第一部分 产业环境透视

第一章 全球生活小家电所属行业发展分析1

第一节 全球生活小家电行业发展轨迹综述1

一、全球生活小家电行业发展历程1

二、全球生活小家电行业发展面临的问题2

三、全球生活小家电行业技术发展现状及趋势2

第二节 部分国家地区生活小家电行业发展状况5

一、2015-2019年美国生活小家电所属行业发展分析5

二、2015-2019年欧洲生活小家电所属行业发展分析9

三、2015-2019年日本生活小家电所属行业发展分析11

第二章 我国生活小家电行业发展现状12

第一节 中国生活小家电行业发展概述12

一、中国生活小家电行业发展历程12

二、中国生活小家电行业发展面临问题14

三、中国生活小家电行业技术发展现状及趋势15

第二节 我国生活小家电行业发展状况15

一、2017年中国生活小家电行业发展回顾15

二、2019年我国生活小家电市场发展分析17

第三节 2015-2019年中国生活小家电行业供需分析17

第四节 2017年生活小家电行业产量分析20

一、2019年我国生活小家电产量分析20

二、2020-2025年我国生活小家电产量预测24

第二部分 行业深度分析

第三章 生活小家电行业投资与发展前景分析25

第一节 2019年生活小家电行业投资情况分析25

第二节 生活小家电行业投资机会分析25

一、生活小家电投资项目分析25

二、可以投资的生活小家电模式30

三、2019年生活小家电投资机会31

四、2019年生活小家电投资新方向32

第三节 生活小家电行业发展前景分析33

一、2019年生活小家电市场面临的发展商机33

二、2020-2025年生活小家电市场的发展前景分析33

第四章 生活小家电行业竞争格局分析35

第一节 生活小家电行业集中度分析35

一、生活小家电市场集中度分析35

二、生活小家电企业集中度分析35

三、生活小家电区域集中度分析35

第二节 生活小家电行业主要企业竞争力分析36

一、重点企业资产总计对比分析36

二、重点企业从业人员对比分析37

三、重点企业全年营业收入对比分析37

四、重点企业利润总额对比分析37

五、重点企业综合竞争力对比分析38

第三节 生活小家电行业竞争格局分析41

一、2019年生活小家电行业竞争分析41

二、2019年中外生活小家电产品竞争分析41

三、2015-2019年我国生活小家电市场竞争分析43

五、2020-2025年国内主要生活小家电企业动向44

第三部分 市场全景调研

第五章 2020-2025年中国生活小家电行业发展形势分析46

第一节 生活小家电行业发展概况46

一、生活小家电行业发展特点分析46

二、生活小家电行业投资现状分析47

三、生活小家电行业总产值分析47

四、生活小家电行业技术发展分析48

第二节 2015-2019年生活小家电行业市场情况分析48

一、生活小家电行业市场发展分析48

二、生活小家电市场存在的问题49

三、生活小家电市场规模分析51

第三节 产品发展趋势预测52

一、产品发展新动态52

二、技术新动态53

三、产品发展趋势预测53

第六章 中国生活小家电所属行业整体运行指标分析55

第一节 2019年中国生活小家电所属行业总体规模分析55

一、企业数量结构分析55

二、行业生产规模分析56

第二节 2019年中国生活小家电所属行业财务指标总体分析57

一、行业盈利能力分析57

二、行业偿债能力分析57

三、行业营运能力分析58

四、行业发展能力分析58

第三节 盈利水平分析59

一、2015-2019年生活小家电所属行业价格走势59

二、2015-2019年生活小家电所属行业毛利率情况61

三、2015-2019年生活小家电所属行业赢利能力61

四、2015-2019年生活小家电行业成熟度61

五、2020-2025年生活小家电行业赢利预测61

第七章 生活小家电行业盈利能力分析63

第一节 2019年中国生活小家电行业利润总额分析63

一、利润总额分析63

二、不同规模企业利润总额比较分析64

三、不同所有制企业利润总额比较分析65

第二节 2019年中国生活小家电行业销售利润率66

一、销售利润率分析66

二、不同规模企业销售利润率比较分析67

三、不同所有制企业销售利润率比较分析68

第三节 2019年中国生活小家电行业总资产利润率分析68

一、总资产利润率分析68

二、不同规模企业总资产利润率比较分析69

三、不同所有制企业总资产利润率比较分析70

第四部分 竞争格局分析

第八章 生活小家电重点企业发展分析72

第一节 浙江苏泊尔股份有限公司72

一、企业产销规模分析72

二、产品结构分析73

三、盈利能力以及利润率分析73

四、生产布局与产能扩张73

五、市场营销区域分析74

六、主要客户分析74

七、技术现状、趋势及革新能力分析75

九、成长性分析76

十、公司战略规划分析76

第二节 九阳股份有限公司77

一、企业产销规模分析77

二、产品结构分析77

三、盈利能力以及利润率分析78

四、生产布局与产能扩张78

五、市场营销区域分析78

六、主要客户分析79

七、技术现状、趋势及革新能力分析80

八、成长性分析80

九、公司战略规划分析80

第三节 广东美的集团股份有限公司81

一、企业产销规模分析81

二、产品结构分析81

三、盈利能力以及利润率分析82

四、生产布局与产能扩张82

五、市场营销区域分析83

六、主要客户分析83

七、技术现状、趋势及革新能力分析83

八、成长性分析84

九、公司战略规划分析84

第四节 海尔集团85

一、企业产销规模分析85

二、产品结构分析85

三、盈利能力以及利润率分析86

四、生产布局与产能扩张86

五、市场营销区域分析88

六、技术现状、趋势及革新能力分析89

七、成长性分析90

九、公司战略规划分析91

第五节 广东万和集团92

一、企业产销规模分析92

二、产品结构分析92

三、盈利能力以及利润率分析93

四、生产布局与产能扩张93

五、市场营销区域分析93

六、主要客户分析94

七、技术现状、趋势及革新能力分析94

八、成长性分析97

九、公司战略规划分析97

第六节 杭州老板电器股份有限公司98

一、企业产销规模分析98

二、产品结构分析98

三、盈利能力以及利润率分析99

四、生产布局与产能扩张99

五、市场营销区域分析100

六、技术现状、趋势及革新能力分析101

七、成长性分析101

八、公司战略规划分析102

第五部分 发展前景展望

第九章 生活小家电行业投资策略分析104

第一节 行业发展特征104

一、行业的周期性104

二、行业的区域性104

三、行业的上下游105

四、行业经营模式106

第二节 行业投资形势分析107

一、行业发展格局107

二、行业进入壁垒108

三、行业SWOT分析109

四、行业五力模型分析110

第三节 2019年生活小家电行业投资效益分析 114

第四节 2019年生活小家电行业投资策略研究 115

第十章 2020-2025年生活小家电行业投资风险预警117

第一节 影响生活小家电行业发展的主要因素117

一、2019年影响生活小家电行业运行的有利因素117

二、2019年影响生活小家电行业运行的稳定因素118

三、2019年影响生活小家电行业运行的不利因素119

四、2019年我国生活小家电行业发展面临的挑战120

五、2019年我国生活小家电行业发展面临的机遇121

第二节 生活小家电行业投资风险预警122

一、2020-2025年生活小家电行业市场风险预测122

二、2020-2025年生活小家电行业政策风险预测122

三、2020-2025年生活小家电行业经营风险预测122

四、2020-2025年生活小家电行业技术风险预测122

五、2020-2025年生活小家电行业竞争风险预测123

六、2020-2025年生活小家电行业其他风险预测123

第十一章 2020-2025年生活小家电行业发展趋势分析124

第一节 2020-2025年中国生活小家电市场趋势分析124

一、2015-2019年我国生活小家电市场趋势总结124

二、2020-2025年我国生活小家电发展趋势分析125

第二节 2020-2025年生活小家电产品发展趋势分析126

一、2020-2025年生活小家电产品技术趋势分析126

二、2020-2025年生活小家电产品价格趋势分析127

第三节 2020-2025年中国生活小家电行业供需预测129

一、2020-2025年中国生活小家电供给预测129

二、2020-2025年中国生活小家电需求预测131

第四节 2020-2025年生活小家电行业规划建议133

第六部分 发展战略研究

第十二章 生活小家电企业管理策略建议138

第一节 市场策略分析138

一、生活小家电价格策略分析138

二、生活小家电渠道策略分析139

第二节 销售策略分析141

一、媒介选择策略分析141

二、产品定位策略分析143

三、企业宣传策略分析143

第三节 提高生活小家电企业竞争力的策略144

一、提高中国生活小家电企业核心竞争力的对策144

二、生活小家电企业提升竞争力的主要方向145

三、影响生活小家电企业核心竞争力的因素及提升途径146

四、提高生活小家电企业竞争力的策略149

第四节 对我国生活小家电品牌的战略思考154

一、生活小家电实施品牌战略的意义154

二、生活小家电企业品牌的现状分析154

三、我国生活小家电企业的品牌战略156

图表目录

图表：1960-1970年代小家电企业分布矩阵13

图表：1980-2000年代小家电企业分布矩阵13

图表：现阶段小家电企业分布矩阵14

图表：2011-2019年部分小家电产量走势16

图表：2011-2019年部分小家电产量对比17

图表：2011-2019年中国微波炉产量及增长趋势20

图表：2011-2019年中国电饭煲产量及增长趋势21

图表：2011-2019年中国电热水器产量及增长趋势22

图表：2011-2019年中国电热水器产量及增长趋势23

图表：2011-2019年中国家用电风扇产量及增长趋势24

图表：康华五金电器厂小家电项目主要技术经济指标26

图表：未来3年康华五金电器厂渠道建设目标28

图表：2019年我国电吹风行业消费市场区域集中度36

图表：2015-2019年重点小家电企业资产总计对比36

图表：2019年重点小家电企业从业人数对比37

图表：2015-2019年重点小家电企业营业收入对比37

图表：2015-2019年重点小家电企业利润总额对比37

图表：家电上市企业综合竞争力评价指标体系38

图表：我国电饭煲价格走势52

图表：2012-2019年我国小家电行业盈利能力分析57

图表：2012-2019年我国小家电行业偿债能力分析57

图表：2012-2019年我国小家电行业运营能力分析58

图表：2012-2019年我国小家电行业发展能力分析58

图表：2015-2019年线上小家电各品类均价59

图表：2015-2019年线下小家电各品类均价60

图表：2019年度小家电行业上市公司净利润排名63

图表：第一档规模企业净利润一览表64

图表：第二档规模企业净利润一览表64

图表：第三档规模企业净利润一览表65

图表：小家电行业民营企业净利润一览表65

图表：小家电行业中外合资企业净利润一览表66

图表：2019年度小家电行业上市公司销售利润率排名66

图表：第一档规模企业销售利润率一览表67

图表：第二档规模企业销售利润率一览表67

图表：第三档规模企业销售利润率一览表67

图表：小家电行业民营企业销售利润率一览表68

图表：小家电行业中外合资企业销售利润率一览表68

图表：2019年度小家电行业上市公司总资产利润率排名69

图表：第一档规模企业总资产利润率一览表69

图表：第二档规模企业总资产利润率一览表70

图表：第三档规模企业总资产利润率一览表70

图表：小家电行业民营企业总资产利润率一览表70

图表：小家电行业中外合资企业总资产利润率一览表71

图表：2015—2019年度浙江苏泊尔股份经营规模72

图表：2015—2019年度浙江苏泊尔股份产量规模72

图表：2019年度浙江苏泊尔股份按产品收入构成73

图表：2019年度浙江苏泊尔股份按行业收入构成73

图表：2015—2019年度浙江苏泊尔股份盈利指标分析73

图表：2019年度浙江苏泊尔股份前五名客户一览表74

图表：2015—2019年度浙江苏泊尔股份成长指标分析76

图表：2015—2019年度九阳股份经营规模77

图表：2019年九阳股份收入产品构成77

图表：2015—2019年九阳股份盈利能力指标分析78

图表：销售额前五名客户一览表79

图表：2015—2019年九阳股份成长性能力指标分析80

图表：广东美的集团股份2015—2019年经营规模81

图表：2019年度广东美的集团股份产品收入构成81

图表：广东美的集团股份2015—2019年盈利能力分析82

图表：销售额前五名客户一览表83

图表：广东美的集团股份2015—2019年成长能力分析84

图表：海尔集团2015—2019年经营规模85

图表：海尔集团2019年收入产品构成85

图表：海尔集团2019年收入行业构成86

图表：海尔集团2015—2019年盈利能力分析86

图表：海尔集团2015—2019年成长性能力分析90

图表：广东万和集团2015—2019年经营规模92

图表：广东万和集团2019年收入产品构成92

图表：广东万和集团2019年收入行业构成93

图表：广东万和集团2015—2019年盈利能力分析93

图表：销售额前五名客户一览表94

图表：广东万和集团2015—2019年成长性能力分析97

图表：杭州老板电器股份2015—2019年经营规模98

图表：杭州老板电器股份2019年收入产品构成98

图表：杭州老板电器股份2019年收入行业构成99

图表：杭州老板电器股份2015—2019年盈利能力分析99

图表：杭州老板电器股份2015—2019年成长性能力分析101

图表：中国小家电企业区域分布104

图表：小家电行业上下游行业关联关系图105

图表：国内小家电企业经营模式107

图表：2012-2019年中国GDP增长情况118

图表：2012-2019年中国居民人均可支配收入119

图表：消费者的需求层次132

图表：中国小家电全国市场零售额133

图表目录：