第一部分 洗衣液行业运行现状

第一章 2015年世界洗衣液行业发展态势分析

第一节 2015年世界洗衣液市场发展状况分析

一、世界洗衣液行业特点分析

二、世界洗衣液市场需求分析

第二节 2015年全球洗衣液市场分析

一、2015年全球洗衣液需求分析

二、2015年全球洗衣液技术分析

三、2015年中外洗衣液市场对比

第二章 我国洗衣液行业发展环境分析

第一节 我国洗衣液行业经济发展环境

一、国际宏观经济形势分析

二、国内宏观经济形势分析

第二节 我国洗衣液行业社会发展环境

一、人口环境分析

二、教育环境分析

三、文化环境分析

四、中国城镇化率

第三章 我国洗衣液行业发展现状

第一节 我国洗衣液行业发展现状

一、洗衣液行业品牌发展现状

二、洗衣液行业消费市场现状

2011-2016年洗衣液百度搜索最高的是蓝月亮，百度指数平均值为1757；其次为贝亲，百度指数平均值为1205。2015年12月-2016年6月洗衣液百度搜索最高的是蓝月亮，百度指数平均值为1583；其次为贝亲，百度指数平均值为1561

2016年第一季度洗衣液网络零售销售额排在前三位的品牌为：威露士/Walch、蓝月亮、奥妙/OMO，其中威露士/Walch的销售额最高，销售额占比分别达到28.4%、25.0%、12.8%，前三品牌销售额占比达到市场份额66.2%。

洗衣液行业品牌百度媒体指数平均值

品牌

2011-2016年百度指数

2015年12月-2016年6月百度指数

蓝月亮

1757

1583

贝亲

1205

1561

超能

594

646

立白

543

674

威露士

522

765

奥妙

444

609

汰渍

271

543

碧浪

229

332

卫新

119

206

2011-2016年洗衣液百度指数发展趋势

三、洗衣液市场消费层次分析

四、我国洗衣液市场走向分析

第二节 2011-2015年洗衣液行业发展情况分析

一、2011-2015年洗衣液行业发展特点分析

二、2011-2015年洗衣液行业发展情况

第三节 2015年洗衣液行业运行分析

一、2015年洗衣液行业产销运行分析

二、2015年洗衣液行业利润情况分析

三、2015年洗衣液行业发展周期分析

四、2020-2025洗衣液行业利润增速预测

第四节 对中国洗衣液市场的分析及思考

一、洗衣液市场特点

二、洗衣液市场变化的方向

三、中国洗衣液产业发展的新思路

第二部分 洗衣液行业深度分析

第四章 2015年中国洗衣液市场运行态势剖析

第一节 2015年中国洗衣液市场动态分析

一、洗衣液行业新动态

二、洗衣液行业消费者需求新动态

第二节 2015年中国洗衣液供需格局分析

一、市场供给情况分析

二、市场需求情况分析

三、影响市场供需的因素分析

第三节 2015中国洗衣液市场价格分析

一、热销品牌产品价格走势分析

二、影响价格的主要因素分析

第五章 洗衣液行业经济运行分析

第一节 2013-2015年洗衣液行业市场规模分析

第二节 2013-2015年我国洗衣液行业绩效分析

一、2013-2015年行业成长能力

二、2013-2015年行业盈利能力

三、2013-2015年行业营运能力

四、2013-2015年行业偿债能力

第六章 中国洗衣液行业消费市场分析

第一节 洗衣液市场消费需求分析

第二节 洗衣液消费市场状况分析

一、洗衣液行业消费特点

二、洗衣液行业消费结构分析

三、洗衣液行业消费的市场变化

四、洗衣液市场的消费方向

第三节 洗衣液行业产品的品牌市场调查

一、消费者对行业品牌认知度宏观调查

二、消费者对行业产品的品牌偏好调查

2016年一季度洗衣液网络零售额前十排名

排名

品牌

销售额占比（%）

1

威露士/Walch

28.4

2

蓝月亮

25.0

3

奥妙/OMO

12.8

4

汰渍/Tide

4.8

5

立白

3.7

6

碧浪/ARIEL

3.4

7

妈妈壹选

3.0

8

卫新

2.9

9

超能

2.8

10

绿伞

2.5

三、消费者对行业品牌的首要认知渠道

四、洗衣液行业品牌忠诚度调查

五、洗衣液行业品牌市场占有率调查

六、消费者的消费理念调研

第七章 我国洗衣液行业市场调查分析

第一节 2015年我国洗衣液行业市场宏观分析

一、主要观点

二、市场结构分析

第二节 2015中国洗衣液行业市场微观分析

一、品牌关注度格局

二、产品关注度调查

三、不同价位关注度

第八章 洗衣液行业上下游产业分析

第一节 上游产业分析

一、市场现状分析

二、发展趋势预测

三、行业竞争状况及其对洗衣液行业的意义

第二节 下游产业分析

一、市场现状分析

二、发展趋势预测

三、行业新动态及其对洗衣液行业的影响

第三部分 洗衣液行业竞争格局分析

第九章 洗衣液行业竞争格局分析

第一节 行业竞争结构分析

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力分析

五、客户议价能力分析

第二节 行业集中度分析

一、市场集中度分析

二、企业集中度分析

三、区域集中度分析

第三节 中国洗衣液行业竞争格局综述

一、2013-2015年洗衣液企业与品牌数量

二、2013-2015年洗衣液行业竞争格局分析

第十章 洗衣液企业竞争策略分析

第一节 洗衣液市场竞争策略分析

一、2015年洗衣液市场增长潜力分析

二、2015年洗衣液主要潜力品种分析

三、现有洗衣液市场竞争策略分析

四、潜力洗衣液竞争策略选择

五、典型企业产品竞争策略分析

第二节 洗衣液企业竞争策略分析

一、2020-2025我国洗衣液市场竞争趋势

二、2020-2025洗衣液行业竞争格局展望

三、2020-2025洗衣液行业竞争策略分析

第三节 洗衣液行业发展机会分析

第四节 洗衣液行业发展风险分析

第十一章 重点洗衣液企业竞争分析

第一节 宝洁公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第二节 联合利华公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第三节 广州蓝月亮实业有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第四节 立白集团

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第五节 纳爱斯集团

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第六节 威莱（广州）日用品有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第七节 北京绿伞化学股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第八节 贝亲管理（上海）有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第四部分 洗衣液行业发展前景展望

第十二章 洗衣液行业发展趋势分析

第一节 我国洗衣液行业前景与机遇分析

一、我国洗衣液行业发展前景

二、我国洗衣液发展机遇分析

三、我国洗衣液发展挑战分析

第二节 2020-2025中国洗衣液市场趋势分析

一、2020-2025洗衣液行业发展趋势分析

二、2020-2025洗衣液产业政策趋向

三、2020-2025洗衣液行业技术革新趋势

四、2020-2025洗衣液价格走势分析

五、2020-2025国际环境对洗衣液行业的影响

第十三章 洗衣液行业发展趋势与投资战略研究

第一节 洗衣液行业发展趋势分析

一、品牌格局趋势

二、渠道分布趋势

三、消费趋势分析

第二节 洗衣液行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第三节 对我国洗衣液品牌的战略思考

一、企业品牌的重要性

二、洗衣液实施品牌战略的意义

三、洗衣液企业品牌的现状分析

四、我国洗衣液企业的品牌战略

五、洗衣液品牌战略管理的策略

第十四章 2020-2025洗衣液行业发展预测

第一节 未来洗衣液需求与消费预测

一、2020-2025洗衣液市场规模预测

二、2020-2025洗衣液行业总产值预测

三、2020-2025洗衣液行业销售收入预测

四、2020-2025洗衣液行业总资产预测

第二节 2020-2025中国洗衣液行业供需预测

一、2020-2025中国洗衣液供给预测

二、2020-2025中国洗衣液产量预测

三、2020-2025中国洗衣液需求预测

四、2020-2025中国洗衣液供需平衡预测

五、2020-2025中国洗衣液产品价格预测

六、2020-2025主要洗衣液产品进出口预测

第三节 影响洗衣液行业发展的主要因素

一、2020-2025影响洗衣液行业运行的有利因素分析

二、2020-2025影响洗衣液行业运行的不利因素分析

第四节 洗衣液行业投资风险及控制策略分析

一、2020-2025洗衣液行业市场风险及控制策略

二、2020-2025洗衣液行业政策风险及控制策略

三、2020-2025洗衣液行业经营风险及控制策略

四、2020-2025洗衣液行业技术风险及控制策略

五、2020-2025洗衣液行业同业竞争风险及控制策略

六、2020-2025洗衣液行业其他风险及控制策略

第十五章 投资建议 (AK LT)

第一节 行业研究结论

第二节 行业发展建议

部分图表目录：

图表：2015年全球洗衣液需求市场各区域占比分析

图表：2014-2016年主要发达经济体失业率（单位：%）

图表：2008-2016年Q2我国季度GDP增长率（单位：%）

图表：2010-2016年Q2我国三次产业增加值季度增长率（单位：%）

图表：2009-2016年6月我国工业增加值走势图（单位：%）

图表：2013-2015年我国粮食产量

图表：2009-2016年6月固定资产投资走势图（单位：%）

图表：2011-2016年6月我国各地区城镇固定资产投资累计同比增长率（单位：%）

图表：2010-2016年6月我国社会消费品零售总额走势图（单位：亿元%）

图表：2009-2016年6月我国社会消费品零售总额构成走势图（单位：%）

图表：2009-2016年6月我国CPI、PPI运行趋势（单位：%）

图表：2008年-2016年6月企业商品价格指数走势（2015年同期为100）

图表：2009-2016年6月进出口走势图（单位：%）

图表：2011-2016年6月我国货币供应量（单位：万亿元）

图表：2010-2016年6月我国存贷款同比增速走势图（单位：亿元%）

图表：2009-2016年6月我国月度新增贷款量（单位：亿元）

图表：2008-2016年一季度我国外汇储备（单位：亿美元）

图表：2015年年末人口数及其构成

图表：2011-2015年普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数

图表：2011-2015年研究与实验发展经费支出

图表：2015年专利申请受理、授权和有效专利情况

图表：2011-2015年卫生技术人员人数

图表：2015年我国洗衣液行业品牌影响力排名表

图表：2013-2015年我国洗衣液行业产销规模分析

图表目录