第一章　2015年中国化妆品市场发展状况剖析 22

第一节 2015年中国化妆品市场总体概况 22

一、中国化妆品行业发展特征 22

二、国内化妆品市场结构分析 22

三、化妆品市场发展的总体概述 24

四、化妆品市场渠道呈现新特征 26

五、化妆品网购市场 27

第二节2015年中国化妆品市场消费分析 38

一、化妆品市场消费者的构成 38

二、化妆品市场消费的特点 39

三、化妆品市场居民消费的构成 40

四、美容化妆品市场的消费状况调查 40

五、女性购买化妆品的心理因素研究 41

第三节2015年中国化妆品包装行业运行情况分析 45

一、化妆品包装的特性 45

二、国内美容化妆品包装分析 47

三、化妆品包装需标注所有成分 48

四、中草药成为化妆品包装禁用语惹 49

五、美容化妆品包装的发展走向 51

第四节2015年中国化妆品市场存在的问题分析 52

一、中国化妆品市场面临的难题 52

二、国内美容化妆品市场的薄弱方面 54

三、中国化妆品市场产品质量堪忧 57

四、国内化妆品市场亟待整合 57

第五节2015年中国化妆品市场发展的对策分析 58

一、中国化妆品市场发展的建议 58

二、国内化妆品市场的发展对策 59

三、化妆品企业发展要集体补标识规范课 60

四、化妆品行业地位提升的对策探讨 63

第二章2015年中国眼影产业运行环境分析 67

第一节　2015年中国经济环境分析 67

一、国民经济运行情况gdp(季度更新) 67

二、消费价格指数cpi、ppi（按月度更新） 71

三、全国居民收入情况（季度更新） 83

四、恩格尔系数（年度更新） 85

五、工业发展形势（季度更新） 88

第二节 2015年中国眼影所属产业政策环境分析 96

一、《化妆品生产企业卫生规范》 96

二、《化妆品卫生监督条例》 107

三、《化妆品卫生监督条例实施细则》 112

四、《进出口化妆品监督检验管理办法》 127

第三节 2015年中国眼影产业社会环境分析 131

一、人口环境分析 131

二、教育环境分析 132

三、文化环境分析 134

四、生态环境分析 134

五、中国城镇化率 135

六、居民的各种消费观念和习惯 136

第三章 2015年中国眼影市场运行态势分析 137

第一节 2015年中国眼影行业发展综述 137

一、眼影市场发展特点分析 137

二、眼影市场品牌分析 137

三、眼影市场价格分析 138

第二节2015年中国眼影行业市场动态分析 139

一、眼影排行榜 139

二、网络最热卖日系眼影大评比 141

三、2012秋季美妆必备:3d豹纹眼影 143

第三节2015年中国眼影产业发展存在问题分析 145

第四章2015年中国眼影产业市场供需态势分析 146

第一节2015年中国眼影市场供给状况分析 146

一、中国眼影产品供给态势分析 146

二、眼影促销现状分析 146

三、眼影渠道分析 146

第二节 2015年中国眼影市场需求态势分析 147

一、中国眼影产品需求态势分析 147

二、眼影价格需求分析 148

三、眼影购买需求现状分析 148

第三节 2015年中国眼影市场特征分析 148

第五章 2015年中国眼影市场供需调查分析 150

第一节 2015年中国眼影消费者调查分析 150

一、眼影产品主要消费群体分析 150

二、消费者使用眼影的场合分析 150

三、消费者购买眼影的渠道分析 151

四、消费者对彩妆产品价格偏好 151

第二节2015年中国眼影市场产品包装分析 152

一、时尚潮流 152

二、功用和风尚 153

三、发展中的市场和营销渠道 153

四、配方和产品要求 154

第三节 2015年中国眼影品牌市场表现分析 155

一、品牌知晓率调查分析 155

二、各年龄段眼影的使用率分析 156

三、不同类别眼影产品市场中的品牌表现分析 156

四、各主要眼影产品市场表现分析 157

五、各主要眼影品牌使用率分析 159

第四节 2015年中国眼影市场营销策略分析 159

一、目标营销策略 159

二、不同渠道营销 161

三、服务营销策略 163

四、包装营销策略 164

五、保健式营销策略 165

六、俱乐部营销策略 166

第六章2011-2015年中国化妆品制造行业数据监测分析 169

第一节　2011-2015年中国化妆品制造行业规模分析 169

一、企业数量增长分析 169

二、从业人数增长分析 169

三、资产规模增长分析 170

第二节2015年中国化妆品制造行业结构分析 171

一、企业数量结构分析 171

二、销售收入结构分析 172

第三节2011-2015年中国化妆品制造行业产值分析 173

一、产成品增长分析 173

二、工业销售产值分析 174

三、出货值分析 175

第四节2011-2015年中国化妆品制造行业成本费用分析 175

一、销售成本统计 175

二、费用统计 176

第五节2011-2015年中国化妆品制造行业盈利能力分析 177

一、主要盈利指标分析 177

二、主要盈利能力指标分析 177

第七章 2015年国际知名眼影品牌在华运行态势分析 179

第一节 kate眼影——嘉娜宝kane bo旗下品牌 179

一、公司基本概况 179

二、在华情况 179

三、竞争优劣势分析 180

四、公司国际化战略发展分析 180

第二节 m.a.c眼影——雅诗兰黛旗下品牌 181

第三节 vov眼影——韩国品牌 185

第四节 za真皙眼影——资生堂控股 186

第五节 欧莱雅l’oreal 187

第六节 迪奥dior眼影——christian dior 188

第七节 美宝莲眼影——法国欧莱雅集团旗下品牌 188

第八节 露华浓revlon 189

第九节 雅芳avou 190

第十节 卡姿兰carslan 190

第八章 2015年中国眼影生产企业竞争性财务指标分析 192

第一节 玫琳凯（中国）化妆品有限公司 192

一、企业基本概况 192

二、公司主要财务指标分析 192

三、企业成本费用指标 195

第二节 雅芳(中国)制造有限公司 198

一、企业基本概况 198

二、公司主要财务指标分析 199

三、企业成本费用指标 202

第三节 资生堂丽源化妆品有限公司 205

一、企业基本概况 205

二、公司主要财务指标分析 206

三、企业成本费用指标 209

第四节 妮维雅(上海)有限公司 212

一、企业基本概况 212

二、公司主要财务指标分析 214

三、企业成本费用指标 217

第五节 仙妮蕾德（中国）有限公司 220

一、企业基本概况 220

二、公司主要财务指标分析 221

三、企业成本费用指标 224

第六节 漳浦彩露华化妆品有限公司 227

一、企业基本概况 227

二、公司主要财务指标分析 227

三、企业成本费用指标 230

第七节 扬州市中汇化妆品有限公司 233

一、企业基本概况 233

二、公司主要财务指标分析 234

三、企业成本费用指标 237

第八节 嘉兴市华盛化妆品有限公司 240

一、企业基本概况 240

二、公司主要财务指标分析 241

三、企业成本费用指标 244

第九节 金华市佳隆日化有限公司 247

一、企业基本概况 247

二、公司主要财务指标分析 248

三、企业成本费用指标 251

第十节 金华市东方秀日化有限公司 254

一、企业基本概况 254

二、公司主要财务指标分析 254

三、企业成本费用指标 257

第九章 2015年中国眼影产业市场竞争格局及策略分析 261

第一节2015年中国眼影市场竞争格局分析 261

一、竞争格局多元化：独秀到百花齐放 261

二、产品线强化：单一到多元 262

三、产业链趋于完善：零散到系统 263

第二节2015年中国主要眼影品牌竞争分析 263

一、眼影市场主要品牌市场份额 263

二、眼影市场品牌消费忠诚度 264

三、品牌市场集中度分析 264

第三节 2015年中国眼影市场竞争策略分析 264

一、发展触手可及的销售渠道 264

二、明星：品牌形象助推器 265

三、整体提升品牌价值 266

第四节 2015年中国眼影行业企业竞争策略分析 267

一、增加研发投入和推出新品 267

二、市场细分 267

三、产品差异化 268

第十章　2015年中国彩妆市场走势分析 269

第一节 2015年国际彩妆市场发展分析 269

一、世界彩妆市场发展回顾 269

二、国际彩妆新兴市场表现更胜一筹 274

三、世界彩妆细分产品发展状况 276

第二节 2015年中国彩妆市场发展概况 277

一、中国彩妆市场的格局 277

二、中国彩妆市场驶入快车道 278

三、国内彩妆市场的可喜变化 279

四、高档彩妆品渐走俏市场 280

第三节 2015年中国彩妆细分市场发展状况分析 286

一、颊部彩妆 286

二、唇部彩妆 287

三、眼部彩妆 288

四、美甲用品 289

第三节 2015年中国彩妆消费市场分析 290

一、彩妆产品主要消费群体 290

二、消费者使用彩妆的场合 291

三、消费者购买彩妆的渠道 292

四、消费者对彩妆产品价格偏好 292

五、影响消费者购买彩妆产品的因素 293

六、中国彩妆消费市场的重要特点 294

第五节　2015年中国国产彩妆存在的问题分析 295

一、国产彩妆发展中的问题 295

二、国内彩妆品牌发展的困局 295

三、国内彩妆产品包装单纯模仿国际品牌 296

第六节　2015年中国彩妆企业发展策略分析 297

一、彩妆产品的包装策略 297

二、国产彩妆市场突围策略 300

三、中国彩妆企业的发展策略 303

第十一章 2020-2025中国眼影行业市场发展趋势分析 305

第一节 2020-2025中国眼影市场发展前景分析 305

一、中国眼影市场潜力凸显 305

二、外资品牌加快步伐 305

三、本土厂商不甘落后 306

第二节2020-2025中国眼影市场趋势预测分析 307

一、眼影市场供给预测分析 307

二、眼影市场需求预测分析 307

三、眼影市场竞争格局预测分析 308

第三节 2020-2025中国眼影行业发展对策分析 308

一、坚定走专卖店渠道为主，兼做小型商超 308

二、依靠活动做促销 310

三、利用培训提高销售人员的凝聚力和战斗力 311

四、其它渠道 312

第十二章 2020-2025中国眼影行业投资前景及营销策略分析 316

第一节 2020-2025中国眼影行业投资特性分析 316

一、产品市场多变性 316

二、人才、技术、资金密集型行业 316

三、高市场集中度的行业 317

第二节 2020-2025中国眼影行业投资机会分析 318

第三节 2020-2025中国眼影行业投资风险分析 318

一、政策风险 318

二、市场风险 319

三、金融风险 319

四、技术风险 319

五、其他风险 323

第四节 2020-2025中国眼影行业投资策略分析 324

一、产品定位策略 324

二、产品开发策略 325

三、渠道销售策略 325

四、品牌经营策略 326

五、服务策略 326

第五节 2020-2025中国眼影市场竞争突破的关键分析 327

一、意识转型是首务 327

二、系统化规划是前提 327

三、差异化是核心 328

四、终端执行是重心 328

图表目录

图表 1 中国化妆品市场销售渠道统计图 27

 图表 2 化妆品资讯网站 34

 图表 3 化妆品网购企业分类 37

 图表 4中国网络购物市场规模及其预测 38

 图表 5 2011-2014年中国网络购物市场各商品品类市场份额 38

 图表 6 2014年国内生产总值初步核算数据 67

 图表7 gdp环比增长速度 68

 图表8 2006-2014年我国国内生产总值及其增长速度 68

 图表9 2015年3季度国内生产总值初步核算数据 70

 图表10 gdp环比增长速度 70

 图表11 2015年全国居民消费价格涨跌幅度 72

 图表12 2014年-2015年我国猪肉、牛肉、羊肉价格变动情况 73

 图表13 2014年-2015年我国鲜菜、鲜果价格变动情况 73

 图表14 2015年份居民消费价格分类别同比涨跌幅 75

 图表15 2015年份居民消费价格分类别环比涨跌幅 76

 图表16 2015年居民消费价格主要数据 76

 图表17 2014年-2015年工业生产者出厂价格涨跌幅 78

 图表18 2014年-2015年工业生产者购进价格涨跌幅 79

 图表19 2014年-2015年生产资料出厂价格涨跌幅 80

 图表20 2014年-2015年生活资料出厂价格涨跌幅 80

 图表21 2015年份工业生产者价格主要数据 81

 图表 22 2006-2014年我国农村居民人均纯收入及其增长速度 84

 图表 23 2006-2014年我国城镇居民人均可支配收入及其增长速度 84

 图表24 1978-2014中国城乡居民恩格尔系数对比表 86

 图表 25 2014年-2015年规模以上工业增加值同比增长速度 88

 图表 26 2015年份规模以上工业生产主要数据 89

 图表 27 2014年-2015年我国发电量日均产量及同比增速 91

 图表 28 2014年-2015年我国钢材日均产量及同比增速 92

 图表 29 2014年-2015年我国水泥日均产量及同比增速 92

 图表 30 2014年-2015年我国原油加工量日均产量及同比增速 93

 图表 31 2014年-2015年我国十种有色金属日均产量及同比增速 93

 图表 32 2014年-2015年我国乙烯日均产量及同比增速 94

 图表 33 2014年-2015年我国汽车日均产量及同比增速 94

 图表 34 2014年-2015年我国轿车日均产量及同比增速 95

 图表 35 2010-2015年中国眼影产品供给分析 146

 图表 36 2010-2015年中国眼影产品需求现状分析 148

 图表 37 消费者使用眼影的场合分析 150

 图表 38消费者购买眼影的渠道分析 151

 图表 39 费者对彩妆产品价格偏好 151

 图表 40 消费者对眼影品牌认知度宏观调查 155

图表目录：