第一章　彩妆相关概述18

1.1　化妆品的相关概述18

1.1.1 化妆品的定义18

1.1.2 化妆品的分类18

1.1.3 化妆品的主要作用23

1.1.4 化妆品的发展历程28

1.2 彩妆及其产品简释37

1.2.1 彩妆的概念及作用37

1.2.2 彩妆用品简介37

1.3 主要彩妆产品介绍41

1.3.1 粉底的定义及成分41

1.3.2 眼影的概念及作用42

1.3.3 睫毛膏的概念及发展历史42

1.3.4 唇彩的相关概述44

第二章 2013-2016年中国彩妆行业市场发展环境分析45

2.1 2016年中国宏观经济环境分析45

2.1.1 2016年中国gdp增长情况分析45

2.1.2 2016年中国居民消费价格走势47

2.1.3 2016年城乡居民收入与消费分析53

2.1.4 2016年中国社会消费品零售总额54

2.1.5 2016年全社会固定资产投资分析56

2.1.6 2016年进出口总额及增长率分析61

2.2 2013-2016年中国彩妆行业政策环境分析62

2.2.1 化妆品卫生规范62

2.2.2 化妆品评审和命名新政策解读66

2.2.3 化妆品广告管理办法69

2.3 2013-2016年中国彩妆行业社会环境分析72

2.3.1 2016年中国人口及分布总体情况72

2.3.2 2016年中国女性人口及年龄分布72

2.3.3 女性化妆品消费观念变革73

2.4 2013-2016年中国化妆品行业发展分析74

中国化妆品市场消费总规模

2.4.1 2013年中国化妆品市场概况74

2.4.2 2014年中国化妆品行业发展概况75

2.4.3 2015年中国化妆品行业发展概况76

2.4.4 2016年中国化妆品行业发展概况76

第三章 2013-2016年中国彩妆市场运行分析79

3.1 2013-2016年中国彩妆市场概况79

3.1.1 2013-2016年中国彩妆市场规模79

3.1.2 2016年中国彩妆市场结构79

3.1.3 2013-2016年中国彩妆市场的新变化80

3.1.4 2016年中国高档彩妆品走俏市场81

3.2 2016年中国彩妆市场关注度分析87

3.2.1 2016年彩妆品牌关注度87

3.2.2 2016年彩妆产品类型关注度87

3.3 2016年中国彩妆品消费市场调查88

3.3.1 中国彩妆市场消费者调查分析88

3.3.2 中国彩妆消费者生活态度分析89

3.4　中国彩妆市场运作模式分析90

3.4.1 流通型彩妆运作模式90

3.4.2 辐射型彩妆运作模式90

3.4.3 代理型彩妆运作模式91

3.4.4 终端型彩妆运作模式92

3.5 2013-2016年中国国产彩妆市场现状及问题分析92

3.5.1 国产彩妆市场发展现状92

3.5.2 国产彩妆发展中的问题93

3.5.3 国产彩妆品牌发展的困局93

3.5.4 国产彩妆产品包装单纯模仿国际品牌94

第四章 2013-2016年中国彩妆主要细分市场发展分析95

4.1 2013-2016年中国颊部彩妆市场分析95

4.1.1 2016年中国颊部彩妆市场规模95

4.1.2 2016年中国颊部彩妆品牌竞争状况95

4.1.3 2016年中国腮红市场消费调研分析95

4.1.4 2016年中国粉底市场消费调研分析99

4.2 2013-2016年中国眼部彩妆市场发展分析99

4.2.1 2016年中国眼部彩妆市场规模99

4.2.2 2016年中国眼部彩妆品牌竞争状况100

4.2.3 2016年中国眼影市场消费调研分析103

4.2.4 2016年中国睫毛膏市场消费调研分析105

4.3 2013-2016年中国唇部彩妆市场分析111

4.3.1 2016年中国唇部彩妆市场规模111

4.3.2 2016年中国唇部彩妆品牌竞争状况111

4.3.3 2016年中国唇彩市场需求状况分析112

4.3.4 2016年中国唇膏市场消费调研分析112

4.4 2013-2016年中国美甲用品市场分析114

4.4.1 2016年中国美甲用品市场规模114

4.4.2 2013-2016年中国美甲用品品牌竞争分析115

4.4.3 2016年中国指甲油市场消费调研分析115

第五章 2016年中国唇用化妆品进出口分析(33041000)118

5.1 2013-2016年中国唇用化妆品进出口总体情况118

5.1.1 2013-2016年中国唇用化妆品进口情况118

5.1.2 2013-2016年中国唇用化妆品出口情况118

5.2 2016年中国唇用化妆品进出口金额情况119

5.2.1 2016年中国唇用化妆品进口金额状况119

5.2.2 2016年中国唇用化妆品出口金额状况119

5.3 2016年中国唇用化妆品进出口流向情况119

5.3.1 2016年中国唇用化妆品进口流向119

5.3.2 2016年中国唇用化妆品出口流向120

5.4 2016年中国唇用化妆品进出口均价分析120

第六章 2016年中国眼用化妆品进出口分析(33042000)122

6.1 2016年中国眼用化妆品进出口总体情况122

6.1.1 2013-2016年中国眼用化妆品进口情况122

6.1.2 2013-2016年中国眼用化妆品出口情况122

6.2 2016年中国眼用化妆品进出口金额情况123

6.2.1 2016年中国眼用化妆品进口金额状况123

6.2.2 2016年中国眼用化妆品出口金额状况123

6.3 2016年中国眼用化妆品进出口流向情况123

6.3.1 2016年中国眼用化妆品进口来源123

6.3.2 2016年中国眼用化妆品出口流向124

6.4 2016年中国眼用化妆品进出口均价分析124

第七章 2016年中国指(趾)甲化妆品进出口分析(33043000)126

7.1 2016年中国指(趾)甲化妆品进出口总体情况126

7.1.1 2013-2016年中国指(趾)甲化妆品进口情况126

7.1.2 2013-2016年中国指(趾)甲化妆品出口情况126

7.2 2016年中国指(趾)甲化妆品进出口金额情况127

7.2.1 2016年中国指(趾)甲化妆品进口金额状况127

7.2.2 2016年中国指(趾)甲化妆品出口金额状况127

7.3 2016年中国指(趾)甲化妆品进出口流向情况127

7.3.1 2016年中国指(趾)甲化妆品进口流向127

7.3.2 2016年中国指(趾)甲化妆品出口流向128

7.4 2016年中国指(趾)甲化妆品进出口均价分析128

第八章 2013-2016年中国彩妆市场竞争格局分析130

8.1 2013-2016年中国彩妆市场竞争130

8.1.1 中国彩妆市场竞争概况130

8.1.2 2016年中国彩妆厂商竞争格局131

8.1.3 2016年中国彩妆品牌竞争分析133

8.2 国际知名彩妆品牌提升竞争力的经验借鉴133

8.2.1 artdeco彩妆品牌竞争力提升的经验借鉴133

8.2.2 markwins彩妆品牌竞争力提升的经验借鉴136

8.2.3 其他国际彩妆品牌对中国本土企业提升竞争力的启示139

8.3 化妆品行业市场竞争新动向143

第九章 彩妆市场营销策略分析147

9.1 中国彩妆市场营销基本概述147

9.1.1 彩妆营销的误区147

9.1.2 彩妆营销的特点148

9.2 彩妆营销策略分析150

9.2.1 定位策略150

9.2.2 贴身跟进大牌的市场战术151

9.2.3 品质优先的诚信策略151

9.2.4 人性化营销策略152

9.2.5 体验式营销策略153

9.3　彩妆活动促销方式简析153

9.3.1　活动促销对彩妆品牌发展的意义153

9.3.2　保障彩妆活动促销成功的条件154

9.3.3　吸引顾客的法则156

9.3.4　促使活动成功的三要素156

9.4　重点彩妆品牌营销案例159

9.4.1　美宝莲的营销分析159

9.4.2　卡姿兰彩妆的市场营销法宝159

9.5 彩妆市场营销的创新162

9.5.1 彩妆产品组合创新162

9.5.2 彩妆营销渠道创新162

第十章　2013-2016年世界彩妆企业旗下品牌分析164

10.1 法国欧莱雅(l’oreal)164

10.1.1 企业简介164

10.1.2 欧莱雅在中国的发展164

10.1.3 2016年企业经营状况165

10.1.4　2016年美宝莲在中国的发展现状165

10.2 美国宝洁(p&g，procter&gamble)165

10.2.1 企业简介165

10.2.2 2016年企业经营状况166

10.2.3 宝洁公司在中国的营销策略分析168

10.3 美国雅诗兰黛(esteelauder)169

10.3.1 企业及品牌简介169

10.3.2 雅诗兰黛发展简史170

10.3.3 雅诗兰黛的产品与服务172

10.3.4 2016财年企业经营情况173

10.4 日本资生堂(shiseido)174

10.4.1 企业简介174

10.4.2 资生堂历史174

10.4.3 2016财年企业经营状况175

10.5.4 资生堂品牌线路176

10.4.5　资生堂在日本推出低端彩妆品牌177

10.5 美国雅芳(avon)181

10.5.1 企业简介181

10.5.2 2016年企业经营状况182

10.5.3 雅芳的产品简介183

10.5.4 雅芳营销模式转型184

10.5.5　2016年雅芳新一代彩妆上市186

10.6　法国丝芙兰(sephora)187

10.6.1　公司简介187

10.6.2　丝芙兰在中国的发展187

10.6.3　丝芙兰化妆品连锁店的创新经营模式192

10.7　其他彩妆品牌198

10.7.1　植村秀(shu uemura)198

10.7.2　爱丽(etude)203

10.7.3　天使色彩204

10.7.4　色彩地带205

10.7.5 卡姿兰206

10.7.6 伊卡露诗206

第十一章 2013-2016年中国彩妆重点品牌和企业分析208

11.1 玫琳凯(中国)化妆品有限公司208

11.1.1 企业基本情况208

11.1.2 2016年企业经营状况208

11.1.3 玫琳凯中国抢占电子商务先机214

11.2 雅芳(中国)制造有限公司216

11.2.1 企业基本情况216

11.2.2 2016年企业经营状况216

11.2.3 雅芳中国转型之殇222

11.3 资生堂丽源化妆品有限公司225

11.3.1 企业基本情况225

11.3.2 2016年企业经营状况225

11.3.3 资生堂丽源再登行业效益十佳榜230

11.4 苏州尚美国际化妆品有限公司231

11.4.1 企业基本情况231

11.4.2 2016年企业经营状况231

11.5 松泽化妆品(深圳)有限公司237

11.5.1 企业基本情况237

11.5.2 2016年企业经营状况237

11.6 其他品牌介绍243

11.6.1 巧迪尚惠243

11.6.2 雅美姿244

11.6.3 蓝色之恋244

第十二章 2020-2025中国彩妆市场前景及发展趋势245

12.1　中国化妆品市场的发展前景及趋势245

12.1.1 化妆品行业发展总趋势245

12.1.2 2016-2016年中国化妆品市场趋势预测246

12.1.3 化妆品连锁专卖将逐步取代单体店246

12.1.4 2020-2025中国化妆品行业市场规模预测249

12.2　2020-2025中国彩妆市场的前景及发展趋势预测249

12.2.1　中国低价彩妆市场潜力巨大249

12.2.2 未来彩妆产品的发展方向251

12.2.3 特许经营模式将成中国彩妆市场新亮点252

12.2.4　彩妆原料往安全、天然、滋养方向发展255

12.3 2020-2025中国彩妆市场规模预测分析256

12.3.1 2020-2025中国彩妆总体市场规模预测256

12.3.2 2020-2025中国眼部彩妆总体市场规模预测257

12.3.3 2020-2025中国颊部彩妆总体市场规模预测257

12.3.4 2020-2025中国唇部彩妆总体市场规模预测258

图表目录

图表 1 2015年GDP初步核算数据45

 图表 2 2015年GDP环比和同比增长速度46

 图表 3 2016年GDP初步核算数据46

 图表 4 2016年GDP同比增长速度47

 图表 5 2015-2016年全国居民消费价格涨跌幅48

 图表 6 2016年居民消费价格分类别同比涨跌幅49

 图表 7 2016年居民消费价格分类别环比涨跌幅50

 图表 8 　2016年居民消费价格主要数据50

 图表 9 2015-2016年社会消费品零售总额分月同比增长速度54

 图表 10 2016年社会消费品零售总额主要数据55

 图表 11 2015-2016年固定资产投资（不含农户）同比增速56

 图表 12 2015-2016年固定资产投资到位资金同比增速58

 图表 13 2016年固定资产投资（不含农户）主要数据59

 图表 14 2014-2016年中国彩妆市场规模分析79

 图表 15 彩妆品牌关注度87

 图表 16 彩妆产品类型关注度88

 图表 17 2014-2016年中国颊部彩妆市场规模分析95

 图表 18 消费者使用腮红包装类型96

 图表 19 消费者使用腮红种类96

 图表 20 消费者使用腮红种类色系97

 图表 21 消费者使用腮红看中方面97

 图表 22 消费者使用腮红固定品牌98

 图表 23 消费者过去一年使用的腮红品牌98

 图表 24 消费者使用腮红价位99

 图表 25 2014-2016年中国眼部彩妆市场规模分析99

 图表 26 消费者对眼影的效用品质关注面103

 图表 27 消费者拥有眼影的数量104

 图表 28 消费者使用眼影的品牌104

 图表 29 消费者购买睫毛膏的频率105

 图表 30 消费者购买睫毛膏的地点105

 图表 31 消费者购买睫毛膏的主要原因106

 图表 32 消费者购买睫毛膏的关注方面106

 图表 33 消费者购买睫毛膏看中方面107

 图表 34 消费者购买睫毛膏的类别107

 图表 35 消费者购买睫毛膏的刷头108

 图表 36 消费者购买睫毛膏的色系108

 图表 37 消费者购买睫毛膏的价位109

 图表 38 消费者购买睫毛膏的固定品牌109

 图表 39 消费者购买睫毛膏的品牌选择110

 图表 40 消费者购买睫毛膏的品牌忠诚度110

 图表 41 2014-2016年中国唇部彩妆市场规模分析111

 图表 42 唇部彩妆品牌竞争状况111

 图表 43 2014-2016年中国美甲用品市场规模分析114

 图表 44 2014-2016年中国唇用化妆品进口数量分析118

 图表 45 2014-2016年中国唇用化妆品出口数量分析118

 图表 46 2014-2016年中国唇用化妆品进口金额分析119

 图表 47 2014-2016年中国唇用化妆品进口金额分析119

 图表 48  2014-2016年我国唇用化妆品行业进口来源119

 图表 49  2014-2016年我国唇用化妆品行业出口去向120

 图表 50 2014-2016年中国唇用化妆品进出口均价分析120

 图表 51 2014-2016年中国眼用化妆品进口数量分析122

 图表 52 2014-2016年中国眼用化妆品出口数量分析122

 图表 53 2014-2016年中国眼用化妆品进口金额分析123

 图表 54 2014-2016年中国眼用化妆品出口金额分析123

 图表 55 2014-2016年我国眼用化妆品进口来源123

 图表 56  2014-2016年我国眼用化妆品行业出口去向124

 图表 57 2014-2016年中国眼用化妆品进出口均价分析124

 图表 58 2014-2016年中国指(趾)甲化妆品进口数量分析126

 图表 59 2014-2016年中国指(趾)甲化妆品出口数量分析126

 图表 60 2014-2016年中国指(趾)甲化妆品进口金额分析127

 图表 61 2014-2016年中国指(趾)甲化妆品出口金额分析127

 图表 62 2014-2016年我国指(趾)甲化妆品行业进口来源127

 图表 63  2014-2016年我国指(趾)甲化妆品行业出口去向128

 图表 64 2014-2016年中国指(趾)甲化妆品进出口均价分析128

 图表 65 我国彩妆行业竞争格局分析133

 图表 66  近4年玫琳凯(中国)化妆品有限公司固定资产周转次数情况208

 图表 67  近4年玫琳凯(中国)化妆品有限公司固定资产周转次数变化情况208

 图表 68  近4年玫琳凯(中国)化妆品有限公司流动资产周转次数变化情况209

 图表 69  近4年玫琳凯(中国)化妆品有限公司流动资产周转次数变化情况209

 图表 70  近4年玫琳凯(中国)化妆品有限公司销售毛利率变化情况210

 图表 71  近4年玫琳凯(中国)化妆品有限公司销售毛利率变化情况210

 图表 72  近4年玫琳凯(中国)化妆品有限公司资产负债率变化情况211

 图表 73  近4年玫琳凯(中国)化妆品有限公司资产负债率变化情况211

 图表 74  近4年玫琳凯(中国)化妆品有限公司产权比率变化情况212

 图表 75  近4年玫琳凯(中国)化妆品有限公司产权比率变化情况212

 图表 76  近4年玫琳凯(中国)化妆品有限公司总资产周转次数变化情况213

 图表 77  近4年玫琳凯(中国)化妆品有限公司总资产周转次数变化情况213

 图表 78  近4年雅芳(中国)制造有限公司固定资产周转次数情况216

 图表 79  近4年雅芳(中国)制造有限公司固定资产周转次数变化情况217

 图表 80  近4年雅芳(中国)制造有限公司流动资产周转次数变化情况217

 图表 81  近4年雅芳(中国)制造有限公司流动资产周转次数变化情况218

 图表 82  近4年雅芳(中国)制造有限公司销售毛利率变化情况218

 图表 83  近4年雅芳(中国)制造有限公司销售毛利率变化情况218

 图表 84  近4年雅芳(中国)制造有限公司资产负债率变化情况219

 图表 85  近4年雅芳(中国)制造有限公司资产负债率变化情况219

 图表 86  近4年雅芳(中国)制造有限公司产权比率变化情况220

 图表 87  近4年雅芳(中国)制造有限公司产权比率变化情况220

 图表 88  近4年雅芳(中国)制造有限公司总资产周转次数变化情况221

 图表 89  近4年雅芳(中国)制造有限公司总资产周转次数变化情况221

 图表 90  近4年资生堂丽源化妆品有限公司固定资产周转次数情况225

 图表 91  近4年资生堂丽源化妆品有限公司固定资产周转次数变化情况225

 图表 92  近4年资生堂丽源化妆品有限公司流动资产周转次数变化情况226

 图表 93  近4年资生堂丽源化妆品有限公司流动资产周转次数变化情况226

 图表 94  近4年资生堂丽源化妆品有限公司销售毛利率变化情况227

 图表 95  近4年资生堂丽源化妆品有限公司销售毛利率变化情况227

 图表 96  近4年资生堂丽源化妆品有限公司资产负债率变化情况227

 图表 97  近4年资生堂丽源化妆品有限公司资产负债率变化情况228

 图表 98  近4年资生堂丽源化妆品有限公司产权比率变化情况228

 图表 99  近4年资生堂丽源化妆品有限公司产权比率变化情况229

 图表 100  近4年资生堂丽源化妆品有限公司总资产周转次数变化情况229

 图表 101  近4年资生堂丽源化妆品有限公司总资产周转次数变化情况229

 图表 102  近4年苏州尚美国际化妆品有限公司固定资产周转次数情况231

 图表 103  近4年苏州尚美国际化妆品有限公司固定资产周转次数情况231

 图表 104  近4年苏州尚美国际化妆品有限公司流动资产周转次数变化情况232

 图表 105  近4年苏州尚美国际化妆品有限公司流动资产周转次数变化情况232

 图表 106  近4年苏州尚美国际化妆品有限公司销售毛利率变化情况233

 图表 107  近4年苏州尚美国际化妆品有限公司销售毛利率变化情况233

 图表 108  近4年苏州尚美国际化妆品有限公司资产负债率变化情况234

 图表 109  近4年苏州尚美国际化妆品有限公司资产负债率变化情况234

 图表 110  近4年苏州尚美国际化妆品有限公司产权比率变化情况235

 图表 111  近4年苏州尚美国际化妆品有限公司产权比率变化情况235

 图表 112  近4年苏州尚美国际化妆品有限公司总资产周转次数变化情况236

 图表 113  近4年苏州尚美国际化妆品有限公司总资产周转次数变化情况236

 图表 114  近4年松泽化妆品(深圳)有限公司固定资产周转次数情况237

 图表 115  近4年松泽化妆品(深圳)有限公司固定资产周转次数情况238

 图表 116  近4年松泽化妆品(深圳)有限公司流动资产周转次数变化情况238

 图表 117  近4年松泽化妆品(深圳)有限公司流动资产周转次数变化情况238

 图表 118  近4年松泽化妆品(深圳)有限公司销售毛利率变化情况239

 图表 119  近4年松泽化妆品(深圳)有限公司销售毛利率变化情况239

 图表 120  近4年松泽化妆品(深圳)有限公司资产负债率变化情况240

 图表 121  近4年松泽化妆品(深圳)有限公司资产负债率变化情况240

 图表 122  近4年松泽化妆品(深圳)有限公司产权比率变化情况241

 图表 123  近4年松泽化妆品(深圳)有限公司产权比率变化情况241

 图表 124  近4年松泽化妆品(深圳)有限公司总资产周转次数变化情况242

 图表 125  近4年松泽化妆品(深圳)有限公司总资产周转次数变化情况242

 图表 126 2020-2025中国化妆品市场规模预测249

 图表 127 2020-2025中国彩妆市场规模预测256

 图表 128 2020-2025中国眼部彩妆市场规模预测257

 图表 129 2020-2025中国颊部彩妆市场规模预测257

 图表 130 2020-2025中国唇部彩妆市场规模预测258

 图表 131 2020-2025中国美甲产品市场规模预测258

图表目录：