第一章彩妆相关概述 14

1.1 化妆品的相关概述 14

1.1.1 化妆品的定义 14

1.1.2 化妆品的分类 15

1.1.3 化妆品的主要作用 17

1.1.4 化妆品的发展历程 18

1.2 彩妆及其产品简释 23

1.2.1 彩妆的概念及作用 23

1.2.2 彩妆用品简介 24

1.3 主要彩妆产品介绍 27

1.3.1 粉底的定义及成分 27

1.3.2 眼影的概念及作用 28

1.3.3 睫毛膏的概念及发展历史 28

1.3.4 唇彩的相关概述 30

第二章 2014-2016年中国彩妆行业市场发展环境分析 32

2.1 2016年中国宏观经济环境分析 32

2.1.1 2016年中国gdp增长情况分析 32

2.1.2 2016年中国居民消费价格走势 32

2.1.3 2016年城乡居民收入与消费分析 33

2.1.4 2016年中国社会消费品零售总额 35

2.1.5 2016年全社会固定资产投资分析 35

2.1.6 2016年进出口总额及增长率分析 36

2.2 2014-2016年中国彩妆行业政策环境分析 37

2.2.1 化妆品卫生规范 37

2.2.2 化妆品评审和命名新政策解读 37

2.2.3 化妆品广告管理办法 39

2.3 2014-2016年中国彩妆行业社会环境分析 41

2.3.1 2016年中国人口及分布总体情况 41

2.3.2 2016年中国女性人口及年龄分布 42

2.3.3 女性化妆品消费观念变革 43

2.4 2016年中国化妆品行业发展分析 47

2.4.1 2016年中国化妆品市场概况 47

2.4.2 2014年中国化妆品行业发展概况 50

2.4.3 2015年中国化妆品行业发展概况 53

2.4.4 2016年中国化妆品行业发展概况 56

第三章 2014-2016年中国彩妆市场运行分析 59

3.1 2014-2016年中国彩妆市场概况 59

3.1.1 2014-2016年中国彩妆市场规模 59

3.1.2 2016年中国彩妆市场结构 59

3.1.3 2014-2016年中国彩妆市场的新变化 60

3.1.4 2016年中国高档彩妆品走俏市场 65

3.2 2016年中国彩妆市场关注度分析 66

3.2.1 2016年彩妆品牌关注度 66

3.2.2 2016年彩妆产品类型关注度 66

3.3 2016年中国彩妆品消费市场调查 67

3.3.1 中国彩妆市场消费者调查分析 67

3.3.2 中国彩妆消费者生活态度分析 69

3.3.3 中国彩妆消费者体育及休闲活动 72

3.4 中国彩妆市场运作模式分析 73

3.4.1 流通型彩妆运作模式 73

3.4.2 辐射型彩妆运作模式 74

3.4.3 代理型彩妆运作模式 74

3.4.4 终端型彩妆运作模式 75

3.5 2014-2016年中国国产彩妆市场现状及问题分析 76

3.5.1 国产彩妆市场发展现状 76

2016年一季度，随着素颜风盛行加之气温逐渐走高，BB类产品的销量直线上升。

2016年一季度彩妆产品销量月变化图

3.5.2 国产彩妆发展中的问题 76

3.5.3 国产彩妆品牌发展的困局 77

3.5.4 国产彩妆产品包装单纯模仿国际品牌 78

第四章 2014-2016年中国彩妆主要细分市场发展分析 82

4.1 2014-2016年中国颊部彩妆市场分析 82

4.1.1 2016年中国颊部彩妆市场规模 82

4.1.2 2016年中国颊部彩妆品牌竞争状况 82

4.1.3 2016年中国腮红市场消费调研分析 84

4.1.4 2016年中国粉底市场消费调研分析 85

4.1.5 2016年中国粉底液市场消费调研分析 87

4.2 2014-2016年中国眼部彩妆市场发展分析 88

4.2.1 2016年中国眼部彩妆市场规模 88

4.2.2 2016年中国眼部彩妆品牌竞争状况 88

4.2.3 2016年中国眼影市场消费调研分析 90

4.2.4 2016年中国睫毛膏市场消费调研分析 91

4.3 2014-2016年中国唇部彩妆市场分析 93

4.3.1 2016年中国唇部彩妆市场规模 93

4.3.2 2016年中国唇部彩妆品牌竞争状况 93

4.3.3 2016年中国唇彩市场需求状况分析 95

4.3.4 2016年中国唇膏市场消费调研分析 96

4.4 2014-2016年中国美甲用品市场分析 97

4.4.1 2016年中国美甲用品市场规模 97

4.4.2 2014-2016年中国美甲用品品牌竞争分析 98

4.4.3 2016年中国指甲油市场消费调研分析 100

第五章 2016年中国唇用化妆品进出口分析102

5.1 2014-2016年中国唇用化妆品进出口总体情况 102

5.1.1 2014-2016年中国唇用化妆品进口情况 102

5.1.2 2014-2016年中国唇用化妆品出口情况 103

5.2 2016年中国主要省市唇用化妆品进出口情况 104

5.2.1 2016年中国主要省市唇用化妆品进口状况 104

5.2.2 2016年中国主要省市唇用化妆品出口状况 105

5.3 2016年中国唇用化妆品进出口流向情况 106

5.3.1 2016年中国唇用化妆品进口流向 106

5.3.2 2016年中国唇用化妆品出口流向 107

5.4 2016年中国唇用化妆品进出口均价分析 108

第六章 2016年中国眼用化妆品进出口分析110

6.1 2016年中国眼用化妆品进出口总体情况 110

6.1.1 2014-2016年中国眼用化妆品进口情况 110

6.1.2 2014-2016年中国眼用化妆品出口情况 111

6.2 2016年中国主要省市眼用化妆品进出口情况 112

6.2.1 2016年中国主要省市眼用化妆品进口状况 112

6.2.2 2016年中国主要省市眼用化妆品出口状况 113

6.3 2016年中国眼用化妆品进出口流向情况 114

6.3.1 2016年中国眼用化妆品进口流向 114

6.3.2 2016年中国眼用化妆品出口流向 115

6.4 2016年中国眼用化妆品进出口均价分析 116

第七章 2016年中国指(趾)甲化妆品进出口分析118

7.1 2016年中国指(趾)甲化妆品进出口总体情况 118

7.1.1 2014-2016年中国指(趾)甲化妆品进口情况 118

7.1.2 2014-2016年中国指(趾)甲化妆品出口情况 119

7.2 2016年中国主要省市指(趾)甲化妆品进出口情况 120

7.2.1 2016年中国主要省市指(趾)甲化妆品进口状况 120

7.2.2 2016年中国主要省市指(趾)甲化妆品出口状况 121

7.3 2016年中国指(趾)甲化妆品进出口流向情况 122

7.3.1 2016年中国指(趾)甲化妆品进口流向 122

7.3.2 2016年中国指(趾)甲化妆品出口流向 122

7.4 2016年中国指(趾)甲化妆品进出口均价分析 123

第八章 2014-2016年中国彩妆市场竞争格局分析 125

8.1 2014-2016年中国彩妆市场竞争 125

8.1.1 中国彩妆市场竞争概况 125

8.1.2 2016年中国彩妆厂商竞争格局 126

8.1.3 2016年中国彩妆品牌竞争分析 127

8.2 国际知名彩妆品牌提升竞争力的经验借鉴 130

8.2.1 artdeco彩妆品牌竞争力提升的经验借鉴 130

8.2.2 markwins彩妆品牌竞争力提升的经验借鉴 131

8.2.3 其他国际彩妆品牌对中国本土企业提升竞争力的启示 132

8.3 化妆品行业市场竞争新动向 132

第九章彩妆市场营销策略分析 134

9.1 中国彩妆市场营销基本概述 134

9.1.1 彩妆营销的误区 134

9.1.2 彩妆营销的特点 135

9.2 彩妆营销策略分析 136

9.2.1 定位策略 136

9.2.2 贴身跟进大牌的市场--- 137

9.2.3 品质优先的诚信策略 137

9.2.4 人性化营销策略 137

9.2.5 体验式营销策略 138

9.3 彩妆活动促销方式简析 141

9.3.1 活动促销对彩妆品牌发展的意义 141

9.3.2 保障彩妆活动促销成功的条件 141

9.3.3 吸引顾客的法则 143

9.3.4 促使活动成功的三要素 143

9.4 重点彩妆品牌营销案例 145

9.4.1 美宝莲与娥佩兰的营销对比分析 145

9.4.2 卡姿兰彩妆的市场营销法宝 146

9.5 彩妆市场营销的创新 148

9.5.1 彩妆产品组合创新 148

9.5.2 彩妆营销渠道创新 149

第十章 2014-2016年世界彩妆企业旗下品牌分析 150

10.1 法国欧莱雅(l oreal) 150

10.1.1 企业简介 150

10.1.2 欧莱雅在中国的发展 151

10.1.3 2016年企业经营状况 153

10.1.4 2016年企业经营状况 155

10.1.5 2016年美宝莲在中国的发展现状 155

10.2 美国宝洁(p&g，procter&gamble) 156

10.2.1 企业简介 156

10.2.2 2016年企业经营状况 158

10.2.3 宝洁公司在中国的营销策略分析 159

10.3 美国雅诗兰黛(esteelauder) 161

10.3.1 企业及品牌简介 161

10.3.2 雅诗兰黛发展简史 162

10.3.3 雅诗兰黛的产品与服务 163

10.3.4 2016年企业经营情况 168

10.4 日本资生堂(siseido) 170

10.4.1 企业简介 170

10.4.2 资生堂历史 171

10.4.3 2016年企业经营状况 172

10.5.4 资生堂品牌线路 174

10.4.5 资生堂在日本推出低端彩妆品牌 175

10.5 美国雅芳(avon) 175

10.5.1 企业简介 175

10.5.2 2016年企业经营状况 176

10.5.3 雅芳的产品简介 178

10.5.4 雅芳营销模式转型 179

10.5.5 2016年雅芳新一代彩妆上市 180

10.6 法国丝芙兰(sepora) 181

10.6.1 公司简介 181

10.6.2 丝芙兰在中国的发展 182

10.6.3 丝芙兰化妆品连锁店的创新经营模式 182

10.7 其他彩妆品牌 185

10.7.1 植村秀(su uemura) 185

10.7.2 爱丽(etude) 186

10.7.3 天使色彩 186

10.7.4 色彩地带 187

10.7.5 卡姿兰 188

10.7.6 伊卡露诗 189

第十一章 2014-2016年中国彩妆重点品牌和企业分析 191

11.1 玫琳凯(中国)化妆品有限公司 191

11.1.1 企业基本情况 191

11.1.2 2016年企业经营状况 191

11.1.3 玫琳凯中国抢占电子商务先机 193

11.2 雅芳(中国)制造有限公司 194

11.2.1 企业基本情况 194

11.2.2 2016年企业经营状况 195

11.2.3 雅芳中国转型之殇 196

11.3 资生堂丽源化妆品有限公司 198

11.3.1 企业基本情况 198

11.3.2 2016年企业经营状况 201

11.3.3 资生堂丽源再登行业效益十佳榜 203

11.4 苏州尚美国际化妆品有限公司 203

11.4.1 企业基本情况 203

11.4.2 2016年企业经营状况 204

11.5 松泽化妆品(深圳)有限公司 205

11.5.1 企业基本情况 205

11.5.2 2016年企业经营状况 206

11.6 其他品牌介绍 207

11.6.1 巧迪尚惠 207

11.6.2 雅美姿 209

11.6.3 蓝色之恋 209

第十二章 2020-2025中国彩妆市场前景及发展趋势 211(AK WZY)

12.1 中国化妆品市场的发展前景及趋势 211

12.1.1 化妆品行业发展总趋势 211

12.1.2 2020-2025中国化妆品市场趋势预测 213

12.1.3 化妆品连锁专卖将逐步取代单体店 213

12.1.4 2020-2025中国化妆品行业市场规模预测 216

12.2 2020-2025中国彩妆市场的前景及发展趋势预测 216

12.2.1 中国低价彩妆市场潜力巨大 216

12.2.2 未来彩妆产品的发展方向 217

12.2.3 特许经营模式将成中国彩妆市场新亮点 218

12.2.4 彩妆原料往安全、天然、滋养方向发展 219

12.3 2020-2025中国彩妆市场规模预测分析 220

12.3.1 2020-2025中国彩妆总体市场规模预测 220

12.3.2 2020-2025中国眼部彩妆总体市场规模预测 221

12.3.3 2020-2025中国颊部彩妆总体市场规模预测 221

12.3.4 2020-2025中国唇部彩妆总体市场规模预测 222

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