第一章　感冒药概述 9

1.1　感冒药的概念及意义 9

1.1.1感冒药的定义 9

1.1.2 感冒药的分类 9

1.1.3感冒病基本概述 10

1.2　感冒的治疗 11

1.2.1对症疗法 11

1.2.2中药治疗 11

1.2.3自愈治疗 12

1.2.4控制感染 12

第二章　2013-2016年感冒药行业发展宏观环境分析 13

2.1　2013-2016年中国宏观经济发展环境分析 13

2.1.1中国GDP分析 13

2008-2015年中国GDP增长状况

2.1.2居民收入增长情况 13

2.1.3居民消费与恩格尔系数 14

2.1.4居民医疗保健消费支出情况 15

2.2 2013-2016年中国医药行业社会环境分析 16

2.2.1 2016年中国居民医疗保障情况分析 16

2.2.2 2016年中国医疗卫生服务情况 17

公立医院、民营医院数量变化情况

各类医疗机构病床使用情况

2.2.3 2016年中国人口统计情况 21

2.3 2016年中国医药行业政策环境分析 22

2.3.1 中国医药行业管理体制 22

2.3.2 2016年中国医药行业政策环境综述 23

2.3.3 2016年中国医药行业政策环境分析 29

2.3.4 中国医改对医药行业结构性影响分析 36

2.4 2012-2015中国医药行业发展环境分析 37

2.4.1 2016年中国医药行业运行情况分析 37

2.4.2 2016年中国医药进出口状况分析 40

2.4.3 2016年中国医药行业运行情况分析 46

2016年上半年中国医药工业主营业务收入情况

2.4.4 2016年中国医药行业产量情况 48

2.4.5 2016年上半年中国医药行业经济运行分析 53

2.4.6 未来中国医药行业增长性分析 60

2.5 2016年中店品类发展指数分析 61

2.5.1 2016年中店大类结构变化分析 61

2.5.2 2016年中店细分品类的变化分析 65

第三章　2013-2016年中国感冒药市场分析 67

3.1 2013-2016年中国感冒药市场的概况 67

3.1.1中国感冒药市场的发展环境 67

3.1.2中国感冒药市场规模及扩张趋势 67

3.1.3中国感冒药的市场容量统计 68

3.2 2013-2016年中国感冒药的市场特征 68

3.2.1 感冒药行业市场季节性特征 68

3.2.2中国感冒药市场的产品结构特征 69

3.3 2016年中国感冒药的市场竞争分析 69

3.3.1知名品牌占大部分市场份额 69

3.3.2 感冒药市场大半为外资品牌占据 71

3.3.3国产与合资品牌市场增势强劲 71

3.3.4终端感冒药市场竞争激烈 72

3.3.5中国感冒药市场的个性化竞争 73

3.4 2016年中国感冒药市场危机的剖析 74

3.4.1全球感冒药危机的起因 74

3.4.2中国感冒药安全性分析 74

3.4.3感冒药危机中的中国市场 76

3.4.4中国感冒药企业的应对策略 76

3.4.5感冒药危机中的机会分析 77

第四章　2013-2016年中国感冒药行业细分产品市场分析 79

4.1 2013-2016年清热解毒类中成药市场 79

4.1.1 中国清热解毒类中成药市场概况 79

4.1.2 中国清热解毒类用药市场规模 79

4.1.3 清热解毒中药注射剂市场竞争状况 80

4.1.4 中国清热冲剂类中成药市场规模 81

4.2 2013-2016年止咳化痰类中成药市场 83

4.2.1 中国止咳化痰类用药市场现状 83

4.2.2 中国止咳化痰类中成药销售增长情况 83

4.2.3 中国止咳化痰药市场竞争状况 83

4.2.4 中国止咳化痰中成药市场规模 84

4.3 2016年中国抗感冒西药市场发展概况 86

4.3.1中国抗感冒市场的规模统计 86

4.3.2中国抗药市场的发展概况 87

4.3.3中国抗组胺药市场的发展概况 88

4.4 2016年中国儿童感冒市场发展概况 90

4.4.1国外儿童感冒药的用药特点 90

4.4.2中国儿童感冒药的市场规模 90

4.4.3中国儿童感冒药的市场特点 91

4.4.4国产儿童感冒药竞争力分析 92

第五章　中国感冒药消费研究及市场营销策略分析 93

5.1 中国感冒药消费分析 93

5.1.1消费者对各种感冒药的认可度 93

5.1.2中低价位感冒药受消费者青睐 94

5.1.3类感冒药广受消费者欢迎 94

5.1.4我国消费者选择感冒药诱因 95

5.1.5我国感冒药市场的消费特征 95

5.2 影响消费者购药行为的因素分析 96

5.3 中国感冒药市场的营销原则 96

5.3.1差异性原则 96

5.3.2大类市场定位原则 97

5.3.3模糊真相原则 97

5.4 中国感冒药生产企业的营销策略 98

5.4.1以消费者为中心 98

5.4.2选准目标 99

5.4.3了解目标对象 100

5.4.4品牌是关键 100

5.4.5广告是捷径 101

5.4.6产品质量是保证 102

5.4.7不能忽略购买理由 102

第六章　中国感冒药优势品牌企业经营分析 103

6.1 白加黑（拜耳医药保健有限公司启东分公司） 103

6.1.1企业概况 103

6.1.2“白加黑”品牌发展历程 103

6.1.3“白加黑”市场发展策略 104

6.1.4“白加黑”市场销售额统计 104

6.2 新康泰克（中美天津史克制药有限公司） 105

6.2.1企业概况 105

6.2.2新康泰克品牌发展历程 105

6.2.3新康泰克化解危机的对策 105

6.2.4新康泰克市场销售额统计 106

6.3 999感冒灵（三九医药股份有限公司） 106

6.3.1企业概况 106

6.3.2品牌发展战略综述 107

6.3.3　999感冒灵赢得市场的策略 107

6.3.4　999感冒灵市场销售额统计 108

6.4 泰诺感冒药（上海强生制药有限公司） 108

6.4.1企业概况 108

6.4.2泰诺赢得市场的策略 109

6.4.3美国强生召回感冒药 110

6.4.4泰诺市场销售额统计 111

6.5 感康（吉林省吴太感康有限公司） 111

6.5.1企业概况 111

6.5.2品牌发展战略综述 111

6.5.3感康赢得市场的策略 113

6.5.4感康市场销售额统计 114

6.6 百服宁（上海百时美施贵宝公司） 114

6.6.1企业概况 114

6.6.2百服宁市场销售额统计 114

6.7 快克感冒药（海南亚洲制药有限公司） 115

6.7.1企业概况 115

6.7.2品牌发展战略综述 115

6.7.3快克赢得市场的策略 115

6.7.4快克市场销售额统计 116

6.8 康必得（河北恒利集团制药有限公司） 116

6.8.1企业概况 116

6.8.2康必得市场销售额统计 117

第七章　2017-2022年中国感冒药行业前景分析 118

7.1　中国感冒药行业发展趋势 118

7.1.1 感冒药行业发展趋势 118

7.1.2 感冒药细分产品发展趋势 118

7.1.3 儿童感冒药发展趋势 119

7.2　2017-2022年中国感冒药行业发展前景 119

7.2.1感冒药行业前景广阔 119

7.2.2 儿童感冒药行业发展前景 119

7.2.3 中药感冒药发展前景 120

7.3　2017-2022年中国感冒药行业发展预测 120

第八章　2017-2022年中国感冒药行业投资策略分析 121

8.1　中国感冒药行业投资机会分析 121

8.1.1感冒药行业吸引力分析 121

8.1.2感冒药行业增长动力分析 121

8.2　中国感冒药行业进入壁垒 122

8.2.1政策性壁垒 122

8.2.2技术进入壁垒 122

8.2.3品牌障碍 123

8.2.4资金障碍 123

8.2.5成本优势壁垒 123

8.2.6规模经济壁垒 124

8.3　感冒药行业风险因素分析 124

8.3.1技术风险 124

8.3.2医疗卫生体制改革风险 124

8.3.3新产品的研发风险 125

8.3.4人才匮乏的风险 125

8.3.5环保政策的风险 125

8.4　感冒药行业投资策略分析 125

8.4.1感冒药行业投资领域建议 125

图表目录

图表 1  2004-2016年中国GDP增长趋势图 13

 图表 2  2004-2016年中国城镇居民家庭人均可支配收入趋势图 14

 图表 3  2013-2016年中国农村居民家庭人均纯收入趋势图 14

 图表 4  2013-2016年中国城镇居民家庭恩格尔系数 15

 图表 5  2013-2016年中国农村居民家庭恩格尔系数 15

 图表 6  1990-2016年主要年份中国城镇居民平均每人医疗保健支出及占比统计 15

 图表 7  1990-2016年主要年份中国农村居民平均每人医疗保健支出占比 16

 图表 8  2013-2016年中国城镇居民基本医疗保险情况 16

 图表 9  2013-2016年中国新型农村合作医疗情况 17

 图表 10  2013-2016年中国医疗机构诊疗人次及入院人数统计 17

 图表 11  2013-2016年中国医疗机构诊疗人次增长趋势图 18

 图表 12  2013-2016年中国医疗机构入院人次增长趋势图 18

 图表 13  2016年全国医疗机构总诊疗人次数和出院人数 19

 图表 14  2013-2016年中国卫生费用总体情况统计 20

 图表 15  2013-2016年中国卫生费用增长趋势图 21

 图表 16  2013-2016年中国人均卫生费用增长情况 21

 图表 17  2016年中国人口数及其构成情况 21

 图表 18  2013-2016年中国公立医院改革试点工作进展情况一览 24

 图表 19  2016年各有关部门推进医改工作一览 29

 图表 20  全民医保前后市场结构：总量增长、结构颠覆 37

 图表 21  2016年中国医药制造行业经济指标统计 38

 图表 22  2016年中国医药制造行业前5省区企业数量排名 39

 图表 23  2016年中国医药制造行业前5省区总资产排名 39

 图表 24  2016年中国医药制造行业前5省区销售规模排名 39

 图表 25  2016年中国医药制造行业前5省区利润排名 40

 图表 26  2016年中国医药分产品出口统计 40

 图表 27  2016年中国医药产品出口区域市场统计 44

 图表 28  2016年中国医药产品出口国家统计 45

 图表 29  2016年中国医药制造行业经济指标统计 47

 图表 30  2004-2016年中国化学原药产量统计 48

 图表 31  2004-2016年中国化学原药产量趋势图 49

 图表 32  2016年中国各地区化学原药产量统计 49

 图表 33  2016年中国各地区化学原药产量及所占比例 50

 图表 34  2004-2016年中国中成药产量统计 51

 图表 35  2004-2016年中国中成药产量增长趋势图 51

 图表 36  2016年中国各地区中成药产量统计 51

 图表 37  2016年中国各地区中成药产量及所占比例 52

 图表 38  2013-2016年医药行业固定资产投资情况 54

 图表 39  2013-2016年医药行业工业总产值情况 55

 图表 40  2013-2016年医药行业新产品产值情况 56

 图表 41  2013-2016年医药行业工业销售产值情况 57

 图表 42  2013-2016年医药行业出货值情况 59

 图表 43  2013-2016年中店渠道和非销售规模统计 62

 图表 44  2013-2016年中店渠道和非销售比例结构图 62

 图表 45  2013-2016年中品大类市场规模统计 63

 图表 46  2013-2016年中品大类市场规模比例结构图 63

 图表 47  2013-2016年中店渠道非品类份额统计 64

 图表 48  2013-2016年中国OTC和市场规模统计 64

 图表 49  2013-2016年中店渠道结构图 65

 图表 50  2016年中国零售规模前30名品类 65

 图表 51  2013-2016年中国感冒药零售规模增长趋势图 66

 图表 52  2013-2016年中国感冒药市场规模增长趋势图 68

 图表 53  2013-2016年感冒药市场结构及增长情况 69

 图表 54  2013-2016年中国感冒药前十大品牌的市场占有率 69

 图表 55  2007-2016年前十大品牌感冒药销售增长情况统计表 70

 图表 56  2006-2016年中国清热解毒类用药市场规模 80

 图表 57  2006-2016年中国清热解毒类中药注射剂市场规模 80

 图表 58  2008年中国清热解毒类中药注射剂市场市场占有率 81

 图表 59  2006-2016年中国清热冲剂类中成药市场规模 82

 图表 60  2008年中国清热冲剂类中成药市场份额 82

 图表 61  2013-2016年止咳化痰用中成药主要品牌销售情况 83

 图表 62  2013-2016年中国止咳化痰类中成药市场占有率 84

 图表 63  2013-2016年中国止咳化痰中成药市场规模趋势图 85

 图表 64  2016年中国止咳化痰药市场结构 85

 图表 65  2013-2016年中国止咳化痰药市场结构及增长情况（亿元） 85

 图表 66  2013-2016年中国儿童感冒药市场规模增长趋势图 91

 图表 67  2016年消费指定购买的感冒药提及率 93

 图表 68  2016年消费者选择感冒药的不同剂型比例 94

 图表 69  2016年消费者选择感冒药的原因 95

 图表 70  2013-2016年拜耳医药保健启东分公司感冒药销售额统计 104

 图表 71  2013-2016年中美天津史克制药有限公司感冒药销售额统计 106

 图表 72  2013-2016年三九企业集团感冒药销售额统计 108

 图表 73  2013-2016年上海强生制药有限公司感冒药销售额统计 111

 图表 74  2013-2016年吉林省吴太感康有限公司感冒药销售额统计 114

 图表 75  2013-2016年上海百时美施贵宝公司感冒药销售额统计 115

 图表 76  2013-2016年海南亚洲制药有限公司感冒药销售额统计 116

 图表 77  2013-2016年河北恒利集团制药有限公司感冒药销售额统计 117

 图表 78  2017-2022年中国感冒药市场规模增长趋势预测 120

图表目录：