第一章 期刊杂志广告行业发展概述

第一节 广告简介

一、广告的概念

二、广告的本质特点和要素

三、广告的分类和主要形式

四、广告媒体简介

第二节 期刊杂志广告

一、期刊杂志广告的概念

二、期刊杂志广告的划分

三、期刊杂志广告的主要功能

四、期刊杂志广告媒体

五、期刊杂志广告的特征

第二章 国外广告行业发展分析

第一节 世界广告行业发展概况

一、2016-2019年全球广告经营状况

二、2019年世界广告业排名状况分析

三、2019年世界广告业发展状况

第二节 2019年世界广告业发展状况分析

一、2019年世界广告业发展规模分析

二、2019年世界广告业发展特点分析

三、2019年世界广告发展存在的问题

四、2019年世界广告企业竞争分析

第三节 全球广告市场分析

一、全球广告市场格局分析

二、2019年戛纳广告节的开展情况

三、2019年全球广告支出情况分析

四、2019年全球期刊杂志广告开支额

五、2019年欧债危机对广告行业的冲击

六、2016-2019年中国对全球广告市场的贡献

第四节 2020-2025年世界广告业发展趋势分析

一、世界广告发展新趋势变化

二、期刊杂志广告发展前景分析

三、2020-2025年全球广告支出增长预测

四、2016-2019年全球广告预算情况

五、2020-2025年广告行业发展前景

第三章 世界期刊杂志广告业发展分析

第一节 2019年世界期刊杂志广告业发展分析

一、2019年美国期刊杂志广告业发展分析

二、2019年日本期刊杂志广告业发展分析

三、2019年俄罗斯期刊杂志广告业发展分析

第二节 2019年世界期刊杂志广告市场需求分析

一、2019年世界期刊杂志广告市场需求量分析

二、2019年世界期刊杂志广告策划分析

三、2019年国外企业进军中国市场情况

四、2019年世界期刊杂志广告业竞争分析

第三节 2020-2025年世界期刊杂志广告市场发展趋势分析

第四章 我国广告行业发展现状

第一节 中国广告行业综合状况分析

一、中国本土广告业发展现状

二、中国广告产业在外资重压下发展

三、中国本土广告公司的SWOT分析

四、国家政策促进广告业发展

第二节 我国广告市场发展分析

一、2016-2019年中国广告发展现状

二、2019年内地广告市场规模分析

三、2019年中国广告市场价值分析

四、2019年中国广告市场的投放额

五、2019年广告行业人才供求情况

六、2019年广告市场面临的挑战

第三节 我国广告市场规范情况

一、2019年中国查处广告违法案件情况

二、2019年广告业存在的主要问题探讨

三、2019年中国广告行业新的自律规则

四、2019年广告行业结盟维护创意版权

第五章 我国期刊杂志广告行业发展分析

第一节 中国期刊杂志广告行业概况

一、中国期刊杂志广告发展历程

二、中国期刊杂志广告的产品类别

三、中国的期刊杂志广告产业的整合分析

四、跨行业合作形势下期刊杂志广告的优势

第二节 中国期刊杂志广告市场发展现状

一、期刊杂志广告的投放特点

二、期刊杂志广告对用户消费的影响

三、期刊杂志广告发展形式分析

四、期刊杂志广告规范情况分析

第三节 期刊杂志广告市场空间分析

一、2019年中国期刊杂志广告市场规模

二、2019年酒类期刊杂志广告市场规模

三、2020-2025年期刊杂志广告市场规模预测

第四节 中国期刊杂志广告的相关政策分析

一、法律因素在期刊杂志广告发展中的作用

二、期刊杂志广告在高速发展中趋于健全规范

三、期刊杂志广告规范与发展的法律策略分析

第六章 中国期刊杂志广告受众及投放分析

第一节 期刊杂志广告的投放原因及特点

一、投放期刊杂志广告的原因

二、期刊杂志广告在广告媒体中的地位

三、期刊杂志广告接受度情况分析

四、制约期刊杂志广告发展的瓶颈

第二节 期刊杂志广告受众分析

一、受众接触期刊杂志广告的黄金时间

二、受众最感兴趣的广告形式

三、受众最感兴趣的广告内容

第三节 影响期刊杂志广告投放的要素分析

一、影响期刊杂志广告投放宏观因素分析

二、吸引受众的最重要的要素

三、消费热点决定记忆程度

第七章 期刊杂志广告效果影响因素分析

第一节 期刊杂志广告投放效果的影响因素

一、广告环境

二、广告创意

三、广告投放时机

第二节 体现广告价值的重要指标

一、发行量

二、到达率

三、目标受众特征

四、目标受众消费形态和生活形态

五、目标受众交叉重叠和千人成本

第三节 期刊杂志广告的投放

一、确定战略目标

二、选择媒体的因素

三、准确定位目标市场

四、确定理想发布数量

五、预测发布效果

六、监测投放效果

第四节 期刊杂志广告的配合策略

一、广告目的的配合

二、广告策略的配合

三、广告排期的配合

四、广告位置的配合

第五节 广告主媒体投放新趋势分析

一、经济形势好转带动投放热情

二、媒体选择更加注重投放效益

三、营销传播手段向终端和公关倾斜

四、媒体组合策略强调精准化

五、行业广告投放与消费格局紧密联动

六、生活必需品行业投放平稳上升

七、高生活品质行业投放在低段位小幅爬升

八、广告投放更需敏锐且理性

第八章 期刊杂志广告区域市场竞争力比较

第一节 北京

一、2019年北京各大重要行业期刊杂志广告发展分析

二、2019年北京期刊杂志广告业发展存在的问题分析

三、2019年北京期刊杂志广告业发展情况分析

第二节 上海

一、2019年上海市期刊杂志广告业发展特点分析

二、2019年上海期刊杂志广告业的效益优势分析

三、2019年期刊杂志广告公司经营状况及策略分析

四、2019年上海期刊杂志广告业发展情况分析

第三节 广东

一、2019年期刊杂志广告业发展阶段分析

二、2019年期刊杂志广告业发展状况综合分析

三、2019年期刊杂志广告业竞争状况分析

四、2019年广东期刊杂志广告业发展分析

第九章 中国期刊杂志广告市场竞争分析

第一节 2019年中国各种广告形式市场竞争综合分析

一、2019年期刊杂志广告与传统广告行业竞争分析

二、2019年新媒体对期刊杂志广告的压力

三、2019年中国广告业界软硬广告竞争分析

四、2016-2019年央视重点时段广告竞争分析

五、2016-2019年移动广告行业竞争形势分析

第二节 2019年中国期刊杂志广告业竞争状况分析

一、2019年中国期刊杂志广告品牌竞争分析

二、2019年中国期刊杂志广告价格竞争分析

三、2019年中国期刊杂志广告竞争战略分析

第十章 期刊杂志广告企业竞争策略分析

第一节 期刊杂志广告市场竞争策略分析

一、2019年期刊杂志广告市场增长潜力分析

二、2019年期刊杂志广告主要潜力品种分析

三、现有期刊杂志广告产品竞争策略分析

四、潜力期刊杂志广告品种竞争策略选择

五、典型企业产品竞争策略分析

第二节 期刊杂志广告企业竞争策略分析

一、欧债危机对期刊杂志广告行业竞争格局的影响

二、欧债危机后期刊杂志广告行业竞争格局的变化

三、2020-2025年我国期刊杂志广告市场竞争趋势

四、2020-2025年期刊杂志广告行业竞争格局展望

五、2020-2025年期刊杂志广告行业竞争策略分析

六、2020-2025年期刊杂志广告企业竞争策略分析

第十一章 期刊杂志广告重点企业竞争分析

第一节 广东广州日报传媒股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2016-2019年经营状况

四、2020-2025年发展战略

第二节 中视传媒股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2016-2019年经营状况

四、2020-2025年发展战略

第三节 北京巴士传媒股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2016-2019年经营状况

四、2020-2025年发展战略

第四节 成都博瑞传播股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2016-2019年经营状况

四、2020-2025年发展战略

第五节 集和品牌整合设计及咨询公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2016-2019年经营状况

四、2020-2025年发展战略

第六节 麦肯光明广告有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2016-2019年经营状况

四、2020-2025年发展战略

第七节 百灵时代传媒集团有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2016-2019年经营状况

四、2020-2025年发展战略

第八节 巴士在线控股有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2016-2019年经营状况

四、2020-2025年发展战略

第九节 航美传媒集团

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2016-2019年经营状况

四、2020-2025年发展战略

第十节 白马户外媒体有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2016-2019年经营状况

四、2020-2025年发展战略

第十二章 期刊杂志广告行业发展趋势分析

第一节 中国广告行业发展趋势分析

一、中国广告业发展新动向

二、2019年中国广告市场趋势解析

三、2020-2025年中国广告行业发展前景

四、2016-2019年中国对全球广告市场的推动

五、2020-2025年中国广告市场发展与新媒体趋势

第二节 中国期刊杂志广告市场趋势前景分析

一、中国期刊杂志广告市场发展前景

二、中国期刊杂志广告市场潜力分析

三、中国期刊杂志广告发展趋势分析

第十三章 未来期刊杂志广告行业发展预测

第一节 2020-2025年国际期刊杂志广告市场预测

一、2020-2025年全球期刊杂志广告行业供给预测

二、2020-2025年全球期刊杂志广告市场需求前景

三、2020-2025年全球期刊杂志广告市场价格预测

第二节 2020-2025年国内期刊杂志广告市场预测

一、2020-2025年国内期刊杂志广告行业供给预测

二、2020-2025年国内期刊杂志广告行业规模预测

三、2020-2025年国内期刊杂志广告市场需求前景

四、2020-2025年国内期刊杂志广告市场价格预测

五、2020-2025年国内期刊杂志广告行业集中度预测

第十四章 期刊杂志广告行业投资现状分析

第一节 2016年期刊杂志广告行业投资情况分析

一、2016年总体投资及结构

二、2016年投资规模情况

三、2016年投资增速情况

第二节 2017年期刊杂志广告行业投资情况分析

一、2017年总体投资及结构

二、2017年投资规模情况

三、2017年投资增速情况

第十五章 期刊杂志广告行业投资环境分析

第一节 经济发展环境分析

一、2016-2019年我国宏观经济运行情况

二、2020-2025年我国宏观经济形势分析

三、2020-2025年投资趋势及其影响预测

第二节 政策法规环境分析

一、2019年期刊杂志广告行业政策环境

二、2019年国内宏观政策对其影响

三、2019年行业产业政策对其影响

第三节 社会发展环境分析

一、国内社会环境发展现状

二、2019年社会环境发展分析

三、2020-2025年社会环境对行业的影响分析

第十六章 期刊杂志广告行业投资机会与风险

第一节 期刊杂志广告行业投资效益分析

一、2016-2019年期刊杂志广告行业投资状况分析

二、2020-2025年期刊杂志广告行业投资效益分析

三、2020-2025年期刊杂志广告行业投资趋势预测

四、2020-2025年期刊杂志广告行业的投资方向

五、投资建议

六、新进入者应注意的障碍因素分析

第二节 影响期刊杂志广告行业发展的主要因素

一、2020-2025年影响期刊杂志广告行业运行的有利因素分析

二、2020-2025年影响期刊杂志广告行业运行的稳定因素分析

三、2020-2025年影响期刊杂志广告行业运行的不利因素分析

四、2020-2025年我国期刊杂志广告行业发展面临的挑战分析

五、2020-2025年我国期刊杂志广告行业发展面临的机遇分析

第三节 期刊杂志广告行业投资风险及控制策略分析

一、2020-2025年期刊杂志广告行业市场风险及控制策略

二、2020-2025年期刊杂志广告行业政策风险及控制策略

三、2020-2025年期刊杂志广告行业经营风险及控制策略

四、2020-2025年期刊杂志广告行业技术风险及控制策略

五、2020-2025年期刊杂志广告同业竞争风险及控制策略

六、2020-2025年期刊杂志广告行业其他风险及控制策略

第十七章 期刊杂志广告行业投资战略研究

第一节 期刊杂志广告行业发展战略研究

一、技术开发战略

二、产业战略规划

三、业务组合战略

四、营销战略规划

五、区域战略规划

六、企业信息化战略规划

第二节 对我国期刊杂志广告品牌的战略思考

一、企业品牌的重要性

二、期刊杂志广告实施品牌战略的意义

三、期刊杂志广告企业品牌的现状分析

四、我国期刊杂志广告企业的品牌战略

五、期刊杂志广告品牌战略管理的策略

第三节 期刊杂志广告行业投资战略研究

一、2019年广告行业投资战略

二、2019年我国期刊杂志广告行业投资战略

三、2020-2025年期刊杂志广告行业投资战略

图表目录

图表：2019年中国人口年龄结构分析图

图表：2019年中国期刊杂志广告行业职工学历结构图

图表：2019年中国期刊杂志广告行业管理人员学历结构图

图表：2019年中国期刊杂志广告市场规模变化

图表：2019年中国期刊杂志广告市场规模变化图

图表：2019年中国期刊杂志广告市场销售收入区域分布图

图表：2019年东北地区期刊杂志广告市场规模变化

图表：2019年东北地区期刊杂志广告市场规模变化图

图表：2019年华北地区期刊杂志广告市场规模变化

图表：2019年华北地区期刊杂志广告市场规模变化图

图表：2019年华东地区期刊杂志广告市场规模变化

图表：2019年华东地区期刊杂志广告市场规模变化图

图表：2019年华中地区期刊杂志广告市场规模变化

图表：2019年华中地区期刊杂志广告市场规模变化图

图表：2019年华南地区期刊杂志广告市场规模变化

图表：2019年华南地区期刊杂志广告市场规模变化图

图表：2019年西部地区期刊杂志广告市场规模变化

图表：2019年西部地区期刊杂志广告市场规模变化图

图表：2020-2025年中国期刊杂志广告市场规模变化表

图表：2020-2025年中国期刊杂志广告市场规模变化图

图表：2019年中国期刊杂志广告产量比较分析

图表：2019年中国期刊杂志广告产量及增长率变化图

图表：2019年中国期刊杂志广告消费量比较分析

图表：2019年中国期刊杂志广告消费量及增长率变化图

图表：2019年不同收入水平的消费者偏好分析

图表：2019年期刊杂志广告消费区域分布比率图

更多图表见正文......

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