第一部分 otc药品行业特性研究

第一章 非处方药的行业概况

第一节 otc定义与分类介绍

一、otc的定义与标准

二、处方药

三、非处方药

四、处方药与非处方药的区别

五、otc产品的分类

第二节 otc产品的特性

一、医药行业特性

二、otc药品的特性

三、otc药品的五大特征

四、otc市场的独特地位和特点

第三节 药品分类管理相关法规和政策说明

第四节 otc管理制度

一、国外otc的管理制度

二、我国otc制度建设

三、建立otc制度处方监管是核心

第二章 2016-2019年中国otc药品行业产业经济发展环境分析

第一节 2016-2019年中国otc药品行业产业经济运行环境分析

第二节 2016-2019年中国otc药品行业产业政策环境分析

一、otc药品行业政策

二、相关产业政策影响分析

三、相关行业十三五发展规划

第三节 2016-2019年中国otc药品行业产业社会环境分析

一、2016-2019年我国人口结构分析

二、2016-2019年教育环境分析

三、2016-2019年文化环境分析

四、2016-2019年生态环境分析

五、2016-2019年中国城镇化率分析

第四节 2016-2019年中国otc药品行业产业技术环境分析

第二部分 otc药品行业发展现状研究

第三章 2016-2019年世界otc药品产业发展态势分析

第一节 2016-2019年国际otc药品市场的总体概况

一、otc市场是全球医药业发展的重要领域

二、世界otc市场 的发展回顾

三、国际非处方药转换市场的简析

四、亚太地区非处方药市场的发展概况

第二节 2016-2019年全球otc行业市场竞争格局分析

第三节 2020-2025年全球otc市场展望分析

一、处方药向otc转换

二、dtc营销

三、市场开发的成长机会

四、医药工业全球化

第四章 2016-2019年中国otc药品市场发展动态分析

第一节 2016-2019年中国otc药品市场的发展概况

一、otc市场的发展综述

二、中国非处方药市场的发展扩容

三、otc市场经营模式的分类综述

四、医药otc三级市场操作模式简析

第二节 2016-2019年非处方药市场的消费者行为简析

一、otc消费者市场的内容

二、影响otc购 买者行为的主要因素

三、otc消费者的决策

四、otc药品的购买过程

第三节 2016-2019年otc药品市场沟通组合以及其意义

一、otc药品市场的沟通过程

二、otc药品市场沟通组合

三、市场沟通的构成要素

四、otc药品市场沟通的意义

五、确定沟通和促销组合须考虑的因素

六、otc药品有效市场沟通的任务与步骤

第四节 2016-2019年中国otc药品市场发展存在的问题及对策

一、中国otc市场的发展缺乏领导品牌

二、otc药品的包装成为医药市场竞争的盲点

三、非处方药品市场发展的七大策略

四、多层次资本市场的发展可以从otc入手

五、药品陈列成为otc市场创造最大利润的有效途径

第五章 2016-2019年中国otc药品的市场营销战略研究

第一节 otc药品营销概况

一、otc市场营销管理是药企推广市场的关键

二、otc药品已经 向保健品营销方式发展

三、otc医药营销模式的变革以及创新的综述

四、otc药品和保健品现行销售模式的思考

第二节 2016-2019年otc营销调研浅析

一、市场调研与营销调研的含义

二、营销调研的作用及意义

三、otc营销调研的范围

第三节 2016-2019年otc药品市场终端模式与营销策略的对比

一、otc市场终端概述

二、药店市场终 端及营销策略

三、医院市场终端及营销策略

四、otc市场终端模式展望

第四节 2016-2019年otc市场营销存在的问题及对策

一、otc药品市场营销存在的五个陷阱

二、otc营销面临的四大软肋

三、有效性成为otc营销发展的硬伤

四、otc市场营销应以拉动为主推动为辅

五、走出otc终端带金销售泥潭的建议

六、医药企业otc市场未来营销的发展道路

第五节 2016-2019年otc药品市场营销的挑战及趋势

一、零售终端连锁化的趋势给otc终端营销带来新的挑战

二、otc药品市场营销的十大趋势

三、情感营销是otc药品市场营销的新理念

第六章 2016-2019年中国otc药品研究开发分析

第一节 全球医药研发渐移中国

第二节 2016-2019年国内医药研发动态

一、肝病新药在我国研制成功

二、我国首个治疗 丙肝中药新药松栀丸获准生产

三、东阿阿胶治疗血栓的新药获得国家新药证书网络

四、新药研究国家企业影响医药产品市场前景

五、新制剂开发市场四类研制发展方向值得期待

第三节 2016-2019年中国企业参与新药研发的最佳切入点

一、otc原研药诞生流程

二、otc研发易于切入

三、政策导向是鼓励开发otc市场

第四节 2016-2019年ot江中药业股份有限公司新产品上市一般特点与规律

一、中国本土otc产业新产品上市特点

二、中国ot江中 药业股份有限公司新产品上市规律

第五节 2016-2019年药品市场的专利分析

一、中药企业知识产权能力建设待加强

二、延长药品专利期限知识产权局还尚未列入议程

三、全球有35种药品专利到期

四、仿制药是全球药品专利到期后的国际机会

第七章 2016-2019年中国感冒药市场运行形势分析

第一节 2016-2019年中国感冒药市场的分析

一、中国国感冒药市场的概况

二、国内感冒药市场的总体简析

三、otc感冒药 市场的发展

四、知名品牌主宰着感冒药市场

五、中国感冒药市场的销售概况

第二节 2016-2019年感冒药细分市场的发展分析

一、中成药及西药在感冒药市场上的发展

二、中药感冒药迎来春天化学药仍是全国市场的主导

三、中药感冒药主力品种优势显现整体市场前景向好

四、中药感冒药市场的发展亟待大展宏图

第三节 2016-2019年中国感冒药报刊广告市场竞争简析

一、感冒药报刊广告月度投放走势清晰

二、全国各区域感冒药报刊广告出现全线回落

三、报刊广告市场品牌竞争的压力有所减缓

四、感冒药报刊广告市场被知名企业所主宰

第四节 2016-2019年中国感冒药市场的发展对策

一、感冒药非处方药市场的导入策略

二、感冒药市场发展不易过度细分

三、感冒药市场发展的对策

第五节 2020-2025年感冒药市场的发展前景

一、全球otc类 感冒药及过敏药市场将出现大幅的增长

二、感冒药市场的发展趋势

三、中西药结合逐渐成为感冒药市场主旋律

第八章 2016-2019年中国维生素市场运行态势分析

第一节 2016-2019年国际维生素产业的发展

一、世界维生素市场发展的回顾

二、世界维生素市场的发展概况

三、国际维生素产业的竞争新格局逐渐成型

第二节 2016-2019年中国维生素市场的分析

一、维生素的概述及分类

二、中国维生素市场的发展概况

三、维生素市场的发展速度迅猛

四、中国维生素类药物的出口形势简析

五、2016-2019年份维生素类重点产品的发展

第三节 2016-2019年中国维生素主要热点品种的市场

一、中国维生素a市场的价格下降

二、维生素c制造业的核心竞争力综述

三、中国维c出口 价格上涨的原因

四、中国维生素c出口稳步增长还需防危机

五、中国维生素e市场的浅析

第四节 2016-2019年中国复合维生素市场分析

一、复合维生素保健品市场发展逐渐成熟

二、中国复合维生素市场的竞争格局简析

三、复合维生素京沪穗蓉等八大城市的市场概况

四、复合维生素将发展成为市场的主流产品

第九章 2020-2025年中国维生素市场的发展趋势分析

一、小品种将是维生素产业的发展方向

二、中国维生素市场的发展前景

第十章 2016-2019年中国胃肠用药市场运行走势分析

第一节 2016-2019年中国胃肠用药市场的总体概况

一、世界胃肠道用药市场的回顾

二、胃肠道用药发展的概况

三、中国胃动力药及助消化药主要产品市场的综述

四、健胃消食片激起中国胃肠药市场战火

第二节 2016-2019年中国胃肠道用药报刊广告市场的分析

一、市场竞争加剧

二、华北东北崛起

三、中药勇担主角

四、卖点以陈述为主

第三节 2016-2019年北京、上海以及广州胃肠用药的零售市场

一、胃肠用药零售的市场特点

二、重点品种分析

第四节 2016-2019年中国抗消化性溃疡药物市场分析

一、消化性溃疡药市场的总体概况

二、国内抗消化性 溃疡药物的研发动态

三、抗消化性溃疡药物的市场份额综述

四、国内抗消化性溃疡药的医院市场竞争力简析

第五节 2020-2025年中国胃肠用药市场的发展对策及前景

一、中国肠胃用药市场的发展要以招商为先

二、胃肠病用药的发展前景广阔

三、治疗消化系统疾病药品的市场发展潜力巨大

第十一章 2016-2019年中国解热镇痛药市场发展局势分析

第一节 2016-2019年中国解热镇痛药的总体概况

一、中国解热镇痛药市场的回顾

二、国内解热 镇痛药市场的优势显现

三、解热镇痛药市场的产销分析

四、解热镇痛抗炎药的零售市场综述

第二节 2016-2019年解热镇痛药细分品种的分析

一、扑热息痛、阿司匹林和布洛芬原料药的出口概况

二、国内阿司匹林市场出口保持稳定价格略有下降

三、中国老牌镇痛药扑热息痛的出口显现新的动态

四、布洛芬市场的总体分析

五、萘普生原料药的潜力有待挖掘

第三节 2020-2025年中国解热镇痛药市场的发展趋势

一、国外非处方镇痛药市场非甾体类将占据5成的份额

二、美国解热镇痛药市场的发展趋势

三、中国解热镇痛原料药市场有着广阔前景

四、疼痛类用药期盼着社区发展的春天

第十二章 2016-2019年中国其他otc药品的市场监测分析

第一节 妇科外用药

一、妇科炎症用药市场的现状透析

二、妇科炎 症用药市场细分逐渐明显

三、2016-2019年中国妇科用药市场的现况

第二节 皮肤外用药

一、抗真菌产品在皮肤外用药市场处领先地位

二、皮肤科外用药市场的综述

三、中国皮肤外用药市场的规模冲破60亿

四、皮肤外用药京沪穗三地零的售市场已接近饱和

第三节 咽喉用药

一、咽喉用药 市场的整体概况

二、中国咽喉口腔用药零售市场简析

三、2016-2019年国内咽喉产品的零售市场

四、2016-2019年中国咽喉疾病用药报刊广告市场分析

五、咽喉疾病用药市场细分成为老产品新的出路

第十三章 2016-2019年中国otc行业市场竞争格局分析

第一节 2016-2019年我国医药行业的swot分析

一、我国医药行业优势领域

二、医药行业面临的挑战及应对措施

三、我国医药企业的主要问题

第二节 2016-2019年年otc药品营销竞争策略

一、2016-2019年otc药 品营销策略

二、2016-2019年otc市场的营销战术及管理

三、医药企业otc市场未来营销之路

四、走品牌之路将是otc发展的途径

第三节 2020-2025年中国otc行业市场竞争态势预测分析

第三部分 otc药品行业企业竞争力分析

第十四章 2016-2019年我国otc药品主要企业分析

第一节 重庆太极实业（集团）股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第二节 云南白药集团股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第三节 江中药业股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第四节 山东东阿阿胶股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第五节 三精制药股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第四部分 otc药品行业未来市场前景展望、投资策略研究

第十五章 2020-2025年中国otc行业投资战略部署

第一节 2016-2019年中国医药行业投资概况

一、医药业将进入黄金投资期

二、中国医药产业投资准入政策分析

第二节 2020-2025年中国otc行业投资机会分析

一、我国市场潜力巨大

二、otc市场方兴未艾

三、感冒药执掌市场牛耳

四、中成药前 途无量

五、老年疾病用药以及妇女、儿童用药市场发展迅猛

六、农村市场亟待开发

七、零售药品市场在竞争中继续快速增长

第三节 2020-2025年中国otc行业投资风险

第十六章 2020-2025年中国otc药品市场的前景预测分析

第一节 2020-2025年中国医药行业的发展趋势分析

一、医药行业迎来药品降价不降利的新时代

二、医药市场发展趋势

第二节 2020-2025年中国otc药品市场的发展趋势

一、中国将发展成为国 际最大的otc市场

二、持续整合是未来中国otc市场发展的态势

三、中国非处方药市场的发展潜力巨大

四、非处方药市场的发展前景广阔

第三节 2020-2025年中国otc行业盈利能力预测分析

第十七章 2020-2025年中国otc药品行业发展策略及投资建议

第一节 otc药品行业发展策略分析（AK LT）

一、坚持产品创新的领先战略

二、坚持品牌建设的引导战略

三、坚持工艺技术创新的支持战略

四、坚持市场营销创新的决胜战略

五、坚持企业管理创新的保证战略

第二节 otc药品行业市场的重点客户战略实施

一、实施重点客户战略的必要性

二、合理确立重点客户

三、对重点客户的营销策略

四、强化重点客户的管理

五、实施重点客户战略要重点解决的问题

图表目录

图表 2015-2019年我国国内生产总值及增长速度分析

图表 2015-2019年全部工业增加值及其增长速度

图表 2018年主要工业产品产量及其增长速度

图表 2018年规模以上工业企业实现利润及其增长速度

图表 2015-2019年建筑业增加值及其增长速度

图表 2015-2019年粮食产量及其增长速度

图表 2015-2019年全社会固定资产投资及增长速度

图表 2018年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度

图表 2015-2019年社会消费品零售总额及其实际增长速度

图表 2018年货物进出口总额及其增长速度

图表 2018年主要商品进口数量、金额及其增长速度

图表 2015-2019年全国货物进出口总额

图表 2018年末人口数及其构成

图表 2015-2019年我国人口数量变化图

更多图表见正文……

图表目录：