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第一章 防暑降温药品的定义及分类 第一节 防暑降温药品的定义 一、医学定义 二、药理功用 第二节 防暑降温药品分类 一、按药理学分类 二、按制剂类型分类 第三节 市场上主要的防暑降温药品 第二章 2014-2017年中国防暑降温药品行业发展现状 第一节 中国防暑降温药品发展历史回顾 一、五千年中华医药文明史 二、传统中药医中暑 第二节 科技发展带来防暑降温药品行业革新 一、品种增多 二、科技含量增加 三、中西结合 第三节 国际市场发展掣肘多 一、现代化水平不高 二、国际化水平低 三、知识产权束缚 四、药品监管严格 第四节 中国防暑降温药品行业的发展周期分析 一、生命周期分析 二、成熟度分析 三、增长性与波动性 第三章 2014-2017年中国防暑降温药品行业发展环境分析 第一节 经济环境分析 一、中国宏观经济环境走势良好 二、企业景气指数分析 三、居民消费者指数及其预期 第二节 国家政策环境分析 一、政府价格管制 二、药品招标采购集中、统一、透明、公开公正 三、国家鼓励自主创新与技术跟进 四、出口限制 第三节 医药行业认证分析 一、GMP认证 二、GAP认证 三、GLP认证 四、GSP认证 五、GCP认证 第四节 国外政策对中国防暑降温药品行业的影响 一、美国FDA认证 二、欧盟EDQM检验许可 第五节 技术环境分析 一、中国药企技术应用阶段 二、与国外差距分析 第六节 特殊环境分析 一、气候与天气----气候变暖、暑热难耐 二、人口---老龄人口增加、患病人群增大 三、健康意识----家中小药箱、有备无患 第四章 2014-2017年中国防暑降温药品行业供给分析 第一节 中国防暑降温药品市场现状 一、市场供给总体规模 二、市场供给产品结构 三、企业投资规模 四、企业地域分布 第二节 中国防暑降温药品市场主要产品及企业 一、主要产品 二、重点企业 第三节 政府价格管制对防暑降温药品市场供给的影响 一、小企业生存空间狭小 二、企业并购、寻求出路 第五章 2014-2017年中国防暑降温药品行业需求分析 第一节 影响中国防暑降温药品需求的因素 一、医生处方建议 二、非处方防暑降温药品 (一) 患者偏好 (二) 患者收入水平 (三) 产品价格与心理效应 (四) 广告、购物环境 (五) 药品特殊功用 第二节 市场上防暑降温药品的价格分析 一、不同种类产品价格 二、同种类不同品牌产品价格 第三节 2014-2017年中国防暑降温药品需求总量分析与预测 一、中国防暑降温药品五大热销品种 二、中国防暑降温药品十大热销品牌 三、中国防暑降温药品需求总量及市场容量 四、中国防暑降温药品市场需求结构 第四节 中国防暑降温药品重点需求人群分析 一、儿童 二、老人 三、室外工作者 第五节 中国防暑降温药品重点需求区域分析 一、城市地区 (一)长江流域“七大火炉”-----重庆、武汉、南京、长沙、杭州、南昌、上海 (二)黄河纬度区域-----北京、天津、石家庄、西安 二、农村地区 第六章 防暑降温药品营销策略分析 第一节 医药市场营销的十大黄金法则 一、需求创造原则 二、目标诉求原则 三、非价格竞争原则 四、流通网络化原则 五、企业主体性原则 六、科学认识市场原则 七、全面营销原则 八、推拉结合原则 九、社会责任原则 十、创新原则 第二节 中国防暑降温药品行业营销策略 一、广告策略-----赚钱不忘吆喝 二、价格策略-----谋利不在价位高低 三、营销渠道策略----找到源头水自来 四、品牌战略-----名声大身价也高 第三节 营销策略建议 一、塑造产品概念 二、注重终端展示 三、合理投放广告 四、加强科普炒作 五、选择优势渠道 第七章 2014-2017年中国防暑降温药品行业主要财务指标 第一节 中国防暑降温药品行业厂商基本情况 第二节 营运能力分析 一、2014-2017年防暑降温药品行业流动比率指标 二、2014-2017年防暑降温药品行业固定资产周转率指标 三、2014-2017年防暑降温药品行业流动资产周转率指标 四、2014-2017年防暑降温药品行业存货周转率指标 第三节 盈利能力分析 一、2014-2017年防暑降温药品行业资产报酬率指标 二、2014-2017年防暑降温药品行业股东权益报酬率指标 三、2014-2017年防暑降温药品行业销售净利率指标 四、2014-2017年防暑降温药品行业成本费用净利率指标 第四节 偿债能力分析 一、2014-2017年防暑降温药品行业资产负债率指标 二、2014-2017年防暑降温药品行业现金流量比率指标 三、2014-2017年防暑降温药品行业到期债务本息偿付比例指标 四、2014-2017年防暑降温药品行业负债股权比例指标 第五节 发展能力分析 一、2014-2017年防暑降温药品行业营业增长率指标 二、2014-2017年防暑降温药品行业资本积累率指标 三、2014-2017年防暑降温药品行业总资产增长率指标 四、2014-2017年防暑降温药品行业固定资产成新率指标 第八章 中国防暑降温药品市场重点产品推介 第一节 藿香正气水（胶囊） 一、市场份额 二、主要生产厂家 三、投资空间与前景 第二节 清凉油 一、市场份额 二、主要生产厂家 三、投资空间与前景 第三节 金银花 一、市场份额 二、主要生产厂家 三、投资空间与前景 第九章 中国防暑降温药品重点企业解读 第一节 三精制药 一、企业基本概况 二、2014-2017年企业经营与财务状况分析 三、2014-2017年企业竞争优势分析 四、企业未来投资前景与规划 第二节 同仁堂集团 一、企业基本概况 二、2014-2017年企业经营与财务状况分析 三、2014-2017年企业竞争优势分析 四、企业未来投资前景与规划 第三节 石家庄神威药业股份有限公司 一、企业基本概况 二、2014-2017年企业经营与财务状况分析 三、2014-2017年企业竞争优势分析 四、企业未来投资前景与规划 第十章 2019-2024年防暑降温药品趋势预测及投资建议 第一节 2019-2024年防暑降温药品趋势预测 一、药品价格将下降 二、政府管理更加规范 三、企业的竞争将趋向于核心竞争能力的竞争 四、小医药企业将大量被收购、重组 五、新药和科技含量高的药品将占据市场制高点 六、医药市场的容量将有很大增加 第二节 权威专家建议 一、加快推进企业技术创新 二、加大产品开发力度 三、实施品牌投资前景 四、完善药品销售网络 部分图表目录： 图表：2007-2017年国际经济总体态势及预测表 图表：2006-2017年中国GDP总量及其走势图 图表：2006-2017年中国企业景气指数走势图 图表：2006-2017年中国居民消费指数及其预期 图表：“十二五”期间城镇居民人均可支配收入增长表 图表：“十二五”期间城镇居民人均消费性支出 图表：“十二五”期间城镇居民家庭恩格尔系数走势（％） 图表：近年中药行业工业总产值增长状况 图表：近年中药工业利润增长状况 图表：2000-2017年全国夏季平均温度走势图 图表：四大火炉与七大火炉一览表 图表：2017年中国防暑降温药品产能表 图表：2007-2017年中国防暑降温药品五大热销品种 图表：2007-2017年中国防暑降温药品十大热销品牌 图表：2014-2017年防暑降温药品行业营运能力表 图表：2014-2017年防暑降温药品行业盈利能力表 图表：2014-2017年防暑降温药品行业偿债能力表 图表：2014-2017年防暑降温药品行业发展能力表 图表：2014-2017年三精制药主要财务数据和指标 图表：2014-2017年三精制药扣除的非经常性损益项目和涉及金额 图表：2014-2017年三精制药经营成果及财务状况 图表：2014-2017年三精制药占公司销售收入10%以上主营行业或产品的情况 图表：2014-2017年三精制药净资产收益率及每股收益 图表：2014-2017年三精制药主要会计数据及财务指标 图表：2014-2017年三精制药净资产收益率及每股收益 图表：2014-2017年三精制药非经常性损益项目 图表：2014-2017年三精制药合并利润 图表：2014-2017年同仁堂主要财务数据和指标 图表：2014-2017年同仁堂扣除的非经常性损益项目和涉及金额 图表：2014-2017年同仁堂经营成果及财务状况 图表：2014-2017年同仁堂占公司销售收入10%以上主营行业或产品的情况 图表：2014-2017年同仁堂净资产收益率及每股收益 图表：2014-2017年同仁堂主要会计数据及财务指标 图表：2014-2017年同仁堂净资产收益率及每股收益 图表：2014-2017年同仁堂非经常性损益项目 图表目录
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