉市场区域竞争格局

（五）、婴幼儿奶粉市场渠道竞争分析

第二节、婴幼儿辅食市场分析

一、婴幼儿辅食市场发展概况

二、婴幼儿辅食市场政策环境

三、婴幼儿辅食行业市场容量

四、婴幼儿辅食市场竞争格局

（一）、婴幼儿辅食市场品牌竞争格局

（二）、婴幼儿辅食产品价格区间分布

五、婴幼儿辅食市场发展前景

第三节、婴幼儿奶粉与辅食消费状况调查

一、婴幼儿奶粉消费调查

（一）、婴幼儿体质与奶粉消费调查

（二）、父母选择婴幼儿奶粉的消费调查

一）、95%的宝宝都喝配方奶粉

二）、父母了解配方奶粉的主要渠道

三）、家庭每月奶粉花费

四）、影响选择奶粉品牌的因素

二、婴幼儿辅食产品消费调查

（一）、辅食产品消费调查

（二）、辅食产品购买前调查

第三章、中国婴童日用品市场分析

第一节、婴童洗护用品市场分析

一、婴童洗护用品市场发展概况

二、婴童洗护用品市场政策环境

三、婴童洗护用品市场发展特点

（一）、婴童洗护用品市场产品结构

（二）、婴童洗护用品市场消费特点

四、婴童洗护用品行业市场规模

五、婴童洗护用品市场竞争格局

（一）、婴童洗护用品市场竞争现状

（二）、婴童洗护用品品牌竞争格局

（三）、婴童洗护用品渠道竞争分析

一）、超商大卖场

二）、品牌专卖店

三）、网络营销渠道

六、婴童洗护用品市场发展前景

第二节、婴幼儿纸尿裤市场分析

一、婴幼儿纸尿裤市场发展概况

二、婴幼儿纸尿裤市场政策环境

三、婴幼儿纸尿裤市场规模

四、婴幼儿纸尿裤市场发展特点

（一）、婴幼儿纸尿裤市场消费特点

一）、我国婴儿纸尿裤的消费有以下特点：

二）、影响消费者选购纸尿裤因素

（二）、婴幼儿纸尿裤市场运营特点

五、婴幼儿纸尿裤市场竞争格局

（一）、婴幼儿纸尿裤市场发展现状

（二）、婴幼儿纸尿裤品牌竞争格局

（三）、纸尿裤品牌市场占有率

（四）、消费渠道竞争分析

六、婴幼儿纸尿裤市场前景

第三节、婴童车、床市场分析

一、婴童车、床市场政策环境

二、婴童车、床市场发展特点

（一）、婴童车、床市场消费特点

（二）、婴童车、床市场运营特点

三、婴童车、床市场竞争格局

（一）、婴童车、床品牌竞争格局

（二）、婴童车、床市场渠道竞争

四、婴童车、床市场前景

（一）、婴童车、床发展趋势

（二）、婴童车、床市场规模预测

第四章、中国婴童鞋、服及玩具市场发展分析

第一节、婴童服饰市场发展分析

一、婴童服饰市场发展概况

（一）、婴童服饰市场现状

（二）、婴童服饰市场特点

二、婴童服饰发展市场规模

三、婴童服饰市场政策环境

四、婴童服饰市场发展特点

（一）、婴童服饰产品结构特点

（二）、婴童服饰市场消费特点

（三）、婴童服饰产业发展趋势

五、婴童服饰市场竞争格局

（一）、婴童服饰品牌竞争格局

（二）、婴童服饰区域竞争格局

（三）、婴童服饰市场渠道竞争

六、婴童服饰市场发展前景

第二节、婴童鞋产品市场发展分析

一、婴童鞋产品市场发展概况

二、婴童鞋产品发展市场规模

三、婴童鞋产品市场政策环境

四、婴童鞋产品市场竞争格局

（一）、婴童鞋产品品牌竞争格局

（二）、婴童鞋产品区域竞争格局

（三）、婴童鞋市场渠道竞争分析

五、婴童鞋产品市场前景

第三节、婴童玩具市场发展分析

一、婴童玩具市场发展概况

二、婴童玩具市场政策环境

（一）、国内标准

（二）、国外标准

三、婴童玩具市场竞争格局

（一）、婴童玩具发展阶段分析

（二）、婴童玩具品牌竞争格局

四、婴童玩具市场前景

第四节、婴童穿戴电子设备分析

一、可穿戴便携移动医疗设备市场规模

（一）、中国可穿戴便携移动医疗设备市场规模分析

（二）、中国婴童可穿戴便携移动医疗设备市场规模分析

二、婴童可穿戴便携移动医疗设备主要产品分析

三、婴儿可穿戴便携移动医疗电子设备发展前景

（一）、发展趋势

（二）、问题和挑战

第五章、中国婴童用品进出口市场分析

第一节、行业进出口市场概述

一、婴童用品行业进出口概况

二、婴童用品行业进出口产品结构分析

第二节、婴童用品行业出口情况分析

一、婴童用品行业出口规模概述

二、婴童用品行业出口产品概述

第三节、婴童产品行业出口产品类别分析

一、婴童食品类出口结构分析

二、婴童日用品类出口结构分析

三、婴童服装类出口结构分析

四、婴童玩具类出口结构分析

第四节、婴童用品行业进口情况分析

一、婴童用品行业进口概述

二、婴童用品行业进口产品结构

第五节、婴童用品行业进口产品类别分析

一、婴童食品类进口结构分析

二、婴童日用品类进口结构分析

三、婴童服装类进口结构分析

四、婴童玩具类进口结构分析

第六章、中国婴童用品行业营销分析

第一节、营销模式分析

一、婴童用品行业主要营销模式比较

（一）、直接营销模式

（二）、代理经销模式

（三）、连锁卖场模式

（四）、网络营销模式

（五）、主要营销模式对比分析

二、婴童用品行业优秀营销模式案例分析

（一）、直接营销模式优秀案例分析

（二）、代理经销模式优秀案例分析

（三）、连锁卖场模式优秀案例分析

（四）、网络营销模式优秀案例分析

三、婴童用品行业营销模式创新建议

（一）、渠道品牌化

（二）、虚拟社区化

（三）、专业连锁化

第二节、销售渠道分析

一、医务渠道

（一）、医务渠道诞生于外企

（二）、国内企业受益于医务渠道

（三）、医务渠道案例分析-圣元的营销渠道分析

二、商超渠道

三、品牌专卖渠道

四、专营店渠道

五、加盟连锁渠道

六、网络渠道

七、批发市场渠道

八、不同销售渠道优劣势对比

第三节、营销案例分析

一、贝因美营销案例分析

（一）、贝因美品牌定位

（二）、贝因美产品定位

（三）、贝因美广告营销

（四）、贝因美传播策略

二、强生营销案例分析

（一）、强生品牌定位

（二）、强生产品定位

（三）、强生广告营销

三、童装品牌营销案例分析

（一）、巴拉巴拉营销案例

（二）、派克兰帝营销案例

（三）、水孩儿营销案例

（四）、今童王营销案例

（五）、嗒嘀嗒营销案例

四、童鞋品牌营销案例分析

（一）、七波辉营销案例

（二）、卡西龙营销案例

（三）、ABC营销案例

（四）、路豹营销案例

（五）、巴布豆营销案例

五、玩具品牌营销案例

（一）、乐高营销案例

（二）、奥迪营销案例

（三）、好孩子营销案例

第七章、中国婴童用品行业领先企业经营分析

第一节、中国婴童食品领先企业分析

一、双城雀巢有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业奶粉种类及特性分析

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营状况优劣势分析

二、雅士利国际控股有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、主要经济指标分析

（三）、企业盈利能力分析

（四）、企业运营能力分析

（五）、企业偿债能力分析

（六）、企业发展能力分析

（七）、企业奶粉种类及特性分析

（八）、企业销售渠道与网络

（九）、企业经营状况优劣势分析

（十）、企业最新发展动向分析

三、美赞臣营养品（中国）有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业奶粉种类及特性分析

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营状况优劣势分析

四、贝因美婴童食品股份有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、主要经济指标分析

（三）、企业盈利能力分析

（四）、企业运营能力分析

（五）、企业偿债能力分析

（六）、企业发展能力分析

（七）、企业奶粉种类及特性分析

（八）、企业销售渠道与网络

（九）、企业经营状况优劣势分析

（十）、企业最新发展动向分析

五、黑龙江省完达山乳业股份有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业奶粉种类及特性分析

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营状况优劣势分析

六、黑龙江飞鹤乳业有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、主要经济指标分析

（三）、企业奶粉种类及特性分析

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营状况优劣势分析

七、内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、主要经济指标分析

（三）、企业盈利能力分析

（四）、企业运营能力分析

（五）、企业偿债能力分析

（六）、企业发展能力分析

（七）、企业奶粉种类及特性分析

（八）、企业销售渠道与网络

（九）、企业经营状况优劣势分析

（十）、企业最新发展动向分析

八、光明乳业股份有限公司经营情况分析

（一）、企业生产规模分析

（二）、主要经济指标分析

（三）、企业盈利能力分析

（四）、企业运营能力分析

（五）、企业偿债能力分析

（六）、企业发展能力分析

（七）、企业奶粉种类及特性分析、产品结构分析

（八）、企业销售渠道与网络

（九）、企业经营状况优劣势分析

（十）、企业最新发展动向分析

九、圣元营养食品有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、主要经济指标分析

（三）、企业盈利能力分析

（四）、企业运营能力分析

（五）、企业偿债能力分析

（六）、企业发展能力分析

（七）、企业奶粉种类及特性分析

（八）、企业销售渠道与网络

（九）、企业经营状况优劣势分析

十、上海惠氏营养品有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业奶粉种类及特性分析

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营状况优劣势分析

十一、亨氏联合有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业产品结构及新产品动向

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营状况优劣势分析

第二节、中国婴童日用品领先企业分析

一、广州宝洁有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业产品结构及新产品动向

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营状况优劣势分析

二、强生（中国）有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业产品结构及新产品动向

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营状况优劣势分析

三、贝亲管理（上海）有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业产品结构及新产品动向

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营状况优劣势分析

四、天津郁美净集团有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业产品结构及新产品动向

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营状况优劣势分析

五、恒安（中国）卫生用品有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业产品结构及新产品动向

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营状况优劣势分析

六、尤妮佳生活用品（中国）有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业产品结构及新产品动向

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营状况优劣势分析

第三节、中国婴童鞋服及玩具领先企业分析

一、上海丽婴房婴童用品有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业产品结构及新产品动向

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营状况优劣势分析

二、广东小猪班纳服饰股份有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业产品结构及新产品动向

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营状况优劣势分析

三、浙江立里服饰集团有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业组织架构分析

（四）、企业产品结构及新产品动向

（五）、企业销售渠道与网络

（六）、企业经营状况优劣势分析

四、巴布豆（中国）儿童用品有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业产品结构及新产品动向

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营状况优劣势分析

五、宁波一休有限责任公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业产品结构及新产品动向

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营状况优劣势分析

六、晋江市大黄蜂体育用品有限公司经营情况分析

（一）、企业发展简况分析

（二）、企业经营情况分析

（三）、企业产品结构及新产品动向

（四）、企业销售渠道与网络

（五）、企业经营状况优劣势分析

第八章、中国婴童用品行业前景分析

第一节、中国婴童用品行业发展前景分析

一、婴童用品行业发展趋势分析

二、新生代消费者，激发婴童产业新的商业模式

（一）、“8090后”父母VS“00后”婴童

（二）、O2O母婴连锁：多点发力，极致购物体验

（三）、Zulily：闪购模式创造母婴用品快时尚神话

（四）、IP+衍生品：满足儿童兴趣，成就商品销售

三、婴童用品行业市场前景分析

第二节、中国婴童用品行业投资前景分析

一、婴童用品行业投资现状分析

二、婴童用品行业投资前景分析

（一）、婴童大潮持续来袭，万亿市场加速增长

一）、庞大儿童群体规模，奠定儿童产业发展基础

二）、婴童消费年龄特征明显

（二）、婴童商品消费：规模巨大，竞争格局因行业而异

一）、童装：潜力巨大，集中度待提升

二）、纸尿裤：渗透率提升刺激需求增长

三）、玩具：儿童消费趋势显现，转型先锋破局胜出

图表目录

图表1：婴童用品行业概念界定

图表2：婴童用品产品种类

图表3：婴幼儿消费品行业细分行业

图表4：家庭消费生命周期

图表5：不同生命周期的家庭消费特征

图表6：2012-2017年中国出生人口数量（单位：万人）

图表7：2019-2025年0-12岁婴童产业市场规模及预测（单位：亿元）

图表8：目前中国婴童用品消费结构（单位：%）

图表9：目前中国婴童用品消费结构（单位：%）

图表10：中国婴童用品产业链利润分布（单位：%）

图表11：婴幼儿奶粉市场的特点分析

图表12：2016-2017年中国婴幼儿奶粉相关政策

图表13：2012-2017年国家质量监督检验检疫颁布的奶粉相关行业标准

图表14：2012-2017年贝因美销售费用率走势（单位：%）

图表15：截止到2016年中国主要婴幼儿奶粉前十品牌市场占有率（单位：%）

图表16：2019-2025年中国出生人口占比趋势图（单位：%）

图表17：目前我国家庭购买婴儿奶粉月平均消费（单位：元）

图表18：2012-2017年中国奶粉市场规模（单位：亿元，%）

图表19：2012-2017年中国奶粉行业企业数量（单位：家，%）

图表20：2012-2017年中国奶粉行业亏损企业数量及亏损额趋势图（单位：家，万元）

图表21：中国婴幼儿配方奶粉品牌阶梯

图表22：2017年前后国外奶粉品牌市场占有率对比（单位：%）

图表23：截止到2016年国内奶粉品牌Top10市场占有率情况分析（单位：%）

图表24：2017年国内线上婴儿配方奶粉Top10品牌市场占有情况（单位：%）

图表25：中高档奶粉市场外资品牌和国产品牌市场占有率对比（单位：%）

图表26：目前国内婴幼儿奶粉产品结构（单位：%）

图表27：2017年中国奶粉生产企业区域分布（单位：%）

图表28：主要奶粉品牌企业销售区域分布

图表29：国产品牌和外资品牌在不同类型城市销售占比（单位：%）

图表30：2015-2017年婴幼儿奶粉各销售渠道占比（单位：%）

图表31：2012-2017年婴幼儿奶粉线上线下市场规模及占比情况（单位：亿元，%）

图表32：婴幼儿辅食种类

图表33：近年来我国出台与婴幼儿辅食相关的政策

图表34：国家质量监督检验检疫颁布的辅食相关行业标准

图表35：2012-2017年中国婴幼儿辅食市场容量（单位：亿元）

图表36：目前我国家庭购买婴儿辅食月平均消费（单位：元）

图表37：2012-2017年中国婴幼儿辅食营养米粉市场规模（单位：亿元）

图表38：中国婴幼儿辅食市场份额分布（单位：%）

图表39：中国婴幼儿辅食市场品牌排名

图表40：主要婴幼儿辅食产品价位

图表41：辅食价格区间分布调查（单位：%）

图表42：2019-2025年中国婴幼儿辅食市场容量预测（单位：亿元）

图表43：受访家庭婴幼儿上火比例（单位：%）

图表44：受访家庭婴幼儿上火症状（单位：%）

图表45：受访家庭婴幼儿上火后的处理措施（单位：%）

图表46：受访家庭对奶粉产品的关注点（单位：%）

图表47：受访家庭在不同阶段对婴幼儿奶粉产品的关注点（单位：%）

图表48：0-6岁宝宝与配方奶粉（单位：%）

图表49：父母了解配方奶粉的渠道（单位：%）

图表50：每月奶粉消耗（单位：%）

图表51：家庭每月奶粉花费（单位：%）

图表52：可接受的奶粉价格（单位：%）

图表53：影响奶粉品牌选择的因素（单位：%）

图表54：经常购买的婴幼儿辅食品牌（单位：%）

图表55：常购买婴幼儿辅食品牌的不同家庭收入情况（单位：%）

图表56：经常购买婴幼儿辅食品牌的不同城市规模差异（单位：%）

图表57：受访者信赖的婴幼儿辅食品牌排名（单位：%）

图表58：受访家庭信赖辅食品牌的婴幼儿年龄差异（单位：%）

图表59：受访家庭信赖辅食品牌的家庭收入差异（单位：%）

图表60：受访家庭信赖辅食品牌的城市规模差异（单位：%）

图表61：受访家庭婴幼儿食品选择（单位：%）

图表62：调查父母购买婴幼儿食品主要考虑因素（单位：%）

图表63：父母购买婴幼儿辅食关注度调查（单位：%）

图表64：婴幼儿洗护用品分类

图表65：国内外洗发产品品牌

图表66：截止到2016年中国婴童洗护用品市场规模（单位：亿元）

图表67：目前我国家庭购买婴儿洗护用品月平均消费（单位：元）

图表68：中国婴幼儿洗护用品市场品牌市场占有率（单位：%）

图表69：专卖店婴幼儿洗护用品市场占有率情况（单位：%）

图表70：婴幼儿洗护用品渠道发展趋势

图表71：2019-2025年中国婴童洗护用品市场规模预测（单位：亿元）

图表72：2012-2017年中国婴童纸尿裤市场规模预测（单位：亿元，%）

图表73：目前我国家庭购买婴儿纸尿裤月平均消费（单位：元）

图表74：我国婴儿纸尿裤的消费特点

图表75：影响消费者选购纸尿裤因素（单位：%）

图表76：国内婴儿纸尿裤主要品牌

图表77：2017年中国婴幼儿纸尿裤、纸尿片品牌排行榜

图表78：2017年调研纸尿裤品牌市场占有率分析（单位：%）

图表79：婴幼儿纸尿裤消费渠道分析（单位：%）

图表80：2019-2025年中国婴幼儿纸尿裤市场规模（单位：亿元）

图表81：中国儿童家具相关标准

图表82：截止到2017年国内童车市场主要品牌

图表83：截止到2017年国内婴儿床市场主要品牌

图表84：实木婴儿床的优势

图表85：2019-2025年中国婴童车、床市场市场规模及预测（单位：亿元）

图表86：2012-2017年中国0-6岁婴幼儿服饰市场规模及增速（单位：亿元，%）

图表87：2012-2017年中国0-12岁童装市场规模及增速（单位：亿元，%）

图表88：婴幼儿服饰相关标准

图表89：中国婴幼儿服饰消费特点

图表90：中国婴幼儿装主要品牌

图表91：中国TOP10童装品牌市场占有率（单位：%）

图表92：中国童装品牌竞争主要参与者细分

图表93：国内婴幼儿服饰产量分布（单位：%）

图表94：国内主要童装品牌直营店数占比（单位：%）

图表95：婴幼儿服饰零售渠道分布（单位：%）

图表96：2019-2025年中国0-6岁婴童服饰市场规模预测（单位：亿元）

图表97：2019-2025年中国0-12岁童装市场规模及增速预测（单位：亿元）

图表98：2012-2017年中国婴童鞋市场规模及增速（单位：亿元，%）

图表99：婴童鞋产品相关标准

图表100：目前中国童鞋市场品牌竞争情况（单位：%）

图表101：中国童鞋市场国内品牌竞争情况（单位：%）

图表102：中国婴幼儿童生产区域分布

图表103：2019-2025年中国婴童鞋市场规模预测（单位：亿元）

图表104：2012-2017年中国玩具制造业规模以上企业数（单位：家，%）

图表105：2012-2017年中国玩具制造业销售收入及销售利润率（单位：亿元，%）

图表106：美国婴童产品消费结构（单位：%）

图表107：国内婴幼儿玩具相关标准

图表108：国外婴幼儿玩具相关标准

图表109：美国玩具TOP8市场份额（单位：%）

图表110：中国玩具TOP10市场份额（单位：%）

图表111：2012-2017年中国0-12岁儿童玩具市场规模（单位：亿元）

图表112：2019-2025年中国0-6岁婴童玩具市场规模预测（单位：亿元，%）

图表113：2019-2025年我国可穿戴便携移动医疗设备市场规模及预测（单位：亿元）

图表114：2019-2025年我国婴童可穿戴便携移动医疗电子设备市场规模预测（单位：亿元）

图表115：目前婴童可穿戴便携移动医疗设备主要产品

图表116：2015-2017年中国婴童用品行业进出口状况表（单位：万美元）

图表117：婴童用品进出口分类图

图表118：2014-2017年中国婴童用品行业出口额情况（单位：亿美元，%）

图表119：2016-2017年中国婴童用品行业主要出口产品结构表（单位：万美元）

图表120：2017年婴童用品行业主要出口产品结构图（TOP十）、（单位：%）