第一章　非处方药（OTC）相关概述

第一节、OTC简介

一、OTC的定义

二、OTC的特点

三、OTC类药品主要种类

四、非处方药和处方药的区别

第二节、OTC药发展概述

一、OTC药品发展概述

二、OTC药品审批原则

三、OTC药品市场特点

四、OTC市场培育形式

第二章　2016-2018年中国医药行业发展分析

第一节、2016-2018年中国医药行业的发展分析

一、产业发展综述

二、技术研发进展

三、产业园区发展

四、行业薪酬成本

五、行业发展热点

六、中医药国际发展

第二节、2016-2018年中国医药市场运行情况分析

一、2016年市场运行

二、2017年市场运行

三、2018年市场运行

第三节、2016-2018年中国医药市场竞争分析

一、国际竞争分析

二、市场格局变动

三、行业整合进度

四、行业转型升级

第四节、中国医药行业存在的问题及发展对策

一、发展制约因素

二、发展面临问题

三、行业应对措施

四、药企发展对策

第三章　2016-2018年中国非处方药（OTC）行业分析

第一节、2016-2018年中国非处方药（OTC）行业发展综述

一、发展历程回顾

二、市场发展形势

三、产品发展现状

四、行业动态影响

五、市场发展潜力

第二节、2016-2018年中国非处方药（OTC）市场格局分析

一、产品格局

二、电商渠道

三、竞争动态

四、企业格局

五、企业竞争加剧

第三节、非处方药（OTC）产品包装分析

一、药品包装广告功能

二、药品包装革新需求

三、药品包装竞争盲区

四、药盒包装设计方向

第四节、非处方药与处方药的市场特点比较

一、政策法规方面

二、研发系统方面

三、市场结构和竞争策略

第五节、非处方药（OTC）行业发展存在的问题

一、药品注册存在的问题

二、OTC药品转换的困境

三、药品定价的主要问题

四、地方OTC的发展制约

五、地方OTC的众筹困境

第六节、中国非处方药（OTC）行业的发展建议

一、OTC药品注册建议

二、OTC转换工作建议

三、OTC定价政策建议

四、OTC行业跨界建议

第四章　2016-2018年感冒用药市场发展分析

第一节、中国感冒药行业发展综述

一、行业消费特点

二、行业运行特征

三、影响因素分析

第二节、2016-2018年感冒药市场发展分析

一、市场发展规模

二、市场竞争态势

三、企业竞争格局

四、区域市场发展

第三节、2016-2018年感冒药细分市场分析

一、板蓝根市场发展现状

二、口服液市场发展形势

三、儿童感冒药市场规模

第四节、感冒药市场存在的问题及发展对策

一、市场不宜过度细分

二、市场开拓策略探析

三、市场存在的问题及建议

第五章　2016-2018年中国维生素市场发展分析

第一节、维生素市场发展概况

一、维生素的概述

二、产品消费特征

三、市场现状分析

四、市场竞争格局

第二节、2016-2018年维生素出口情况分析

一、2016年出口市场

二、2017年出口市场

三、2018年出口市场

四、印度征收反倾销税

第三节、2016-2018年维生素细分品种市场发展分析

一、维生素A市场分析

二、维生素B3市场分析

三、维生素B4市场分析

四、维生素C市场分析

五、维生素E市场分析

第四节、维生素市场发展策略与前景分析

一、市场营销策略

二、行业发展展望

第六章　2016-2018年其它OTC药品细分市场

第一节、2016-2018年皮肤用药市场发展分析

一、终端市场规模

二、终端市场结构

三、细分市场规模

四、企业竞争格局

第二节、2016-2018年解热镇痛药市场发展分析

一、国内市场发展优势

二、市场出口规模分析

三、儿童药物市场规模

第三节、2016-2018年心脑血管药市场发展分析

一、市场发展形势

二、市场发展规模

三、RAAS市场规模

四、企业发展动态

第四节、2016-2018年妇科用药市场发展分析

一、妇科用药市场竞争格局

二、妇科炎症用药市场规模

三、妇科炎症用药竞争形势

四、妇科用药市场规模预测

第七章　2016-2018年非处方药（OTC）市场营销分析

第一节、OTC市场营销概况

一、市场营销特征

二、营销渠道模式

三、市场战略模式

四、营销发展方向

第二节、OTC市场消费者营销分析

一、产品消费特征

二、市场消费者行为

三、市场消费者心理

四、消费者营销分析

第三节、OTC广告营销分析

一、OTC广告营销作用

二、OTC广告营销关键

三、市场广告营销困境

四、OTC广告营销策略

五、市场营销平衡策略

六、产品广告创新策略

第四节、OTC品牌营销

一、OTC市场品牌营销

二、品牌营销关键因素

三、品牌营销实施准则

四、品牌营销面临挑战

五、品牌终端维价策略

第五节、OTC市场营销策略

一、市场渠道营销策略

二、市场运作策略分析

三、产品运作营销策略

四、产品终端营销策略

五、市场营销战略趋势

六、产品营销发展趋势

第八章　2016-2018年中国医药零售行业发展分析

第一节、2016-2018年中国医药零售发展综述

一、药品零售发展环境

二、医药零售竞争格局

三、药品零售发展机遇

四、药品零售面临挑战

第二节、2016-2018年中国医药零售市场发展规模

一、2016年药品流通规模

二、2016年行业融资规模

三、2016年药品零售规模

四、2017年药品零售规模

五、2018年药品零售形势

第三节、2016-2018年中国医药零售连锁行业分析

一、连锁经营模式

二、连锁经营条件

三、行业竞争形势

四、行业并购热潮

五、行业发展趋势

第四节、新医改下医药零售行业前景展望

一、医改方案发展方向

二、医药行业销售变化

三、地方医药改革方向

第九章　2016-2018年中国医药电商行业发展分析

第一节、2016-2018年中国医药电商行业发展态势

一、行业竞争优势

二、行业发展形势

三、政策环境分析

四、运营模式竞争

五、竞争格局分析

第二节、2016-2018年中国医药电商市场规模分析

一、2016年市场规模

二、2017年市场规模

三、2018年市场规模

第三节、中国医药电商标杆企业分析

一、健一网

二、一心堂

三、珍诚在线

四、天猫医药馆

第四节、中国医药电商发展策略建议

一、经营痛点建议

二、线上线下联动

三、健康管理转型

第五节、中国医药电商发展前景分析

一、行业发展趋势分析

二、医药电商发展机遇

三、“互联网+医药”前景

第十章　2015-2018年非处方药（OTC）重点企业分析

第一节、哈药集团股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、核心竞争力分析

六、公司发展战略

七、未来前景展望

第二节、江中药业股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、核心竞争力分析

六、公司发展战略

七、未来前景展望

第三节、华润三九医药股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、核心竞争力分析

六、公司发展战略

七、未来前景展望

第四节、云南白药集团股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、核心竞争力分析

六、公司发展战略

七、未来前景展望

第五节、山东东阿阿胶股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、核心竞争力分析

六、公司发展战略

七、未来前景展望

第六节、马应龙药业集团股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、核心竞争力分析

六、公司发展战略

七、未来前景展望

第七节、北京同仁堂科技发展股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、核心竞争力分析

六、公司发展战略

七、未来前景展望

第十一章　2019-2023年中国非处方药（OTC）市场前景展望

第一节、2019-2023年中国医药行业发展前景

一、“十三五”发展重点

二、医药市场发展趋势

三、医药市场发展空间

四、医药市场发展潜力

第二节、2019-2023年OTC市场前景趋势分析

一、OTC市场发展方向

二、OTC企业发展趋势

三、OTC产品发展动向

四、2019-2023年中国非处方药市场规模预测分析

附录：

附录一：中华人民共和国药品管理法

附录二：全国医疗卫生服务体系规划纲要

附录三：处方药与非处方药分类管理办法（试行）

图表目录

图表：2013-2015年纳斯达克生物科技指数IBB走势

图表：美国典型生物医药公司市值一览

图表：奥巴马精准医疗法案示意图

图表：2009-2015年医药细分行业薪酬涨幅

图表：2012-2015年医药行业层级薪酬涨幅

图表：2015年医药行业一线城市专业经理薪酬水平

图表：2015年医药行业毕业生起薪

图表：2015年医药行业城市薪酬系数

图表：2011-2015年医疗工业增加值增速及在全国工业占比

图表：2015年医药工业主营业务收入完成情况

图表：2015年医药工业利润总额及利润率

图表：2015年批准上市药品情况

图表：2012-2016年医药工业增加值累计增速与占比

图表：2016年医药工业主营业务收入完成情况

图表：2016年医药工业利润总额和利润率完成情况

图表：2016年完成审评建议批准上市药品

图表：2016年医药工业主营业务收入完成情况

图表：2016年医药工业利润总额完成情况

图表：中国在全球医药市场排名变动情况

图表：中国非处方药生产企业综合统计排名

图表：中国非处方药产品综合统计排名（化学药）

图表：中国非处方药产品综合统计排名（中成药）

图表：2017年药品零售市场OTC药品TOP30品牌

图表：2017年天猫医药馆五大类目销售额

图表：2017年天猫医药馆OTC药品重点子行业情况

图表：2017年天猫医药馆重点旗舰店销售额

图表：2017年天猫医药馆重点旗舰店销售额

图表：2017年天猫医药馆重点旗舰店OTC药品销售额

图表：我国感冒药各类别用药市场规模

图表：2017年感冒药市场企业竞争格局

图表：北上广合计感冒药销售规模及增长情况

图表：北上广感冒药分布

图表：北上广合计感冒药用药对象分布

图表：北上广感冒药市场集中度

图表：北上广儿童感冒药市场集中度

图表：北上广合计感冒药前五品牌份额及增长率

图表：北上广合计感冒药前五企业

图表：北上广感冒药前五厂家及其份额

图表：北上广合计感冒药剂型分布

图表：儿童感冒退烧药主要品牌

图表：国内市场上销量较好、知名度相对较高的保健类复合维生素产品

图表：消费者选择复合维生素产品时的主要考虑因素

图表：儿童解热镇痛药主要品牌

图表：各类心脑血管药所占市场比重

图表：妇科炎症用药市场的企业竞争格局

图表：妇科炎症用药市场的品牌竞争格局

图表：我国OTC营销渠道模型组合示意图

图表：药品流通行业销售规模

图表：全行业销售品类结构

图表：不同规模药品批发企业主营业务收入占同期全国市场总规模情况

图表：零售药店数量

图表：医药电子商务重构供应链流程

图表：医药电商相关政策

图表：国内药品终端销售产品格局

图表：国内药品终端收入格局

图表：国内外网上药店发展环境对比

图表：国内医药电商商业模式

图表：平台式医药B2C商业模式

图表：医药互联网零售格局

图表：天猫医药馆品类份额

图表：医药B2C官网市场品类份额

图表：2017年“双十一”天猫医药馆销售前十大品牌

图表：国内外医药电商盈利能力比较

图表：医药电商自营模式与平台模式比较

图表：国内医药电商B2C零售格局

图表：天猫医药产品品类份额比较

图表：其它医药B2C官网产品品类份额比较

图表：中国网上药店与线下药店、美国网上药店盈利状况对比

图表：健一网发展历程

图表：基于CRM与OTO的健康解决方案

图表：医药电商行业发展趋势

图表：用户身体不适情况下的选择

图表：2011-2017年移动医疗市场规模及增速

图表：移动医疗APP下载量排名

图表：药品政策放开与医药电商空间大小

图表：2015-2018年哈药集团股份有限公司总资产及净资产规模

图表：2015-2018年哈药集团股份有限公司营业收入及增速

图表：2015-2018年哈药集团股份有限公司净利润及增速

图表：2017年哈药集团股份有限公司主营业务分行业、产品、地区

图表：2015-2018年哈药集团股份有限公司营业利润及营业利润率

图表：2015-2018年哈药集团股份有限公司净资产收益率

图表：2015-2018年哈药集团股份有限公司短期偿债能力指标

图表：2015-2018年哈药集团股份有限公司资产负债率水平

图表：2015-2018年哈药集团股份有限公司运营能力指标

图表：2015-2018年江中药业股份有限公司总资产及净资产规模

图表：2015-2018年江中药业股份有限公司营业收入及增速

图表：2015-2018年江中药业股份有限公司净利润及增速

图表：2017年江中药业股份有限公司主营业务分行业、产品、地区

图表：2015-2018年江中药业股份有限公司营业利润及营业利润率

图表：2015-2018年江中药业股份有限公司净资产收益率

图表：2015-2018年江中药业股份有限公司短期偿债能力指标

图表：2015-2018年江中药业股份有限公司资产负债率水平

图表：2015-2018年江中药业股份有限公司运营能力指标

图表：2015-2018年华润三九医药股份有限公司总资产及净资产规模

图表：2015-2018年华润三九医药股份有限公司营业收入及增速

图表：2015-2018年华润三九医药股份有限公司净利润及增速

图表：2017年华润三九医药股份有限公司主营业务分行业、产品、地区

图表：2015-2018年华润三九医药股份有限公司营业利润及营业利润率

图表：2015-2018年华润三九医药股份有限公司净资产收益率

图表：2015-2018年华润三九医药股份有限公司短期偿债能力指标

图表：2015-2018年华润三九医药股份有限公司资产负债率水平

图表：2015-2018年华润三九医药股份有限公司运营能力指标

图表：2015-2018年云南白药集团股份有限公司总资产及净资产规模

图表：2015-2018年云南白药集团股份有限公司营业收入及增速

图表：2015-2018年云南白药集团股份有限公司净利润及增速

图表：2017年云南白药集团股份有限公司主营业务分行业、产品、地区

图表：2015-2018年云南白药集团股份有限公司营业利润及营业利润率

图表：2015-2018年云南白药集团股份有限公司净资产收益率

图表：2015-2018年云南白药集团股份有限公司短期偿债能力指标

图表：2015-2018年云南白药集团股份有限公司资产负债率水平

图表：2015-2018年云南白药集团股份有限公司运营能力指标

图表：2015-2018年山东东阿阿胶股份有限公司总资产及净资产规模

图表：2015-2018年山东东阿阿胶股份有限公司营业收入及增速

图表：2015-2018年山东东阿阿胶股份有限公司净利润及增速

图表：2017年山东东阿阿胶股份有限公司主营业务分行业、产品、地区

图表：2015-2018年山东东阿阿胶股份有限公司营业利润及营业利润率

图表：2015-2018年山东东阿阿胶股份有限公司净资产收益率

图表：2015-2018年山东东阿阿胶股份有限公司短期偿债能力指标

图表：2015-2018年山东东阿阿胶股份有限公司资产负债率水平

图表：2015-2018年山东东阿阿胶股份有限公司运营能力指标

图表：2015-2018年马应龙药业集团股份有限公司总资产及净资产规模

图表：2015-2018年马应龙药业集团股份有限公司营业收入及增速

图表：2015-2018年马应龙药业集团股份有限公司净利润及增速

图表：2017年马应龙药业集团股份有限公司主营业务分行业、产品、地区

图表：2015-2018年马应龙药业集团股份有限公司营业利润及营业利润率

图表：2015-2018年马应龙药业集团股份有限公司净资产收益率

图表：2015-2018年马应龙药业集团股份有限公司短期偿债能力指标

图表：2015-2018年马应龙药业集团股份有限公司资产负债率水平

图表：2015-2018年马应龙药业集团股份有限公司运营能力指标

图表：2015-2018年北京同仁堂股份有限公司总资产及净资产规模

图表：2015-2018年北京同仁堂股份有限公司营业收入及增速

图表：2015-2018年北京同仁堂股份有限公司净利润及增速

图表：2017年北京同仁堂股份有限公司主营业务分行业、产品、地区

图表：2015-2018年北京同仁堂股份有限公司营业利润及营业利润率

图表：2015-2018年北京同仁堂股份有限公司净资产收益率

图表：2015-2018年北京同仁堂股份有限公司短期偿债能力指标

图表：2015-2018年北京同仁堂股份有限公司资产负债率水平

图表：2015-2018年北京同仁堂股份有限公司运营能力指标

图表：2019-2023年中国非处方药市场规模预测

图表：2020年全国医疗卫生服务体系资源要素配置主要指标

图表：医疗卫生服务体系