第一章电子商务与“互联网+”8

第一节电子商务发展分析8

一、电子商务基本定义8

二、电子商务发展阶段8

三、电子商务基本特征9

四、电子商务支撑环境10

五、电子商务基本模式13

（一）电子商务分类13

（二）电子商务功能14

（三）电子商务运营模式16

六、电子商务规模分析19

第二节“互联网+”的相关概述19

一、“互联网+”的提出19

二、“互联网+”的内涵 20

三、“互联网+”的发展21

四、“互联网+”的评价23

五、“互联网+”的趋势26

第二章互联网环境下礼品行业的机会与挑战27

第一节中国互联网环境分析27

一、网民基本情况分析27

（一）总体网民规模分析27

2011-2018年中国整体网民及移动网民规模

（二）分省网民规模分析28

（三）手机网民规模分析30

（四）网民属性结构分析30

二、网民互联网应用状况34

（一）信息获取情况分析34

（二）商务交易发展情况37

（三）交流沟通现状分析45

（四）网络娱乐应用分析47

三、移动互联网发展状况51

（一）移动互联网市场规模51

（二）移动互联网流量情况52

（三）移动互联网产业结构52

（四）移动互联网主要特点53

第二节互联网环境下礼品行业的机会与挑战54

一、互联网时代行业大环境的变化54

二、互联网直击传统行业消费痛点56

三、互联网助力企业开拓市场57

四、电商成为传统企业突破口59

第三节互联网礼品行业的改造与重构59

一、互联网重构行业的链格局59

二、互联网改变生产厂商营销模式60

三、互联网导致行业利益重新分配60

第四节礼品与互联网融合创新机会孕育61

一、电商政策变化趋势分析61

二、电子商务消费环境趋势分析61

三、互联网技术对行业支撑作用62

四、电商黄金发展期机遇分析63

第三章礼品行业发展现状分析64

第一节礼品行业发展现状分析64

一、礼品行业产业政策分析64

二、礼品行业发展现状分析65

三、礼品行业经营模式分析65

四、礼品行业主要企业分析66

五、礼品行业市场规模分析67

第二节礼品行业市场前景分析68

一、礼品行业发展机遇分析68

二、礼品行业消费趋势分析69

三、礼品行业市场前景分析70

四、礼品业个性化发展展望71

五、礼品行业市场投资热点71

第四章礼品行业市场规模与电商未来空间预测73

第一节礼品电商市场规模与渗透率73

一、礼品电商总体开展情况73

二、礼品电商交易规模分析73

2010-2015年我国礼品行业电商交易规模

三、礼品电商渠道渗透率分析74

第二节礼品电商行业盈利能力分析75

一、礼品电子商务发展有利因素75

二、礼品电子商务发展制约因素75

三、礼品电商行业经营成本分析76

四、礼品电商行业盈利模式分析77

五、礼品电商行业盈利水平分析77

第三节电商行业未来前景及趋势预测78

一、礼品电商市场规模预测分析78

二、礼品电商发展趋势预测分析78

第五章礼品企业互联网战略体系构建及平台选择80

第一节礼品企业转型电商构建分析80

一、礼品电子商务关键环节分析80

（一）产品采购与组织80

（二）电商网站建设80

（三）网站品牌建设及营销80

（四）服务及物流配送体系80

（五）网站增值服务80

二、礼品企业电子商务网站构建81

（一）网站域名申请81

（二）网站运行模式81

（三）网站开发规划83

（四）网站需求规划84

第二节礼品企业转型电商发展途径84

一、电商B2B发展模式84

二、电商B2C发展模式85

三、电商C2C发展模式86

四、电商O2O发展模式87

第三节礼品企业转型电商平台选择分析88

一、礼品企业电商建设模式88

二、自建商城网店平台88

（一）自建商城概况分析88

（二）自建商城优势分析88

三、借助第三方网购平台89

（一）电商平台的优劣势89

（二）电商平台盈利模式92

四、电商服务外包模式分析93

（一）电商服务外包的优势93

（二）电商服务外包可行性93

（三）电商服务外包前景94

五、礼品企业电商平台选择策略95

第六章礼品行业电子商务运营模式分析97

第一节礼品电子商务B2B模式分析97

一、礼品电子商务B2B盈利模式97

二、礼品电子商务B2B客户分析98

三、礼品电子商务B2B采购分析98

四、礼品电子商务B2B物流分析99

第二节礼品电子商务B2C模式分析99

一、礼品电子商务B2C盈利模式99

二、礼品电子商务B2C物流模式101

三、礼品电商B2C物流模式选择102

第三节礼品电子商务C2C模式分析103

一、礼品电子商务C2C盈利模式103

二、礼品电子商务C2C信用体系104

三、礼品电子商务C2C物流特征106

第四节礼品电子商务O2O模式分析106

一、礼品电子商务O2O优势分析106

二、礼品电子商务O2O营销模式107

三、礼品电子商务O2O潜在风险108

第七章礼品主流网站平台比较及企业入驻选择110

第一节优优祝福礼品网110

一、网站所属企业情况110

二、网站发展历程分析110

三、网站品牌产品分析111

四、网站服务客户分析113

五、网站竞争优势分析114

第二节满橙网115

一、网站所属企业情况115

二、网站主要产品分析115

三、网站营销网络分析115

四、网站竞争优势分析117

第三节淘礼网118

一、网站所属企业情况118

二、网站主要产品分析118

三、网站经营情况分析119

四、网站服务内容分析1 20

五、网站主要客户分析1 20

第四节中国鲜花礼品网121

一、网站基本情况分析121

二、网站主要产品分析121

三、网站销售配送分析121

四、网站合作伙伴分析121

第五节卡当网122

一、网站基本情况分析122

二、网站发展历程分析122

三、网站主要产品分析123

四、网站竞争优势分析124

第八章礼品企业进入互联网领域投资策略分析125

第一节礼品企业电子商务市场投资要素125

一、企业自身发展阶段的认知分析125

二、企业开展电子商务目标的确定126

三、企业电子商务发展的认知确定127

四、企业转型电子商务的困境分析129

第二节礼品企业转型电商物流投资分析130

一、礼品企业电商自建物流分析130

（一）电商自建物流的优势分析130

（二）电商自建物流的负面影响132

二、礼品企业电商外包物流分析133

（一）快递业务量完成情况133

（二）快递业务的收入情况133

第三节礼品企业电商市场策略分析134

一、O2O电商模式134

二、收购电商策略134

三、借势电商策略134

四、细分礼品市场将有较大发展134

图表目录：

图表1 2010- 2015年中国电子商务市场交易规模统计19

图表2 2005- 2015年中国网民规模和互联网普及率27

图表3 2015年中国内地分省网民规模及互联网普及率29

图表4 2009- 2015年中国手机网民规模及其占网民比例30

图表5 2013- 2015年中国网民性别结构31

图表6 2013- 2015年中国网民年龄结构31

图表7 2013- 2015年中国网民学历结构32

图表8 2013- 2015年中国网民职业结构33

图表9 2013- 2015年中国网民个人月收入结构34

图表10 2013- 2015年中国搜索/手机搜索用户规模及使用率35

图表11 2015年中国综合搜索引擎品牌渗透率36

图表12 2013- 2015年中国博客用户规模及使用率37

图表13 2013- 2015年中国网络购物/手机网络购物用户规模及使用率37

图表14 2015年中国网络购物市场品牌渗透率39

图表15 2013- 2015年中国团购/手机团购用户规模及使用率39

图表16 2015年中国团购市场品牌渗透率40

图表17 2013- 2015年中国网上支付/手机网上支付用户规模及使用率41

图表18 2015年中国网络支付市场品牌渗透率42

图表19 2015年中国互联网理财用户规模及使用率43

图表 20 2013- 2015年中国在线旅行预订/手机在线旅行预订用户规模及使用率44

图表21 2013- 2015年中国网民各类在线旅行预订服务使用率45

图表22 2015年中国在线旅游预订市场品牌渗透率45

图表23 2013- 2015年中国即时通信/手机即时通信用户规模及使用率46

图表24 2013- 2015年中国微博客/手机微博客用户规模及使用率47

图表25 2013- 2015年中国网络游戏/手机网络游戏用户规模及使用率48

图表26 2013- 2015年中国网络文学用户规模及使用率49

图表27 2013- 2015年中国网络视频/手机网络视频用户规模及使用率50

图表28 2015年中国主要视频网站品牌渗透率51

图表29 2010- 2015年中国移动互联网市场规模增长趋势图52

图表30 2009- 2015年中国移动互联网接入流量增长趋势图52

图表31 2013- 2014中国市场移动智能手机品牌结构53

图表32 2015年中国移动设备联网方式占比情况54

图表33中国主要礼品企业概况66

图表目录