第一部分 日化行业发展分析

第一章 国际日化用品行业发展概况

第一节 国际化妆品市场发展分析

一、2015年世界日化市场分析

二、全球日化香精香料市场主要特点

三、全球化妆品市场需求分析

四、2016年全球化妆品市场发展趋势

五、东盟国家化妆品降税情况

六、2020-2025全球化妆品市场发展趋势

第二节 洗涤剂行业发展概况

一、全球沐浴露市场发展分析

二、2015年全球洗涤剂市场需求分析

第二章 中国日化市场发展概况

第一节 2013年日化行业发展现状

一、2013年日化行业发展现状

二、2013年日化行业发展态势

三、2013年日化行业渠道生态状况

四、2013年中国日化行业营销事件简析

三、2013年日化行业加速洗牌及产品升级

第二节 2013年日化企业发展状况

一、2013年本土日化品牌发展情况

二、2013年日化品牌网络表现排行榜

三、2013年国际本土日化品牌策略分析

四、2013年三、四线日化品牌的生存现状

五、2013年原油涨价影响日化企业的发展

第三节 2014年日化市场发展状况

一、2014年日化市场发展现状

二、2014年日化市场发展形势

三、2014年日化产业发展态势

四、2014年日化渠道变革分析

五、2014年日化行业即将跨入资本时代

五、2014年国内日化企业加速海外布局

第四节 2014年日化企业发展状况

一、2014年中国日化企业经营情况

二、2014年本土日化品牌发展处境

三、2014年本土日化企业发展态势

四、2014年国产日化品牌下乡“求道”

五、2014年中小日化企业发展形势分析

六、日化企业呼吁相关部门加强协调监管

第五节 2014-2015年日化市场经济运行分析

一、2014年日用化学产品制造主要经济指标分析

二、2015年日用化学产品制造主要经济指标分析

第三章 日化行业农村市场发展情况

第一节 中国日化行业农村市场分析

一、日化行业农村市场发展概况

二、日化行业农村市场发展特性

三、日化行业农村市场的品牌消费意识

四、日化行业农村市场发展劣势

第二节 日化行业农村市场发展

一、跨国日化巨头的农村视角

二、日化产业农村市场潜力分析

三、日化农村市场价格情况

四、日化企业开发农村市场之路

五、日化产业农村市场发展展望

第二部分 日化细分行业发展分析

第四章 洗涤用品行业发展分析

第一节 洗涤行业现状分析

一、洗涤用品市场发展现状

二、洗洁精市场发展情况

三、微利洗涤用品下乡情况

四、洗涤用品市场价格情况

五、中国洗涤用品发展预测

六、我国化妆洗涤用品市场前景

七、洗涤用品市场发展趋势

第二节 洗衣液市场现状分析

一、洗衣液市场发展情况

二、洗衣液市场发展格局

三、洗衣液市场发展机遇

四、洗衣液市场发展前景

五、洗衣液市场发展预测

六、2020-2025洗衣液市场发展趋势

第三节 洗衣粉市场现状分析

一、洗衣液市场发展情况

二、洗衣液市场发展格局

三、洗衣液市场发展机遇

四、洗衣液市场发展前景

五、洗衣液市场发展预测

六、2020-2025洗衣液市场发展趋势

第四节 洗发水市场发展分析

一、洗发水行业现状

二、本土洗发水行业面临的困境

四、我国洗发水行业风险分析

五、去屑洗发水竞争格局

六、我国洗发水市场破局分析

三、本土洗发水行业的出路

七、国产洗发水企业的发展策略

八、国产洗发水企业的破局之策

第五节 沐浴露市场分析

一、沐浴露市场的发展情况

二、沐浴露市场本土品牌发展分析

三、我国沐浴露行业市场现状分析

四、目前有待启动的沐浴露市场

五、沐浴露行业政策变动情况

六、沐浴露市场的发展态势

第五章 牙膏市场分析

第一节 中国牙膏市场状况分析

一、中国牙膏市场的发展历史

二、牙膏市场发展概况

2013年我国牙膏出口数量为386815千克，2014年我国牙膏出口数量为143346450千克。 2013年我国牙膏出口金额为30136千美元，2014年我国牙膏出口金额为289345千美元。 2013年我国牙膏进口数量为1700千克，2014年我国牙膏进口数量为5437361千克。 2013年我国牙膏进口金额为193千美元，2014年我国牙膏进口金额为34290千美元。

三、牙膏市场竞争环境分析

四、牙膏市场竞争深度分析

五、主要牙膏品牌竞争手段分析

六、国内牙膏企业存在的问题

七、牙膏行业发展格局

八、牙膏新标准实施

第二节 主要城市牙膏品牌分析

一、大连牙膏市场分析

二、哈尔滨牙膏市场分析

三、南昌牙膏市场分析

四、青岛牙膏市场分析

五、太原牙膏市场分析

六、长沙牙膏市场分析

七、南宁牙膏市场分析

八、海口牙膏市场分析

九、杭州牙膏市场分析

十、深圳牙膏市场分析

第三节 未来牙膏行业发展趋势分析

一、产品方面发展预测

二、价格方面发展预测

三、渠道方面发展预测

四、促销方面发展预测

五、包装方面发展预测

六、传播方面发展预测

第四节 牙膏行业发展策略分析

一、牙膏市场突出重围策略选择

二、中国牙膏产业的发展战略探讨

三、我国牙膏企业营销战略的选择

四、本土牙膏品牌渠道营销战略

五、本土牙膏品牌产品升级战略

第六章 化妆品市场分析

第一节 中国化妆品销售市场分析

一、转型下的中国化妆品产业

二、化妆品各种渠道的生态描述

三、化妆品行业渠道现象分析

四、我国化妆品行业的可持续发展

五、中国化妆品专卖店发展分析

第二节 化妆品市场消费格局

一、顶端品牌消费格局

二、高端品牌消费格局

三、中端品牌消费格局

四、中低端品牌消费格局

五、低端品牌消费格局

第三节 2020-2025化妆品的发展趋势

一、化妆品市场前景预测

二、化妆品及容器需求预测

三、化妆品渠道定位趋势

四、化妆品企业发展方向

六、未来20年化妆品发展趋势预测

七、我国化妆品工业的发展趋势

第三部分 日化行业竞争格局分析

第七章 行业竞争格局分析

第一节 日化品牌格局与市场总结

一、一线品牌地位更加凸显

二、二、三线品牌竞争激烈

三、品牌竞争手段走向理性

四、部分品牌衰亡逐步退市

五、日化行业入市开始谨慎

六、高端化妆品的竞争加剧

七、专营店争夺成竞争焦点

八、彩妆儿童化妆品成热点

九、广告往非理性诉求转变

第二节 企业竞争格局分析

一、联合利华VS宝洁竞争情况

二、清扬VS宝洁日化竞争

三、欧莱雅VS宝洁的品牌战略

四、纳爱斯和宝洁的合作与竞争

第三节 行业区域市场竞争格局

一、日化业南北市场差异及营销重心简析

二、上海VS广州的日化竞争格局

三、闽北与闽南日化市场差异分析

第四节 行业竞争形势与策略

一、外资并购日化行业分析

二、中国日化企业竞争力分析

三、日化行业的竞争模型分析

第八章 国际重点企业分析

第一节 美国宝洁公司

一、公司概况

二、宝洁在中国

三、公司品牌战略

四、公司可持续发展报告

五、公司在中国发展规划

第二节 英国联合利华集团

一、公司概况

二、在华发展概况

三、公司在华收购情况

四、公司发展动态

五、公司在华发展动态

第三节 美国安利公司

一、安利在中国

二、公司主要产品

三、公司品牌的营销战略

四、公司经营情况

五、公司发展规划

第四节 法国欧莱雅集团有限公司

一、公司概况

二、公司经营情况

三、公司发展策略

四、公司成功经营的秘诀

第九章 国内重点企业分析

第一节 上海家化联合股份有限公司

一、企业概况

二、2015年企业经营情况分析

三、2011-2015年企业财务数据分析

四、2015年企业发展动态及策略

五、企业未来发展展望与战略

第二节 索芙特股份有限公司

一、企业概况

二、2015年企业经营情况分析

三、2011-2015年企业财务数据分析

四、2015年企业发展动态及策略

五、企业未来发展展望与战略

第三节 柳州两面针股份有限公司

一、企业概况

二、2015年企业经营情况分析

三、2011-2015年企业财务数据分析

四、2015年企业发展动态及策略

五、企业未来发展展望与战略

第四节 山西南风化工集团股份有限公司

一、企业概况

二、2015年企业经营情况分析

三、2011-2015年企业财务数据分析

四、2015年企业发展动态及策略

五、企业未来发展展望与战略

第五节 广州市浪奇实业股份有限公司

一、企业概况

二、2015年企业经营情况分析

三、2011-2015年企业财务数据分析

四、2015年企业发展动态及策略

五、企业未来发展展望与战略

第六节 江苏隆力奇生物科技股份有限公司

一、公司概况

二、公司科研机构

三、公司应对金融危机策略

四、2015年公司发展创新模式

第七节 广州蓝月亮实业有限公司

一、公司概况

二、2015年公司洗衣液经营情况

第八节 纳爱斯集团

一、公司概况

二、集团生产基地介绍

三、2015年公司动态

第四部分 日化行业发展趋势及战略

第十章 2020-2025日化行业发展趋势

第一节 2020-2025中国宏观经济环境分析

一、我国宏观经济运行情况

二、我国宏观经济景气指数分析

三、国际金融危机下的中国政策选择

四、中国宏观经济发展展望

五、2020-2025我国宏观经济形势分析

第二节 2015年中国日化产业社会环境分析

一、2014年居民生活水平分析

二、2015年零售市场情况分析

第三节 2020-2025日化行业的发展趋势分析

一、中国日化行业经济增势预测

二、日化行业格局变化趋势

三、本土日化品牌发展形势

四、本土日化一线品牌发展形势

五、金融危机下本土日化企业发展形势

六、中国化妆品市场增长预测

七、中国化妆品降税情况

八、2020-2025中国日化市场发展趋势简析

第四节 中国日化行业资本运营的潮流风向

一、日化资本运营的发展趋势

二、日化行业的定位和战略

三、日化行业的机遇和风险

四、日化行业投资及运作趋势

第十一章 2020-2025日化企业发展战略探讨

第一节 中小化妆品企业区域市场策略案例解析

一、集中资源重点投入

二、加强零售树立口碑

三、选择卖点集中宣传

四、增加沟通促销指引

五、导购与展示并重

第二节 中小日化企业的品牌战略分析

一、中小日化企业品牌管理主要问题

二、中小日化企业品牌战略思考

三、日化产品工业设计及品牌名命名

四、国产日化品牌的成功策略

五、中小型日化企业营销策略

第三节 日化企业战略市场分析

一、日化企业的奥运营销策略分析

二、本土日化企业新品上市策略分析

三、日化企业要掌握的风投营运规则

四、本土日化品牌的发展策略

第四节 民族日化品牌自强出路分析

一、产品创新

二、品牌创新

三、销售渠道创新

第十二章 2020-2025日化市场营销策略分析

第一节 日化市场营销分析

一、渠道分析

二、终端分析

三、服务营销

四、传播分析

第二节 日化市场渠道分析

一、日化零售终端现有经营业态分析

二、日化市场渠道发展情况

三、日化专营店发展分析

四、日化行业终端模式的现状及趋势

五、日化渠道变革趋势与应对策略

第三节 日化市场营销模式分析

一、体验营销

二、差异化营销

三、整合营销

四、品牌营销

第四节 日化品牌快速增值策略分析

一、 基于品牌即有优势基因提升品牌资产

二、营销模式创新驱动品牌增值

三、市场定位驱动品牌增值

四、产品创新驱动品牌增值

五、社会热点创造品牌增值机会

图表目录

图表：2011-2015年全球化妆品市场所占比例

 图表：韩国个人护理行业的消费倾向较总体消费倾向稳定

 图表：2011-2015年全球各类产品零售额增长情况

 图表：2011-2015年美国HPC行业销售增长情况

 图表：我国日化产品消费倾向较总消费倾向平稳

 图表：国内6家日化上市公司市场份额较小

 图表：日化行业个人护理品品牌网络表现排行榜

 图表：日化行业家庭护理品类品牌网络表现排行榜

 图表：本土日化企业与国际日化企业的优劣势对比

 图表：2015年日用化学产品制造主要经济指标全国合计

 图表：2015年日用化学产品制造主要经济指标北京市合计

 图表：2015年日用化学产品制造主要经济指标天津市合计

 图表：2015年日用化学产品制造主要经济指标河北省合计

 图表：2015年日用化学产品制造主要经济指标山西省合计

 图表：2015年日用化学产品制造主要经济指标内蒙古合计

 图表：2015年日用化学产品制造主要经济指标辽宁省合计

 图表：2015年日用化学产品制造主要经济指标吉林省合计

 图表：2015年日用化学产品制造主要经济指标黑龙江合计

 图表：2015年日用化学产品制造主要经济指标上海市合计

 图表：2015年日用化学产品制造主要经济指标江苏省合计

 图表：2015年日用化学产品制造主要经济指标浙江省合计

 图表：2015年日用化学产品制造主要经济指标安徽省合计

 图表：2015年日用化学产品制造主要经济指标福建省合计

 图表：2015年日用化学产品制造主要经济指标江西省合计

 图表：2015年日用化学产品制造主要经济指标山东省合计

 图表：2015年日用化学产品制造主要经济指标河南省合计

 图表：2015年日用化学产品制造主要经济指标湖北省合计