第一章跌打损伤外用药行业发展概述20

第一节跌打损伤外用药行业定义及分类20

一、跌打损伤外用药定义20

根据给药途径的不同，跌打损伤类药品大致可分为两类，一类是外敷外用药，一类是内服药。从调查反馈的结果来看，认为外用药在门店销售额中所占比重最高值为95%，最低值为20%，接近八成的受访者表示占比在50%以上;从内服药来看，只有1/4左右的人认为占销售额的比重超过50%。

二、跌打损伤外用药应用20

三、跌打损伤外用药工艺20

第二节跌打损伤外用药行业发展概况20

一、全球跌打损伤外用药行业发展简述20

二、跌打损伤外用药国内行业现状阐述21

第三节跌打损伤外用药行业市场现状21

一、市场概述21

二、市场规模21

以运动损伤为例，跌打损伤造成的问题根据程度的不同，可以分为皮肤的表皮擦伤、肌肉拉伤、挫伤、扭伤、脱臼、骨折等，对应到疾病类别则分为创伤类与非创伤类。本次调查结果显示，认为创造类药品占销售额比重的最高值为90%，最低值为10%，超过一半的人认为占比超过50%。对于非创伤类药品，亦有近六成的人认为占比超过50%。

当问题聚焦至不同品牌的表现时，受访者表示，经常推荐的创伤类外用药品牌前三位分别为云南白药创可贴、扶他林乳胶剂、奇正消痛贴膏，提及率分别为24.00%、18.33%、18.00%。在问卷栏中未提示的品牌中，又有超过2%的受访者推荐了云南白药气雾剂、云南白药酊等品牌。由此，云南白药不同剂型的治疗创伤性跌打损伤的占比达到了26%以上，高居榜首，将扶他林乳胶剂、邦迪创可贴等外资品牌远远甩在了后面。

第四节跌打损伤外用药产品发展历程21

第五节跌打损伤外用药产品发展所处的阶段22

第六节跌打损伤外用药行业地位分析22

第七节跌打损伤外用药行业产业链分析22

第八节跌打损伤外用药行业国内与国外情况分析22

第二章2012-2017年跌打损伤外用药产业运行态势分析24

第一节2012-2017年跌打损伤外用药市场发展分析24

一、国内跌打损伤外用药生产综述24

二、跌打损伤外用药市场发展的特点24

三、跌打损伤外用药市场景气向好24

从跌打损伤用药的交易过程看，消费者主要是根据什么来判断产品的疗效呢？调查显示，排在前三位的影响因素分别是品牌知名度、店员推荐、广告，提及率分别为23.35%、21.15%、16.21%。

第二节2012-2017年跌打损伤外用药市场分析25

一、国外企业跌打损伤外用药料发展的特点25

二、跌打损伤外用药专用料供需分析25

三、跌打损伤外用药专用料市场发展综述25

第三节2012-2017年跌打损伤外用药市场发展中存在的问题及策略25

一、跌打损伤外用药市场发展面临的挑战及对策25

二、提高跌打损伤外用药整体竞争力的建议25

三、加快跌打损伤外用药发展的措施26

第三章跌打损伤外用药行业外部环境分析27

第一节跌打损伤外用药行业经济环境影响分析27

一、国民经济影响情况27

二、国内投资跌打损伤外用药情况27

第二节跌打损伤外用药行业政策影响分析29

一、国内宏观政策影响分析29

二、行业政策影响分析29

第三节跌打损伤外用药产业上下游影响分析29

一、跌打损伤外用药行业上游影响分析29

二、跌打损伤外用药行业下游影响分析30

第四节跌打损伤外用药行业的技术影响分析30

一、跌打损伤外用药行业技术现状分析30

二、跌打损伤外用药行业技术发展趋势30

第四章跌打损伤外用药行业经营和竞争分析31

第一节行业核心竞争力分析及构建31

第二节经营手段分析31

一、消费特征分析31

二、产品分类与定位32

三、产品策略分析32

四、渠道和促销33

第三节跌打损伤外用药技术最新发展趋势分析34

一、国外同类技术重点研发方向34

二、国内跌打损伤外用药研发技术路径分析34

四、国内最新研发动向34

五、技术走势预测35

六、技术进步对企业发展影响35

第五章2012-2017年中国跌打损伤外用药行业环境分析36

第一节我国经济发展环境分析36

一、GDP历史变动轨迹36

二、固定资产投资历史变动轨迹39

三、进出口贸易历史变动轨迹41

四、2017年我国宏观经济发展预测43

第二节行业相关政策、法规、标准47

一、中国相关环保规定47

二、国外相关环保规定48

第六章跌打损伤外用药行业市场分析及预测49

第一节跌打损伤外用药行业经营分析49

一、跌打损伤外用药行业规模分析49

二、跌打损伤外用药行业财务总体分析49

三、跌打损伤外用药行业经营发展分析49

四、跌打损伤外用药行业费用情况分析49

五、跌打损伤外用药行业盈利能力分析50

第二节跌打损伤外用药行业生产分析51

一、跌打损伤外用药生产规模及增长速度51

二、跌打损伤外用药市场竞争结构分析52

三、跌打损伤外用药行业竞争特点分析52

四、跌打损伤外用药生产情况预测52

第三节跌打损伤外用药企业特征分析53

一、内资企业规模分析53

二、外资企业规模分析53

三、企业财务总体分析54

四、企业经营发展分析54

五、企业费用情况分析54

第四节跌打损伤外用药行业地区竞争格局分析54

一、行业的总体区域布局分析54

二、华北地区生产分析55

三、华东地区生产分析56

四、东北地区生产分析57

五、中南地区生产分析58

六、西北地区生产分析59

七、西南地区生产分析60

八、外资企业在国内的布局情况61

第五节跌打损伤外用药行业的集中度分析61

一、行业的资产集中度情况61

二、行业的收入集中度情况61

三、行业的利润集中度情况61

第六节跌打损伤外用药行业的品牌竞争分析62

一、行业内主要品牌的竞争实力62

二、品牌的市场占有率分析62

第七章跌打损伤外用药行业需求与预测分析63

第一节跌打损伤外用药行业需求分析及预测63

一、跌打损伤外用药行业需求总量及增长速度63

二、跌打损伤外用药行业需求结构分析63

三、跌打损伤外用药行业需求影响因素分析63

四、跌打损伤外用药行业未来需求预测分析63

第二节跌打损伤外用药行业地区需求分析64

一、行业的总体区域需求分析64

二、华北地区需求分析64

三、华东地区需求分析65

四、东北地区需求分析65

五、中南地区需求分析66

六、西北地区需求分析67

七、西南地区需求分析67

第三节跌打损伤外用药行业细分市场需求分析68

一、跌打损伤外用药行业市场需求量情况68

二、跌打损伤外用药行业市场供求量情况68

第八章2017年我国跌打损伤外用药行业发展现状分析69

第一节我国跌打损伤外用药行业发展现状69

一、跌打损伤外用药行业品牌发展现状69

二、跌打损伤外用药行业需求市场现状69

三、跌打损伤外用药市场需求层次分析70

四、我国跌打损伤外用药市场走向分析70

第二节中国跌打损伤外用药产品技术分析70

一、2017年跌打损伤外用药产品技术变化特点70

二、2017年跌打损伤外用药产品市场的新技术70

三、2017年跌打损伤外用药产品市场现状分析70

第三节中国跌打损伤外用药行业存在的问题71

一、跌打损伤外用药产品市场存在的主要问题71

二、国内跌打损伤外用药产品市场的三大瓶颈71

三、跌打损伤外用药产品市场遭遇的规模难题71

第四节对中国跌打损伤外用药市场的分析及思考71

一、跌打损伤外用药市场特点71

二、跌打损伤外用药市场分析71

三、跌打损伤外用药市场变化的方向72

四、中国跌打损伤外用药行业发展的新思路72

五、对中国跌打损伤外用药行业发展的思考72

第九章2017年国内外重点企业竞争力分析（8家前几名企业）73

第一节红花油江苏中丹制药有限公司73

一、企业发展简况分析 73

二、企业经营情况分析74

三、企业经营优劣势分析74

第二节上海江邦生物科技有限公司74

一、企业发展简况分析 74

二、企业经营情况分析75

三、企业经营优劣势分析76

第三节广州翰邦医药科技有限公司76

一、企业发展简况分析 76

二、企业经营情况分析 77

三、企业经营优劣势分析 77

第四节广东粤威制药有限公司77

一、企业发展简况分析 78

二、企业经营情况分析79

三、企业经营优劣势分析79

第五节浙江鼎泰药业有限公司79

一、企业发展简况分析 79

二、企业经营情况分析80

三、企业经营优劣势分析81

第六节云南白药集团81

一、企业发展简况分析81

二、企业经营情况分析82

三、企业经营优劣势分析82

第七节广州白云山制药股份有限公司83

一、企业发展简况分析 83

二、企业经营情况分析84

三、企业经营优劣势分析85

第八节湖北智勇医药有限公司86

一、企业发展简况分析 86

二、企业经营情况分析87

三、企业经营优劣势分析87

第十章2011-2017年跌打损伤外用药行业竞争格局分析89

第一节跌打损伤外用药行业竞争结构分析89

一、现有企业间竞争89

二、潜在进入者分析89

三、替代品威胁分析90

四、供应商议价能力90

五、客户议价能力90

第二节跌打损伤外用药企业国际竞争力比较91

一、优势——S91

二、劣势——W91

三、机遇——O91

四、威胁——T91

第三节跌打损伤外用药行业竞争格局分析91

一、跌打损伤外用药行业集中度分析91

二、跌打损伤外用药行业竞争程度分析92

第四节2019-2024年跌打损伤外用药行业竞争策略分析92

一、金融危机对行业竞争格局的影响92

二、2019-2024年跌打损伤外用药行业竞争格局展望92

三、2019-2024年跌打损伤外用药行业竞争策略分析93

第十一章跌打损伤外用药行业投融资分析94

第一节跌打损伤外用药行业的SWOT分析94

第二节跌打损伤外用药行业国内企业投资状况94

第三节跌打损伤外用药行业外资投资状况95

第四节跌打损伤外用药行业资本并购重组情况95

第五节跌打损伤外用药行业投资特点分析95

第六节跌打损伤外用药行业融资分析95

第七节跌打损伤外用药行业投资机会分析95

一、2019-2024年总体投资机会及投资建议95

二、2019-2024年国内外投资机会及投资建议96

三、2019-2024年区域投资机会及投资建议96

四、2019-2024年企业投资机会及投资建议96

第十二章跌打损伤外用药行业投资策略与风险防范97

第一节行业投资策略分析97

一、产品策略97

二、价格策略97

三、渠道策略97

四、销售策略98

第二节行业投资风险分析100

一、经营风险100

二、市场风险101

三、政策性风险101

四、技术风险102

五、财务风险102

六、竞争风险104

第三节投资策略分析105

一、精益化的发展战略105

二、自主研发的贯彻实施问题105

三、加强资本运作105

第十三章2019-2024年跌打损伤外用药行业投资分析106

第一节行业投资机会分析106

一、投资领域106

二、主要项目106

第二节行业投资风险分析107

一、市场风险107

二、成本风险107

三、贸易风险108

第三节行业投资建议112

一、把握国家投资的契机112

二、竞争性战略联盟的实施112

三、市场的重点客户战略实施113

第十四章跌打损伤外用药行业投资机会与风险114

第一节中国跌打损伤外用药产业投资机会分析114

一、投资机会分析114

二、可行研究分析114

第二节跌打损伤外用药行业投资效益分析114

一、2017年跌打损伤外用药行业投资状况分析114

二、2017年跌打损伤外用药行业投资效益分析115

三、2017年跌打损伤外用药行业投资趋势预测115

四、2017年跌打损伤外用药行业的投资方向115

五、2017年跌打损伤外用药行业投资的建议115

第三节2018-2022跌打损伤外用药行业投资风险及控制策略分析116

一、2019-2024年跌打损伤外用药行业市场风险及控制策略116

二、2019-2024年跌打损伤外用药行业政策风险及控制策略116

三、2019-2024年跌打损伤外用药行业经营风险及控制策略117

四、2019-2024年跌打损伤外用药同业竞争风险及控制策略118

五、2019-2024年跌打损伤外用药行业其他风险及控制策略119

第十五章2019-2024年中国跌打损伤外用药行业投资发展趋势分析120

一、影响因素120

二、有利因素120

三、不利因素121

四、2019-2024年中国跌打损伤外用药产业投资规模分析121

五、2019-2024年中国跌打损伤外用药产业投资结构分析122

六、技术应用创新122

七、产业递进与变迁122

八、替代品发展122

九、行业收购与兼并122

十、建议总结123

部分图表目录：

图表1、消费者主要消费跌打损伤外用药的品牌市场占有率31

图表2、2011-2017年2季度国内生产总值统计表38

图表3、2011-2017年2季度国内生产总值及增长变化图38

图表4、2011-2017年2季度国内固定资产投资统计表40

图表5、2011-2017年2季度国内固定资产投资及增长变化图40

图表6、2011-2017年2季度进出口贸易总额及增长速度41

图表7、2011-2017年2季度进出口贸易总额及增长速度图41

图表8、2019-2024年我国国内生产总值分析预测45

图表9、2019-2024年我国固定资产投资分析预测45

图表10、2019-2024年中国跌打损伤外用药市场盈利能力预测49

图表11、2015年跌打损伤外用药行业财务费用分析49

图表12、2011-2017年跌打损伤外用药行业盈利能力预测50

图表13、2011-2017年1-6月我国跌打损伤外用药市场规模变化表51

图表14、2011-2017年1-6月我国跌打损伤外用药市场规模变化表51

图表15、2015年我国跌打损伤外用药竞争结构分布图52

图表16、2019-2024年我国跌打损伤外用药市场产值变化表52

图表17、2019-2024年我国跌打损伤外用药市场产值变化表53

图表18、2019-2024年中国跌打损伤外用药市场盈利能力预测54

图表19、2015年跌打损伤外用药区域布局54

图表20、2011-2017年1-6月华北地区跌打损伤外用药市场规模变化表55

图表21、2011-2017年1-6月华北地区跌打损伤外用药市场规模变化表55

图表22、2011-2017年1-6月华东地区跌打损伤外用药市场规模变化表56

图表23、2011-2017年1-6月华东地区跌打损伤外用药市场规模变化表56

图表24、2011-2017年1-6月东北地区跌打损伤外用药市场规模变化表57

图表25、2011-2017年1-6月东北地区跌打损伤外用药市场规模变化表57

图表26、2011-2017年1-6月中南地区跌打损伤外用药市场规模变化表58

图表27、2011-2017年1-6月中南地区跌打损伤外用药市场规模变化表58

图表28、2011-2017年1-6月西北地区跌打损伤外用药市场规模变化表59

图表29、2011-2017年1-6月西北地区跌打损伤外用药市场规模变化表59

图表30、2011-2017年1-6月西南地区跌打损伤外用药市场规模变化表60

图表目录