2019-2024年婴童用品投资潜力分析与竞争策略建议研究报告

出版日期 2019年03月 报告页码 0页 图表数量 0个 中文印刷 RMB 7800元 　 中文电子 RMB 8000元 中文两版 RMB 8200元 　 英文印刷 USD 4000元 　 英文电子 USD 4000元 　 英文两版 USD 4500元

在现代市场经济活动中，信息和数据已经是一种重要的经济资源，大数据资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对当前市场环境和发展趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。

行业报告由中宏经略的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，根据行业发展轨迹及多年的实践经验以及中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析，对行业发展存在的问题及未来趋势做出审慎分析与预测。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据，具有重要的参考价值！

行业报告将帮助企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动向，及早发现行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……，把握行业未被满足的市场需求和趋势，形成企业良好的可持续发展优势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

第1章：婴童用品行业发展综述

1.1婴童用品行业界定

1.1.1婴童用品行业概念界定

1.1.2婴童用品产品种类界定

1.2婴童用品行业发展背景分析

1.2.1家庭消费周期与消费特征分析

（1）家庭消费生命周期界定

（2）不同生命周期的消费特征

1.2.2中国婴儿出生情况分析

1.2.3单独二胎政策对婴儿出生影响

（1）单独二胎政策解读

（2）单独二胎政策对婴儿出生的影响

1.3婴童用品行业发展现状分析

1.3.1婴童用品行业市场规模

1.3.2婴童用品行业消费结构

1.3.3婴童用品行业消费特性

1.4婴童用品产业链利润分布

第2章：中国婴童食品市场发展分析

2.1婴幼儿奶粉市场分析

2.1.1婴幼儿奶粉市场发展概况

（1）行业发展的特点

（2）行业发展现状

2.1.2婴幼儿奶粉市场政策环境

2.1.3婴幼儿奶粉市场发展特点

（1）婴幼儿奶粉市场消费特点

（2）婴幼儿奶粉市场运营特点

1）婴幼儿奶粉企业费用率刚性特点

2）主要婴幼儿奶粉企业费用率比较

2.1.4婴幼儿奶粉行业市场规模

（1）婴幼儿奶粉行业市场容量分析

（2）婴幼儿奶粉行业市场规模分析

2.1.5婴幼儿奶粉市场竞争格局

（1）婴幼儿奶粉市场发展现状分析

（2）婴幼儿奶粉市场品牌竞争格局

（3）婴幼儿奶粉产品价格区间分布

（4）婴幼儿奶粉市场区域竞争格局

（5）婴幼儿奶粉市场渠道竞争分析

1）区域渠道分析

2）模式渠道分析

2.2婴幼儿辅食市场分析

2.2.1婴幼儿辅食市场发展概况

2.2.2婴幼儿辅食市场政策环境

2.2.3婴幼儿辅食行业市场容量

2.2.4婴幼儿辅食市场竞争格局

（1）婴幼儿辅食市场品牌竞争格局

（2）婴幼儿辅食产品价格区间分布

2.2.5婴幼儿辅食市场发展前景

2.3婴幼儿奶粉与辅食消费状况调查

2.3.1婴幼儿奶粉消费调查

（1）婴幼儿体质与奶粉消费调查

（2）父母选择婴幼儿奶粉的消费调查

1）95%的宝宝都喝配方奶粉

2）父母了解配方奶粉的主要渠道

3）家庭每月奶粉花费

4）影响选择奶粉品牌的因素

2.3.2婴幼儿辅食产品消费调查

（1）辅食产品消费调查

（2）辅食产品购买前调查

第3章：中国婴童日用品市场分析

3.1婴童洗护用品市场分析

3.1.1婴童洗护用品市场发展概况

3.1.2婴童洗护用品市场政策环境

3.1.3婴童洗护用品市场发展特点

（1）婴童洗护用品市场产品结构

（2）婴童洗护用品市场消费特点

3.1.4婴童洗护用品行业市场规模

3.1.5婴童洗护用品市场竞争格局

（1）婴童洗护用品市场竞争现状

（2）婴童洗护用品品牌竞争格局

（3）婴童洗护用品渠道竞争分析

1）超商大卖场

2）品牌专卖店

3）网络营销渠道

3.1.6婴童洗护用品市场发展前景

3.2婴幼儿纸尿裤市场分析

3.2.1婴幼儿纸尿裤市场发展概况

3.2.2婴幼儿纸尿裤市场政策环境

3.2.3婴幼儿纸尿裤市场规模

3.2.4婴幼儿纸尿裤市场发展特点

（1）婴幼儿纸尿裤市场消费特点

1）我国婴儿纸尿裤的消费有以下特点：

2）影响消费者选购纸尿裤因素

（2）婴幼儿纸尿裤市场运营特点

3.2.5婴幼儿纸尿裤市场竞争格局

（1）婴幼儿纸尿裤市场发展现状

（2）婴幼儿纸尿裤品牌竞争格局

（3）纸尿裤品牌市场占有率

（4）消费渠道竞争分析

3.2.6婴幼儿纸尿裤市场前景

3.3婴童车、床市场分析

3.3.1婴童车、床市场政策环境

3.3.2婴童车、床市场发展特点

（1）婴童车、床市场消费特点

（2）婴童车、床市场运营特点

1）童车市场运营特点

2）婴儿床市场运营特点

3.3.3婴童车、床市场竞争格局

（1）婴童车、床品牌竞争格局

（2）婴童车、床市场渠道竞争

3.3.4婴童车、床市场前景

（1）婴童车、床发展趋势

（2）婴童车、床市场规模预测

第4章：中国婴童鞋、服及玩具市场发展分析

4.1婴童服饰市场发展分析

4.1.1婴童服饰市场发展概况

（1）婴童服饰市场现状

（2）婴童服饰市场特点

4.1.2婴童服饰发展市场规模

4.1.3婴童服饰市场政策环境

4.1.4婴童服饰市场发展特点

（1）婴童服饰产品结构特点

（2）婴童服饰市场消费特点

（3）婴童服饰产业发展趋势

4.1.5婴童服饰市场竞争格局

（1）婴童服饰品牌竞争格局

（2）婴童服饰区域竞争格局

（3）婴童服饰市场渠道竞争

4.1.6婴童服饰市场发展前景

4.2婴童鞋产品市场发展分析

4.2.1婴童鞋产品市场发展概况

4.2.2婴童鞋产品发展市场规模

4.2.3婴童鞋产品市场政策环境

4.2.4婴童鞋产品市场竞争格局

（1）婴童鞋产品品牌竞争格局

（2）婴童鞋产品区域竞争格局

（3）婴童鞋市场渠道竞争分析

4.2.5婴童鞋产品市场前景

4.3婴童玩具市场发展分析

4.3.1婴童玩具市场发展概况

4.3.2婴童玩具市场政策环境

（1）国内标准

（2）国外标准

4.3.3婴童玩具市场竞争格局

（1）婴童玩具发展阶段分析

（2）婴童玩具品牌竞争格局

4.3.4婴童玩具市场前景

4.4婴童穿戴电子设备分析

4.4.1可穿戴便携移动医疗设备市场规模

（1）中国可穿戴便携移动医疗设备市场规模分析

（2）中国婴童可穿戴便携移动医疗设备市场规模分析

4.4.2婴童可穿戴便携移动医疗设备主要产品分析

4.4.3婴儿可穿戴便携移动医疗电子设备发展前景

（1）发展趋势

（2）问题和挑战

第5章：中国婴童用品进出口市场分析

5.1行业进出口市场概述

5.1.1婴童用品行业进出口概况

5.1.2婴童用品行业进出口产品结构分析

5.2婴童用品行业出口情况分析

5.2.1婴童用品行业出口规模概述

5.2.2婴童用品行业出口产品概述

5.3婴童产品行业出口产品类别分析

5.3.1婴童食品类出口结构分析

5.3.2婴童日用品类出口结构分析

5.3.3婴童服装类出口结构分析

5.3.4婴童玩具类出口结构分析

5.4婴童用品行业进口情况分析

5.4.1婴童用品行业进口概述

5.4.2婴童用品行业进口产品结构

5.5婴童用品行业进口产品类别分析

5.5.1婴童食品类进口结构分析

5.5.2婴童日用品类进口结构分析

5.5.3婴童服装类进口结构分析

5.5.4婴童玩具类进口结构分析

第6章：中国婴童用品行业营销分析

6.1营销模式分析

6.1.1婴童用品行业主要营销模式比较

（1）直接营销模式

（2）代理经销模式

（3）连锁卖场模式

（4）网络营销模式

（5）主要营销模式对比分析

6.1.2婴童用品行业优秀营销模式案例分析

（1）直接营销模式优秀案例分析

（2）代理经销模式优秀案例分析

（3）连锁卖场模式优秀案例分析

（4）网络营销模式优秀案例分析

6.1.3婴童用品行业营销模式创新建议

（1）渠道品牌化

（2）虚拟社区化

（3）专业连锁化

6.2销售渠道分析

6.2.1销售渠道概述

6.2.2医务渠道

（1）医务渠道诞生于外企

（2）国内企业受益于医务渠道

（3）医务渠道案例分析-圣元的营销渠道分析

6.2.3商超渠道

6.2.4品牌专卖渠道

6.2.5专营店渠道

6.2.6加盟连锁渠道

6.2.7网络渠道

6.2.8批发市场渠道

6.2.9不同销售渠道优劣势对比

6.3营销案例分析

6.3.1贝因美营销案例分析

（1）贝因美品牌定位

1）品牌内涵

2）品牌定位

（2）贝因美产品定位

（3）贝因美广告营销

（4）贝因美传播策略

6.3.2强生营销案例分析

（1）强生品牌定位

（2）强生产品定位

（3）强生广告营销

6.3.3童装品牌营销案例分析

（1）巴拉巴拉营销案例

（2）派克兰帝营销案例

（3）今童王营销案例

（4）嗒嘀嗒营销案例

6.3.4童鞋品牌营销案例分析

（1）七波辉营销案例

（2）卡西龙营销案例

（3）ABC营销案例

（4）路豹营销案例

（5）巴布豆营销案例

6.3.5玩具品牌营销案例

（1）乐高营销案例

（2）奥迪营销案例

（3）好孩子营销案例

第7章：中国婴童用品行业领先企业经营分析

7.1中国婴童食品领先企业分析

7.1.1双城雀巢有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营状况优劣势分析

7.1.2雅士利国际控股有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营状况优劣势分析

7.1.3美赞臣营养品（中国）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营状况优劣势分析

7.1.4贝因美婴童食品股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营状况优劣势分析

7.1.5黑龙江省完达山乳业股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营状况优劣势分析

7.1.6黑龙江飞鹤乳业有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营状况优劣势分析

7.1.7内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营状况优劣势分析

7.1.8光明乳业股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营状况优劣势分析

7.1.9圣元营养食品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营状况优劣势分析

7.1.10上海惠氏营养品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营状况优劣势分析

7.1.11北京味全食品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营状况优劣势分析

7.1.12亨氏联合有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营状况优劣势分析

7.1.13广州市合生元生物制品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营状况优劣势分析

7.2中国婴童日用品领先企业分析

7.2.1广州宝洁有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营状况优劣势分析

7.2.2强生（中国）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营状况优劣势分析

7.2.3贝亲婴儿用品（上海）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营状况优劣势分析

7.2.4天津郁美净集团有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营状况优劣势分析

7.2.5恒安（中国）卫生用品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营状况优劣势分析

7.2.6尤妮佳生活用品（中国）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营状况优劣势分析

7.2.7中山瑞德卫生纸品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营状况优劣势分析

7.2.8全日美实业（上海）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营状况优劣势分析

7.2.9北京金佰利个人卫生用品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营状况优劣势分析

7.2.10宁波好孩子儿童用品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营状况优劣势分析

7.2.11厦门帝尔特企业有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营状况优劣势分析

7.2.12宁波康贝儿童用品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营状况优劣势分析

7.3中国婴童鞋服及玩具领先企业分析

7.3.1上海丽婴房婴童用品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营状况优劣势分析

7.3.2广东小猪班纳服饰股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营状况优劣势分析

7.3.3红黄蓝集团有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营状况优劣势分析

7.3.4天门市叮当猫服饰有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营状况优劣势分析

7.3.5上海巴布豆儿童用品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营状况优劣势分析

7.3.6宁波一休有限责任公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营状况优劣势分析

7.3.7晋江市大黄蜂体育用品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营状况优劣势分析

7.3.8广东奥飞动漫文化股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营状况优劣势分析

7.3.9东莞康贝童车玩具有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营状况优劣势分析

7.3.10浙江百利威玩具有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营状况优劣势分析

第8章：中国婴童用品行业前景分析

8.1中国婴童用品行业发展前景分析

8.1.1婴童用品行业发展趋势分析

8.1.2新生代消费者，激发婴童产业新的商业模式

（1）“80后”父母VS“00后”婴童

（2）O2O母婴连锁：多点发力，极致购物体验

（3）Zulily：闪购模式创造母婴用品快时尚神话

（4）IP+衍生品：满足儿童兴趣，成就商品销售

8.1.3婴童用品行业市场前景分析

8.2中国婴童用品行业投资前景分析

8.2.1婴童用品行业投资现状分析

8.2.2婴童用品行业投资前景分析

（1）婴童大潮持续来袭，万亿市场加速增长

1）庞大儿童群体规模，奠定儿童产业发展基础

2）婴童消费年龄特征明显

（2）婴童商品消费：规模巨大，竞争格局因行业而异

1）童装：潜力巨大，集中度待提升

2）纸尿裤：渗透率提升刺激需求增长

3）玩具：儿童消费趋势显现，转型先锋破局胜出

图表目录

图表1：婴童用品行业概念界定

图表2：婴童用品产品种类

图表3：婴幼儿消费品行业细分行业

图表4：家庭消费生命周期

图表5：不同生命周期的家庭消费特征

图表6：2015-2018年中国出生人口数量（单位：万人）

图表7：国内单独二胎政策

图表8：单独二胎政策放开对婴儿出生的影响

图表9：单独二胎政策放开对生育率的影响推算

图表10：2019-2024年0-12岁婴童产业市场规模及预测（单位：亿元）

图表11：目前中国婴童用品消费结构（单位：%）

图表12：目前中国婴童用品消费结构（单位：%）

图表13：中国婴童用品产业链利润分布（单位：%）

图表14：婴幼儿奶粉市场的特点分析

图表15：2015-2018年中国婴幼儿奶粉相关政策

图表16：2006-2018年国家质量监督检验检疫颁布的奶粉相关行业标准

图表17：2015-2018年贝因美销售费用率走势（单位：%）

图表18：主要婴幼儿奶粉品牌市场占有率（单位：%）

图表19：1950-2050年中国出生人口占比趋势图（单位：%）

图表20：目前我国家庭购买婴儿奶粉月平均消费（单位：元）

图表21：2015-2018年中国奶粉市场规模（单位：亿元）

图表22：2015-2018年中国母乳率与婴儿人均奶粉消费量情况（单位：千克，%）

图表23：2015-2018年中国奶粉行业企业数量（单位：家，%）

图表24：2015-2018年中国奶粉行业亏损企业数量及亏损额趋势图（单位：家，万元）

图表25：中国婴幼儿配方奶粉品牌阶梯

……略