第一章 2015年中国旅游运行概况 11

第一节 2015年旅游重点产品运行分析 11

第二节 我国旅游产业特征与行业重要性 12

一、在第三产业中的地位 12

二、在GDP中的地位 12

第二章 2015年旅游发展宏观经济环境分析 13

第一节 2015年宏观经济政策影响 13

第二节 2015年中国经济运行预测 15

第三节 “十三五”期间国民经济发展预测 17

第四节 2015年国际经济环境分析 21

第三章 旅游行业2015年政策环境变化分析 25

第一节 国内宏观经济形势分析 25

第二节 国内宏观调控政策分析 31

第三节 国内旅游行业政策分析 32

一、行业具体政策 32

二、政策特点与影响 33

第四章 2015年国际旅游行业发展分析 34

2001-2015年中国国内居民出境游人数（万人次）

2000-2015年中国国际旅游收入（单位：亿美元）

第一节 世界旅游生产与消费格局分析 34

第二节 2015年世界旅游市场存在的问题 35

第五章 我国旅游行业供需状况分析 37

第一节 旅游行业市场需求分析 37

第二节 旅游行业供给能力分析 38

第三节 旅游行业进出口贸易分析 38

一、产品的国内外市场需求态势 38

二、国内外产品的比较优势 39

第六章 旅游行业前十强省市比较分析 40

第一节 前十强省市的人均指标比较 40

第二节 前十强省市的经济指标比较 42

一、前十强省市的盈利能力比较 42

二、前十强省市的营运能力比较 44

三、前十强省市的偿债能力比较 46

第七章 旅游行业竞争绩效分析 48

第一节 旅游行业总体效益水平分析 48

第二节 旅游行业产业集中度分析 48

第三节 旅游行业不同所有制企业绩效分析 49

第四节 旅游行业不同规模企业绩效分析 49

第五节 旅游市场分销体系分析 50

一、销售渠道模式分析 50

二、产品最佳销售渠道选择 51

第八章 旅游行业区域分析 51

第一节 我国旅游企业区域分析 51

第二节 山东省旅游行业发展状况分析 52

一、山东省旅游行业产销分析 52

二、山东省旅游行业盈利能力分析 52

三、山东省旅游行业偿债能力分析 53

四、山东省旅游行业营运能力分析 54

第三节 广东省旅游行业发展状况分析 55

一、广东省旅游行业产销分析 55

二、广东省旅游行业盈利能力分析 55

三、广东省旅游行业偿债能力分析 56

四、广东省旅游行业营运能力分析 57

第四节 江苏省旅游行业发展状况分析 58

一、江苏省旅游行业产销分析 58

二、江苏省旅游行业盈利能力分析 58

三、江苏省旅游行业偿债能力分析 59

四、江苏省旅游行业营运能力分析 60

第五节 浙江省旅游行业发展状况分析 61

一、浙江省旅游行业产销分析 61

二、浙江省旅游行业盈利能力分析 61

三、浙江省旅游行业偿债能力分析 62

四、浙江省旅游行业营运能力分析 63

第九章 我国旅游行业投分析 64

第一节 我国旅游行业企业所有制状况 64

第二节 我国旅游行业外资进入状况 65

第三节 我国旅游行业合作与并购 66

第四节 我国旅游行业投资体制分析 66

第五节 我国旅游行业资本市场分析 66

第十章 旅游产业经营策略分析 68

第一节 总体经营策略 68

第二节 市场竞争策略 70

一、细分市场及产品定位 70

二、价格与促销手段 72

三、销售渠道 75

第三节 行业品牌分析 77

第十一章 我国旅游行业重点企业分析 82

第一节 中青旅控股股份有限公司. 82

一、公司基本情况 82

二、公司经营与财务状况 82

(一)企业的偿债能力分析 82

(二)企业运营能力分析 85

(三)企业盈利能力分析 88

第二节 首旅集团. 91

一、公司基本情况 91

二、公司经营与财务状况 92

(一)企业的偿债能力分析 92

(二)企业运营能力分析 95

(三)企业盈利能力分析 98

第三节 锦江国际集团. 101

一、公司基本情况 101

二、公司经营与财务状况 102

(一)企业的偿债能力分析 102

(二)企业运营能力分析 104

(三)企业盈利能力分析 107

第四节 丽江玉龙旅游股份有限公司. 110

一、公司基本情况 110

二、公司经营与财务状况 111

(一)企业的偿债能力分析 111

(二)企业运营能力分析 114

(三)企业盈利能力分析 117

第十三章 旅游相关产业2015年走势分析 120

第一节 上游行业影响分析 120

一、景区 120

二、酒店业 121

第二节 下游行业影响分析 123

第十四章 旅游行业成长能力及稳定性分析 124

第一节 旅游行业生命周期分析 124

第二节 旅游行业增长性与波动性分析 125

第三节 旅游行业集中程度分析 128

第十五章 旅游行业投资机会分析 128

第一节 2012-2015年旅游行业主要区域投资机会 128

第二节 2012-2015年旅游行业市场投资机会 129

第三节 2012-2015年旅游行业企业的多元化投资机会 130

第十六章 旅游产业投资风险 132

第一节 游行业宏观调控风险 132

第二节 旅游行业竞争风险 132

第三节 旅游行业供需波动风险 133

第四节 旅游行业技术创新风险 133

第五节 旅游行业经营管理风险 134

表格目录：

表格 1：2015年中国旅游行业前十强省份人均指标比较 40

表格 2：2015年中国旅游行业前十强省份盈利指标比较 42

表格 3：2015年中国旅游行业前十强省份营运指标比较 44

表格 4：2015年中国旅游行业前十强省份营运指标比较 46

表格 5：2012-2015年中国旅游行业盈利能力表 48

表格 6：2012-2015年同期山东省旅游行业产销能力 52

表格 7：2012-2015年山东省旅游行业盈利能力表 52

表格 8：2012-2015年山东省旅游行业偿债能力表 53

表格 9：2012-2015年山东省旅游行业营运能力表 54

表格 10：2012-2015年同期广东省旅游行业产销能力 55

表格 11：2012-2015年广东省旅游行业盈利能力表 55

表格 12：2012-2015年广东省旅游行业偿债能力表 56

表格 13：2012-2015年广东省旅游行业营运能力表 57

表格 14：2012-2015年同期江苏省旅游行业产销能力 58

表格 15：2012-2015年江苏省旅游行业盈利能力表 58

表格 16：2012-2015年江苏省旅游行业偿债能力表 59

表格 17：2012-2015年江苏省旅游行业营运能力表 60

表格 18：2012-2015年同期浙江省旅游行业产销能力 61

表格 19：2012-2015年浙江省旅游行业盈利能力表 61

表格 20：2012-2015年浙江省旅游行业偿债能力表 62

表格 21：2012-2015年浙江省旅游行业营运能力表 63

表格 22：近4年中青旅控股股份有限公司资产负债率变化情况 82

表格 23：近4年中青旅控股股份有限公司产权比率变化情况 83

表格 24：近4年中青旅控股股份有限公司已获利息倍数变化情况 84

表格 25：近4年中青旅控股股份有限公司固定资产周转次数情况 85

表格 26：近4年中青旅控股股份有限公司流动资产周转次数变化情况 86

表格 27：近4年中青旅控股股份有限公司总资产周转次数变化情况 87

表格 28：近4年中青旅控股股份有限公司销售净利率变化情况 88

表格 29：近4年中青旅控股股份有限公司销售毛利率变化情况 89

表格 30：近4年中青旅控股股份有限公司资产净利率变化情况 90

表格 31：近4年首旅集团资产负债率变化情况 92

表格 32：近4年首旅集团产权比率变化情况 93

表格 33：近4年首旅集团已获利息倍数变化情况 94

表格 34：近4年首旅集团固定资产周转次数情况 95

表格 35：近4年首旅集团流动资产周转次数变化情况 96

表格 36：近4年首旅集团总资产周转次数变化情况 97

表格 37：近4年首旅集团销售净利率变化情况 98

表格 38：近4年首旅集团销售毛利率变化情况 99

表格 39：近4年首旅集团资产净利率变化情况 100

表格 40：近4年锦江国际集团资产负债率变化情况 102

表格 41：近4年锦江国际集团产权比率变化情况 103

表格 42：近4年锦江国际集团已获利息倍数变化情况 103

表格 43：近4年锦江国际集团固定资产周转次数情况 104

表格 44：近4年锦江国际集团流动资产周转次数变化情况 105

表格 45：近4年锦江国际集团总资产周转次数变化情况 106

表格 46：近4年锦江国际集团销售净利率变化情况 107

表格 47：近4年锦江国际集团销售毛利率变化情况 108

表格 48：近4年锦江国际集团资产净利率变化情况 109

表格 49：近4年丽江玉龙旅游股份有限公司资产负债率变化情况 111

表格 50：近4年丽江玉龙旅游股份有限公司产权比率变化情况 112

表格 51：近4年丽江玉龙旅游股份有限公司已获利息倍数变化情况 113

表格 52：近4年丽江玉龙旅游股份有限公司固定资产周转次数情况 114

表格 53：近4年丽江玉龙旅游股份有限公司流动资产周转次数变化情况 115

表格 54：近4年丽江玉龙旅游股份有限公司总资产周转次数变化情况 116

表格 55：近4年丽江玉龙旅游股份有限公司销售净利率变化情况 117

表格 56：近4年丽江玉龙旅游股份有限公司销售毛利率变化情况 118

图表目录

图表 1：2015年旅游业在第三产业中所占的地位 12

图表 2：2015年旅游业在gdp中所占的地位 12

图表 3：“十三五”时期经济社会发展的主要指标 18

图表 4：2012-2015年国内生产总值季度累计同比增长率(%) 25

图表 5：2012-2015年社会消费品零售总额月度同比增长率(%) 26

图表 6：2012-2015年固定资产投资完成额月度累计同比增长率(%) 26

图表 7：2012-2015年出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率(%) 27

图表 8：2012-2015年居民消费价格指数(上年同月=100) 28

图表 9：2012-2015年工业品出厂价格指数(上年同月=100) 29

图表 10：2012-2015年货币供应量月度同比增长率(%) 30

图表 11：2015年中国旅游行业前十强省份人均指标比较 40

图表 12：2015年中国旅游行业前十强省份人均资产比较 40

图表 13：2015年中国旅游行业前十强省份人均工业总产值比较 41

图表 14：2015年中国旅游行业前十强省份人均负债比较 41

图表 15：2015年中国旅游行业前十强省份销售利润率比较 42

图表 16：2015年中国旅游行业前十强省份总资产报酬率比较 43

图表 17：2015年中国旅游行业前十强省份权益利润率比较 43

图表 18：2015年中国旅游行业前十强省份总资产周转率比较 44

图表 19：2015年中国旅游行业前十强省份固定资产周转率比较 45

图表 20：2015年中国旅游行业前十强省份流动资产周转率比较 45

图表 21：2015年中国旅游行业前十强省份应收帐款周转率比较 46

图表 22：2015年中国旅游行业前十强省份资产负债率比较 47

图表 23：2015年中国旅游行业前十强省份负债与所有者权益比率比较 47

图表 24：2012-2015年中国旅游行业盈利能力对比图 48

图表 25：2015年我国旅游行业不同所有制企业市场份额分布 49

图表 26：2015年我国旅游行业不同所有制企业市场份额分布 49

图表 27：2015年我国旅游行业不同规模企业市场份额分布 49

图表 28：2015年我国旅游行业不同规模企业市场份额分布 50

图表 29：2012-2015年山东省旅游行业盈利能力对比图 52

图表 30：2012-2015年山东省旅游行业资产负债率对比图 53

图表 31：2012-2015年山东省旅游行业负债与所有者权益比率对比图 53

图表 32：2012-2015年山东省旅游行业营运能力对比图 54

图表 33：2012-2015年广东省旅游行业盈利能力对比图 55

图表 34：2012-2015年广东省旅游行业资产负债率对比图 56

图表 35：2012-2015年广东省旅游行业负债与所有者权益比率对比图 57

图表 36：2012-2015年广东省旅游行业营运能力对比图 57

图表 37：2012-2015年江苏省旅游行业盈利能力对比图 59

图表 38：2012-2015年江苏省旅游行业资产负债率对比图 59

图表 39：2012-2015年江苏省旅游行业负债与所有者权益比率对比图 60

图表 40：2012-2015年江苏省旅游行业营运能力对比图 60

图表 41：2012-2015年浙江省旅游行业盈利能力对比图 62

图表 42：2012-2015年浙江省旅游行业资产负债率对比图 62

图表 43：2012-2015年浙江省旅游行业负债与所有者权益比率对比图 63

图表 44：2012-2015年浙江省旅游行业营运能力对比图 63

图表 45：2015年我国旅游行业不同所有制企业市场份额分布 64

图表 46：近3年中青旅控股股份有限公司资产负债率变化情况 83

图表 47：近3年中青旅控股股份有限公司产权比率变化情况 84

图表 48：近3年中青旅控股股份有限公司已获利息倍数变化情况 84

图表 49：近3年中青旅控股股份有限公司固定资产周转次数情况 85

图表 50：近3年中青旅控股股份有限公司流动资产周转次数变化情况 86

图表 51：近3年中青旅控股股份有限公司总资产周转次数变化情况 87

图表 52：近3年中青旅控股股份有限公司销售净利率变化情况 88

图表 53：近3年中青旅控股股份有限公司销售毛利率变化情况 89

图表 54：近3年中青旅控股股份有限公司资产净利率变化情况 90

图表 55：近3年首旅集团资产负债率变化情况 93

图表 56：近3年首旅集团产权比率变化情况 94

图表 57：近3年首旅集团已获利息倍数变化情况 94

图表 58：近3年首旅集团固定资产周转次数情况 95

图表 59：近3年首旅集团流动资产周转次数变化情况 96

图表 60：近3年首旅集团总资产周转次数变化情况 97

图表 61：近3年首旅集团销售净利率变化情况 98

图表 62：近3年首旅集团销售毛利率变化情况 99

图表 63：近3年首旅集团资产净利率变化情况 100

图表 64：近3年锦江国际集团资产负债率变化情况 102

图表 65：近3年锦江国际集团产权比率变化情况 103

图表 66：近3年锦江国际集团已获利息倍数变化情况 104

图表 67：近3年锦江国际集团固定资产周转次数情况 105

图表 68：近3年锦江国际集团流动资产周转次数变化情况 105

图表 69：近3年锦江国际集团总资产周转次数变化情况 106

图表 70：近3年锦江国际集团销售净利率变化情况 107

图表 71：近3年锦江国际集团销售毛利率变化情况 113

图表 72：近3年锦江国际集团资产净利率变化情况 109

图表 73：近3年丽江玉龙旅游股份有限公司资产负债率变化情况 111

图表 74：近3年丽江玉龙旅游股份有限公司产权比率变化情况 112

图表 75：近3年丽江玉龙旅游股份有限公司已获利息倍数变化情况 113

图表 76：近3年丽江玉龙旅游股份有限公司固定资产周转次数情况 114

图表 77：近3年丽江玉龙旅游股份有限公司流动资产周转次数变化情况 115

图表 78：近3年丽江玉龙旅游股份有限公司总资产周转次数变化情况 116

图表 79：近3年丽江玉龙旅游股份有限公司销售净利率变化情况 117

图表 80：近3年丽江玉龙旅游股份有限公司销售毛利率变化情况 118

图表 81：近3年丽江玉龙旅游股份有限公司资产净利率变化情况 119