第一章　感冒药概述 9

1.1　感冒药的概念及意义 9

1.1.1感冒药的定义 9

1.1.2 感冒药的分类 9

1.1.3感冒病基本概述 10

1.2　感冒的治疗 11

1.2.1对症疗法 11

1.2.2中药治疗 11

1.2.3自愈治疗 12

1.2.4控制感染 12

第二章　2013-2017年感冒药行业发展宏观环境分析 13

2.1　2013-2017年中国宏观经济发展环境分析 13

2.1.1中国GDP分析 13

2008-2015年中国GDP增长状况

2.1.2居民收入增长情况 13

2.1.3居民消费与恩格尔系数 14

2.1.4居民医疗保健消费支出情况 15

2.2 2013-2017年中国医药行业社会环境分析 16

2.2.1 2017年中国居民医疗保障情况分析 16

2.2.2 2017年中国医疗卫生服务情况 17

公立医院、民营医院数量变化情况

各类医疗机构病床使用情况

2.2.3 2017年中国人口统计情况 21

2.3 2017年中国医药行业政策环境分析 22

2.3.1 中国医药行业管理体制 22

2.3.2 2017年中国医药行业政策环境综述 23

2.3.3 2017年中国医药行业政策环境分析 29

2.3.4 中国医改对医药行业结构性影响分析 36

2.4 2012-2015中国医药行业发展环境分析 37

2.4.1 2017年中国医药行业运行情况分析 37

2.4.2 2017年中国医药进出口状况分析 40

2.4.3 2017年中国医药行业运行情况分析 46

2017年上半年中国医药工业主营业务收入情况

2.4.4 2017年中国医药行业产量情况 48

2.4.5 2017年上半年中国医药行业经济运行分析 53

2.4.6 未来中国医药行业增长性分析 60

2.5 2017年中店品类发展指数分析 61

2.5.1 2017年中店大类结构变化分析 61

2.5.2 2017年中店细分品类的变化分析 65

第三章　2013-2017年中国感冒药市场分析 67

3.1 2013-2017年中国感冒药市场的概况 67

3.1.1中国感冒药市场的发展环境 67

3.1.2中国感冒药市场规模及扩张趋势 67

3.1.3中国感冒药的市场容量统计 68

3.2 2013-2017年中国感冒药的市场特征 68

3.2.1 感冒药行业市场季节性特征 68

3.2.2中国感冒药市场的产品结构特征 69

3.3 2017年中国感冒药的市场竞争分析 69

3.3.1知名品牌占大部分市场份额 69

3.3.2 感冒药市场大半为外资品牌占据 71

3.3.3国产与合资品牌市场增势强劲 71

3.3.4终端感冒药市场竞争激烈 72

3.3.5中国感冒药市场的个性化竞争 73

3.4 2017年中国感冒药市场危机的剖析 74

3.4.1全球感冒药危机的起因 74

3.4.2中国感冒药安全性分析 74

3.4.3感冒药危机中的中国市场 76

3.4.4中国感冒药企业的应对策略 76

3.4.5感冒药危机中的机会分析 77

第四章　2013-2017年中国感冒药行业细分产品市场分析 79

4.1 2013-2017年清热解毒类中成药市场 79

4.1.1 中国清热解毒类中成药市场概况 79

4.1.2 中国清热解毒类用药市场规模 79

4.1.3 清热解毒中药注射剂市场竞争状况 80

4.1.4 中国清热冲剂类中成药市场规模 81

4.2 2013-2017年止咳化痰类中成药市场 83

4.2.1 中国止咳化痰类用药市场现状 83

4.2.2 中国止咳化痰类中成药销售增长情况 83

4.2.3 中国止咳化痰药市场竞争状况 83

4.2.4 中国止咳化痰中成药市场规模 84

4.3 2017年中国抗感冒西药市场发展概况 86

4.3.1中国抗感冒市场的规模统计 86

4.3.2中国抗药市场的发展概况 87

4.3.3中国抗组胺药市场的发展概况 88

4.4 2017年中国儿童感冒市场发展概况 90

4.4.1国外儿童感冒药的用药特点 90

4.4.2中国儿童感冒药的市场规模 90

4.4.3中国儿童感冒药的市场特点 91

4.4.4国产儿童感冒药竞争力分析 92

第五章　中国感冒药消费研究及市场营销策略分析 93

5.1 中国感冒药消费分析 93

5.1.1消费者对各种感冒药的认可度 93

5.1.2中低价位感冒药受消费者青睐 94

5.1.3类感冒药广受消费者欢迎 94

5.1.4我国消费者选择感冒药诱因 95

5.1.5我国感冒药市场的消费特征 95

5.2 影响消费者购药行为的因素分析 96

5.3 中国感冒药市场的营销原则 96

5.3.1差异性原则 96

5.3.2大类市场定位原则 97

5.3.3模糊真相原则 97

5.4 中国感冒药生产企业的营销策略 98

5.4.1以消费者为中心 98

5.4.2选准目标 99

5.4.3了解目标对象 100

5.4.4品牌是关键 100

5.4.5广告是捷径 101

5.4.6产品质量是保证 102

5.4.7不能忽略购买理由 102

第六章　中国感冒药优势品牌企业经营分析 103

6.1 白加黑（拜耳医药保健有限公司启东分公司） 103

6.1.1企业概况 103

6.1.2“白加黑”品牌发展历程 103

6.1.3“白加黑”市场发展策略 104

6.1.4“白加黑”市场销售额统计 104

6.2 新康泰克（中美天津史克制药有限公司） 105

6.2.1企业概况 105

6.2.2新康泰克品牌发展历程 105

6.2.3新康泰克化解危机的对策 105

6.2.4新康泰克市场销售额统计 106

6.3 999感冒灵（三九医药股份有限公司） 106

6.3.1企业概况 106

6.3.2品牌发展战略综述 107

6.3.3　999感冒灵赢得市场的策略 107

6.3.4　999感冒灵市场销售额统计 108

6.4 泰诺感冒药（上海强生制药有限公司） 108

6.4.1企业概况 108

6.4.2泰诺赢得市场的策略 109

6.4.3美国强生召回感冒药 110

6.4.4泰诺市场销售额统计 111

6.5 感康（吉林省吴太感康有限公司） 111

6.5.1企业概况 111

6.5.2品牌发展战略综述 111

6.5.3感康赢得市场的策略 113

6.5.4感康市场销售额统计 114

6.6 百服宁（上海百时美施贵宝公司） 114

6.6.1企业概况 114

6.6.2百服宁市场销售额统计 114

6.7 快克感冒药（海南亚洲制药有限公司） 115

6.7.1企业概况 115

6.7.2品牌发展战略综述 115

6.7.3快克赢得市场的策略 115

6.7.4快克市场销售额统计 116

6.8 康必得（河北恒利集团制药有限公司） 116

6.8.1企业概况 116

6.8.2康必得市场销售额统计 117

第七章　2019-2024年中国感冒药行业前景分析 118

7.1　中国感冒药行业发展趋势 118

7.1.1 感冒药行业发展趋势 118

7.1.2 感冒药细分产品发展趋势 118

7.1.3 儿童感冒药发展趋势 119

7.2　2019-2024年中国感冒药行业发展前景 119

7.2.1感冒药行业前景广阔 119

7.2.2 儿童感冒药行业发展前景 119

7.2.3 中药感冒药发展前景 120

7.3　2019-2024年中国感冒药行业发展预测 120

第八章　2019-2024年中国感冒药行业投资策略分析 121

8.1　中国感冒药行业投资机会分析 121

8.1.1感冒药行业吸引力分析 121

8.1.2感冒药行业增长动力分析 121

8.2　中国感冒药行业进入壁垒 122

8.2.1政策性壁垒 122

8.2.2技术进入壁垒 122

8.2.3品牌障碍 123

8.2.4资金障碍 123

8.2.5成本优势壁垒 123

8.2.6规模经济壁垒 124

8.3　感冒药行业风险因素分析 124

8.3.1技术风险 124

8.3.2医疗卫生体制改革风险 124

8.3.3新产品的研发风险 125

8.3.4人才匮乏的风险 125

8.3.5环保政策的风险 125

8.4　感冒药行业投资策略分析 125

8.4.1感冒药行业投资领域建议 125

8.4.2感冒药行业经营策略建议 127

图表目录：

图表 1 2004-2017年中国GDP增长趋势图 13

图表 2 2004-2017年中国城镇居民家庭人均可支配收入趋势图 14

图表 3 2013-2017年中国农村居民家庭人均纯收入趋势图 14

图表 4 2013-2017年中国城镇居民家庭恩格尔系数 15

图表 5 2013-2017年中国农村居民家庭恩格尔系数 15

图表 6 1990-2017年主要年份中国城镇居民平均每人医疗保健支出及占比统计 15

图表 7 1990-2017年主要年份中国农村居民平均每人医疗保健支出占比 16

图表 8 2013-2017年中国城镇居民基本医疗保险情况 16

图表 9 2013-2017年中国新型农村合作医疗情况 17

图表 10 2013-2017年中国医疗机构诊疗人次及入院人数统计 17

图表 11 2013-2017年中国医疗机构诊疗人次增长趋势图 18

图表 12 2013-2017年中国医疗机构入院人次增长趋势图 18

图表 13 2017年全国医疗机构总诊疗人次数和出院人数 19

图表 14 2013-2017年中国卫生费用总体情况统计 20

图表 15 2013-2017年中国卫生费用增长趋势图 21

图表 16 2013-2017年中国人均卫生费用增长情况 21

图表 17 2017年中国人口数及其构成情况 21

图表 18 2013-2017年中国公立医院改革试点工作进展情况一览 24

图表 19 2017年各有关部门推进医改工作一览 29

图表 20 全民医保前后市场结构：总量增长、结构颠覆 37

图表 21 2017年中国医药制造行业经济指标统计 38

图表 22 2017年中国医药制造行业前5省区企业数量排名 39

图表 23 2017年中国医药制造行业前5省区总资产排名 39

图表 24 2017年中国医药制造行业前5省区销售规模排名 39

图表 25 2017年中国医药制造行业前5省区利润排名 40

图表 26 2017年中国医药分产品出口统计 40

图表 27 2017年中国医药产品出口区域市场统计 44

图表 28 2017年中国医药产品出口国家统计 45

图表 29 2017年中国医药制造行业经济指标统计 47

图表 30 2004-2017年中国化学原药产量统计 48

图表 31 2004-2017年中国化学原药产量趋势图 49

图表 32 2017年中国各地区化学原药产量统计 49

图表 33 2017年中国各地区化学原药产量及所占比例 50

图表 34 2004-2017年中国中成药产量统计 51

图表 35 2004-2017年中国中成药产量增长趋势图 51

图表 36 2017年中国各地区中成药产量统计 51

图表 37 2017年中国各地区中成药产量及所占比例 52

图表 38 2013-2017年医药行业固定资产投资情况 54

图表 39 2013-2017年医药行业工业总产值情况 55

图表 40 2013-2017年医药行业新产品产值情况 56

图表 41 2013-2017年医药行业工业销售产值情况 57

图表 42 2013-2017年医药行业出货值情况 59

图表 43 2013-2017年中店渠道和非销售规模统计 62

图表 44 2013-2017年中店渠道和非销售比例结构图 62

图表 45 2013-2017年中品大类市场规模统计 63

图表 46 2013-2017年中品大类市场规模比例结构图 63

图表 47 2013-2017年中店渠道非品类份额统计 64

图表 48 2013-2017年中国OTC和市场规模统计 64

图表 49 2013-2017年中店渠道结构图 65

图表 50 2017年中国零售规模前30名品类 65

图表 51 2013-2017年中国感冒药零售规模增长趋势图 66

图表 52 2013-2017年中国感冒药市场规模增长趋势图 68

图表 53 2013-2017年感冒药市场结构及增长情况 69

图表 54 2013-2017年中国感冒药前十大品牌的市场占有率 69

图表 55 2007-2017年前十大品牌感冒药销售增长情况统计表 70

图表 56 2006-2017年中国清热解毒类用药市场规模 80

图表 57 2006-2017年中国清热解毒类中药注射剂市场规模 80

图表 58 2008年中国清热解毒类中药注射剂市场占有率 81

图表 59 2006-2017年中国清热冲剂类中成药市场规模 82

图表 60 2008年中国清热冲剂类中成药市场份额 82

图表 61 2013-2017年止咳化痰用中成药主要品牌销售情况 83

图表 62 2013-2017年中国止咳化痰类中成药市场占有率 84

图表 63 2013-2017年中国止咳化痰中成药市场规模趋势图 85

图表 64 2017年中国止咳化痰药市场结构 85

图表 65 2013-2017年中国止咳化痰药市场结构及增长情况（亿元） 85

图表 66 2013-2017年中国儿童感冒药市场规模增长趋势图 91

图表 67 2017年消费指定购买的感冒药提及率 93

图表 68 2017年消费者选择感冒药的不同剂型比例 94

图表 69 2017年消费者选择感冒药的原因 95

图表 70 2013-2017年拜耳医药保健启东分公司感冒药销售额统计 104

图表 71 2013-2017年中美天津史克制药有限公司感冒药销售额统计 106

图表 72 2013-2017年三九企业集团感冒药销售额统计 108

图表 73 2013-2017年上海强生制药有限公司感冒药销售额统计 111

图表 74 2013-2017年吉林省吴太感康有限公司感冒药销售额统计 114

图表 75 2013-2017年上海百时美施贵宝公司感冒药销售额统计 115

图表 76 2013-2017年海南亚洲制药有限公司感冒药销售额统计 116

图表 77 2013-2017年河北恒利集团制药有限公司感冒药销售额统计 117

图表目录