第一章 网络视频广告行业情况分析 1

第一节 网络视频广告的定义和分类 1

一、 网络广告的分类 1

二、 按网络媒体类型分类 5

三、 按广告形式分类 7

第二节 网络视频广告的分类 13

一、 网络视频媒体的类型 13

二、 网络视频广告的形式 14

第二章 2013-2015年6月美国网络视频广告发展概况 18

第一节 美国网络视频广告市场规模 18

一、 美国网络视频广告规模及增长率 18

二、 美国网络视频广告收入占网络广告的比重 18

第二节 美国网络视频广告发展近况 19

一、 美国网络视频广告发展情况 19

二、 美国网络视频媒体情况 20

第三章 2013-2015年6月中国网络视频广告发展概况 31

一、 中国网络视频行业发展现状 31

二、 中国网络视频用户规模 34

三、 中国网络视频广告市场规模 45

四、 中国网络视频产业链 46

五、 中国网络视频广告的计费模式 49

第四章 2013-2015年6月传统及网络媒体接触及广告费用情况 51

第一节 中国网民对各类媒体的接触时间 51

第二节 中国网民获取信息的主要来源途径 61

第三节 各类媒体的广告投放费用情况 63

第五章 2013-2015年6月电视媒体与网络视频媒体的对比 71

第一节 媒体内容的对比 71

一、 媒体表现的对比 71

二、 媒体内容地域性对比 72

三、 媒体内容播放方式对比 74

四、 媒体内容互动方式对比 74

五、 媒体内容画面对比 75

六、 用户对网络视频和电视不同表现的态度 76

第二节 媒体广告的对比 77

一、 媒体广告价格对比 77

二、 媒体广告效果对比 77

三、 媒体广告形式对比 79

四、 媒体广告制作成本对比 80

第六章 2013-2015年6月传统网络广告与网络视频广告的对比 82

第一节 媒体类型的对比 82

一、 媒体内容类别对比 82

二、 媒体表现形式对比 83

三、 媒体的互相结合对比 83

第二节 媒体广告的对比 84

一、 媒体广告价格对比 84

二、 媒体广告计费方式对比 84

三、 媒体广告效果对比 85

四、 媒体广告制作成本对比 85

第七章 2013-2015年6月网络视频广告的价值研究 87

第一节 网络视频广告对比其他广告形式的核心价值 87

一、 网络视频媒体的市场发展空间巨大 87

二、 网络视频广告的性价比高 88

三、 用户对网络视频的广告接受度高 89

四、 网络视频广告的投放更具针对性 90

五、 网络视频广告的用户可追踪关注 92

第二节 网络视频广告的不同形式对比 93

一、 网络视频广告各类形式简介 93

二、 网络视频广告各类形式的制作成本比较 99

三、 网络视频广告各类形式的广告效果比较 100

四、 网络视频广告各类形式的市场位置 102

第八章 2013-2015年6月广告主和广告公司对投放网络视频广告的需求 104

第一节 广告主和广告公司对网络视频广告认知 104

第二节 广告主和广告公司对各种网络视频广告形式的认同 106

第三节 广告主和广告公司对网络视频广告效果的认同 107

第四节 广告主和广告公司对网络视频广告的态度与需求 109

一、 广告主和广告公司对网络视频广告感兴趣的主要原因 109

二、 广告主和广告公司对网络视频广告不感兴趣的主要原因 111

三、 适合投放网络视频广告的行业 112

第九章 2013-2015年6月网络视频广告的未来发展建议 116

第一节 对网络视频媒体的发展建议 116

一、 对广告发展的建议 116

二、 对媒体发展的建议 117

第二节 对广告主和广告公司的使用建议 117

一、 对广告主的使用建议 117

二、 对广告公司的使用建议 118

第十章 网络视频媒体分析 119

第一节 视频分享类媒体分析 119

一、 土豆网 119

二、 我乐网 127

第二节 P2P流媒体类媒体分析 135

一、 PPlive 135

二、 PPstream 147

第三节 宽频影视运营商类媒体介绍 162

第十一章 网络视频广告公司分析 167

第一节 点视媒体 167

第二节 好耶广告 168

第十二章 网络视频广告行业SWOT分析 182

第一节 当前网络视频广告企业发展的优劣势分析 182

第二节 我国网络视频广告企业的机会与威胁分析 184

一、 网络视频广告企业发展的市场机会分析 184

二、 网络视频广告企业发展面临威胁分析 187

第十三章 2015-2020年网络视频广告行业发展前景预测 189 (AK-GS）

部分图表目录：

图表 1：2012-2015年Q2美国网络视频广告规模及增长率 18

图表 2：2012-2015年Q2美国网络视频广告收入占网络广告的比重 18

图表 3：2008-2018年中国网络视频用户规模及使用率 34

图表 4：网路视频用户终端设备使用率 35

图表 5：网路视频用户终端设备使用率对比 35

图表 6：不同终端收看网络视频的场所 36

图表 7：不同终端设备的收看时长 37

图表 8：电视终端设备使用率 38

图表 9：互联网电视点播功能使用情况 38

图表 10：互联网电视回收功能使用情况 39

图表 11：不同终端收看网络视频的路径 40

图表 12：移动端收看网络视频路径 40

图表 13：手机客户端网络视频节目收看行为 41

图表 14：主要视频网站用户渗透情况 42

图表 15：不同设备收看的网络视频内容差异 43

图表 16：热播剧的收看情况 44

图表 17：网络自制节目/内容的兴趣度 45

图表 18：2012-2015年Q2网络视频广告市场规模分析 46

图表 19：网络视频产业链图 46

图表 20：电视、广播、报纸、杂志、互联网中每天至少接触4种的人群比例 52

图表 21：城市居民前日使用移动互联网做的事情 53

图表 22：2009～2014年报纸在城市居民总体中的日到达率 54

图表 23：2009～2014年杂志在城市居民总体中的月到达率 56

图表 24：2009～2014年电视在城市居民总体中的日到达率 58

图表 25：2009～2014广播在城市居民总体中的日到达率 59

图表 26：2011～2014年户外媒体在城市居民总体中的日到达率 60

图表 27：全国广告市场投放整体趋势 63

图表 28：2011年-2015年各媒体类型广告花费占比 64

图表 29：大媒体广告花费同比变化 65

图表 30：全国广告市场-电视媒体投放趋势 66

图表目录