第一部分产业状况透视

第一章 户外服装行业现状

第一节行业介绍

一、户外服装行业的描述及定义

二、户外服装行业特点及主要问题

第二节国家产业政策及行业运行环境

第三节户外服装产品所处产业生命周期

一、户外服装产品发展周期展示

二、户外服装产品所处生命周期位置

第四节户外服装产品产业链现状及分析

第五节户外服装行业市场竞争分析

第六节户外服装行业市场进入／退出壁垒

第二章行业生产调查分析

第一节2016-2019年国内户外服装行业产量统计

一、产品构成

二、产量统计数据

第二节企业市场集中度

一、主要产品市场分布

二、整个市场区域划分

第三节产品生产成本

一、原材料

二、生产成本

三、管理费用

第四节近期户外服装产品发展动态与机会

一、近期新兴产品动态以及其市场定位

二、产品新技术及技术发展动向

三、企业投资的方向和空间

第三章户外服装产品消费调查分析

第一节产品消费量调查

第二节产品价格调查

一、不同层次产品价格区间

二、不同区域市场价格区间

三、不同销售渠道价格情况

第三节消费群体调查

一、消费群体构成

二、不同消费群体偏好以及对产品的关注要素

三、下游消费市场需求规模调查

第四节品牌满意度调查

一、品牌构成

二、品牌满意度

第二部分产业渠道及竞争分析

第四章户外服装销售渠道分析

第一节行业产品销售的主要渠道

一、商超渠道分析

二、专卖店渠道分析

三、普通商场

四、大型商场

五、批发市场

六、邮购

七、网上销售

第二节不同企业群体的渠道方式分析

一、国内企业群体渠道分析

二、国外企业群体渠道分析

三、北京品牌企业渠道分析

四、辽宁品牌企业渠道分析

五、上海品牌企业渠道分析

六、广东品牌企业渠道分析

七、浙江品牌企业渠道分析

第三节渠道新策略

一、新的销售渠道

二、渠道整合

第四节户外用品行业渠道存在的问题

一、渠道冲突

二、产品冲突

三、价格冲突

四、供货冲突

五、服务冲突

六、推广冲突

七、户外产品零售店发展对策

第五章户外服装竞争调查分析

第一节竞争结构

一、现有企业间竞争调研

二、潜在进入者调研

三、替代品调研

四、供应商议价能力调研

五、客户议价能力调研

第二节行业集中度调研

一、市场集中度调研

二、企业集中度调研

三、区域集中度调研

第三节户外服装行业主要企业竞争调研

一、重点企业竞争横向对比分析

二、重点企业全年营业收入对比分析

三、重点企业渠道对比分析

四、重点企业利润总额对比分析

五、重点企业国外市场对比分析

第六章2016-2019年户外用品进出口市场调研

第一节户外用品进口市场分析

一、进口产品结构

二、进口地域格局

三、进口量与金额统计

第二节户外用品出口市场分析

一、出口产品结构

二、出口地域格局

三、出口量与金额统计

第三节进出口政策

一、贸易政策

二、出口贸易存在的问题

三、存在问题的原因

四、出口贸易建议

五、贸易壁垒

第三部分重点企业及关联产业分析

第七章户外服装重点企业与品牌分析

第一节企业分析

一、探路者

1、企业简介

2、组织架构及销售系统

3、产销量统计

4、公司主要财务指标分析

二、三夫

1、企业简介

2、发展形势

3、销售渠道

4、销售网络

三、哥伦比亚

1、企业概况

2、经营情况

3、运营模式

4、品牌分析

四、始祖鸟

1、企业概况

2、品牌情况

3、经营情况

五、雪狼

1、企业概况

2、经营业务

3、发展战略

4、发展模式

第二节强势品牌调研

一、kailas

1、品牌描述

2、品牌定位

3、品牌影响力

二、KingCamp

1、品牌描述

2、品牌定位

3、品牌影响力

4、品牌网络

三、奥索卡

1、品牌描述

2、品牌定位

3、品牌影响力

四、JACKWOLFSKIN

1、品牌描述

2、品牌策略

3、品牌渠道

4、品牌影响力

五、THENORTHFACE

1、品牌描述

2、品牌经营

3、品牌影响力

4、品牌经营规划

第八章户外服装行业上下游市场调研

第一节2016-2019年户外服装原材料市场分析

一、户外服装上游原材料构成

二、户外服装上游原材料最新市场动态

三、国内产销量

四、原材料价格走势

五、主要供应企业供应量

六、产业政策

第二节消费市场

一、户外服装产品消费市场构成

二、户外服装产品消费市场结构变化趋势

三、户外服装产品下游市场相关政策

四、主要消费群体（企业）消费量

第三节潜在市场

一、户外服装产品的现有潜在用户分析

二、户外服装产品的潜在用户挖掘

第四节产业链运行分析

一、户外服装产业经济环境

二、户外服装产业社会环境

三、户外服装产品产业环境分析

四、上下游关联度分析

第五节户外服装产品产业发展前景预测

一、技术

二、消费者对于产品特性要求新变化或趋势

三、户外用品发展概况

四、整体市场前景预测

第四部分细分行业及战略探讨

第九章户外服装细分市场调研

第一节冲锋衣

一、产品特性

二、市场前景

三、消费模式

四、消费者需求发展趋势

五、品牌推荐

第二节骑行服

一、产品特性

二、市场前景

三、消费模式

四、消费者需求发展趋势

第三节户外体闲衣

一、产品特性

二、市场前景

三、面料趋势

四、消费者需求发展趋势

第十章主要结论及策略建议

第一节主要结论及观点

第二节策略建议

一、产品策略

二、渠道策略

三、价格策略

四、开发潜在市场的建议

五、市场竞争策略建议

第三节战略研究

一、技术开发战略

二、业务组合战略

三、区域战略规划

四、产业战略规划

五、战略营销规划

图表目录

图表：产品发展生命周期展示

图表：户外运动用品专业零售品牌地域分布

图表：2019年我国户外细分市场占比情况

图表：2019年中国核心户外市场上品牌数量情况

图表：2019年中国户外产品销售点情况

图表：四户外品牌北京渠道数量占比分析

图表：四户外品牌北京渠道类型及数量对比

图表：四大品牌辽宁区域渠道类型及数量对比

图表：四大品牌辽宁区域渠道分布占比

图表：户外品牌上海渠道数量占比分析

图表：户外品牌上海渠道类型及数量对比

图表目录：