第一部分 彩妆行业现状篇

第一章 彩妆产业概述 1

第一节 彩妆基础概述 1

一、彩妆特点及类型划分 1

二、彩妆用品 7

1、粉底 7

2、眼影 9

3、睫毛膏 11

4、唇彩 13

第二节 彩妆产业链分析 18

第三节 彩妆行业发展成熟度分析 21

第二章 2015年国内外化妆品行业发展分析 25

第一节 国际化妆品行业发展综述 25

一、国际化妆品的区域市场发展综述 25

二、国际化妆品市场发展状况 33

三、国际化妆品原料市场的新趋势 35

四、国际化妆品产品研发潮流 37

第二节 中国化妆品行业发展概况 38

一、我国化妆品行业发展综况 38

二、我国化妆品行业OEM生产节 奏加快 41

三、我国化妆品零售终端市场呈现新特点 43

四、我国化妆品市场掀起营养护肤新潮 44

五、化妆品行业大牌网络销售状况分析 46

六、我国化妆品网购市场增添新力量 47

七、我国化妆品网络市场零售特点分析 48

第三节 化妆品行业发展存在的问题及措施建议 51

一、我国化妆品行业发展存在的主要问题 51

二、我国本土化妆品企业存在的深层次问题 52

三、中国化妆品行业发展的主要对策 53

四、我国化妆品行业网络推广的措施 55

五、我国化妆品企业拓展农村市场的营销建议 57

第三章 2015年全球彩妆市场运行态势分析 60

第一节 2015年全球彩妆市场运行环境分析 60

第二节 2015年全球彩妆市场运行透视 61

一、全球彩妆市场呈上升势头 61

二、全球彩妆市场规模分析 61

三、品牌彩色化妆品销售情况及占化妆品销售同比分析 62

1、眼部 62

2、唇部 62

第三节 2015年部分国家地区彩妆市场运行分析 63

一、日本 63

二、欧美 67

三、巴西 68

第四章 2015年中国彩妆行业运行形势分析 71

第一节 2015年中国彩妆市场发展概况 71

一、中国彩妆市场的格局 71

二、中国彩妆市场驶入快车道 72

三、国内彩妆市场的可喜变化 73

四、高档彩妆品渐走俏市场 75

五、国内彩妆行业主要运营模式分析 76

六、我国低价彩妆市场运行概况 76

七、我国彩妆网络市场运行解析 78

第二节 2015年中国彩妆市场的品牌发展分析 80

一、我国彩妆市场对品牌的需求强劲 80

二、影响彩妆品牌发展的基本因素分析 80

三、我国彩妆品牌发展面临的困难 81

四、我国彩妆品牌突破策略 81

第三节 2015年中国彩妆消费市场分析 82

一、中国彩妆消费市场亮点聚焦 82

二、彩妆市场结构和价格走势分析 83

三、最佳彩妆类产品研究 86

四、彩妆市场消费者满意度情况分析 87

五、我国彩妆市场主要品种消费概况 89

第四节 2015年中国国产彩妆存在的问题分析 90

一、国内彩妆品牌发展的困局 90

二、国内彩妆产品包装单纯模仿国际品牌 91

第五章 2011-2015年中国彩妆行业数据监测分析 92

第一节 2011-2015年中国化妆品制造行业规模分析 92

一、企业数量增长分析 92

二、从业人数增长分析 93

三、资产规模增长分析 93

第二节 2015年中国化妆品制造行业结构分析 94

一、企业数量结构分析 94

1、不同类型分析 94

2、不同所有制分析 94

二、销售收入结构分析 95

1、不同类型分析 95

2、不同所有制分析 95

第三节 2011-2015年中国化妆品制造行业产值分析 96

一、产成品增长分析 96

二、工业销售产值分析 96

三、出口交货值分析 97

第四节 2011-2015年中国化妆品制造行业成本费用分析 98

一、销售成本统计 98

二、费用统计 98

第五节 2011-2015年中国化妆品制造行业盈利能力分析 99

一、主要盈利指标分析 99

二、主要盈利能力指标分析 99

第六章 2015年中国彩妆细分市场运行透析 100

第一节 颊部彩妆市场分析 100

第二节 唇部彩妆市场分析 101

第三节 眼部彩妆市场分析 101

第四节 美甲用品发展分析 102

第七章 2011-2015年中国彩妆化妆品细分产品进出口贸易数据监测 104

第一节 2011-2015年中国香粉数据统计情况（33049100） 104

一、香粉进出口数量分析 104

二、香粉进出口金额分析 105

第二节 2011-2015年中国唇用化妆品进出口数据统计情况（33041000） 105

一、唇用化妆品进出口数量分析 105

二、唇用化妆品进出口金额分析 106

第三节 2011-2015年中国眼用化妆品进出口数据统计情况（33042000） 106

一、眼用化妆品进出口数量分析 106

二、眼用化妆品进出口金额分析 107

第四节 2011-2015年中国指(趾)甲化妆品进出口数据统计情况（33043000） 107

一、指(趾)甲化妆品进出口数量分析 107

二、指(趾)甲化妆品进出口金额分析 108

第八章 2015年中国彩妆区域市场运行探析 109

第一节 华北地区 109

第二节 东北地区 111

第三节 华东地区 113

第四节 华中地区 115

第五节 华南地区 117

第六节 西南地区 119

第七节 西北地区 121

第九章 2015年中国彩妆市场消费行业调研 123

第一节 2015年中国彩妆市场消费者研究 123

一、中国彩妆消费者收入分析 123

二、彩妆目标客户群体职业分布 123

三、彩妆市场消费需求分析 124

第二节 2015年中国彩妆市场消费者消费行业调研 124

一、消费者彩妆产品使用频次 124

二、消费者彩妆产品品牌忠诚度分析 125

三、消费者彩妆产品价格敏感度分析 125

四、消费者对国内外品牌彩妆产品满意度调研 126

五、消费者彩妆购买渠道调查分布 126

六、消费者购买彩妆产品选择因素的调查 127

第十章 2015年中国彩妆市场营销解析 128

第一节 2015年中国彩妆化妆品营销概述 128

一、彩妆化妆品营销特点 128

二、中国彩妆活动促销的注意事项 129

第二节 中国重点彩妆品牌营销案例 130

一、美宝莲与娥佩兰的营销对比分析 130

二、卡姿兰彩妆的市场营销法宝 132

三、贝优婷市场营销经验解析 134

四、中国丽立美彩妆品牌营销成功启示 138

第三节 彩妆活动促销的注意事项解读 140

一、活动促销对彩妆品牌发展的意义 140

二、保障彩妆活动促销成功的条件 141

三、吸引顾客的法则 142

四、促使活动成功的三要素 143

第四节 彩妆业营销的问题与策略透析 143

一、厂商利用护肤品渠道做彩妆存在的问题 143

二、彩妆市场营销战略 148

三、化妆品专卖店彩妆营销策略 149

第二部分 彩妆行业竞争篇

第十一章 2015年中国彩妆行业竞争格局分析 154

第一节 2015年中国彩妆市场竞争概况 154

一、我国彩妆市场洋土品牌竞争分析 154

二、产品差异化成为彩妆市场的竞争重点 156

三、护肤品牌竞争焦点转向彩妆市场 157

四、金融危机下彩妆市场竞争形势出现新变化 157

五、我国彩妆市场竞争继续升级 160

六、中国彩妆市场SWOT分析 161

第二节 2015年国际品牌彩妆企业在中国市场的发展动态 165

一、跨国彩妆品牌在中国市场竞争激烈 165

二、韩国谜尚在中国彩妆市场的竞争情况 168

第三节 2015年中国彩妆市场国产与外资品牌的竞争分析 171

一、中国彩妆市场竞争升级 171

二、彩妆市场外资与本土品牌的竞争加剧 173

三、彩妆品牌在中国各区域市场竞争力排名 175

第四节 2015年中国彩妆市场的竞争策略解读 188

一、本土彩妆品牌应对洋品牌的竞争策略 188

二、国内彩妆企业打造品牌的五大策略 189

三、彩妆市场竞争力提升的四个关键点 190

四、未来彩妆行业竞争趋势 194

第十二章 2015年国际彩妆品牌国内市场运行浅析 195

第一节 欧莱雅（L'Orea） 195

一、公司简介 195

二、欧莱雅经营状况分析 196

三、美宝莲积极培养中国消费市场 199

四、美宝莲产品高端品质大众化消费 200

第二节 宝洁（P&G） 204

一、公司简介 204

二、宝洁经营状况分析 205

三、宝洁调整产品结构重点布局彩妆市场 210

四、宝洁封面女郎彩妆启动中国市场 210

第三节 丝芙兰（Sephora） 213

一、公司简介 213

二、丝芙兰在中国加快开店速度 217

三、丝芙兰化妆品连锁店的创新经营模式 218

第四节 雅诗兰黛（Esteelauder） 219

一、公司简介 219

二、雅诗兰黛经营状况分析 220

三、雅诗兰黛加快彩妆市场扩张步伐 222

第五节 资生堂（SHISEIDO） 225

一、公司简介 225

二、资生堂经营状况分析 225

三、资生堂在日本推出低端彩妆品牌 229

四、资生堂推出TheMakeup彩妆 230

第六节 雅芳（AVON） 231

一、公司简介 231

二、雅芳经营状况分析 232

三、雅芳化妆品的销售渠道剖析 234

四、雅芳旗下彩妆品牌UP2U撤出中国市场 236

第十三章 2015年中国彩妆行业优势企业竞争性财务数据分析 239

第一节 玫琳凯(中国)化妆品有限公司 239

一、企业概况 239

二、企业主营业务分析 240

三、企业最新发展动向分析 241

四、企业获得荣誉分析 241

五、企业直销网点分析 242

第二节 雅芳（中国）有限公司 243

一、企业概况 243

二、企业主营业务分析 244

三、企业慈善公益分析 245

四、企业获得荣誉分析 246

五、企业最新发展动向分析 247

第三节 资生堂丽源化妆品有限公司 247

一、企业概况 247

二、企业主营业务分析 249

三、企业竞争优势分析 249

四、企业获得荣誉分析 251

五、企业最新发展动向分析 252

第四节 松泽化妆品（深圳）有限公司 252

一、企业概况 252

二、企业主营业务分析 252

三、企业经营分析 253

第五节 苏州尚美国际化妆品有限公司 253

一、企业概况 253

二、企业经营分析 254

三、企业品牌结构分析 254

四、企业研发能力分析 254

第六节 文登夏福美容用品有限公司 255

一、企业概况 255

二、企业主营业务分析 255

三、企业盈利能力分析 256

第七节 索芙特股份有限公司 256

一、企业概况 256

二、企业主营业务分析 258

三、企业盈利能力分析 258

四、企业运营能力分析 258

五、企业偿债能力分析 259

六、企业成长能力分析 259

七、企业获得荣誉分析 259

八、企业最新发展动向分析 260

第八节 上海家化联合股份有限公司 260

一、企业概况 260

二、企业主营业务分析 261

三、企业盈利能力分析 262

四、企业运营能力分析 262

五、企业偿债能力分析 263

六、企业成长能力分析 263

七、企业获得荣誉分析 263

八、企业最新发展动向分析 264

第九节 广州市浪奇实业股份有限公司 264

一、企业概况 264

二、企业主营业务分析 267

三、企业盈利能力分析 267

四、企业运营能力分析 268

五、企业偿债能力分析 268

六、企业成长能力分析 268

七、企业获得荣誉分析 269

八、企业最新发展动向分析 269

第十节 河南瑞贝卡发制品股份有限公司 270

一、企业概况 270

二、企业主营业务分析 271

三、企业盈利能力分析 271

四、企业运营能力分析 272

五、企业偿债能力分析 272

六、企业成长能力分析 272

七、企业获得荣誉分析 273

八、企业最新发展动向分析 273

第三部分 彩妆行业前景篇

第十四章 2020-2025中国彩妆行业发展趋势预测分析 274

第一节 2020-2025中国化妆品市场的发展前景预测 274

一、中国化妆品市场的发展潜力极大 274

二、男士化妆品市场商机显现 277

三、化妆品业未来发展十大趋势 279

第二节 2020-2025中国彩妆市场发展趋势展望 282

一、中国彩妆市场未来发展方向探析 282

二、未来彩妆产品发展方向 283

三、彩妆原料往安全、天然、滋养方向发展 283

第三节 2020-2025中国彩妆市场预测分析 285

第四节 2020-2025中国彩妆业发战略研究 287

一、对中国彩妆品牌的战略思考 287

二、彩妆企业经营管理策略 289

第十五章 2015年中国彩妆行业投资环境分析 292

第一节 2015年中国宏观经济环境分析 292

一、国民经济运行情况GDP 292

二、消费价格指数CPI、PPI 293

三、全国居民收入情况 297

四、恩格尔系数 298

五、工业发展形势 299

第二节 2015年中国彩妆行业政策环境分析 301

一、《化妆品卫生规范》 301

二、《日用化妆品说明标准》 303

三、《化妆品广告管理办法》 306

第三节 2015年中国彩妆行业社会环境分析 310

一、人口环境分析 310

二、教育环境分析 311

三、文化环境分析 313

四、中国城镇化率 313

第十六章 2020-2025中国彩妆行业投资机会与风险分析 318

第一节 2015年中国彩妆投资概况 318

一、彩妆投资有利因素 318

二、彩妆投资价值研究 319

三、化妆品产业的赢利模式剖析 321

第二节 2020-2025中国彩妆行业投资机会分析 331

一、未来彩妆市场投资空间大 331

二、化妆品行业投资成瞩目热点 332

三、男士彩妆市场投资前景看好 333

四、中国彩妆行业投资效益分析 334

第三节 2020-2025中国彩妆行业投资风险分析 339

一、市场竞争风险 339

二、管理风险 342

三、政策、行业风险 343

图表目录

图表：中国化妆品产业链情况 20

 图表：2020-2025全球儿童护理产品市场规模预测 34

 图表：2020-2025全球药妆市场规模预测 35

 图表：2010-2015年全球彩妆市场规模情况 61

 图表：2010-2015年日用化学产品制造业企业数量情况 92

 图表：2010-2015年日用化学产品制造业从业人员情况 93

 图表：2010-2015年日用化学产品制造业资产增值情况 93

 图表：日用化学产品制造业 94

 图表：2015年日用化学产品制造业不同所有制企业数量结构情况 94

 图表：日用化学产品制造业 95

 图表：2015年日用化学产品制造业 95

 图表：2010-2015年日用化学产品制造业产成品情况及增长情况 96

 图表：2010-2015年日用化学产品制造业工业销售产值及增长情况 96

 图表：2010-2015年日用化学产品制造业出口交货值及增长情况 97

 图表：2011-2015年日用化学产品制造业销售成本情况 98

 图表：2011-2015年日用化学产品制造业费用情况 98

 图表：2011-2015年日用化学产品制造业利润总额情况 99

 图表：2011-2015年日用化学产品制造业利润总额同比增长情况 99

 图表：2010-2015年唇用化妆品进出口数量情况 104

 图表：2010-2015年唇用化妆品进出口金额情况 105

 图表：2010-2015年唇用化妆品进出口数量情况 105

 图表：2010-2015年唇用化妆品进出口金额情况 106

 图表：2010-2015年唇用化妆品进出口数量情况 106

 图表：2010-2015年唇用化妆品进出口金额情况 107

 图表：2010-2015年唇用化妆品进出口数量情况 107