第一章　文化产业的商业属性介绍

第一节、文化产业界定

一、产业定义

二、产业范畴

第二节、文化产业特征解析

一、产业性质与结构

二、产业领域和空间

三、产业消费和生产方式

四、产业样态与传播方式

五、产业安全系数与收益

第三节、文化产业商业属性

一、作为商品的文化产品

二、作为资本的文化产品

三、作为生产力的文化产品

第二章　文化产业商业模式的架构设计分析

第一节、商业模式的基本概述

一、商业模式功能及特点

二、商业模式的基本类型

三、商业模式的创新需求

四、商业模式的重要作用

第二节、文化产业商业模式构成要素

一、客户细分

二、价值主张部分

三、价值主张与客户双向传递

四、财务生存能力

五、制度保障

第三节、文化产业商业模式的设计及运行

一、确定公司或产品的价值目标

二、明确消费者目标群体

三、构筑商业模式内部运作体系

四、构筑商业模式外部运作体系

五、建立有效保护利润的制度屏障

第三章　国外文化产业商业模式运作经验分析

第一节、国际文化产业典型商业运作模式

一、市场化投资模式

二、工业化生产模式

三、商业化营销模式

四、消费化娱乐模式

第二节、国际文化产业三大驱动模式分析

一、资本技术推动模式

二、资源驱动模式

三、政府主导模式

第三节、美国文化产业商业模式分析

一、产业发展现状

二、产业发展模式

三、政策扶持模式

四、产业融资模式

五、成功经验借鉴

第四节、英国文化产业商业模式分析

一、产业发展现状

二、产业发展模式

三、政策扶持模式

四、产业融资模式

五、成功经验借鉴

第五节、法国文化产业商业模式分析

一、产业发展现状

二、产业发展模式

三、政策扶持模式

四、产业融资模式

五、成功经验借鉴

第六节、日本文化产业商业模式分析

一、产业发展现状

二、政策扶持模式

三、产业融资模式

四、市场战略解析

五、成功经验借鉴

第七节、韩国文化产业商业模式分析

一、产业发展现状

二、产业发展模式

三、政策扶持模式

四、产业融资模式

五、成功经验借鉴

第八节、国际文化产业发展路径借鉴

一、形成多元产业融资体系

二、科学制定文化产业战略

三、提升文化产权保护意识

第四章　中国文化产业商业运作的行业背景

第一节、中国文化产业发展环境分析

一、经济环境

二、政策环境

三、社会环境

四、技术环境

第二节、中国文化产业运行状况

一、文化产业运营状况

二、文化消费发展指数

三、文化产业人才发展

四、文化产业发展热点

五、文化产业发展态势

第三节、中国文化产业准入条件与进入壁垒

一、行业准入条件

二、行业进入壁垒

三、行业退出壁垒

第四节、中国文化产业竞争结构剖析

一、区域综合竞争结构

二、文化企业竞争结构

三、文化贸易竞争结构

第五节、中国文化产业发展瓶颈

一、产业管理体制滞后

二、国民文化观念落后

三、产业发展主要缺失

四、产业持续发展障碍

第六节、中国文化产业发展策略

一、产业运营策略探索

二、行业消费促进建议

三、产业发展思路创新

第五章　中国文化产业商业模式深度分析

第一节、中国文化产业主要商业模式

一、品牌先行的商业模式

二、内容为王的商业模式

三、产业链经营的商业模式

第二节、中国文化产业发展的战略模式解析

一、建立文化产业集群

二、挖掘民族文化价值

三、注重文化市场培育

四、实施全球发展战略

第三节、中国区域文化产业发展模式比较剖析

一、东部文化产业发展模式

二、中部文化产业发展模式

三、西部文化产业发展模式

四、三大区域发展模式差异

第四节、中国农村文化产业商业模式分析

一、以农业资源为依托的商业模式

二、以人文资源为依托的商业模式

三、农村文化产业集聚园商业模式

第五节、文化产业全产业链商业模式运作思考

一、全产业链商业模式

二、文化旅游商业模式

三、演艺行业商业模式

四、体育产业商业模式

五、明星经纪商业模式

六、动漫产业商业模式

七、全媒体产业商业模式

八、数字内容产业商业模式

九、产业集聚园商业模式

第六节、互联网+背景下文化产业商业模式分析

一、商业模式构成特征

二、多边平台式商业模式

三、免费式商业模式

四、长尾式商业模式

五、文化电商商业模式

六、文化授权模式

第七节、广电新媒体行业主流商业模式分析

一、有线数字电视商业模式

二、移动数字电视商业模式

三、手机电视商业模式

四、IPTV商业模式

五、网络电视商业模式

六、楼宇电视商业模式

七、网络广播商业模式

第六章　中国文化产业园区商业模式分析

第一节、文化创意产业园的基本特征

一、产生背景

二、概念界定

三、基本特征

四、产业链条

第二节、文化创意产业园区空间形态分布

一、园区分布及其趋势

二、园区类型构成状况

三、园区区域分布格局

第三节、文化创意产业园区开发投资要素

一、架构设计

二、文化要素

三、经济地理要素

四、地理成本要素

五、经济成本要素

六、竞争力要素分析

第四节、文化创意产业园区典型开发模式

一、政策导向型园区

二、资源依赖型园区

三、成本导向型园区

四、环境导向型园区

五、艺术家主导型园区

六、开发商导向型园区

第五节、文化创意产业园区的盈利模式

一、物业租赁收入

二、活动策划收入

三、项目投资收入

四、产权投资收入

五、其他服务性收入

六、盈利模式评价

第六节、典型文化创意产业园区成功商业模式借鉴

一、西安曲江新区

二、北京798艺术区

三、深圳大芬油画村

四、深圳华侨城主题公园

五、上海田子坊文化产业园区

六、上海张江文化科技创意产业基地

第七章　中国文化产业营销模式分析

第一节、文化产品的品牌定位及营销模式

一、品牌定位

二、营销组合

第二节、电影产业营销模式

一、营销产品分析

二、跨界营销模式

三、电影营销问题

四、营销对策分析

第三节、电视剧市场营销模式

一、营销模式流变

二、营销基本态势

三、网络营销模式

四、营销策略分析

第四节、电视媒体行业营销模式

一、营销创新路径

二、营销面临挑战

三、营销策略分析

四、未来营销趋势

第五节、动漫产业营销模式

一、营销经验借鉴

二、动漫营销模式

三、市场营销问题

四、营销策略分析

第六节、音乐产业营销模式

一、音乐市场消费规模

二、O2O渐成消费主渠道

三、粉丝经济的营销方式

四、音乐产业自媒体模式

五、营销渠道多样化发展

第七节、图书行业营销模式

一、营销推广渠道

二、主要营销模式

三、未来营销策略

第八节、网络游戏营销模式

一、营销推广渠道

二、推广模式现状

三、主要营销模式

四、未来营销策略

第九节、文化旅游景区营销模式

一、营销运作形式

二、主要营销模式

三、未来营销策略

第十节、艺术品市场营销模式

一、推广渠道分析

二、主要营销模式

三、未来营销策略

第八章　中国文化产业盈利模式分析

第一节、文化产业典型盈利模式

一、价值网模式

二、拳头产品模式

三、速度创新模式

四、利润乘数模式

五、卖座大制作模式

六、专业化利润模式

第二节、电影产业盈利模式

一、主要盈利模式分析

二、微电影盈利模式

三、网络大电影盈利模式

四、盈利模式创新战略

第三节、电视剧产业盈利模式

一、主要盈利模式分析

二、网络剧盈利模式

三、盈利模式创新战略

第四节、电视媒体行业盈利模式

一、内容盈利模式

二、渠道盈利模式

三、品牌盈利模式

四、广告盈利模式

五、需求挖掘盈利

第五节、动漫产业盈利模式

一、主要盈利模式分析

二、传统盈利模式弊病

三、新型盈利模式态势

四、盈利模式提升路径

第六节、数字出版产业盈利模式

一、关键盈利环节

二、主要盈利模式

三、盈利模式创新

四、盈利模式困境

五、破局发展策略

第七节、数字音乐产业盈利模式

一、主要盈利模式

二、数字专辑模式

三、市场付费潜力

四、付费模式案例

五、收费模式尝试

第八节、网络游戏产业盈利模式

一、主要盈利模式

二、基本收费模式

三、盈利模式漏洞

四、完善发展对策

第九节、网络视频产业盈利模式

一、免费+广告模式

二、收费盈利模式

三、创新盈利模式

四、未来盈利路径

第十节、文化产业赢利模式的选择原则及运用关键

一、需求至上

二、把握渠道

三、内容原创性

四、运用关键点

第十一节、从产业链角度探索文化企业赢利模式

一、基于产业价值链定位的赢利模式

二、基于资源优化整合的赢利模式

三、基于顾客价值创造的赢利模式

第九章　中国文化产业投融资模式分析

第一节、文化产业投融资主体

一、公有资本投融资

二、民间资本投融资

三、国外资本投融资

第二节、文化产业典型投融资模式

一、BOT模式

二、TOT模式

三、ABS模式

四、PPP模式

第三节、文化产业融资渠道分析

一、传统融资渠道

二、创新融资渠道

三、融资渠道问题

四、拓宽融资渠道

第四节、文化产业投融资状况分析

一、产业投资稳步增长

二、资本市场融资规模

三、并购市场交易规模

四、企业并购重组动态

第五节、文化产业资本运行态势

一、产业资金流入规模

二、资金流入渠道分析

三、行业资本青睐差异

四、区域资本分布状况

第六节、文化企业上市融资模式解析

一、上市必要性分析

二、上市可行性分析

三、不同上市模式的比较

第七节、文化产业融资组合模式实践运用

一、“债券融资+项目融资”模式

二、“上市融资+资产证券化”模式

三、“著作权质押+专业评估”贷款模式

四、“收费权质押+保证或担保”贷款模式

第八节、文化产业投融资模式创新方向

一、投贷组合融资模式

二、收入质押创新模式

三、网络化投融资服务平台

第十章　2016-2018年国外领军文化企业成功商业模式借鉴

第一节、迪士尼（The Walt Disney Company）

一、企业发展概况

二、2016财年企业经营状况分析

三、2017财年企业经营状况分析

四、2018财年企业经营状况分析

第二节、时代华纳（Time Warner Inc）

一、企业发展概况

二、2015年企业经营状况分析

三、2016年企业经营状况分析

四、2017年企业经营状况分析

第三节、索尼（Sony Corporation）

一、企业发展概况

二、2015财年企业经营状况分析

三、2016财年企业经营状况分析

四、2017财年企业经营状况分析

第四节、维旺迪（Vivendi）

一、企业发展概况

二、2015年企业经营状况分析

三、2016年企业经营状况分析

四、2017年企业经营状况分析

第五节、二十一世纪福克斯（Twenty-First Century Fox, Inc.）

一、企业发展概况

二、2016财年企业经营状况分析

三、2017财年企业经营状况分析

四、2018财年企业经营状况分析

第十一章　2015-2018年国内重点文化企业商业模式实践探索

第一节、湖南电广传媒股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、核心竞争力分析

六、未来前景展望

第二节、江苏凤凰出版传媒股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、核心竞争力分析

六、公司发展战略

七、未来前景展望

第三节、华谊兄弟传媒股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、核心竞争力分析

六、公司发展战略

七、未来前景展望

第四节、奥飞娱乐股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、核心竞争力分析

六、公司发展战略

七、未来前景展望

第五节、浙江华策影视股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、核心竞争力分析

六、未来前景展望

第六节、宋城演艺发展股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、核心竞争力分析

六、公司发展战略

七、未来前景展望

第十二章　中国文化产业商业模式的创新及优选决策

第一节、文化产业商业模式创新思路分析

一、大视野

二、大格局

三、大融合

四、大集群

五、大协同

第二节、文化产业商业模式创新策略

一、企业产品价值的延伸

二、目标群体的维持和扩大

三、内部资源的整合创新

四、外部资源的维持和扩大

五、保护利润的制度屏障创新

第三节、农村文化产业商业模式创新战略

一、文化创意为核心的资源开发

二、利用独特的资源打造价值链

三、采用品牌先行创新商业模式

四、融合新技术与产品创新模式

五、利用资本运作增强营销传播

第四节、区域文化产业发展模式选择

一、集约式发展模式

二、非均衡发展模式

图表目录

图表1　文化及相关产业的类别名称和行业代码（一）

图表2　文化及相关产业的类别名称和行业代码（二）

图表3　对延伸层文化生产活动内容的说明

图表4　2012-2016年美国银幕数

图表5　2012-2016年美国银幕数按类别统计

图表6　2014-2016年美国音乐产业收入

图表7　2011-2016年美国音乐产业营收增长率

图表8　日本2015年游戏软件销售前10名

图表9　日本2015年游戏硬件销售前6名

图表10　2016年日本电影概况

图表11　2012-2016日本电影排行对比（前20位）

图表12　2012-2016日本电影排行对比（前10位）

图表13　2016日本电影票房TOP20

图表14　2016年日本本土影片票房top10

图表15　2016年日本进口影片票房top12

图表16　2015年日本整体动画市场产值

图表17　日本东京游戏软件产业集群的空间集聚情况

图表18　2006-2017年韩国电影国内外销售额对比

图表19　2011-2016韩国票房、观影人次统计数据

图表20　2016年韩国电影票房top10

图表21　2012-2016年国内文化产业增加值及占GDP比重

图表22　2012-2017年全社会消费品零售总额

图表23　2017年全国居民人均消费支出及其构成

图表24　2017年全国规模以上文化及相关产业企业营收情况

图表25　2016年中国省市文化产业发展指数综合排名

图表26　电子票务网络系统结构示意图

图表27　文化创意产业园区产业链图示

图表28　中国文化产业园区分布情况

图表29　中国文化创意产业园区的类型分布

图表30　中国产业型文化创意产业园区分布情况

图表31　中国混合型文化创意产业园区分布情况

图表32　中国艺术型文化创意产业园区分布情况

图表33　中国休闲娱乐型文化创意产业园区分布情况

图表34　中国地方特色型文化创意产业园区分布情况

图表35　不同文化地理中的文化创意产业园区发展情况

图表36　张江文化产业园部分技术性公共服务平台

图表37　影院的基本产品和增值服务

图表38　影院市场部和销售部的职能

图表39　2013-2016年中国网民及网络音乐用户规模

图表40　QQ音乐付费模式

图表41　酷狗音乐付费模式

图表42　2010年-2015年中国文化传媒行业VC/PE融资情况

图表43　2015年国内文化传媒行业细分领域VC/PE融资分布

图表44　2014-2015年国内文化传媒企业VC/PE连续融资重点案例

图表45　2015年国内文化传媒行业企业重大VC/PE融资案例

图表46　2010年-2015年中国文化传媒IPO融资规模

图表47　2010年-2015年国内文化传媒VC/PE机构IPO账面退出回报趋势

图表48　2011-2016年中国文化传媒行业VC/PE融资情况

图表49　2016年国内文化传媒行业细分领域VC/PE融资分布

图表50　2016年国内文化传媒企业获得VC/PE融资重点案例

图表51　2014-2016中国文化传媒行业IPO融资规模

图表52　2016年度国内文化传媒主要IPO企业名单

图表53　2014-2016中国文化传媒VC/PE机构IPO账面退出回报趋势图

图表54　2016年度国内文化传媒IPO账面退出主要案例

图表55　2011-2016年中国文化传媒并购市场宣布交易趋势图

图表56　2011-2016中国文化传媒并购市场完成交易趋势图

图表57　2016年国内文化传媒企业重大并购案例

图表58　2015年至2016年我国文化产业各融资渠道资金流入分布

图表59　2015-2016财年迪士尼综合收益表

图表60　2015-2016财年迪士尼分部资料

图表61　2015-2016财年迪士尼收入分地区资料

图表62　2016-2017财年迪士尼综合收益表

图表63　2016-2017财年迪士尼分部资料

图表64　2016-2017财年迪士尼收入分地区资料

图表65　2017-2018财年迪士尼综合收益表

图表66　2017-2018财年迪士尼分部资料

图表67　2014-2015年时代华纳综合收益表

图表68　2014-2015年时代华纳分部资料

图表69　2014-2015年时代华纳收入分地区资料

图表70　2015-2016年时代华纳综合收益表

图表71　2015-2016年时代华纳分部资料

图表72　2016-2017年时代华纳综合收益表

图表73　2016-2017年时代华纳分部资料

图表74　2016-2017年时代华纳收入分地区资料

图表75　2014-2015财年索尼综合收益表

图表76　2014-2015财年索尼收入分产品资料

图表77　2014-2015财年索尼收入分地区资料

图表78　2015-2016财年索尼综合收益表

图表79　2015-2016财年索尼收入分产品资料

图表80　2015-2016财年索尼收入分地区资料

图表81　2016-2017财年索尼综合收益表

图表82　2016-2017财年索尼收入分产品资料

图表83　2016-2017财年索尼收入分地区资料

图表84　2014-2015年维旺迪综合收益表

图表85　2014-2015年维旺迪分部资料

图表86　2014-2015年维旺迪收入分地区资料

图表87　2015-2016年维旺迪综合收益表

图表88　2015-2016年维旺迪分部资料

图表89　2015-2016年维旺迪收入分地区资料

图表90　2016-2017年维旺迪综合收益表

图表91　2016-2017年维旺迪分部资料

图表92　2016-2017年维旺迪收入分地区资料

图表93　2015-2016财年二十一世纪福克斯综合收益表

图表94　2015-2016财年二十一世纪福克斯分部资料

图表95　2015-2016财年二十一世纪福克斯收入分产品资料

图表96　2015-2016财年二十一世纪福克斯收入分地区资料

图表97　2016-2017财年二十一世纪福克斯综合收益表

图表98　2016-2017财年二十一世纪福克斯分部资料

图表99　2016-2017财年二十一世纪福克斯收入分地区资料

图表100　2017-2018财年二十一世纪福克斯综合收益表

图表101　2017-2018财年二十一世纪福克斯分部资料

图表102　2014-2017年湖南电广传媒股份有限公司总资产及净资产规模

图表103　2014-2017年湖南电广传媒股份有限公司营业收入及增速

图表104　2014-2017年湖南电广传媒股份有限公司净利润及增速

图表105　2016年湖南电广传媒股份有限公司主营业务收入分行业、地区

图表106　2014-2017年湖南电广传媒股份有限公司营业利润及营业利润率

图表107　2014-2017年湖南电广传媒股份有限公司净资产收益率

图表108　2014-2017年湖南电广传媒股份有限公司短期偿债能力指标

图表109　2014-2017年湖南电广传媒股份有限公司资产负债率水平

图表110　2014-2017年湖南电广传媒股份有限公司运营能力指标

图表111　2014-2017年江苏凤凰出版传媒股份有限公司总资产及净资产规模

图表112　2014-2017年江苏凤凰出版传媒股份有限公司营业收入及增速

图表113　2014-2017年江苏凤凰出版传媒股份有限公司营业收入（分季度）

图表114　2014-2017年江苏凤凰出版传媒股份有限公司净利润及增速

图表115　2016年江苏凤凰出版传媒股份有限公司主营业务分行业、产品、地区

图表116　2014-2017年江苏凤凰出版传媒股份有限公司营业利润及营业利润率

图表117　2014-2017年江苏凤凰出版传媒股份有限公司净资产收益率

图表118　2014-2017年江苏凤凰出版传媒股份有限公司短期偿债能力指标

图表119　2014-2017年江苏凤凰出版传媒股份有限公司资产负债率水平

图表120　2014-2017年江苏凤凰出版传媒股份有限公司运营能力指标

图表121　华谊兄弟传媒集团结构

图表122　2014-2017年华谊兄弟传媒股份有限公司总资产及净资产规模

图表123　2014-2017年华谊兄弟传媒股份有限公司营业收入及增速

图表124　2014-2017年华谊兄弟传媒股份有限公司净利润及增速

图表125　2015-2016年华谊兄弟传媒股份有限公司营业收入分产品、地区

图表126　2014-2017年华谊兄弟传媒股份有限公司营业利润及营业利润率

图表127　2014-2017年华谊兄弟传媒股份有限公司净资产收益率

图表128　2014-2017年华谊兄弟传媒股份有限公司短期偿债能力指标

图表129　2014-2017年华谊兄弟传媒股份有限公司资产负债率水平

图表130　2014-2017年华谊兄弟传媒股份有限公司运营能力指标

图表131　2014-2017年奥飞娱乐股份有限公司总资产及净资产规模

图表132　2014-2017年奥飞娱乐股份有限公司营业收入及增速

图表133　2014-2017年奥飞娱乐股份有限公司营业收入（分季度）

图表134　2014-2017年奥飞娱乐股份有限公司净利润及增速

图表135　2016年奥飞娱乐股份有限公司主营业务分行业、产品、地区

图表136　2014-2017年奥飞娱乐股份有限公司营业利润及营业利润率

图表137　2014-2017年奥飞娱乐股份有限公司净资产收益率

图表138　2014-2017年奥飞娱乐股份有限公司短期偿债能力指标

图表139　2014-2017年奥飞娱乐股份有限公司资产负债率水平

图表140　2014-2017年奥飞娱乐股份有限公司运营能力指标

图表141　2014-2017年浙江华策影视股份有限公司总资产及净资产规模

图表142　2014-2017年浙江华策影视股份有限公司营业收入及增速

图表143　2014-2017年浙江华策影视股份有限公司营业收入（分季度）

图表144　2014-2017年浙江华策影视股份有限公司净利润及增速

图表145　2016年浙江华策影视股份有限公司主营业务分行业、产品、地区

图表146　2014-2017年浙江华策影视股份有限公司营业利润及营业利润率

图表147　2014-2017年浙江华策影视股份有限公司净资产收益率

图表148　2014-2017年浙江华策影视股份有限公司短期偿债能力指标

图表149　2014-2017年浙江华策影视股份有限公司资产负债率水平

图表150　2014-2017年浙江华策影视股份有限公司运营能力指标

图表151　2014-2017年宋城演艺发展股份有限公司总资产及净资产规模

图表152　2014-2017年宋城演艺发展股份有限公司营业收入及增速

图表153　2014-2017年宋城演艺发展股份有限公司净利润及增速

图表154　2016年宋城演艺发展股份有限公司主营业务分行业、产品、地区

图表155　2014-2017年宋城演艺发展股份有限公司营业利润及营业利润率

图表156　2014-2017年宋城演艺发展股份有限公司净资产收益率

图表157　2014-2017年宋城演艺发展股份有限公司短期偿债能力指标

图表158　2014-2017年宋城演艺发展股份有限公司资产负债率水平

图表159　2014-2017年宋城演艺发展股份有限公司运营能力指标

图表160　2014-2017年乐视网信息技术（北京）股份有限公司总资产及净资产规模

图表161　2014-2017年乐视网信息技术（北京）股份有限公司营业收入及增速

图表162　2014-2017年乐视网信息技术（北京）股份有限公司营业收入（分季度）

图表163　2014-2017年乐视网信息技术（北京）股份有限公司净利润及增速

图表164　2015-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司营业收入明细

图表165　2014-2017年乐视网信息技术（北京）股份有限公司营业利润及营业利润率

图表166　2014-2017年乐视网信息技术（北京）股份有限公司净资产收益率

图表167　2014-2017年乐视网信息技术（北京）股份有限公司短期偿债能力指标

图表168　2014-2017年乐视网信息技术（北京）股份有限公司资产负债率水平

图表169　2014-2017年乐视网信息技术（北京）股份有限公司运营能力指标